8 эффективных стратегий маркетинга электронных книг

11 марта 2022 г.

Потребители часто используют цифровые инструменты для доступа к медиа, включая фильмы, телешоу, музыку и книги. Поэтому многие авторы начали выпускать электронные книги вместе с физическими копиями своих публикаций, чтобы повысить уровень вовлеченности своей целевой аудитории. Если вы запускаете электронную книгу и ищете способы ее эффективного продвижения на рынке, возможно, вам будет полезно рассмотреть несколько способов сделать это. В этой статье мы объясним, что такое маркетинг электронных книг, и перечислим восемь различных стратегий, которые могут помочь вам расширить охват, вызвать интерес и увеличить продажи в целом.

Что такое маркетинг электронных книг?

Термин маркетинг электронных книг относится к различным видам деятельности, стратегиям и процессам, которые авторы и издатели используют для продвижения книг, доступных для читателей в цифровых форматах. Используя специализированные методы и инструменты, неотъемлемые от маркетинга электронных книг, авторы публикаций такого типа могут взаимодействовать с целевой аудиторией, демонстрировать ценность своей работы, приобретать известность и генерировать новые продажи. Кроме того, в последние годы маркетинг электронных книг также стал популярной тактикой для брендов, выпускающих материалы для чтения с многогранными целями: установление доверия среди потребителей, реклама продуктов, привлечение потенциальных клиентов и получение пассивного дохода.

8 стратегий маркетинга электронных книг, которые следует учитывать

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для продвижения своей электронной книги и вдохновить свою целевую аудиторию на участие в вашей работе. Вот восемь наиболее эффективных стратегий, которые вы можете интегрировать в свой подход:

1. Сообщения в блоге

Вы можете продвигать свою электронную книгу, ведя блог и создавая лояльных читателей, заинтересованных в типе контента, который вы производите. Подумайте о создании веб-сайта, на котором вы сможете публиковать посты со средствами массовой информации, связанные с темами, которые вы обсуждаете в своей электронной книге, чтобы помочь читателям просмотреть, на что похожа ваша работа, и решить, хотят ли они инвестировать в нее. Кроме того, вы можете использовать свою платформу для ведения блога для создания конкретных целевых сообщений, побуждающих читателей рассмотреть возможность покупки вашей электронной книги, чтобы поддержать вас как создателя контента.

2. Социальные сети

Социальные сети могут стать мощным инструментом для связи с вашей целевой аудиторией и продвижения вашей электронной книги. При использовании этой стратегии в вашем распоряжении есть различные платформы, и вы можете распределить свои усилия между ними, чтобы обеспечить максимально широкий охват при продвижении своей работы. Кроме того, на платформах социальных сетей часто размещаются различные интегрированные инструменты, с помощью которых вы можете обогатить свой подход. Используя эту стратегию, вы можете создавать подписчиков, начинать разговоры о своей работе, создавать бренд и напрямую взаимодействовать с читателями.

3. Видео

При маркетинге вашей электронной книги полезно использовать мультимедийный подход и обогатить уже существующий контент с помощью видео. Читателям может быть проще смотреть видео, чем читать о вашей электронной книге, и вы можете записывать и публиковать различные типы видео, с которыми они могут заинтересоваться. Например, вы можете рассмотреть возможность размещения онлайн-видеокурса, связанного с темой электронной книги по саморазвитию, или создать превью-видео, которое дразнит сюжет вашей выдуманной электронной книги.

4. Прямые трансляции

Подобно видеомаркетингу, прямая трансляция может быть очень эффективной стратегией для продвижения вашей электронной книги. Интернет-пользователи и потребители часто взаимодействуют с этим типом медиа, и вы можете воспользоваться этим в своем подходе. Подумайте о прямых трансляциях, таких как чтения, сеансы вопросов и ответов (Q&A) и интервью, которые ваша целевая аудитория может использовать, чтобы узнать больше о вашей электронной книге. Во время этих событий вы даже можете использовать встроенные функции для ссылки на страницу покупки вашей книги или опрос, где зрители могут отправлять свои электронные письма, чтобы подписаться на соответствующий информационный бюллетень.

5. Электронный маркетинг

Электронная почта — это проверенная временем стратегия маркетинга онлайн-продуктов или услуг. Если у вас есть какой-либо доступный список адресов электронной почты, рассмотрите возможность использования его для продвижения вашей электронной книги. Хотя может быть сложно побудить получателей электронной почты открывать ваши сообщения и читать их содержимое, вы можете использовать специальные тактики, чтобы увеличить показатель открываемости. Например, вы можете сделать это, оптимизировав тему своих сообщений, в том числе различные типы мультимедиа или добавив ссылки на дополнительный контент, который вы опубликовали.

6. Выступления в подкастах

Подумайте о том, чтобы связаться с организаторами подкастов, которые производят контент на похожие темы, и спросить, не заинтересованы ли они в том, чтобы взять у вас интервью относительно вашей будущей электронной книги. Это может быть эффективным способом одновременного охвата большого количества потенциальных читателей, особенно если вам удается появиться на нескольких шоу. Во время подкаста вы можете рассказать о своей работе, расширить область своей компетенции и пригласить слушателей к более глубокому взаимодействию с вами, купив вашу электронную книгу или посетив ваш веб-сайт.

7. Сотрудничество с влиятельными лицами

Инфлюенсеры — это люди, обладающие высоким уровнем знаний, опыта и социального влияния в определенной области. Рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельным лицом, у которого много подписчиков и которое создает контент, похожий на ваш, чтобы узнать, может ли он быть заинтересован в продвижении вашей книги в обмен на продукты, услуги или другую форму вознаграждения. Эта стратегия может помочь вам завоевать доверие среди вашей целевой аудитории, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей работой после того, как ее одобрит влиятельный человек.

8. Отзывы

Многие читатели полагаются на проверенные обзоры, в которых раскрывается содержание и ценность книги, прежде чем совершить покупку. Поэтому может быть полезно рассмотреть вопрос о том, чтобы запросить отзывы у профессионалов, которые их пишут. Вы можете отправить бесплатные рекламные экземпляры вашей электронной книги этим профессионалам и спросить, не захотят ли они опубликовать ее критический анализ. Если ваша электронная книга получит положительный рейтинг, возможно, вы сможете завоевать известность среди читателей, интересующихся темами, о которых вы пишете.