7 шагов, чтобы написать яркое описание бизнеса

Описание бизнеса дает первое впечатление о вашей компании, ваших сотрудниках и ваших услугах. Это может подчеркнуть то, что выделяет ваш бизнес, и преимущества поддержки вашего бизнеса с точки зрения инвестиций и клиентов. Вы можете использовать описание бизнеса во многих местах, от социальных сетей до объявлений о вакансиях, так что это может стоить времени, которое вы потратите на написание. В этой статье мы поговорим о процессе написания бизнес-описания и советах, которые помогут вам выделиться.

Что такое описание бизнеса?

Описание бизнеса — это краткое объяснение того, что ваш бизнес ценит и производит, которое вы можете использовать в разговоре и для публикации. Он короче бизнес-описания или бизнес-плана и обычно состоит из одного-пяти предложений. Поскольку описание бизнеса предназначено для более широкой аудитории, чем обзор бизнеса, который вы могли бы написать для потенциальных инвесторов, оно может быть более непринужденным по тону.

Зачем описывать свой бизнес?

Краткое описание бизнеса может быть полезно во многих ситуациях. Заранее составив описание бизнеса, вы можете быть готовы к этим ситуациям с быстрым ответом, а не каждый раз придумывать новый ответ. Вот несколько мест, где вы можете использовать описание бизнеса:

В разговоре

Подготовка краткого описания вашего бизнеса может помочь вам поддерживать диалог с потенциальными клиентами, другими владельцами бизнеса и всеми, кому интересна ваша работа. Если вы подберете слова, которые заинтригуют других и точно опишут ваш бизнес, вы можете обнаружить, что ваше описание ведет к хорошим вопросам и полноценному разговору о вашей работе.

В социальных сетях

Многие сайты социальных сетей могут отображать краткое описание вашего бизнеса, будь то одна строка в биографии или краткий абзац на странице вашей компании. Это может быть вашим первым впечатлением от клиентов и инвесторов, поэтому составление проницательного и точного описания бизнеса может иметь решающее значение для привлечения аудитории.

Для рекламы

Вам может понадобиться краткое описание вашего бизнеса, если вы указаны в местном каталоге или для создания рекламы. Наличие нескольких описаний вашего бизнеса может помочь вам выбрать правильное для ситуации. Для рекламы и списков каталогов вы можете использовать описание, ориентированное на клиента. Если вы участвуете в общественных работах или оказываете спонсорскую помощь, вы можете использовать описание бизнеса, ориентированное на ценности вашего бренда.

В списках вакансий

Вы можете включить краткое описание своей компании в начале списка вакансий, которые вы публикуете. Включение ваших продуктов и ваших ценностей может показать потенциальным сотрудникам, на кого они будут работать. Это может помочь вам привлечь сотрудников, которые заинтересованы в вашей отрасли и с большей вероятностью продолжат процесс собеседования.

Как описать свой бизнес

Вот шаги для создания собственных бизнес-описаний:

1. Перечислите ценности вашего бренда

Во-первых, придумайте список ценностей, которые важны для вашего бизнеса. Это может быть связано с тем, что вы можете предоставить клиенту или как вы служите своему сообществу. Вы можете подумать о том, что вы расставляете по приоритетам, когда принимаете решения для своего бизнеса. Ценности вашего бренда могут быть продолжением ваших личных ценностей, таких принципов, как забота об окружающей среде или развитие сообщества. Они также могут быть основаны на том, как вы обеспечиваете ценность для клиента или работаете внутри компании, например, расширяете возможности других, повышаете доступность или обеспечиваете финансовую прозрачность.

2. Опишите, какую ценность вы предоставляете клиентам

Составьте список слов, описывающих то, что вы предлагаете клиентам. Вы можете перечислить свои продукты или услуги как можно кратче. Подумайте о том, что делает ваши продукты уникальными, когда вы составляете этот список, и что отличает вас от конкурирующих или соседних компаний.

3. Опишите свои цели

Перечислите цели, которые вы ставите перед своим бизнесом. Включение целей может помочь показать дух вашего бизнеса. Потенциальные сотрудники могут решить подать заявку, если эти цели совпадают с их целями. Члены сообщества могут стать клиентами, если поймут, что вы можете когда-нибудь вернуть сообществу. Хотя вам может не понадобиться включать цели в каждое описание бизнеса, они могут дать вашему бизнесу долгосрочный контекст.

4. Опишите своих клиентов

Возможно, вы уже имеете представление о том, что из себя представляют ваши клиенты, благодаря маркетинговым исследованиям и стратегиям целевой рекламы. Личность ваших клиентов является частью идентичности вашего бизнеса, поэтому описание того, кого вы хотите привлечь, может помочь людям понять, чем вы занимаетесь. Например, если вы публикуете книги для учащихся младших классов, молодых специалистов или вышедших на пенсию промышленных рабочих, это включает в себя гораздо больше подробностей, чем просто сказать, что вы выпускаете книги.

5. Определите свою аудиторию

Вы можете написать более одного бизнес-описания, но сначала решите, для кого оно предназначено. Если вы пишете описание бизнеса для визитной карточки, вашей потенциальной аудиторией могут быть предприниматели или потенциальные поставщики. Если вы пишете описание в социальных сетях, ваша аудитория, вероятно, включает много потенциальных клиентов. Знание вашей аудитории может помочь вам определить, как структурировать ваше описание.

6. Определитесь со структурой

Затем выберите подходящую структуру для описания вашего бизнеса, например одну из следующих:

Хронологическое описание

Хронологическое описание может помочь вам ответить на вопрос, как вы построили свой бизнес с помощью сторителлингового подхода. Это может быть полезно при объяснении вашего бизнеса в разговоре или для рекламы, в которой вы хотите создать свой бренд.

Пример: мы основали DogBark Incorporated в начале 2020-х годов, чтобы помочь людям, которые недавно усыновили собак, узнать больше об истории своего нового питомца и пообщаться с другими владельцами во время пандемии COVID-19.

Ценности-первое описание

Приоритизация ваших ценностей в вашем описании может помочь ответить на вопросы о том, почему вы начали свой бизнес. Это может помочь, если ваш бизнес работает над предоставлением определенных услуг сообществу или если вы описываете свой бизнес в контексте благотворительного предприятия, такого как сбор средств.

Пример: DogBark Incorporated хочет помочь каждой собаке найти владельца со счастливым, безопасным домом и совместимым образом жизни, поэтому мы жертвуем один продукт в местные приюты для животных из каждых пяти проданных.

Описание товара в первую очередь

Это может быть полезно для социальных сетей и ситуаций, когда вы хотите быстро описать, чем вы занимаетесь. Вы можете отдать приоритет своему самому продаваемому продукту или самой важной услуге, а затем включить другие, если у вас есть место.

Пример: DogBark Incorporated обрабатывает информацию, полученную с помощью ДНК-теста и GPS-трекера, чтобы определить естественные привычки и предпочтения вашей собаки, и предлагает несколько наборов продуктов питания и предметов снабжения, наполненных подходящими продуктами, специально предназначенными для вашего питомца.

7. Составьте свое описание

Выберите самые важные слова из каждого из ваших списков, а затем используйте их, чтобы написать описание бизнеса, которое соответствует вашим потребностям. Вы можете попробовать прочитать свое описание вслух, чтобы убедиться, что оно разговорное и гладкое. Вы также можете прочитать его друзьям и родственникам, чтобы получить обратную связь, или даже специалисту по маркетингу или рекламе, который работает с вашей компанией.

Советы по описанию вашего бизнеса

Вот несколько советов, которые следует учитывать при написании описания вашего бизнеса:

Нет неправильных бизнес-описаний

Каждый бизнес уникален, поэтому каждое описание бизнеса будет уникальным. Если вы недовольны тем, как работает описание вашего бизнеса, попробуйте изучить похожие компании и посмотреть, какие слова они используют, или спросите своих клиентов, как бы они описали ваш бизнес. По мере того, как ваш бизнес растет и меняется, вы всегда можете адаптировать свое описание бизнеса в соответствии с вашими потребностями.

Используйте полные предложения

Может показаться заманчивым использовать ваши списки значений для создания маркированного списка, но важно разработать полные предложения. Последовательное описание бизнеса полезно в разговорах и легче читается. Написание полных предложений также может передать тон, что дает читателям более четкое представление о вашей корпоративной индивидуальности.

Забота о клиентах

Хорошее описание бизнеса может очеловечить вашу компанию и выделить ее среди конкурентов. Это может быть первое впечатление, которое клиент видит о вашем бренде, поэтому оно может задать тон для остальной части вашего веб-сайта, каталога или разговора. Это также не привязано к какому-либо конкретному проекту, продукту или сотруднику, поэтому это может быть прекрасной возможностью быть авантюрным и честным в отношении своего бизнеса и своих целей.

Предложите следующий шаг

Если вы используете описание своей компании на своем веб-сайте или в социальных сетях, вы можете добавить действие, которое клиенты могут предпринять в конце. Это может быть что-то вроде «Заходи на чашечку кофе!» или «Позвоните одному из наших представителей для оценки сегодня». Вы даже можете менять его сезонно или регулярно, чтобы отражать новые линейки продуктов. Если вы размещаете свое описание на видном месте, эта последняя строка может быть хорошим способом привести читателей к остальной части сайта или профиля.