14 лучших цветов для маркетинга (и почему цвета важны)

11 марта 2022 г.

Цвета могут изменить то, как люди воспринимают и относятся к определенным продуктам или предприятиям, таким как продукты питания, обложки книг и логотипы компаний. Специалисты по маркетингу могут использовать этот эмоциональный отклик, чтобы сделать свои усилия по маркетингу и брендингу более успешными. Узнав больше о психологии цвета, вы сможете приступить к разработке рекламы и логотипов с использованием цветов, которые дают клиентам подсознательное понимание бренда. В этой статье мы объясним, почему цвет важен в маркетинге, и рассмотрим 14 лучших цветов для маркетинга.

Почему цвет важен в маркетинге?

Цвет важен в маркетинге из-за психологической реакции многих людей на определенные цвета. Это может привести к подсознательным суждениям об их окружении, людях и продуктах. Например, у многих теплые цвета ассоциируются с энергией, а холодные — со спокойствием.

Цвета, которые вы выбираете для продвижения бренда, могут дать людям представление о том, что представляет собой этот бренд. Вы можете использовать психологию цвета при разработке рекламы, логотипов и веб-сайтов. Подумайте о популярных брендах, цветах, которые вы с ними ассоциируете, и о том, как могло бы измениться ваше восприятие бренда, если бы их логотип был другого цвета. Упражнения, подобные этому, которые анализируют психологию цвета, могут помочь в эффективном маркетинговом дизайне.

Вот некоторые концепции цвета, которые следует учитывать при использовании цвета в маркетинге:

• Монохроматический: Монохроматические схемы используют разные оттенки одного и того же цвета. Они могут быть полезны, если вам нужен гладкий минималистичный дизайн.

• Комплементарность: комплементарные цвета расположены напротив друг друга на цветовом круге. Они часто более эстетичны, чем другие сочетания цветов, и могут помочь снизить нагрузку на глаза.

• Аналоговые: Аналоговые цвета — это три цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Они могут создать гармоничный эффект, но некоторые комбинации могут показаться пресными, поэтому важно исследовать, какие смеси наиболее эффективны.

• Яркость: это включает в себя яркость цветов, которые вы используете. Яркие цвета часто кажутся более энергичными, но рекомендуется использовать их вдумчиво, так как они также могут быть подавляющими для некоторых потребителей.

• Количество: Количество цвета, которое вы используете в дизайне, может иметь разные эффекты. Небольшое количество может быть смелым или скучным, а слишком большое может быть либо захватывающим, либо ошеломляющим.

• Негативное пространство: Белое негативное пространство может быть эффективным способом подчеркнуть другие цвета. Вы также можете использовать его для улучшения дизайна, создавая формы из отрицательного пространства.

14 лучших цветов для маркетинга

Вот 14 лучших цветов, которые вы можете использовать в маркетинге:

1. Красный

Красный — очень популярный цвет в маркетинге, потому что он смелый, привлекает внимание и может вызывать сильную психологическую реакцию. Красный представляет силу, энергию, волнение, страсть и безотлагательность. Срочный ответ часто является причиной того, что сети быстрого питания и распродажи часто имеют красный цвет. Чтобы отличить свою рекламу от других брендов, использующих красный цвет, поэкспериментируйте с разными оттенками, так как даже незначительные изменения насыщенности могут привести к тому, что клиенты будут ассоциировать этот конкретный оттенок красного с вашим брендом.

2. Зеленый

Зеленый может вызывать чувства гармонии, здоровья, верности и безопасности, заставляя людей чувствовать себя желанными и защищенными. Магазины часто используют зеленый цвет, чтобы помочь покупателям чувствовать себя более расслабленно, что может побудить их быть более решительными. Он также напоминает людям о природе, поэтому этот цвет популярен у экологически чистых брендов. Некоторые люди также ассоциируют зеленый цвет с деньгами, что может привести к тому, что потребители будут ассоциировать бренд с ощущением богатства.

3. Синий

Синий цвет вызывает доверие, он может располагать к себе людей, напоминая им о надежности, уверенности и защищенности. Бренды, стремящиеся вызвать доверие у своих клиентов, например, финансовые и медицинские организации, обычно используют этот цвет. Многие платформы социальных сетей также используют синий цвет, потому что некоторые люди связывают его с интеллектом и общением. Синий также может стимулировать продуктивность и косвенно повышать продажи, успокаивая тревогу.

4. Розовый

Розовый — это яркий, привлекающий внимание цвет, который вызывает волнение, надежду, романтику и вдохновение. Он также может напоминать людям о детстве и игривости или заставлять их думать о мечтах, фантазиях и волшебстве. Розовый — распространенный цвет для компаний, специализирующихся на детских товарах, игрушках, косметике или десертах. Бренды также недавно использовали розовый цвет для продвижения на более молодых людей, часто напрямую ориентируясь на молодых женщин-потребителей, предлагая розовые версии своих продуктов.

5. Фиолетовый

Фиолетовый — цвет королевской власти, напоминающий людям об элегантности, престиже, изысканности и уважении. Это может быть популярный цвет для продуктов более высокого класса, которые хотят изобразить ощущение роскоши. Вы можете найти множество косметических и антивозрастных продуктов, в упаковке и рекламе которых используется фиолетовый цвет. Фиолетовый также может быть загадочным цветом, эффективным для креативных или причудливых брендов.

6. Желтый

Желтый цвет вызывает чувство позитива, света, тепла и счастья. Это также может дать людям чувство мотивации, ободрения, надежды и оптимизма. Подумайте о том, чтобы проявлять осторожность при использовании желтого цвета в больших количествах, потому что у одних он может вызывать чувство беспокойства, а у других возбуждать и повышать их настроение. Некоторые оттенки желтого также могут указывать на доступность.

7. Золото

Золото — это цвет, который чаще всего встречается в роскошных брендах, поскольку он связан с гламуром, победой и богатством. Многие люди видят золото и ассоциируют его с дорогим высококачественным продуктом. Сложность золота заключается в том, что некоторые оттенки слишком близки к желтому, что у некоторых ассоциируется с более дешевыми продуктами. Если вы хотите использовать золото в своем маркетинге, попробуйте использовать только золотые оттенки с красными и коричневыми тонами вместо чистого желтого.

8. Апельсин

Оранжевый цвет сочетает в себе оптимизм желтого и энергию красного, в результате чего люди чувствуют себя бодрыми, возбужденными и общительными. Оранжевый может быть идеальным цветом для бренда, который хочет казаться крутым, инновационным и веселым или хочет ассоциироваться с приключениями. Как и желтый, оранжевый может вызывать тревогу, особенно те оттенки, которые чаще всего встречаются на предостерегающих и предупреждающих знаках. Правильный оттенок оранжевого может быть более позитивным, вызывая чувство жизненной силы и дружелюбия.

9. Черный

Черный вызывает чувство авторитета, власти, стабильности и силы. Это может быть ошеломляющим выбором цвета, когда его слишком много, но он также может передать роскошь, изысканность, вневременность и тайну. Черный — очень гибкий выбор цвета, поскольку он может быть как современным, так и традиционным в зависимости от его использования. Черный может выглядеть особенно уместно в сочетании с контрастными цветами.

10. Белый

Белый цвет символизирует простоту, чистоту и чистоту, что делает его популярным в таких отраслях, как здравоохранение и уборка. Он также может представлять собой чистый холст с бесконечными возможностями, что идеально подходит для творческого бренда, который хочет побудить своих клиентов создавать что-то уникальное. Вы также можете использовать белый для минималистского бренда, с контрастными цветами или для создания негативного пространства. В некоторых культурах этот цвет ассоциируется с трауром, а не с положительными или нейтральными коннотациями, такими как доверие, благородство и мягкость, поэтому подумайте о том, чтобы провести надлежащее исследование рынка, прежде чем включать его в свою рекламу.

11. Серый

Серый передает практичность, стабильность, достоинство и скромность. В определенных контекстах серый может показаться скучным или пресным, но он также может быть консервативным цветом, напоминающим людям о традиционализме и серьезности. Это может создать у начинающих компаний впечатление профессионализма и доверия. Типы брендов, которые используют серый цвет, часто включают технологические, финансовые, транспортные компании и компании по производству оборудования.

12. Браун

Коричневый — землистый, успокаивающий цвет, передающий ощущение простоты. Как и серый, он может показаться скучным или пресным, но при эффективном использовании он может сделать бренд надежным и долговечным. Коричневый может быть отличным выбором для брендов, которые хотят, чтобы клиенты считали их стабильными и безопасными. Вы также можете использовать его для брендов, связанных с природой, таких как маркетинговая кампания для парка.

13. Серебро

Серебро — это гладкий цвет, который вызывает чувство элегантности или изящества. Как правило, это реклама товаров высокого класса, стремящихся создать ощущение богатства, или промышленных или технологических товаров, которые хотят представлять машины. Есть также много ювелирных брендов, которые используют серебро для придания изысканности.

14. Радуга

Цветовая схема радуги может быть немного рискованным выбором, потому что она может сигнализировать о нерешительности или неспособности бренда сосредоточиться на одной акцентной области. Вы можете эффективно использовать его, потому что есть много успешных брендов, логотипы которых переливаются всеми цветами радуги. Маркетинговые схемы Rainbow могут указывать на универсальную привлекательность, поэтому они могут быть идеальными для брендов, которые хотят ориентироваться на среднего потребителя или широкую клиентскую базу.