13 типов маркетинговых ключевых слов: определения и примеры
13 мая 2021 г.
По мере того, как все больше и больше клиентов совершают покупки в Интернете, для бизнеса крайне важно охватить этих потребителей. Изучение шаблонов онлайн-поиска может помочь компаниям ориентироваться на потенциальных клиентов и разрабатывать соответствующий контент для своих цифровых каналов. Маркетинговые ключевые слова дают ценную информацию о том, как пользователи находят ваш веб-сайт и какие конкретные продукты, услуги и функции их интересуют. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговые ключевые слова, почему важно их использовать, а также различные типы маркетинговых ключевых слов.
Что такое маркетинговые ключевые слова?
Маркетинговые ключевые слова — это слова и фразы, которые люди используют для поиска вещей в Интернете. Поисковые системы предоставляют результаты на основе алгоритмов, призванных сделать результаты более релевантными для пользователей. Наряду с ключевыми словами на сайте поисковые системы влияют на то, как часто веб-сайт обновляет контент и достоверность сайта.
Зачем использовать маркетинговые ключевые слова?
Компании используют маркетинговые ключевые слова для повышения своего рейтинга в результатах поиска. Когда содержание вашего веб-сайта соответствует общим запросам, связанным с вашим бизнесом, вы можете получить больше трафика на свой сайт, что может повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.
При использовании маркетинговых ключевых слов важно изучить термины, которые люди используют для поиска товаров и услуг, похожих на ваши. Это может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая с большей вероятностью совершит покупку. Маркетинговые ключевые слова могут адаптировать ваш контент для привлечения потенциальных клиентов и превращения посетителей в покупателей. Вы можете использовать стратегические ключевые слова в следующих местах, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт:
Контент веб-сайта
Мета-описание веб-сайта
Посты и хэштеги в социальных сетях
Цифровая реклама
Теги сайта
13 типов маркетинговых ключевых слов
Вот список различных типов маркетинговых ключевых слов с примерами каждого из них:
Ключевые слова сегмента рынка
Ключевые слова сегмента рынка определяют отрасль или тип товара, который ищет пользователь. Эти условия поиска могут быть широкой категорией или более конкретным поиском товаров или услуг. Например, человек может искать “корм для собак”. Это общее ключевое слово, которое может вызвать ряд результатов поисковых систем, связанных с индустрией домашних животных.
Ключевые слова, определяющие клиента
Ключевые слова, определяющие клиента, включают описательное слово или фразу, которые сужают поисковый запрос до определенной демографической группы клиента. Например, пользователь может выполнить поиск «группа поддержки для мужчин». Это говорит поисковой системе сузить результаты от общих групп поддержки до групп, предназначенных для мужчин.
Ключевые слова продукта
В ключевых словах продукта упоминается тип продукта и конкретный бренд, который ищет пользователь. Например, ключевым словом продукта может быть «Форд Фокус 2019 года». Это показывает, что пользователь ищет определенный тип автомобиля, сделанный определенным производителем.
Фирменные ключевые слова
Фирменные ключевые слова также содержат название бренда, но они носят более общий характер, чем ключевое слово продукта. Например, пользователь может выполнить поиск по запросу «седаны Ford 2019 года». Это расширяет результаты поиска и включает в себя различные марки автомобилей одного и того же производителя.
Небрендовые ключевые слова
Небрендовые ключевые слова не содержат названия конкретного бренда. Например, нефирменное ключевое слово — «седаны 2019 года». Результаты этого поиска включают различные производители автомобилей.
Частое использование фирменных описательных ключевых слов в вашем тексте может показаться менее личным. Важно использовать брендированные и небрендовые ключевые слова в содержании вашего веб-сайта, чтобы обеспечить удобочитаемость и релевантность текста, как в следующем примере, где используется фирменное ключевое слово «моющее средство Mountain Fresh» и нефирменное ключевое слово «натуральное моющее средство»:
Пример: Моющее средство Mountain Fresh поступает из чистейших горных источников и проходит запатентованный пятиступенчатый процесс фильтрации. Это натуральное моющее средство оставляет одежду чистой и не содержит химикатов.
Ключевые слова конкурентов
Ключевые слова конкурентов — это те, которые содержат названия брендов ваших конкурентов. Возьмем, к примеру, компанию по производству моющих средств Mountain Fresh. Ключевым словом конкурента может быть “моющее средство Clean Day”. Компании могут исследовать ключевые слова конкурентов, чтобы узнать, что ищут пользователи в конкретной отрасли. Компания по производству моющих средств Mountain Fresh может обнаружить, что посетители ищут «гарантию возврата денег на моющее средство Clean Day», что может сообщить им, что гарантия, предлагаемая их конкурентами, приносит им трафик. Руководство Mountain Fresh может использовать эту информацию для планирования маркетинговых мероприятий и разработки продуктов.
Ключевые слова с геотаргетингом
Ключевые слова с географическим таргетингом включают конкретное местоположение, которое сужает результаты поиска. Например, вы можете ввести запрос «музыкальные фестивали в Колорадо». Это может обеспечить более целенаправленный список результатов на основе вашего географического идентификатора.
Точно так же компании могут сосредоточиться на этих типах ключевых слов для своих цифровых объявлений. Например, организатор музыкального фестиваля, планирующий мероприятие в Денвере, может направить свое объявление в поисковой системе для показа на страницах результатов по таким ключевым словам, как «музыкальные фестивали в Колорадо», «фестивали возле Скалистых гор» и «живая музыка в Денвере».
Ключевые слова с коротким хвостом
Ключевые слова с коротким хвостом, также называемые главными ключевыми словами, широкими ключевыми словами и общими ключевыми словами, являются общими условиями поиска, которые включают три слова или меньше. Эти неспецифические ключевые слова могут возвращать большое количество результатов от целого ряда компаний. Хотя вы можете получить прирост трафика от ключевых слов с коротким хвостом, они с меньшей вероятностью обеспечат конверсии, чем ключевые слова со средним или длинным хвостом, и являются конкурентоспособными в результатах поиска, поскольку многие компании могут применять эти термины.
Вот некоторые примеры ключевых слов с коротким хвостом:
веб хостинг
Бухгалтерское программное обеспечение
Советы по маркетингу
Скрапбукинг
Ключевые слова среднего хвоста
Ключевые слова со средним хвостом немного длиннее, чем ключевые слова с коротким хвостом, и обеспечивают большую специфичность. Они могут состоять из трех-четырех слов, например:
Интернет-хостинговые компании
Бухгалтерская программа для начинающих.
Советы по цифровому маркетингу
Группы скрапбукинга
Ключевые слова со средним хвостом могут привести к меньшему трафику, чем ключевые слова с коротким хвостом, но они могут привлечь более целевую аудиторию.
Ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом являются наиболее конкретными ключевыми словами и, следовательно, менее конкурентоспособными в поисковых рейтингах. Хотя вы можете не получить столько посетителей с помощью этих ключевых слов, они могут сделать пользователей более заинтересованными в ваших продуктах и с большей вероятностью совершить покупку.
Примеры ключевых слов с длинным хвостом включают:
Интернет-хостинговые компании для малого бизнеса
Программа для бухгалтерии ресторана для начинающих.
Советы по цифровому маркетингу для тревел-блогеров
Группы скрапбукинга по будням в Сиэтле
Основные ключевые слова
Первичные ключевые слова описывают основную тему веб-страницы. Они определяют содержимое страницы, чтобы лучше направлять пользователей на ваш сайт. Рассмотрите возможность использования этих ключевых слов на своей веб-странице в заголовках и, естественно, в тексте. При выборе основных ключевых слов обязательно изучите, какие термины люди используют, чтобы найти ваш сайт, и какие связанные термины популярны в вашей отрасли или нише. Некоторые компании могут сосредоточиться на ключевых словах с коротким хвостом, потому что они уже имеют широкую известность бренда и конкурентные преимущества. Другие компании могут ориентироваться на длинные ключевые слова, чтобы найти более целевую аудиторию.
Основные ключевые слова могут включать:
Пиццерия на вынос в Детройте
Интернет-бутик подержанных дизайнерских сумок
Кухонные приборы
Связанные ключевые слова
Связанные ключевые слова, также называемые ключевыми словами LSI (латентная семантика), представляют собой слова или термины, которые похожи на ваши основные ключевые слова с небольшими дополнениями или вариациями. Рассмотрим эти связанные ключевые слова для основных ключевых слов, упомянутых выше:
Основное ключевое слово: пиццерия на вынос в Детройте.
Связанные ключевые слова: ресторан пиццы на вынос в Детройте, ресторан пиццы на вынос в Детройте, ресторан пиццы на вынос в Детройте.
Основное ключевое слово: Интернет-бутик подержанных дизайнерских сумок.
Связанные ключевые слова: онлайн-бутик дизайнерских сумок, цифровой бутик подержанных дизайнерских сумок, онлайн-бутик подержанных брендовых сумок.
Ключевое слово: Кухонная техника.
Связанные ключевые слова: лучшая кухонная техника, кухонная техника с самым высоким рейтингом, кухонная техника из нержавеющей стали.
Ключевые слова покупателя
Ключевые слова покупателя — это слова и фразы, которые посетители используют, когда хотят узнать больше о продукте или услуге или совершить покупку. Различные типы ключевых слов могут показать, на каком этапе цикла покупки находится покупатель. Ключевые слова покупателя включают следующие типы ключевых слов:
Информационные: Информационные ключевые слова применяются к пользователям, которые только начинают процесс поиска и ищут информацию о продукте или услуге. Этими ключевыми словами могут быть что-то вроде «Как найти детский сад».
Навигация: посетители, находящиеся дальше в цикле продаж, используют навигационные ключевые слова, чтобы перейти на определенный сайт. Например, вы можете выполнить поиск «Happy Place Childcare, Сан-Диего».
Транзакционные: пользователи включают транзакционные ключевые слова, когда они готовы совершить покупку, например «регистрационные формы для детского сада Happy Place в Сан-Диего».
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.