12 примеров стратегии бренда для успешного маркетинга

14 апреля 2022 г.

Бренд-маркетинг включает в себя разработку фирменного наименования и дизайна, а также участие в маркетинговых мероприятиях, которые делают ваши товары отличными от товаров конкурентов или лучше их. Несколько факторов, таких как целевая демография, бюджет и сектор, могут позволить вам определить правильную маркетинговую стратегию бренда для вашего продукта или услуги. Изучение различных стратегий бренда может помочь вам решить, какой метод лучше всего соответствует вашим целям. В этой статье мы поделимся 12 примерами стратегий бренда, из которых вы можете выбрать.

12 примеров стратегии бренда

Вот 12 примеров стратегий бренда, которые стоит рассмотреть:

1. Дифференциальный брендинг

Дифференциация бренда предполагает, что компания должна выглядеть уникальной и более желанной для потребителей, чем аналогичные бренды. Одним из важных аспектов этой стратегии является разработка уникального предложения, которого нет у ваших конкурентов. Это может означать, что ваш бренд обеспечивает более высокий уровень качества, чем ваши коллеги. Эта стратегия может помочь увеличить вашу долю рынка, объем продаж и рост доходов.

Например, представьте, что есть две компании по совместному использованию поездок. Одна компания отдает предпочтение комфорту и профессиональному опыту. Например, водители должны предоставлять еду и напитки и использовать удобные сиденья, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Другая компания предлагает более персонализированный сервис. Это позволяет пассажирам ехать впереди и побуждает водителей разговаривать с ними. Эта стратегия помогает второй компании установить больше эмоциональных связей с клиентами, что позволяет ей создать группу лояльных клиентов, ценности которых больше соответствуют бренду, который способствует установлению связей.

2. Брендинг продукта

Это распространенный тип стратегии брендинга. Цель товарного брендинга — сделать один продукт узнаваемым. Символы или графика являются важным аспектом брендинга продукта, поскольку они помогают покупателям мгновенно узнавать ваши товары. Например, компания-производитель энергетических напитков может использовать индивидуальную упаковку и эмблемы на всех своих продуктах, чтобы выделить свой бренд среди других энергетических напитков.

3. Новый таргетинг на аудиторию

Ориентация на новую аудиторию — распространенная стратегия в разных отраслях. Это включает в себя создание маркетинговых кампаний или изменение имиджа бренда, чтобы привлечь аудиторию, на которую компания ранее не ориентировалась. Например, у физического банка в основном есть клиенты среднего возраста. Чтобы получить больше доходов, банк решает ориентироваться на новую аудиторию молодых клиентов. Банк начинает предлагать онлайн-услуги, такие как банковские приложения на мобильных устройствах для бесконтактных денежных переводов, чтобы привлечь новую целевую аудиторию.

4. Идентификация имени

Для привлечения клиентов к новым продуктам и услугам многие известные бренды полагаются только на свою репутацию. Это означает, что потребители могут идентифицировать конкретный бренд, просто увидев его название, слоган, логотип или цветовую схему. Например, технологический бренд с узнаваемым названием и логотипом выпускает на рынок новые ноутбуки. В то время как другие технологические компании также продают аналогичные продукты, многие покупатели не рассматривают устройства других производителей, кроме известной компании.

5. Индивидуальный брендинг

Эта стратегия предполагает наличие отдельного бренда для каждого продукта или услуги, которые предлагает компания. Корпорация может разработать новый бренд, чтобы предложить линейку продуктов, которая отличается от ее основной идентичности. Это полезно, если линейка продуктов имеет определенную целевую аудиторию или отличные от организации характеристики. Например, компания может владеть тремя торговыми марками, предлагающими средства по уходу за полостью рта, по уходу за ребенком и по уходу за домом соответственно. Наличие трех различных торговых марок позволяет компании предлагать продукцию отдельным целевым потребителям.

6. Расширение бренда

Расширение бренда происходит, когда корпорация использует известность своего имени для продвижения нового продукта, который отличается от ее основных товаров или услуг. Нынешние клиенты корпорации могут с большей вероятностью покупать товары нового бренда из-за своих существующих связей. Например, компания по производству автомобилей может решить запустить компанию по производству газонокосилок под той же торговой маркой. Используя бренд, созданный для автомобилей, организация также может стать известным брендом газонокосилок.

7. Безбрендовый подход

Подход без бренда — это стратегия, которая включает в себя создание и маркетинг общих продуктов или услуг, а не создание четкого бренда. Эти универсальные товары нравятся клиентам, потому что они позволяют им тратить меньше денег и при этом покупать качественные продукты и услуги. Когда корпорации разрабатывают универсальные товары, которым покупатели могут доверять, они могут лучше конкурировать с фирменными конкурентами. Например, компания может продавать высококачественные хлопья для завтрака, похожие на более известные хлопья, но более дешевые по цене и использующие более универсальную упаковку.

8. Интернет-брендинг

Интернет-брендинг, иногда известный как интернет-брендинг, относится к процессу позиционирования компании в качестве участника онлайн-рынка. Веб-сайт компании, блоги, платформы социальных сетей и другие онлайн-материалы являются частью этой категории брендинга.

Например, известная компания по производству игрушек создает интернет-сообщество для любителей игрушечных наборов. Сообщество позволяет пользователям находить свежие дизайнерские идеи и обмениваться ими. Он также включает в себя конкурс, в котором фанаты могут голосовать и оставлять комментарии по поводу оригинального дизайна игрушек. Если дизайн набирает 10 000 голосов, компания включает его в один из своих официальных наборов, а создатель получает часть от окончательных продаж.

9. Брендинг собственной торговой марки

Частные торговые марки — это еще один способ для компаний получать прибыль от потребности потребителей в непатентованных товарах. Розничные торговцы достигают этого, заключая контракт с производителем на производство товара, а затем маркируют его своим собственным логотипом. Это позволяет магазинам запускать собственную линейку продуктов, чтобы конкурировать с теми, которые они уже продают. Они могут удерживать цены на низком уровне, потому что они получают более высокий процент дохода от товаров под собственной торговой маркой. Например, продуктовый онлайн-рынок может воспользоваться частными торговыми марками, покупая товары у производителя и продавая их под своей собственной торговой маркой.

10. Брендинг отношения

Брендинг отношения включает в себя создание имиджа, основанного на создании определенных эмоций у потребителей. Стратегия брендинга отношения компании может придать бизнесу особую индивидуальность и выразить особый образ жизни, который нравится его клиентам. Это может быть эффективным способом привлечь клиентов к вашему бренду. Например, международная компания занимается разработкой и продажей спортивных аксессуаров. Ее девиз – поощрять клиентов вести здоровый образ жизни, поэтому маркетинг и брендинг компании сосредоточены на том, чтобы люди достигали своих целей в упражнениях, чтобы вызывать у потребителей положительные эмоции.

11. Сервисный брендинг

Сервисный брендинг включает в себя маркетинг продукта, сосредоточив внимание на дополнительной услуге, которую предоставляет бренд. Компании, использующие эту стратегию, стремятся предоставлять своим клиентам высококачественные услуги. Например, две телекоммуникационные компании предлагают одни и те же продукты и услуги по одинаковой цене. Однако лучше обслуживать клиентов, быстро реагируя на запросы клиентов и предлагая им простые и эффективные решения. Покупатели, как правило, предпочитают покупать у бренда с качественным обслуживанием клиентов, поэтому они поддерживают более полезную компанию.

12. Краудсорсинг

Краудсорсинг предполагает сбор идей и других ресурсов от потребителей. Предприятия используют краудсорсинг для различных целей, включая планирование бренда. Клиенты и потенциальные клиенты, участвующие в процессе брендинга, помогают разработать привлекательный для них бренд, потому что они сильнее эмоционально привязаны к компании и больше интересуются ее продуктами. Например, компания быстрого питания организует конкурс, в котором потребители создают вкус чипсов. Когда потребитель выигрывает, компания предлагает ему скидку на следующую покупку и пачку бесплатных чипсов.