10 основных навыков бренд-стратега (с советами)

16 сентября 2021 г.

Имидж бренда относится к тому, как компания предстает перед публикой и ее аудиторией. Во многих организациях за создание и улучшение этого имиджа отвечает бренд-стратег. Если вы заинтересованы в том, чтобы помочь компаниям создать имидж, адаптированный к их аудитории, вам может быть полезно узнать о роли бренд-стратегов и навыках, которые они используют в своей повседневной работе. В этой статье мы объясним, что такое бренд-стратег, перечислим 10 навыков, необходимых для достижения успеха, и рассмотрим советы по выполнению этой роли.

Кто такой бренд-стратег?

Бренд-стратег — это специалист по маркетингу, который помогает определить тон и индивидуальность организации. Бренд-стратеги исследуют аудиторию компании, чтобы определить, как организация может лучше всего взаимодействовать с ними. Затем они создают план, который часто включает такие элементы, как копия веб-сайта, сообщения в социальных сетях и логотипы, корректируя каждый из них в зависимости от желаемого имиджа бренда.

10 навыков бренд-стратега

Ниже приведены навыки, которые бренд-стратеги используют в своей повседневной работе:

1. Творчество

Бренд-стратег использует свой творческий потенциал, чтобы найти новые способы продвижения своих клиентов или работодателей. Они используют навыки творческого мышления для создания маркетинговых слоганов, логотипов и дизайна веб-сайтов, гарантируя, что каждый из них соответствует желаемому имиджу бренда. Бренд-стратеги также используют творческое мышление, чтобы выделить свой бренд среди конкурентов.

2. Социальные сети

Социальные сети — один из основных инструментов, которые бренд-стратеги используют для создания имиджа бренда. Бренды используют социальные сети для прямого взаимодействия со своей аудиторией. Бренд-стратеги разрабатывают тон, голос и личность для своих клиентов или работодателей, а затем используют социальные сети, чтобы познакомить аудиторию с брендом. Бренд-стратеги знают, как привлечь внимание в социальных сетях и привлечь большое количество подписчиков для своего работодателя.

3. Исследование

Чтобы разработать стратегию бренда, бренд-стратеги исследуют свою аудиторию и текущие маркетинговые тенденции. Они узнают о своей аудитории такие вещи, как возраст, пол, местонахождение и доход. Они также исследуют желания своей аудитории, в том числе типы продуктов, которые они используют, и то, как им нравится взаимодействовать с компаниями. Чтобы получить эту информацию, бренд-стратеги используют методы исследования, такие как получение данных от исследовательских фирм, отправка опросов или интервьюирование представителей своей целевой аудитории.

4. Анализ

Бренд-стратеги делают выводы на основе анализа различных источников данных, прежде чем принимать важные решения. Например, они могут проанализировать результаты опроса клиентов, чтобы узнать, какой тон использовать с клиентами. Они могут объединить эту информацию с демографическими данными своей аудитории, чтобы разработать голос бренда для использования в своем тексте. Бренд-стратеги тщательно анализируют собранные данные, чтобы убедиться, что они принимают решения на основе реальных результатов.

5. Решение проблем

Бренд-стратеги используют навыки решения проблем, чтобы улучшить маркетинговую стратегию своего работодателя или клиента. Они пытаются найти недостатки в существующих стратегиях бренда и пути их решения. Некоторые бренд-стратеги работают в условиях ограниченного бюджета. Они используют свои навыки решения проблем, чтобы найти рентабельные маркетинговые стратегии и уникальные способы применения традиционных маркетинговых методов.

6. Письменное общение

Бренд-стратеги часто сообщают о своих идеях и стратегиях в письменной форме. Они также общаются со своими командами через программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями и электронную почту, где они предоставляют подробные инструкции и отзывы. Бренд-стратеги часто создают документы, объясняющие каждый шаг их стратегии бренда. Эти документы предоставляют их команде ресурсы, которым они могут следовать. Бренд-стратеги также могут использовать эти документы для представления своих стратегических предложений клиентам или работодателям.

7. Вербальное общение

Бренд-стратеги общаются устно, когда встречаются с клиентами или другими членами своей организации, чтобы узнать об их продуктах или услугах. Они также могут встретиться с руководителями компании, чтобы обсудить желаемый имидж бренда. После этих бесед стратег по бренду может сделать презентацию, в которой изложит свое видение стратегии имиджа бренда.

8. Совместная

Большинство специалистов по бренд-стратегии работают с другими людьми над созданием стратегии бренда. Например, они могут работать с владельцем бизнеса над созданием имиджа бренда, ориентированного на правильную демографическую группу и положительно изображающего бизнес. Это совместный процесс, когда все стороны обмениваются идеями и работают вместе, чтобы найти лучшую стратегию бренда. Бренд-стратеги в крупных организациях часто работают в командах, совместно создавая эффективную стратегию.

9. Публичное выступление

После создания стратегии бренда бренд-стратеги могут представить ее своим командам или работодателям. Они используют свои навыки публичных выступлений, чтобы объяснить цели стратегии и шаги, необходимые для достижения этих целей. Бренд-стратеги также могут представлять потенциальным клиентам презентации от имени своего работодателя, во время которых они используют свои навыки публичных выступлений, чтобы убедить потенциального клиента.

10. Лидерство

В крупных организациях бренд-стратег может возглавить команду специалистов по маркетингу. В эту команду могут входить менеджер по социальным сетям, менеджер по рекламе, графические дизайнеры и стажеры по маркетингу. Как человеку, ответственному за стратегию бренда, стратегу бренда важно использовать свои лидерские качества, чтобы команда работала над достижением своих целей.

Советы, как стать бренд-стратегом

Вот полезные советы, если вы хотите стать бренд-стратегом:

Получить степень

Степень бакалавра в области маркетинга или рекламы дает вам знания, которые вы можете использовать на протяжении всей своей карьеры. Во время этих программ вы узнаете о таких темах, как создание образа покупателя, проведение исследований аудитории и разработка маркетинговой стратегии. Хотя некоторые должности бренд-стратегов не требуют наличия диплома, его наличие может повысить ваши шансы на получение работы.

Работа на смежных должностях

Получите работу на аналогичных должностях, например, менеджера по социальным сетям или маркетолога, прежде чем подавать заявку на должность бренд-стратега. Эти должности дают вам опыт разработки маркетинговых стратегий и взаимодействия с аудиторией. Работа на разных должностях может помочь вам узнать о многих аспектах брендинга.

Зарабатывайте опыт с маленькими клиентами

Если вы только начинаете свою карьеру в качестве бренд-стратега, может быть проще сначала работать с более мелкими клиентами. Например, вы можете предложить создать стратегию бренда для местной компании или стартапа. Проводя собеседования с кандидатами на роль бренд-стратега, многие менеджеры по найму хотели бы видеть доказательства того, что они разработали и внедрили стратегии бренда. Работа с более мелкими клиентами дает вам эту возможность, и вы можете рассказать о своих успешных кампаниях в процессе собеседования. По мере накопления опыта в создании стратегий бренда вы сможете перейти к работе с более крупными клиентами или брендами с более широким охватом.