Что такое Google Analytics? Определение и преимущества
2 сентября 2021 г.
Обратите внимание, что организация, упомянутая в этой статье, не связана с компанией Indeed.
Владельцы веб-сайтов полагаются на данные, чтобы определить, как лучше всего обслуживать своих пользователей. Google Analytics — один из таких инструментов, который вы можете использовать для принятия бизнес-решений. В этой статье мы объясним, как работает Google Analytics и его преимущества.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics — это программный инструмент для сбора данных для веб-сайтов, который помогает пользователям анализировать различные показатели, такие как веб-трафик, поведение посетителей и статистика электронной торговли. Эти показатели часто являются частью стратегии цифрового маркетинга компании.
Google Analytics широко используется, потому что он эффективен и легко интегрируется с другими продуктами Google, но его можно использовать на любой платформе веб-дизайна. Начать работу с Google Analytics так же просто, как разместить JavaScript код в шапке вашего веб-сайта, а затем просмотрите и загрузите доступные отчеты о метриках.
Стандартный вариант Google Analytics в настоящее время бесплатен, но в Google Analytics 360 есть дополнительные платные функции корпоративного уровня.
Прочитайте больше: Веб-аналитика: подробное руководство
Как работает Google Analytics?
Первым шагом к пониманию Google Analytics является создание кода отслеживания для установки на вашем веб-сайте. Эта информация не будет видна конечному пользователю, но будет собирать их данные путем внесения печенье в своем браузере.
Начальный обзор
Первоначальный обзор Google Analytics показывает вам основные статистические данные, такие как:
Пользователи: количество уникальных посетителей вашего веб-сайта в течение настраиваемого периода времени.
Активные пользователи: количество людей, которые в данный момент просматривают ваш сайт.
Сеансы: количество взаимодействий зрителя с вашим веб-сайтом, таких как нажатие на страницу, покупка или загрузка файла в течение определенного периода времени.
показатель отказов: количество посетителей, которые нажали «назад» или закрыли окно, не выполнив никаких других действий.
Продолжительность сеанса: количество времени, в течение которого средний пользователь находится на вашем сайте.
Местоположение: карта местоположения ваших пользователей за настраиваемый период времени.
Сеансы по устройствам: Ранжированный график устройств, используемых для посещения вашего сайта.
Пользователи по времени суток: графическое отображение дней и времени посетителей.
Прочитайте больше: Что такое показатели вовлеченности пользователей? Определение и типы
Отчеты
В разделе отчетов Google Analytics отображаются пять категорий, в которых подробно описывается, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом:
1. В реальном времени
Этот отчет дает те же данные, что и «активные пользователи» в обзоре: количество посетителей в момент просмотра отчета. Он также объединяет местоположение, количество просмотров страниц в минуту, источники трафика, контент, конверсии и события, чтобы визуализировать влияние чего-то вроде недавней продажи или запуска продукта.
Связанный: Просмотры страниц и посещения страниц: в чем разница?
2. Аудитория
Этот отчет разбивает статистику ваших зрителей на более мелкие детали с использованием таких показателей, как демография, географическое положение, поведение вовлечённости и использование устройства. Он также включает в себя возможность для настраиваемых данных.
Связанный: Определение вашей целевой аудитории: что это такое и почему это важно
3. Приобретение
В этом отчете показано, как посетители находят ваш веб-сайт, включая переходы, клики по объявлениям, поисковые запросы, ссылки в социальных сетях и конкретные кампании. Он включает в себя органический поиск, платный поиск и социальные результаты.
Связанный: Что такое реклама с оплатой за клик (PPC) и как она работает?
4. Поведение
Этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют со страницами на вашем веб-сайте посредством общего количества просмотров страниц, уникальных просмотров страниц, как часто и когда пользователи уходят, а также наиболее часто посещаемых страниц. Блок-схема поведения подробно описывает, как пользователь перемещается по вашему сайту, включая то, как он входит, где посещает и как выходит. Вкладка «события» также включает нажатия кнопок, просмотры видео и загрузки.
5. Преобразование
Этот отчет показывает, сколько раз пользователь совершает действие, например совершает покупку, подписывается на рассылку новостей по электронной почте или загружает электронную книгу или видео. Для наиболее эффективных отчетов о конверсиях могут потребоваться дополнительные настраиваемые подключаемые модули или коды отслеживания.
Прочитайте больше: Коэффициенты конверсии 101: как рассчитать, отслеживать и оптимизировать коэффициенты конверсии
Почему Google Analytics важен?
Компании, которые полагаются на цифровое присутствие для привлечения новых клиентов и удержания существующих, нуждаются в инструментах для анализа своих усилий в области цифрового маркетинга. Независимо от того, какой контент предлагает ваш веб-сайт, поведение и взаимодействия посетителей показывают, интересен ли ваш контент или ценен, а также стоит ли покупать ваш продукт или услугу.
Преимущества Google Analytics включают в себя:
1. Он измеряет и оптимизирует производительность веб-сайта
Наиболее фундаментальным показателем ваших усилий в цифровом маркетинге является количество посетителей вашего веб-сайта и то, насколько это число соответствует вашим бизнес-целям. Каждая дополнительная точка данных о поведении помогает сузить и сфокусировать ее влияние.
Эти данные могут помочь вам проанализировать тенденции, на которых страницы наиболее популярны, и проверить, может ли добавление аналогичного контента удерживать посетителей и стимулировать новый трафик. Например, если вы продаете электронную книгу и обнаруживаете, что количество посетителей вашей страницы резко отличается от желаемых продаж, вы можете использовать аналитические данные, чтобы переместить ссылки или кнопки на загрузку, чтобы лучше стимулировать продажи.
2. Это определяет эффективность вашей маркетинговой стратегии
Независимо от того, представляет ли ваш веб-сайт в основном статичное представление основных данных компании или вы постоянно создаете новый контент, инструменты аналитики могут помочь определить, разумно ли расходуются ваши маркетинговые средства или вам следует перенаправить усилия на что-то другое.
Некоторые из самых основных данных могут помочь новому бизнесу сформировать свою стратегию цифрового маркетинга или помочь существующему бизнесу привлечь больше потенциальных клиентов. Это включает:
Количество посетителей
Среднее время пребывания посетителей на странице
Ссылающиеся веб-сайты
Интересы (поиск по ключевым словам)
Географическое положение
3. Направляет решения о контенте и продукте
Поскольку метрики помогают понять, как пользователи посещают ваш сайт, это может привести к адаптации их опыта. Например, если ваши самые частые посетители приходят с мобильных устройств, вы можете направить большую часть своего бюджета на веб-дизайн на оптимизацию сайта для мобильных пользователей. Точно так же местоположение пользователя может помочь вам определить, сможете ли вы привлечь больше посетителей, предлагая свой контент на дополнительных языках.
Что касается контента, если вы решите перевести свой веб-сайт в основном на видео, показатели будут показывать, как часто ваши видео просматриваются и досматриваются ли они до конца, а также какие типы клиентов смотрят их чаще всего.
4. Это улучшает размещение страницы результатов поисковой системы (SERP)
Привлечение трафика на ваш сайт обычно требует нескольких подходов, таких как присутствие в социальных сетях, обычная реклама и максимизация результатов поисковой оптимизации, чтобы привлечь больше пользователей с помощью поиска по ключевым словам. Google Analytics сообщает вам, как люди находят ваш сайт и поисковые запросы по ключевым словам, которые привели их туда. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы убедиться, что страницы вашего веб-сайта чаще появляются в верхней части поисковых запросов пользователей.
Прочитайте больше: Что такое страница результатов поисковой системы (SERP)?