Типы медийной рекламы для интернет-маркетинга

6 мая 2021 г.

Методы цифрового маркетинга и рекламы часто включают медийную рекламу, чтобы привлечь внимание аудитории и взаимодействовать с онлайн-сообществами брендов. Типы медийной рекламы, которые вы можете внедрить в свои стратегии онлайн-маркетинга, включают в себя широкий спектр приложений, которые работают для привлечения и установления связи с вашей целевой аудиторией и продвижения предложений вашей организации. Кроме того, медийная реклама предлагает несколько вариантов использования, которые могут принести пользу вашей цифровой рекламе. В этой статье мы обсудим, что такое медийные объявления и почему они полезны, а также 10 типов медийных объявлений, которые можно добавить в ваши рекламные стратегии.

Что такое медийная реклама?

В цифровом маркетинге медийная реклама охватывает широкий спектр визуальных приложений, которые компании и бренды используют для привлечения аудитории на веб-сайты, страницы в социальных сетях и другие цифровые каналы и побуждают эту аудиторию к определенным действиям. Большинство медийных объявлений состоят из текста, графики и изображений или видеокомпонентов, чтобы привлечь аудиторию и побудить ее переходить по различным цифровым платформам и выполнять определенные действия, которые приводят к результату, например совершать покупки или подписываться на услуги. Как правило, предприятия и бренды используют медийную рекламу как часть более крупной стратегии цифрового маркетинга, чтобы увеличить охват рынка и увеличить продажи.

Чем полезна медийная реклама?

Медийная реклама может быть чрезвычайно полезна для ваших кампаний цифрового маркетинга и полезна для:

Разнообразие методов рекламы

Медийные объявления часто доступны в различных размерах, формах, цветах и ​​стилях, которые можно настроить в соответствии с веб-контентом вашей организации. Например, на бизнес-сайте традиционный баннер в верхней части страницы может помочь привлечь читателей и побудить их к действию. Однако на странице в социальной сети видеореклама или инфографика могут быть более подходящими для взаимодействия с сообществом вашего бренда. Возможность выбирать различные рекламные визуальные эффекты — одна из причин, по которой медийная реклама является отличным дополнением к стратегиям цифрового маркетинга.

Проведение анализа рынка

Еще одним преимуществом использования медийной рекламы в ваших стратегиях цифрового маркетинга является возможность ориентироваться на определенные потребительские рынки. С помощью многих цифровых рекламных кампаний вы можете отслеживать силу и эффективность ваших методов и охвата рынка и использовать данные для анализа вашей целевой аудитории. Затем этот анализ может помочь вам разработать другие стратегии для ориентации на конкретные нишевые рынки. Медийная реклама также может дать вам представление о типе читателей, которые больше всего взаимодействуют с вашим цифровым контентом, чтобы вы могли понять, насколько предложения вашей организации соответствуют их потребностям.

Отслеживание ключевых показателей

Медийная реклама также эффективна для измерения показателей цифрового маркетинга и рекламы. Вы можете отслеживать ключевые показатели, такие как рейтинг кликов, показатель отказов, продолжительность времени на странице и другие ключевые факторы, чтобы определить, какие визуальные отображения являются наиболее эффективными и какие стратегии вам необходимо изменить, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Медийные объявления также полезны для учета затрат на цифровую рекламу, поскольку большинство каналов, предлагающих услуги медийной рекламы, часто предоставляют подробную информацию о затратах, которые ваша организация тратит на каждый метод рекламы, который она реализует.

Типы медийной рекламы

Разрабатывая стратегии цифровой рекламы и маркетинга, рассмотрите следующие типы медийной рекламы, чтобы расширить свое присутствие в Интернете, привлечь аудиторию и расширить охват рынка:

Рекламный баннер

Баннерная реклама является одним из наиболее распространенных типов медийной рекламы, которую можно найти на различных онлайн-платформах, включая деловые и новостные веб-сайты, блоги, каналы социальных сетей и онлайн-форумы. Баннерная реклама часто представлена ​​в традиционных формах и размерах, где маркетологи могут использовать баннеры горизонтального, небоскребного и квадратного формата. Традиционно рекламные баннеры отображают комбинацию текста и изображений, чтобы привлечь внимание аудитории.

Нативные объявления

Интернет-маркетинг также применяет нативную рекламу, особенно в стратегиях контент-маркетинга. Нативные медийные объявления естественным образом вписываются в содержание веб-страницы, веб-сайта или электронной почты. Специалисты по маркетингу и рекламе ассимилируют нативную медийную рекламу с контентом таким образом, что аудитория связывает рекламу с контентом или самим брендом. Ссылки, которые ведут на другие страницы веб-сайта, рекомендуемый контент, спонсируемые результаты поиска и продвигаемые сообщения в социальных сетях, являются несколькими примерами нативной медийной рекламы.

Анимации

Медийные объявления с анимацией могут использовать компоненты видео, аудио и текста, чтобы привлечь внимание читателей, и они эффективны для продвижения сообщений бренда, продуктов и услуг. Эти элементы также дают вам возможность использовать анимированные медийные объявления в качестве длинных рекламных объявлений, которые исследуют сложные или подробные объяснения конкретного продукта, услуги, процесса или задачи. Кроме того, анимированными объявлениями можно делиться, что дает аудитории больше мотивации для распространения фирменного сообщения или предложения. Анимированные медийные объявления также могут повысить вовлеченность аудитории, что может помочь укрепить связь бренда с его целевым рынком.

Интерактивный контент

Медийная реклама с интерактивными функциями объединяет несколько элементов для взаимодействия с онлайн-аудиторией. Текстовые заголовки, изображения, графика и другие встроенные функции в интерактивной медийной рекламе позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой. На веб-сайтах интерактивная медийная реклама может быть полезна для демонстрации онлайн-покупателям внутренних функций определенного продукта, когда аудитория может наводить курсор на определенные части рекламы, чтобы просматривать контент, нажимать на элементы и иным образом взаимодействовать с медийной рекламой. Эти типы рекламы могут быть преимуществами для брендов и компаний, которые хотят обучать аудиторию или предоставлять дополнительную информацию пользователям определенных продуктов или услуг.

Видеоконтент

Медийная реклама с видеоконтентом часто привлекает аудиторию, передавая конкретное сообщение, задавая наводящий на размышления вопрос или представляя продукт или услугу. Видеореклама сочетает в себе видео, аудио и иногда текст, чтобы продемонстрировать предложение и мотивировать аудиторию к действию или принятию решения. Самым большим преимуществом медийных видеообъявлений является возможность более глубокого изучения темы, чем с традиционными или даже нативными медийными объявлениями. Точно так же вы можете применять живую видеосъемку или анимацию к видеорекламе, что делает эти типы медийной рекламы эффективными для многих маркетинговых приложений.

Инфографика

Инфографика представляет собой тип медийной рекламы, в которой используются графика и текст для ознакомления аудитории с определенной темой, идеей или предложением. Например, рекламные стратегии фармацевтической компании могут включать инфографику для взаимодействия, обучения и установления взаимопонимания со своими потребительскими рынками. Интеграция инфографики в стратегию онлайн-рекламы может быть полезна для бизнес-сайтов, которые сосредоточены на обучении и предоставлении информации о продуктах или услугах. Еще одно преимущество разработки инфографики для рекламы

Расширение объявлений

Расширяющиеся объявления — это медийные объявления, которые пользователи могут увеличивать за пределы исходного размера, отображаемого в объявлении, как на веб-сайте. Некоторые расширяемые медийные объявления открываются, когда пользователи наводят курсор на различные элементы дисплея, а другие расширяющиеся объявления могут открываться после определенного запускающего действия со стороны пользователя. Маркетологи часто настраивают расширяющуюся рекламу, чтобы она инициировалась в зависимости от действий и намерений пользователя. Например, на бизнес-сайте расширяемое объявление начинается на этапе приглашения, когда пользователи видят объявление в виде небольшого дисплея на странице контента. Когда пользователи взаимодействуют с содержанием страницы, медийное объявление расширяется, занимая больше места на странице, привлекая внимание аудитории для различных целей.

Медийная реклама в лайтбоксах

Лайтбоксы — это специальное медийное объявление, разработанное Google некоторое время назад. Эти медийные объявления аналогичны расширяемым медийным объявлениям, в которых пользователи на веб-сайте должны взаимодействовать с рекламой, чтобы она отображалась в полноэкранном режиме. Однако, в отличие от традиционных расширяющихся объявлений, объявления Lightbox могут включать в себя комбинацию видео, аудио, текста, анимации и других элементов, которые повышают взаимодействие с онлайн-аудиторией. Еще одна ключевая особенность медийных объявлений Lightbox заключается в том, что они работают только тогда, когда пользователь наводит на них курсор в течение нескольких секунд или более. Эта ключевая функция помогает снизить вероятность непреднамеренного запуска рекламы аудиторией при посещении веб-сайтов и взаимодействии с онлайн-контентом.

Всплывающие окна

Во всплывающих медийных объявлениях чаще всего используется функция всплывающего контента на веб-сайтах, чтобы побудить пользователей узнать о предложениях, подписаться на услуги или приобрести продукты у компании или бренда. Всплывающие окна обычно появляются на веб-сайте в виде небольшого квадратного прямоугольника, который побуждает пользователей совершить определенное действие. Например, бренд, который предоставляет онлайн-услуги своим клиентам, может использовать всплывающие окна на своем веб-сайте, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами и побуждать их узнавать больше о своих предложениях с подпиской по электронной почте. В этом случае бренд показывает всплывающую рекламу, когда пользователи проводят несколько секунд на его веб-сайте, побуждая аудиторию подписываться на его рассылку по электронной почте.

Межстраничные медийные объявления

Межстраничная медийная реклама становится все более распространенной в приложениях для мобильных устройств, в том числе в играх, приложениях для социальных сетей и других мобильных онлайн-приложениях. Межстраничные объявления появляются во время ключевых переходов приложения, когда пользователи взаимодействуют с приложением. В мобильных игровых приложениях промежуточная реклама часто появляется между разными сценами или игровыми уровнями, когда пользователи переходят от одного элемента приложения к другому. Если ваши стратегии цифрового маркетинга включают мобильную интеграцию, применение межстраничных медийных объявлений в мобильном приложении может помочь вашей организации расширить охват рынка.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.