Руководство: Что такое кликбейт? |

24 августа 2021 г.

Кликбейт — это термин, который относится к интернет-контенту, предназначенному для того, чтобы побудить читателей щелкнуть и перейти по ссылке на веб-сайт или статью. Часто кликбейт — это термин, используемый для описания вводящих в заблуждение заголовков. В этой статье мы рассмотрим определение кликбейта и характеристики, которые отличают его от позитивной маркетинговой тактики.

Что такое кликбейт?

Clickbait применяется к любой копии, созданной для продвижения вашего контента и привлечения качественного трафика на ваш сайт. Например, у вас может быть очень информативная статья, для которой вы хотели бы генерировать трафик. Вы можете использовать тактику кликбейта, например, создать привлекательный заголовок, который вызовет интерес у аудитории и заставит их перейти по вашей ссылке. Таким образом, ваш контент ведет себя как кликбейт, однако он не будет считаться кликбейтом, если вы соедините соответствующий заголовок с ценным и полезным контентом.

Из-за тонких различий между этими типами контента может быть интернет-контент, который считается кликбейтом, и контент, который просто ведет себя как кликбейт. Несмотря на то, что некоторый контент может показаться использующим тактику кликбейта, он, скорее всего, не будет рассматриваться как таковой, поскольку настоящий кликбейт обычно рассматривается как негативная маркетинговая тактика.

Что будет считаться кликбейтом?

Как правило, кликбейт можно рассматривать как контент, который использует вводящие в заблуждение заголовки для создания трафика или намеренно использует расплывчатые представления о том, о чем контент. Общими чертами кликбейта также можно считать следующие характеристики:

• Вводящие в заблуждение или ложные заголовки

• Некачественный или бесполезный контент

• Контент, не относящийся к заголовку

• Дублированный контент

Вводящие в заблуждение или ложные заголовки

При манипулятивном использовании кликбейт обычно показывает заголовки, которые полностью вводят в заблуждение относительно связанного контента. Например, кликбейт с вводящими в заблуждение или ложными заголовками может играть на эмоциональной реакции или любопытстве читателя. Получение ответа от читателей приведет к переходу по ссылке, которая приведет читателей к некачественной или неактуальной информации о заголовке. Таким образом, кликбейт работал, чтобы привлечь внимание читателя достаточно, чтобы он щелкнул ссылку.

Некачественный или бесполезный контент

Кликбейтом также можно считать контент, не относящийся к делу и иным образом бесполезный для поискового запроса пользователя. Точно так же кликбейт может принимать форму некачественного контента. Этот тип кликбейта обычно состоит из контента, который не соответствует предполагаемым ожиданиям читателей, которые они могли построить вокруг заголовка.

Контент, не относящийся к заголовку

Некоторые типы кликбейтов намеренно создают вводящие в заблуждение или ложные заголовки, в то время как некоторые кликбейты ссылаются на контент, который совершенно не связан с его заголовком. В качестве примера предположим, что заголовок ссылки гласит: «Узнайте, как получить бесплатный смартфон», и он ведет к контенту о том, как похудеть. В этом случае контент использует заголовок, чтобы направить трафик на совершенно не относящийся к делу контент.

Дублированный контент

В некоторых случаях кликбейт также может состоять из дублированного или избыточного контента. Часто эта приманка может принимать форму скопированного контента для создания большого количества трафика для продажи продукта или услуги. Как правило, этот вид кликбейта состоит из повторения или дублирования информации, которую читатели могут найти в другом месте и на исходных информационных сайтах. Кроме того, кликбейт, использующий дублированный или скопированный контент, может нарушать авторские права.

Что не будет считаться кликбейтом?

Несмотря на то, что заголовки и маркетинговые тактики используются специально для того, чтобы побудить целевую аудиторию совершить какое-либо действие, это можно сделать эффективным способом, избегая использования кликбейта. Кроме того, многие типы контента не могут считаться кликбейтом:

• Полезный и актуальный контент

• Агрегированные списки или серии

• Контент с качественной информацией

• Честный и прозрачный контент

• Оригинальный и авторитетный контент

Полезный и актуальный контент

Контент, который полезен и соответствует запросу читателя, обычно не считается кликбейтом, даже если он использует заголовки и метаописания, которые играют на любопытстве или эмоциональной реакции читателя. Заголовки этого типа контента используют тактику заманивания, чтобы привлечь читателя, однако заголовок приведет к релевантному контенту, который каким-то образом помогает или удовлетворяет читателя. Другими словами, контент удовлетворяет потребности аудитории, независимо от того, звучит ли заголовок как кликбейт или нет.

Агрегированные списки или серии

Многие из этих типов контента можно считать кликбейтом. Однако, когда они разработаны таким образом, чтобы отвечать на вопросы читателей, помогать им решить проблему или предлагать ценную информацию, агрегированные списки или серии, как правило, не считаются приманкой для кликов.

Контент с качественной информацией

Даже если в качественном и информативном контенте используется заголовок, побуждающий читателя щелкнуть ссылку, это все равно не может считаться кликбейтом. Как правило, это можно объяснить способностью контента предоставлять полезную и качественную информацию, от которой могут извлечь выгоду читатели. Настоящая кликбейт обычно не может ссылаться на ценный и качественный контент.

Честный и прозрачный контент

Сохранение прозрачности заголовков и связанного с ними контента — еще одна черта контента, которая не навязывает тактику кликбейта. Например, статья о медицинском исследовании может использовать заголовок, который по-прежнему вызывает любопытство читателя, однако заголовок может предлагать прозрачность в своем подходе, описывая, о чем статья, используя ключевое слово или фразу.

Оригинальный и авторитетный контент

Оригинальный и авторитетный контент также обычно не считается кликбейтом. Это связано с тем, что оригинальный контент фокусируется на потребностях аудитории и работает на укрепление доверия между читателем и владельцами веб-сайта и авторами. Поскольку веб-сайт постоянно производит авторитетный контент, который может предложить оригинальные взгляды на соответствующие темы, больше читателей будут доверять источнику информации. Надежные веб-сайты и другие ссылки на онлайн-источники обычно не считаются кликбейтом.