Рекламные ролики: определение и использование

22 марта 2021 г.

Рекламный ролик — это традиционный метод маркетинга, который развивался вместе с изменением технологий. Поскольку сегодняшние клиенты потребляют медиа на нескольких платформах, рекламные ролики теперь могут охватить гораздо больше людей, чем в прошлом. Знание различных типов рекламных роликов может помочь вам выбрать метод, который лучше всего подходит для вашего бизнеса. В этой статье мы обсудим, что такое рекламное место, различные типы рекламных мест и советы о том, как максимально эффективно использовать свои собственные рекламные места.

Что такое рекламный ролик?

Рекламный ролик — это мультимедийная реклама, которая выходит в эфир в определенное время. Предприятия выбирают, где и когда они хотят, чтобы их реклама появлялась, также известная как место. Рекламные ролики сначала стали популярными на телевидении, где 30- и 60-секундные рекламные ролики показывались во время рекламных пауз. Теперь компании запускают рекламные ролики на нескольких разных платформах, чтобы расширить охват потенциальных потребителей.

Назначение рекламных роликов

Цель рекламных роликов — продвигать что-либо в определенное время и в определенном месте. Предприятия используют рекламные ролики как часть своей маркетинговой стратегии с целью продвижения своей продукции или повышения узнаваемости своего бренда. Однако вместо того, чтобы размещать эту рекламу где угодно, компании размещают ее в то время и в местах, которые лучше всего подходят для охвата желаемой аудитории.

Например, аудитория национальной спортивной игры, скорее всего, отличается от аудитории местного новостного канала. Небольшой местный бизнес может получить большую отдачу от своих инвестиций, выбрав рекламное место в программе местных новостей, в то время как крупная компания по производству спортивной одежды предпочтет рекламировать игру национальной аудитории.

Виды рекламных мест

Рекламные ролики теперь появляются на нескольких платформах, в том числе:

Прямой эфир

Телевидение в прямом эфире остается одним из самых популярных вариантов рекламных роликов. С количеством существующих в настоящее время телевизионных каналов в прямом эфире у предприятий есть множество возможностей ориентироваться на свою конкретную аудиторию. Компании также могут решить, хотят ли они размещать рекламу для местной или национальной аудитории.

С телевизионной рекламой бизнес может контролировать точное время суток, когда транслируется реклама, а также то, происходит ли она во время, до или после определенной программы. По сути, предприятия могут выбирать, где размещать рекламу, в зависимости от типов телешоу, которые смотрит их аудитория.

Сети потокового контента

Подобно телерекламе в прямом эфире, это реклама, которая появляется в сетях потокового контента. Потоковые каналы становятся все более популярными, предоставляя свои собственные уникальные программы наряду с прямыми телеканалами и коллекциями существующих телевизионных программ. Хотя не каждая потоковая платформа запускает рекламу, некоторые предлагают пользователям возможность запускать версию своего приложения с рекламой по сниженной ежемесячной стоимости.

Для тех потоковых сетей, которые запускают рекламу, предприятия могут снова запускать рекламу на основе программы, которую транслирует целевой потребитель. Однако, поскольку большая часть контента предоставляется по запросу, это ограничивает возможность запуска рекламы в определенное время суток.

Радио

Радиореклама, возможно, была первоначальным источником рекламных роликов. Как и в случае с телевизионной рекламой, предприятия могут выбирать программы или время суток для показа своей рекламы на определенных радиоканалах. Радиореклама часто дешевле в производстве, чем видеореклама, и стоит меньше по сравнению с другими рекламными платформами, что делает ее привлекательным вариантом для компаний, которые ищут экономически эффективную рекламную стратегию.

Онлайн видео

Большинство веб-сайтов видеохостинга отображают рекламу либо до, либо во время видео. В отличие от теле- и радиорекламы, у пользователей иногда есть возможность пропустить рекламу через несколько секунд. Тем не менее, онлайн-видеоплатформы имеют расширенные возможности для целевой аудитории. Компании могут размещать рекламу для определенных групп людей на основе их профиля или предыдущей истории просмотров.

Мобильные приложения

Многие мобильные приложения также включают рекламные ролики во время использования приложения. Например, мобильная игра может отображать рекламный ролик каждый раз, когда пользователь проходит уровень. Подобно платформам для онлайн-видео, реклама в мобильных приложениях позволяет компаниям продавать товары определенной аудитории на основе потребительских данных. Хотя многие рекламные ролики для мобильных приложений представлены в формате видео, некоторые из них представляют собой статические изображения.

Какой длины должны быть рекламные ролики?

Продолжительность рекламного ролика зависит от нескольких факторов, таких как среда, на которой вы размещаете рекламу, и ваша аудитория. Например, 60-секундный рекламный ролик может работать на телевидении или радио, но может быть нежелательным в мобильном приложении. Вообще говоря, телевизионные, потоковые и радио ролики длятся 30 или 60 секунд. Онлайн-реклама имеет более широкий диапазон: некоторые из них длятся всего несколько секунд, а другие длятся несколько минут.

Советы по использованию рекламных мест

Если вы планируете использовать рекламные ролики для своего бизнеса, вот несколько советов, как сделать их успешными:

Быстро привлечь внимание

Независимо от платформы, на которой вы размещаете рекламу, важно быстро привлечь внимание аудитории. У вас есть только короткая возможность привлечь внимание зрителя и познакомить его с вашим маркетинговым сообщением. Некоторые способы привлечь внимание вашей аудитории — использовать юмор, захватывающее повествование или привлекающие внимание визуальные эффекты.

По возможности создавайте положительные эмоции с самого начала, так как тогда зритель с меньшей вероятностью отвернется. Вам не нужно убеждать зрителя стать покупателем в эти первые несколько секунд: цель состоит в том, чтобы привлечь его внимание, чтобы он оставался до конца рекламного ролика.

Исследуйте свою аудиторию

Рекламные ролики наиболее эффективны, когда они обращены к нужной аудитории. Прежде чем запускать какие-либо рекламные ролики, изучите свою аудиторию. Узнайте такие вещи, как тип телевизионных программ, которые они любят смотреть, где они живут, какие веб-сайты они посещают, какие мобильные приложения они используют или их располагаемый уровень дохода.

Чтобы получить эту информацию, вы можете проводить фокус-группы, рассылать опросы, отмечать, где ваши конкуренты размещают свои рекламные ролики, или использовать существующие исследования, полученные в ходе других маркетинговых мероприятий.

В некоторых случаях вам может понадобиться сделать обоснованные предположения. Например, если ваш бизнес продает хоккейное снаряжение, разумно предположить, что ваша аудитория смотрит местную спортивную сеть, которая транслирует хоккейные матчи, или смотрит онлайн-видеоканалы, связанные с хоккеем.

Отслеживайте свои результаты

Всякий раз, когда ваш бизнес запускает рекламный ролик, рекомендуется оценить результат. Узнав, какие из ваших рекламных мест привлекают больше всего клиентов или какие рекламные места в Интернете пользователи чаще всего пропускают, вы сможете лучше улучшить свою рекламную стратегию. Попробуйте запустить свои рекламные ролики в разное время или на разных каналах, а затем сравните результаты.

Отслеживать онлайн-рекламу, как правило, легко, поскольку платформа предоставляет предприятиям статистику, связанную с их рекламными роликами. Чтобы отслеживать рекламу на телевидении и радио, вы можете просмотреть трафик своего веб-сайта сразу после выхода рекламы в эфир.