Менеджер продукта против менеджера по маркетингу продукта: что они делают и чем они отличаются

22 апреля 2021 г.

Хотя менеджеры по продуктам и менеджеры по маркетингу продуктов имеют одинаковые должности, их уникальные должности могут предоставлять важные услуги разным предприятиям. Независимо от того, помогают ли они компании разрабатывать впечатляющее новое программное обеспечение или помогают создавать впечатляющие маркетинговые стратегии, может быть важно понимать различия между этими двумя ролями и то, как их отдельные обязанности работают вместе на благо компании. В этой статье мы обсудим, что такое менеджер по продукту, что такое менеджер по маркетингу продукта, и перечислим основные различия между двумя карьерами.

Что такое менеджер продукта?

Менеджеры по продукту — это люди, которые контролируют создание продукта от начала до конца. Они часто работают над выявлением потребностей потребителей, которые удовлетворяет продукт, определяют ключевые шаги, связанные с его созданием, и разрабатывают пользовательские истории, чтобы более эффективно понять продукт и обеспечить его успех.

Менеджеры по продуктам также помогают различным отделам компании, помогая им выполнять крупные проекты или задачи по разработке продукта, а также сообщать важные замечания или отзывы об их производительности. Для них также может быть важно развить глубокое понимание товаров других предприятий и знать, как скорректировать свои собственные идеи, чтобы конкурировать с ними. Другими должностными обязанностями менеджера по продукту могут быть:

• Определение основных потребительских препятствий и пути их решения

• Создание плана действий по развитию продукта

• Работа с разработчиками, дизайнерами и маркетологами для обеспечения успеха продукта

• Информирование инвесторов о продукте и возможностях его использования

• Изучение продуктов конкурентов и их функционирования

• Разработка влиятельных пользовательских историй путем опроса клиентов

Кто такой менеджер по продуктовому маркетингу?

Менеджер по маркетингу продукта — это человек, который наблюдает за отделом маркетинга и продаж компании, чтобы убедиться, что они понимают, как лучше всего продавать продукт. В течение своего рабочего дня они стараются сделать так, чтобы потребители поняли основные преимущества продукта и побудили их купить его. Они могут добиться этого, используя впечатляющие маркетинговые кампании, создавая рекламные материалы и обучая продавцов тому, как обсуждать продукт с покупателями.

Некоторые другие основные должностные обязанности менеджера по маркетингу продуктов могут включать:

• Понимание ключевых точек продаж продукта

• Создание впечатляющих маркетинговых стратегий и кампаний

• Проведение исследований конкурентов, чтобы увидеть, как они продают свою продукцию

• Проведение презентаций и демонстраций продукции

• Наблюдение за командой маркетологов, чтобы помочь им выполнять свои обязанности

• Предоставление влиятельных советов и обучение команде продавцов-консультантов

• Формирование ценообразования на продукт в соответствии с тенденциями рынка

Различия между менеджером по продукту и менеджером по маркетингу продукта

Хотя менеджеры по продуктам и менеджеры по маркетингу продуктов имеют схожие должностные обязанности, они могут различаться по нескольким параметрам:

Должностные обязанности

Менеджер по маркетингу продуктов сосредотачивает свои обязанности исключительно на работе с потребителем и рекламе продуктов компании. Тем не менее, менеджер по продукту выполняет широкий спектр обязанностей в нескольких отделах бизнеса компании, включая разработку, обеспечение качества и даже маркетинг. В некоторых компаниях менеджер по продукту может даже выполнять или делить определенные обязанности с менеджером по маркетингу продукта. Иногда это может привести к слиянию обеих должностей, что позволяет одному человеку выполнять обе работы.

Потребительский подход

Менеджеры по продуктам и менеджеры по маркетингу продуктов также по-разному подходят к потребителям и понимают их. Менеджеры по продуктам часто сосредотачиваются на том, как продукты могут помочь пользователям и какие проблемы они могут решить для них. Это часто включает в себя опрос клиентов, вопросы о проблемах, с которыми они сталкиваются, и о том, какие продукты они хотели бы видеть на рынке. Это может позволить менеджеру по продукту создавать пользовательские истории, которые могут помочь в разработке влиятельных товаров.

Менеджеры по продуктовому маркетингу любят сосредотачиваться на том, что мотивирует потребителей покупать новые продукты. Для этого они часто работают с маркетинговой командой, чтобы понять основные преимущества продукта и рассказать о его преимуществах клиентам. Это может помочь им разработать мощные маркетинговые кампании и портреты покупателей, которые описывают их целевого клиента и наиболее эффективную маркетинговую стратегию для него. Использование различных подходов к клиентам с каждой позиции часто создает впечатляющую комбинацию, которая помогает разрабатывать полезные продукты, которые компания может использовать для увеличения своих продаж и доходов.

Заработная плата

Менеджеры по продукту составляют в среднем 100 764 доллара в год. Они также получают в среднем дополнительные 8000 долларов в виде денежных бонусов в год. Однако, в зависимости от того, в какой компании они работают и где находятся, некоторые продакт-менеджеры могут зарабатывать более 130 000 долларов в год. Они также могут получить влиятельные льготы, такие как соответствие 401 (k), членство в тренажерном зале и сберегательный счет для здоровья.

Менеджеры по продуктовому маркетингу составляют в среднем 106 659 долларов в год. Однако, в зависимости от выбранной ими компании и местоположения, некоторые менеджеры по маркетингу продуктов могут зарабатывать более 180 000 долларов в год. Они также могут получать полезные льготы, такие как помощь в поездке на работу, опционы на акции и отпуск по уходу за ребенком.

Обучение и образование

Пути карьерного роста менеджера по продукту и менеджера по маркетингу могут сильно различаться. Чаще всего, чтобы стать менеджером по маркетингу продуктов, требуется степень бакалавра в смежной области, такой как маркетинг, бизнес или технологии. Однако некоторые компании могут предпочесть, чтобы менеджеры по маркетингу также имели степень магистра в аналогичной области, например, степень магистра наук в области маркетинга, товарного маркетинга или управления маркетингом. Для менеджеров по маркетингу продуктов также может быть важно иметь влиятельный опыт в области маркетинга, чтобы показать работодателям свою профессиональную квалификацию.

Однако у менеджеров по продукту не всегда есть четкий путь к достижению своих карьерных целей. Хотя степень бакалавра в области бизнеса или другой смежной области приветствуется, некоторые работодатели могут предпочесть опыт образованию. Чтобы получить должность менеджера по продукту, люди могут искать выгодные возможности для повышения своей квалификации и привлечения потенциальных работодателей. Эти возможности могут включать в себя управленческие или руководящие должности в компании или получение опыта путем разработки собственного успешного продукта. В любом случае, людям может быть полезно иметь четкое представление о том, как создавать продукт, и о необходимых административных навыках.

Сертификаты

Требования к сертификации для менеджеров по продуктам и менеджеров по маркетингу продуктов могут различаться в зависимости от их работодателя. Хотя некоторые компании могут не запрашивать сертификацию отдельных лиц, может быть полезно найти сертификаты, подтверждающие их компетентность и набор навыков. Например, некоторые организации могут предлагать менеджерам по продуктам сертификацию по конкретным продуктам или материалам компании. Эта сертификация может помочь менеджерам по продуктам продемонстрировать свою квалификацию и понимание, чтобы помочь им более эффективно выполнять свои обязанности в компании.

Одним из наиболее распространенных сертификатов для менеджеров по маркетингу продуктов является звание сертифицированного менеджера по маркетингу продуктов (CPMM), предлагаемое Ассоциацией международного маркетинга и менеджмента продуктов (AIPMM). Эта сертификация может помочь людям сделать свое резюме и квалификацию более заметными для работодателей, однако она часто лучше всего сочетается со степенью бакалавра или магистра и несколькими годами соответствующего опыта.

Каковы преимущества наличия двух отдельных должностей?

Хотя некоторые предприятия могут объединить эти роли в одну должность, иметь две отдельные должности для менеджера по продукту и менеджера по маркетингу продуктов может быть очень выгодно для компаний. Эти преимущества могут включать:

• Управляемые рабочие нагрузки: разделение обязанностей между двумя ролями может помочь создать управляемые рабочие нагрузки для каждого человека, позволяя им более эффективно выполнять свои обязанности и обеспечивать более высокое качество работы для компании и ее потребителей.

• Повышение производительности. Предоставление двум менеджерам возможности наблюдать за своей собственной командой вместо того, чтобы делить время одного человека между несколькими командами, может помочь повысить производительность на рабочем месте и ускорить разработку продукта и маркетинг.

• Возможности для совместной работы: наличие двух отдельных сотрудников на этих ролях может позволить им сотрудничать друг с другом в различных проектах или задачах, повышая способность компании находить творческие решения определенных проблем и задач.

• Различные области знаний: хотя менеджер по продукту может помочь с маркетинговыми стратегиями, наличие отдельного человека для каждой роли может позволить компаниям нанимать сотрудников с опытом в одной области, что может повысить их общую производительность и создать эффективную рабочую среду.