Кто такой директор по рекламе и чем он занимается?

2 апреля 2022 г.

Компании в разных отраслях часто включают иерархию профессионалов в области рекламы для удовлетворения своих потребностей в этой области. Одним из высокопоставленных сотрудников, который часто курирует управленческие команды, является директор по рекламе. Изучение этой роли может помочь вам определить, есть ли у вас навыки, квалификация и желание ее выполнять. В этой статье мы обсуждаем, кто такой директор по рекламе, и делимся ключевыми подробностями о роли, например, что они делают, как им стать и какова зарплата и перспективы работы для этой должности.

Кто такой директор по рекламе?

Директора по рекламе — это профессионалы более высокого уровня, которые курируют различные рекламные инициативы компании. Они часто контролируют различные продукты, области и кампании для компании, чтобы гарантировать, что эти компоненты способствуют общим продажам и целям компании. Директора по рекламе могут работать в рекламных агентствах или в конкретных компаниях, поскольку они помогают командам в их маркетинговых инициативах.

Что делает директор по рекламе?

У директоров по рекламе есть несколько ключевых обязанностей, в том числе:

Управление командами

Директора по рекламе часто курируют несколько команд в своем агентстве или компании. Это могут быть разные функциональные группы, вроде проектно-исследовательской. Иногда они также контролируют команды для каждой рекламной кампании или клиента. Например, в технологической рекламе у директора может быть менеджер, который проводит рекламные кампании для одного корпоративного клиента, и один, который управляет стартапами или малым бизнесом. Они часто сообщают стратегии и новости бизнеса менеджерам, которые делятся этой информацией со своим персоналом.

Определение стратегий

Директора по рекламе часто понимают корпоративные стратегии, прежде чем определить свои собственные. Например, руководитель может решить, что хочет увеличить продажи в социальных сетях на 20%. Затем директор по рекламе определяет, какие шаги может предпринять команда, чтобы добиться этого с помощью рекламы. Они также часто создают квоты для команд. Это могут быть квоты продаж для каждой кампании или другие показатели, например количество кликов по рекламным баннерам.

Заключение контрактов

Режиссеры в этой области часто заключают контракты на рекламу. Это может включать в себя заключение контрактов со вторыми или сторонними рекламодателями или платформами, чтобы договориться о том, сколько компания может заработать за размещение своей рекламы на своих сайтах. Они также могут договориться о времени и месте размещения рекламы. Например, если директор надеется разместить рекламный баннер в верхней части веб-сайта, с него может взиматься стандартная плата. Чтобы платить меньше, они могут договориться о том, как заплатить этому издателю, чтобы он получал определенный процент денег за клик, чтобы снизить цену.

Настройка бюджетов

Директора по рекламе также определяют бюджеты, которые их команды могут использовать для кампаний, ресурсов и дизайна. Это может включать в себя изучение общего бюджета компании и принятие решения о том, как вы можете потратить его между командами. Вы можете проанализировать текущие расходы в таких областях, как создание рекламы, ее размер и продолжительность. Например, работая в журнале, вы можете получить бюджет в размере 100 000 долларов США на рекламные бюджеты и решить, какие из них могут увеличить доход, какие могут повторяться в нескольких выпусках, а какие могут увеличиваться или уменьшаться на странице. Вы можете создавать квартальные, ежемесячные или еженедельные бюджеты для команд.

Анализ рынка

Пока директора по рекламе создают и реализуют рекламные стратегии компании, вы можете анализировать рынок, чтобы понять, что делают конкуренты или как они рекламируют. Это может включать в себя понимание инструментов, которые другие используют при развертывании уникальной рекламы. Тщательный анализ может помочь вам понять рыночные тенденции и то, как ваша аудитория может реагировать на разные объявления в разное время или как они могут меняться с течением времени.

Требования к директору по рекламе

Есть несколько квалификаций для того, чтобы стать директором по рекламе:

Образование

Большинство компаний требуют, чтобы их директора по рекламе имели как минимум степень бакалавра. Это может быть маркетинг, реклама или журналистика. Поскольку это должность более высокого уровня, некоторые компании могут также ожидать, что у вас будет степень магистра в одной из этих областей. Хотя это не часто требуется, вы также можете получить докторскую степень, чтобы продемонстрировать свой опыт в этой области. Вы можете рассмотреть такие области обучения, как реклама, поведенческий маркетинг или количественный маркетинг.

Опыт

Многие должности требуют нескольких лет опыта работы в рекламе, прежде чем начать работу в качестве директора. Например, вы можете работать менеджером по рекламе в течение пяти лет, прежде чем получить повышение или сменить компанию. Руководящие должности показывают, что вы обладаете лидерскими качествами, позволяющими руководить несколькими командами и выполнять дополнительные обязанности. Некоторым компаниям может потребоваться почти десятилетний опыт работы в рекламе или маркетинге, чтобы стать директором.

Навыки и умения

У директоров по рекламе есть несколько навыков, которые помогают им преуспеть в своих ролях:

• Коммуникация: Навыки общения необходимы для директоров по рекламе, поскольку они общаются с руководителями, руководством, персоналом более низкого уровня и клиентами. Вы можете развивать эти навыки на других должностях в рекламе, создавая письменный и визуальный контент, который передает определенные сообщения.

• Технология: эти директора часто используют обычное офисное программное обеспечение, такое как инструменты для обработки текстов и электронную почту, наряду с базовыми знаниями HTML. Это может помочь понять различное аналитическое программное обеспечение и платформы, чтобы понять, как аудитория взаимодействует с рекламой в разных местах.

• Лидерство: поскольку вы можете управлять различными командами и типами личности, вы часто используете лидерские качества, чтобы влиять на других и мотивировать их. Как директор, вы часто взаимодействуете с высокопоставленными сотрудниками, которые требуют, чтобы вы обобщали детали в отчетах высокого уровня и принимали решения или предлагали решения.

• Анализ: Аналитические навыки могут помочь вам понять рынки, создавать и интерпретировать графики и понимать сложные данные. С их помощью вы сможете принимать более обоснованные решения при принятии решений о новых стратегиях и инициативах для вашей компании и клиентов.

Зарплата и перспективы работы для директоров по рекламе

Заработная плата может варьироваться для этой должности в зависимости от вашей компании, местоположения и многолетнего опыта. Некоторые компании также предлагают должности старшего директора с дополнительными обязанностями и более высокой зарплатой для тех, кто работает какое-то время. Средняя зарплата директора по рекламе, согласно данным Indeed, составляет 69 059 долларов в год. Хотя данные о директорских ролях в этой области минимальны, Бюро статистики труда США проекты, в которых роли менеджера по рекламе могут увеличиться на 10% до 2030 года.