Креативность в маркетинге: что это такое и как ее использовать

11 ноября 2021 г.

Специалисты по маркетингу учитывают несколько переменных при создании кампаний, таких как вовлеченность и целевая аудитория. Наряду с этим подходом, основанным на данных, также полезно использовать креативность в маркетинге. Если вы заинтересованы в том, чтобы заняться маркетингом, вам может быть полезно узнать о маркетинговом творчестве. В этой статье мы даем определение креативности в маркетинге, объясняем ее важность, обсуждаем способы ее реализации, перечисляем включенные преимущества и приводим несколько примеров.

Что такое креатив в маркетинге?

Реализация творчества в маркетинге — это процесс включения творческих концепций и идей в ваши маркетинговые стратегии с целью продажи продукта или услуги. Как правило, цели и задачи креативного маркетинга такие же, как и у традиционных форм маркетинга. Стратегии и подходы могут сильно различаться. Использование творчества в маркетинге может дать вашей аудитории опыт, который вдохновляет, привлекает, удивляет или объединяет их. Креативные маркетинговые стратегии могут улучшить создание и понимание вашего бренда. Это может помочь вашей маркетинговой команде лучше согласовать свои маркетинговые стратегии с общими бизнес-целями компании.

Почему креативность в маркетинге важна?

Важно включить креативность в маркетинг по целому ряду причин. Хотя стратегические методы являются распространенными формами маркетинга, также полезно развивать творческие подходы к маркетингу. Некоторые ключевые причины, по которым креативность в маркетинге важна:

Создайте свой бренд

Креативность в маркетинге дает вам больше возможностей для создания своего бренда. Например, если вы представляете новую кампанию, в которой творчески используется название вашего бренда, это может оказать большее влияние на аудиторию. Создание бренда с течением времени может выделить вас среди конкурентов в вашей отрасли. Выполнение этого с помощью творческих методов и стратегий может повысить способность аудитории узнавать ваш бренд среди других.

Сотрудничайте со своей аудиторией

Использование творческих методов маркетинга может дать возможность лучше понять вашу аудиторию и взаимодействовать с ней. Вы можете добиться большего успеха в обращении к эмоциям своей аудитории, применив творческий подход. Вы можете попытаться найти новые способы сотрудничества с аудиторией, чтобы понять их мнения, чувства и потребности. Узнавая больше о том, что думает аудитория, вы можете помочь своей команде обнаружить и решить проблемы в вашей стратегии.

Генерировать новые идеи

Включение творчества в маркетинговую стратегию вашей команды может помочь людям разработать новые идеи для рекламных акций или кампаний. Генерация новых идей может послужить катализатором для отдела маркетинга, чтобы добиться увеличения успеха, вовлеченности и продаж продукта. Если вы разработаете методы генерирования творческих идей, вы обнаружите, что большинство идей вашей команды становятся более творческими.

Экономьте ценные ресурсы

Внедряя творческий подход в свою маркетинговую стратегию, вы можете сэкономить ценные ресурсы, такие как рекламный бюджет. Если вы создадите хорошо выполненную креативную кампанию, она сама по себе может привлечь большое количество пользователей. Если это произойдет, вам, возможно, не придется вкладывать большие средства в продвижение этой кампании, поскольку она происходит органично. Чем чаще этот тип вовлечения происходит при творческом продвижении, тем более рентабельным может стать креатив в маркетинге для вашего отдела или команды.

Повышение производительности

Сочетание данных и творчества может значительно повысить эффективность вашего маркетингового контента. Ваша команда может измерить успех различных творческих маркетинговых усилий, чтобы определить, как ваша целевая аудитория восприняла те или иные кампании. Со временем вы сможете узнать больше о том, какой тип творческого контента нравится вашей целевой аудитории, как они взаимодействуют с креативными кампаниями и какие изменения вы можете внести, чтобы повысить уровень вовлеченности.

Как проводить креативные маркетинговые кампании

Проведение креативных маркетинговых кампаний требует оригинальности и соответствия целям, бренду и задачам вашей организации. Есть несколько различных стратегий, которые вы можете реализовать, чтобы начать проводить креативные маркетинговые кампании. Некоторые из этих стратегий включают в себя:

1. Найдите вдохновение

Прежде чем начать, попытайтесь найти вдохновение для новых идей кампании. Один из способов сделать это — изучить успешные креативные кампании и посмотреть, что предпринимают другие бренды. Другой способ — проводить встречи с различными планировщиками маркетинга, креативщиками и другими экспертами по маркетингу, чтобы узнать больше о потенциальных процессах, которые можно внедрить в вашей команде. Поиск людей или прошлых рекламных акций, которые вдохновляют вас и вашу команду, может привести к продуктивным беседам или идеям о том, как ваш бренд может приступить к реализации креативного маркетинга.

2. Сосредоточьтесь на одной задаче

Одна из стратегий, которую вы можете использовать, — направить творческий потенциал вашей команды на решение одной конкретной проблемы. Например, представьте, что ваша целевая аудитория включает в себя людей нескольких возрастных групп. Вы можете использовать эту информацию для разработки творческого подхода к охвату нескольких людей в каждой возрастной группе. Если начать с сосредоточения внимания на конкретной проблеме, переход к творческому маркетингу будет более управляемым, чем изменение всей маркетинговой стратегии сразу.

3. Развивайте партнерские отношения

Использование творческого потенциала других — важный метод генерации новых идей. Вы можете получать идеи от сотрудников, не входящих в ваш непосредственный отдел. Рассмотрите возможность встречи с другими, чтобы узнать, могут ли они придумать области, на которые маркетинговая команда может обратить свое внимание. Вы можете попытаться придумать новые стратегии сотрудничества, чтобы убедиться, что вы разработали успешную, творческую стратегию для генерации новых идей. Вы можете сотрудничать с людьми из других отделов, чтобы помочь воплотить идею в реальность.

4. Инвестируйте в процесс

Еще одна полезная стратегия реализации креативности в маркетинге — обращать внимание на опыт аудитории от начала до конца или от начала до конца. Вы можете изучить создание продукта в процессе покупки и все, что происходит между ними. Творческое мышление по каждому аспекту может выделить области, в которых вы можете улучшить маркетинг или представить новый, творческий аспект. Рассмотрите возможность использования данных из различных аспектов бизнеса, чтобы определить отдельные области, в которых маркетинговая команда может сосредоточиться на применении творческого подхода.

5. Скорректируйте свой подход

Если вы уже некоторое время работаете в сфере маркетинга, у вас может быть опыт работы менеджером по маркетингу или директором в традиционной маркетинговой роли. Чтобы направить другие виды творчества, вы можете рассмотреть возможность более гибкого управления отделом. Соответствуя изменяющимся требованиям рынка, ваша команда может генерировать свежие идеи в результате нового подхода к управлению. Если вы пытаетесь разработать кампанию, которая значительно отличается от того, что обычно производит ваша команда, корректировка вашего подхода может принести пользу всему процессу, создав пространство для новых идей.

6. Сосредоточьтесь на запоминаемости

При создании новой кампании важно сосредоточиться на запоминаемости, потому что, вероятно, вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила вашу рекламу. Поскольку аудитория взаимодействует с большими объемами рекламы каждый день, неделю и месяц, запоминаемость может стать стратегией, позволяющей выделить ваш бренд среди других. Когда вы разрабатываете оригинальную, творческую рекламную кампанию, ориентированную на запоминаемость, это может увеличить вероятность того, что ваша аудитория запомнит сообщение кампании и будет действовать в соответствии с ним, например, совершив покупку.

Преимущества креативного маркетинга

Некоторые преимущества внедрения креативного маркетинга включают в себя:

• Удивляйте свою аудиторию

• Вдохновляйте свою команду на разработку оригинального контента

• Повышение вовлеченности аудитории

• Разработка последовательного и уникального бренда

• Инновационное общение с аудиторией

• Отличие вашей компании от конкурентов

Примеры творчества в маркетинге

Вот два разных примера использования творчества в маркетинге:

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг — это один из видов маркетингового творчества, который включает в себя использование элемента неожиданности, чтобы положительно повлиять на ожидания вашей аудитории. Как правило, эти маркетинговые трюки проводятся публично. Партизанские маркетинговые кампании, скорее всего, будут оригинальными, соответствующими месседжу бренда и привлекательными для аудитории.

Например, представьте, что небольшая пиццерия решает расширить свою клиентскую базу с помощью партизанского маркетинга. Ресторан планирует семейное мероприятие, которое они рекламируют как специального гостя. Когда люди прибывают на мероприятие, они узнают, что всемирно известный шеф-повар помогает ресторану готовить пиццу для всех посетителей. Этот сюрприз может действовать как форма партизанского маркетинга, которая служит для увеличения аудитории или клиентской базы.

Социальные тренды

Еще один метод творчества в маркетинге — адаптировать популярную тенденцию в социальных сетях к рынку продукта. Этот метод может понравиться непосредственно вашей аудитории, которая участвует в социальных сетях. Например, представьте, что владелец малого бизнеса хочет повысить активность в социальных сетях. Они могут решить создать контент, который использует популярную тенденцию в качестве основы для передачи сообщения. Этот тип маркетинга может привлечь определенную аудиторию и может привести к увеличению взаимодействия с вашим брендом в Интернете.