Калькулятор CPV: что это такое и как это работает

22 апреля 2021 г.

Калькуляторы CPV — это полезный инструмент для компаний, позволяющий лучше понять общую стоимость просмотра рекламы. Измеряя количество просмотров рекламы и общую стоимость рекламы, вы можете рассчитать стоимость просмотра конкретной рекламы. Изучение того, что такое калькулятор CPV, поможет вам лучше понять, сколько денег вы тратите на каждого зрителя, увидевшего вашу рекламу. В этой статье мы обсудим, что такое калькулятор CPV, узнаем, как работает CPV, узнаем, как рассчитать CPV, и приведем пример расчета CPV для бизнеса.

Что такое калькулятор цены за просмотр?

Калькулятор стоимости просмотра (CPV) определяет индивидуальную стоимость просмотра онлайн-рекламы. Он делит общую сумму рекламных расходов, уплаченных рекламному агентству или рекламной платформе, на общее количество раз, когда потребитель просматривал рекламу, что дает людям конкретное число, сколько стоит каждый просмотр. Цель CPV — максимально приблизиться к нулю.

Как работает цена за просмотр

CPV позволяет компаниям видеть, сколько они платят за каждый просмотр своей рекламы. Как правило, рекламная платформа, такая как служба потокового видео, платформа социальных сетей или телевизионная сеть, позволяет компаниям платить определенную сумму за продвижение своей рекламы. Как только эта платформа продвигает рекламу, компания может измерить количество просмотров, которые получает реклама, что может помочь им точно рассчитать свою цену за просмотр. Расчет CPV может помочь компаниям лучше понимать свои финансы и принимать решения на основе их CPV, например, устанавливать маркетинговый бюджет.

формула цены за просмотр

Чтобы завершить формулу CPV, сначала найдите аналитические данные вашей рекламы, такие как количество просмотров, как долго зрители смотрели рекламу, а также общие затраты, которые компания потратила на рекламу.

Формула расчета CPV включает в себя:

Цена за просмотр (CPV) = стоимость рекламы / общее количество просмотров

Как рассчитать цену за просмотр

Выполните следующие действия, чтобы правильно рассчитать цену за просмотр:

1. Выберите период времени

Чтобы рассчитать CPV, вы должны выбрать конкретный период, за который вы хотите получить информацию для своих расчетов. Вы можете выбрать более короткий период времени, например от одной недели до месяца, или более длительный период времени, например несколько лет, в зависимости от ваших потребностей.

Вы можете выбрать период времени в зависимости от того, как долго платформа продвигала вашу рекламу. Например, если платформа потокового видео продвигает вашу рекламу в течение одного месяца, вы можете извлечь свои цифры из данных, собранных за этот месяц.

2. Рассчитайте общие расходы на рекламу

Подсчитайте общую сумму рекламных расходов, выплаченных рекламному агентству или платформе за выбранный вами период времени. Чтобы рассчитать общие расходы на рекламу, сложите все расходы, которые ваша компания заплатила за продвижение рекламы на платформе. Обязательно учитывайте любые повторяющиеся счета, например, ежемесячные платежи.

Например, предположим, что компания по производству одежды рассчитывает свою цену за просмотр и должна найти общую стоимость рекламы за последние два месяца. Они могут просмотреть свои финансовые документы и увидеть, что они платят 1000 долларов в месяц на платформу социальных сетей. Поскольку 1000 долларов + 1000 долларов = 2000 долларов, их общая стоимость рекламы за двухмесячный период составит 2000 долларов.

3. Измерьте общее количество просмотров

Затем измерьте общее количество просмотров вашей рекламы за определенный период времени. Чтобы точно измерить количество просмотров, не забудьте включить только те случаи, когда пользователь просмотрел более 50% рекламы, что поможет вам определить, какие пользователи действительно смотрели рекламу, а не пропускали ее.

Например, если тренажерный зал обнаруживает, что платформа потокового видео воспроизводит их рекламу 50 000 раз, хотя зрители просмотрели более 50% их рекламы 20 000 раз, это означает, что их общее количество просмотров составляет 20 000.

4. Разделите стоимость рекламы

Как только вы получите значение общей стоимости рекламы и общего количества просмотров, пришло время выполнить правильное деление, чтобы найти CPV. Для этого разделите стоимость рекламы на общее количество просмотров, что даст вам CPV. Например, если общая стоимость рекламы компании составляет 2 000 долларов США, а общее количество просмотров – 10 000, то CPV составляет 2 000/10 000 = 0,02.

5. Интерпретируйте результаты

Важной частью расчета CPV является правильная интерпретация результатов. Вы можете интерпретировать CPV, просмотрев результат как денежную сумму. Например, если цена за просмотр равна 0,02, это означает, что цена за просмотр составит 0,02 доллара США.

Советы по расчету цены за просмотр

Вот несколько советов, которые следует учитывать при расчете CPV:

Проверьте свои номера

После того, как вы завершили расчет CPV, полезно перепроверить свои цифры, чтобы убедиться, что ваши расчеты верны. CPV иногда может включать большие числа или сложные десятичные дроби, поэтому важно уделять пристальное внимание деталям при проверке расчетов. Отличный способ перепроверить свои расчеты CPV — провести расчеты несколько раз, чтобы каждый раз получать один и тот же ответ. Вы можете использовать онлайн-программу, в которой есть калькуляторы CPV, чтобы быть уверенными в точности расчетов.

Регулярно выполнять расчеты

Компаниям может быть полезно регулярно рассчитывать свою цену за просмотр, поскольку количество просмотров рекламы может колебаться в зависимости от ряда факторов, таких как растущая популярность бренда и увеличение числа подписчиков в социальных сетях. Чтобы убедиться, что ваши расчеты CPV актуальны, попробуйте выполнять расчеты несколько раз в год или период продаж.

Сравните CPV с другими рекламными платформами

Получив расчет CPV, вы можете оценить, сколько стоит ваша текущая цена за просмотр по сравнению с другими рекламными платформами. Большинство рекламных платформ могут предложить компаниям оценку количества просмотров, которые может получить их реклама, и среднюю стоимость рекламы. Возьмите эту оценку и сравните ее с текущей ценой за просмотр, чтобы увидеть, какое значение ниже.

Например, если ваша CPV равна 0,02 в вашем текущем потоковом сервисе, хотя вы выполняете расчеты и обнаруживаете, что другой потоковый сервис будет иметь среднюю CPV 0,01, вы можете рассмотреть возможность перехода на потоковый сервис с более низкой CPV.

Пример цены за просмотр

Вот пример расчета цены за просмотр:

В настоящее время у компании есть одна реклама, которая воспроизводится на платформе потоковой передачи фильмов, и они хотят понять свою цену за просмотр, чтобы решить, хотят ли они разрабатывать больше маркетинговых рекламных объявлений. Они решают собрать информацию за все три месяца, чтобы получить точную картину своих общих затрат на рекламу. Они обнаруживают, что платят платформе потокового кино в общей сложности 500 долларов в месяц. Таким образом, они добавляют 500 долларов + 500 долларов + 500 долларов, чтобы представить платежи, сделанные за последние три месяца, что дает им в общей сложности 1500 долларов, потраченных на рекламу.

Посмотрев на рекламу, они обнаруживают, что рекламу просмотрели в общей сложности 25 000 зрителей, хотя только 15 000 зрителей просмотрели рекламу после середины, в результате чего общее количество просмотров составило 15 000. Чтобы завершить свои расчеты, они делят общую стоимость рекламы на общее количество просмотров, что составляет 1500 долларов США / 15 000 = 0,10. Это делает их стоимость за просмотр $ 0,10.