Как получить аналитику в Instagram за 5 шагов (плюс преимущества)

14 октября 2021 г.

Если вы специалист по маркетингу в социальных сетях или влиятельный человек, вы можете использовать различные функции Instagram для оценки взаимодействия подписчиков с вашим контентом. Аналитика Instagram может помочь вам определить ключевую информацию о вашей аудитории и узнать больше об инициативах в отношении контента, которые привлекают их внимание или обеспечивают им долгосрочную ценность. Понимание того, как использовать эту функцию, может помочь вам улучшить вашу маркетинговую кампанию и создать контент, который заинтересует представителей вашего целевого рынка. В этой статье мы рассмотрим, что такое аналитика в Instagram, как ее получить и в чем преимущества использования этой информации.

Что такое аналитика в Instagram?

Аналитика в Instagram — это информация об эффективности вашего контента, включая количество лайков, которые получает фотография, количество пользователей, сохраняющих ваше видео, и количество просмотров ваших историй в Instagram. Аналитика также может предоставить вам информацию о демографии ваших подписчиков, включая пол, возраст и географическое положение. Это может помочь бизнесу адаптировать свой контент в социальных сетях в соответствии со своими зрителями и гарантировать, что они охватывают свою целевую аудиторию. Существует несколько категорий аналитики, каждая из которых может предоставить пользователям Instagram ценную информацию об их контенте. Некоторые из этих категорий включают:

• Аналитика аудитории Instagram: Аналитика аудитории может помочь людям лучше понять своих подписчиков, узнать больше о пользователях, которых они охватывают, и понять, когда лучше всего публиковать контент для своей конкретной аудитории. Эта аналитика может включать в себя местоположение профессиональной аудитории и время, когда они наиболее активны в Instagram.

• Аналитика Instagram Stories: Аналитика Instagram Stories позволяет владельцу учетной записи сортировать свои истории за последние 90 дней по различным критериям, включая переходы по ссылкам, посещения профиля, показы и охват. Это может помочь бренду понять, насколько эффективны их истории для вовлечения и привлечения подписчиков на веб-сайт их бизнеса.

• Аналитика Instagram Live: функция Instagram Live позволяет пользователям загружать живое видео в свою историю, а затем сохранять его как публикацию в своей ленте. Показатели, связанные с Instagram Live, включают количество репостов и комментариев, полученных видео, количество учетных записей, которые охватили контент, и пиковое количество одновременных зрителей.

• Аналитика публикаций в ленте Instagram. Аналитика публикаций в вашей ленте может предоставить целостный обзор того, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, и помочь вам рассчитать такие показатели, как лайки, сохранения, отправки и показы. Это может помочь вам оценить, улучшают ли используемые вами хэштеги ваш охват и имеет ли ваш контент непреходящую ценность для ваших подписчиков.

• Аналитика IGTV: люди могут просматривать эффективность своих видео IGTV за предыдущие два года, и вы можете фильтровать свои видео в соответствии с несколькими факторами, включая сохранения, просмотры видео, охват и средний процент просмотров. Оценивая видеоролики, получившие наибольшую заинтересованность и положительные отзывы, бренды могут изменить свой подход.

• Аналитика Instagram Reels: Instagram Reels — это короткие видеоролики, которые пользователи могут смотреть, размещать в своих историях и отправлять другим. Их аналитика включает в себя воспроизведение, лайки, комментарии, сохранения и перепосты, которые включают не только перепосты через прямой обмен сообщениями в Instagram, но и учитывают количество репостов в Instagram Stories.

Как получить аналитику в Instagram

Выполните следующие действия, чтобы получить доступ к аналитике своего аккаунта в Instagram:

1. Убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт и доступ к информации

Аналитика Instagram доступна только пользователям с бизнес-аккаунтами, поэтому убедитесь, что ваш профиль или профиль вашего бренда не является личным Instagram. Вы можете показать тот факт, что ваш профиль является бизнес-аккаунтом, или вы можете сохранить эту информацию в тайне. Затем вы можете нажать на свой аватар в правом нижнем углу и перейти в свой профиль. Под вашей биографией вы можете увидеть кнопку с надписью «Insights», расположенную справа от значков «редактировать профиль» и «рекламные инструменты». Нажмите кнопку «Insights» и изучите обзор ваших подписчиков и аналитики взаимодействия.

2. Оцените свой охват, показы и посещения профиля

На экране обзора аналитики вы можете нажать кнопку «Достигнутые учетные записи». Это представляет вам круговую диаграмму, которая разбивает количество подписчиков и не подписчиков, которые просматривали ваш контент за последние семь дней. Если вы хотите просмотреть свой охват за более длительный период времени, нажмите на раскрывающееся меню в верхнем левом углу и выберите период времени для анализа, включая последние 14, 30, 60 и 90 дней.

В этом же меню вы также можете просмотреть свой охват в зависимости от типа вашего контента и оценить, получили ли ваши публикации, истории или ролики наибольшее количество просмотров. Вы также можете просмотреть свои впечатления и посещения профиля.

3. Узнайте о взаимодействии контента

Изучив свой охват и показы, вы можете нажать кнопку «Назад» и вернуться в меню обзора статистики. Затем вы можете нажать кнопку с надписью «Взаимодействия с контентом» и просмотреть, как подписчики и не подписчики взаимодействовали с вашим контентом за определенный период времени. Вы можете снова щелкнуть раскрывающееся меню в верхнем левом углу, чтобы изменить временные ограничения анализа данных. Здесь вы можете просмотреть количество взаимодействий с вашим контентом, включая лайки, комментарии и сохранения.

4. Проверьте свою историю, ролик, IGTV и Live Insights.

В том же меню «взаимодействия» вы также можете получить доступ к дополнительной информации, включая взаимодействие аудитории с вашими историями, роликами, контентом IGTV и видео в Instagram Live. Instagram также позволяет вам просматривать ваши самые популярные публикации в каждой из этих категорий, что может помочь вам понять тип контента, который предпочитает ваша аудитория, чтобы изменить и улучшить свою маркетинговую стратегию. Как только вы лучше поймете свою целевую аудиторию и тип постов, которые их интересуют, вы можете решить сделать больше или меньше определенной категории контента Instagram.

5. Просмотрите действия, предпринятые с определенной публикацией.

Если вы заинтересованы в оценке взаимодействия пользователей с конкретной публикацией, а не с вашей учетной записью в целом, выйдите из функции «аналитика» и вернитесь в свой профиль. Нажмите на интересующую вас публикацию и нажмите кнопку «Просмотреть статистику», расположенную под вашим изображением или видео. Это побуждает Instagram показывать вам информацию об этом конкретном посте, включая количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, которые он получил. Хотя вы не можете видеть, какие учетные записи поделились или сохранили ваш контент, это все же может позволить вам узнать об общем успехе и популярности публикации.

Преимущества использования аналитики в Instagram

Вот некоторые преимущества, которые компании и профессионалы могут получить от использования аналитики в Instagram:

Экономия ресурсов и повышение эффективности

Аналитика Instagram показывает вам важные данные, которые могут помочь вам понять, какой контент ваша аудитория считает наиболее ценным и какие подходы к публикациям, историям или видео можно улучшить. Это может сэкономить вам и вашим коллегам время при создании контента в социальных сетях для бренда, поскольку позволяет оптимизировать ваши усилия и понять, какие методы или стили публикации следует копировать. Это означает, что организация, в которой вы работаете, может перераспределить свое время и ресурсы для внесения необходимых улучшений и продолжения использования передовых методов создания контента.

Улучшение понимания вашей целевой аудитории

Поскольку аналитика Instagram позволяет вам просматривать демографические данные ваших подписчиков, вы можете узнать больше о контенте, с которым члены вашей целевой аудитории взаимодействуют больше всего. Кроме того, он может выделять группы, которые не подписаны на вас или не взаимодействуют с вашими сообщениями, что может помочь вам адаптировать свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь внимание более широкого круга пользователей Instagram.

Чем лучше вы понимаете предпочтения своей целевой аудитории, тем больше вероятность того, что вы создадите контент, который их заинтересует. Вы также можете просмотреть информацию об истории покупок вашего подписчика и узнать больше о типах продуктов, которые они используют, чтобы вы могли соответствующим образом рекламировать свои товары и услуги в социальных сетях.

Оптимизация маркетинговой кампании в социальных сетях

Если вы занимаетесь стратегией социальных сетей или другим создателем контента, у вас может быть маркетинговая кампания, предназначенная для поощрения участия в Instagram и увеличения продаж. Понимание периодов роста и тенденций вашего уровня вовлеченности и кампании в Instagram может помочь вам определить любые изменения, которые могут усилить присутствие вашего бренда в социальных сетях. Это может помочь вам составить стратегические планы и изменить маркетинговую кампанию, что может повысить эффективность вашего рекламного подхода, поскольку вносимые вами изменения зависят от реальных данных и показателей.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.