Как перепрофилировать контент для цифрового маркетинга

13 мая 2021 г.

Маркетинговые команды часто используют цифровой контент, такой как блоги, видео и подкасты, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новых клиентов. Поскольку клиенты ожидают публикации контента регулярно, многие маркетологи переделывают старый контент, чтобы помочь им более эффективно проводить маркетинговые кампании. Если вы создаете онлайн-кампанию для своей компании, полезно знать, как можно эффективно перепрофилировать контент. В этой статье мы объясним, что значит перепрофилировать контент для цифрового маркетинга, изучим преимущества перепрофилирования контента и перечислим советы, которые помогут вам сделать это успешно.

Что значит перепрофилировать контент?

Когда вы перепрофилируете контент, вы используете свой старый контент или идеи для создания нового контента или переиздания части другим способом. Это часто означает размещение информации в новых форматах, например, превращение сообщения в блоге в подкаст или серию видео. Цель перепрофилированного или переработанного контента — расширить ваш рынок и сохранить актуальность вашего бренда в Интернете.

Преимущества перепрофилирования контента

Перепрофилирование маркетингового контента дает множество преимуществ, в том числе:

• Оптимизация: перепрофилирование вашего контента может помочь вам оптимизировать ваши маркетинговые усилия, предоставляя вам больше контента для публикации каждый день. Клиенты ожидают, что регулярный контент будет поддерживать их интерес к вашему бренду и продуктам, которые вы предлагаете, поэтому придание старому контенту нового ракурса может заинтересовать клиентов без необходимости постоянно создавать новый контент.

• Новые аудитории. Когда вы размещаете старый контент в новых форматах, вы можете распространять этот контент на разных платформах. Например, вы можете сделать видео из инфографики и опубликовать его на сайтах потокового видео, которые могут помочь вам привлечь внимание клиентов, заинтересованных в такой форме контента.

• Осведомленность о торговой марке. Публикация одного и того же контента несколькими способами может помочь вам распространить информацию о торговой марке вашей компании и увеличить шансы на появление маркетинговых материалов вашей компании в результатах поиска. Это облегчает вашей аудитории поиск и распространение вашего контента, чтобы вы могли чаще обращаться к большему количеству людей.

• Релевантный контент: перепрофилирование вашего контента также может помочь вам сохранить актуальность вашего маркетинга. Вы можете взять старый, устаревший фрагмент контента и изменить определенные аспекты или использовать тему, чтобы написать что-то совершенно новое, что поможет вам сохранить актуальность вашего контента для вашей аудитории, а также позволит вам повторно использовать темы, которые вы уже понимаете.

Советы по перепрофилированию контента

Вот несколько советов о том, как перепрофилировать контент, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых кампаний:

Пишите вечнозеленые произведения

Рассмотрите возможность написания статей, которые всегда актуальны или вечно актуальны, чтобы упростить перепрофилирование контента. Вечнозеленый контент фокусируется на областях, в которых заинтересована ваша аудитория, и не включает детали, которые вам придется регулярно обновлять. Этот вид контента легко перепрофилировать, потому что вы можете публиковать его в нескольких форматах без перезаписи или обновления, что экономит время и усилия. Вечнозеленый контент также может отображаться в результатах поиска в течение длительного времени, что может увеличить трафик на ваш сайт, если вы также публикуете в нескольких форматах.

Выбирайте популярные темы с аналитикой

Рекомендуется выбирать популярные темы на вашем рынке, чтобы писать о них при перепрофилировании маркетингового контента для вашей компании. Вы можете использовать онлайн-инструменты и программное обеспечение, чтобы отслеживать аналитику своей кампании и перепрофилировать контент, который уже привлекает клиентов к вашему бренду. Это означает, что ваша аудитория проявила интерес к теме, поэтому люди со схожими интересами также могут захотеть узнать больше о вашем бренде. Изменение формата контента может привлечь этих новых клиентов на платформы, которые вы раньше не рассматривали.

Найдите популярные ключевые слова

Поиск и использование популярных ключевых слов — еще один хороший способ выбрать, какой из вашего контента переназначить. Подумайте об использовании онлайн-инструментов, чтобы найти популярные ключевые слова на вашем рынке и применить эти ключевые слова к своему контенту в стратегически важных местах с помощью SEO. Качественное SEO может помочь вашему контенту появляться выше в результатах поиска, что делает контент более актуальным и доступным для потенциальных клиентов. Эти потенциальные клиенты уже ищут термин, связанный с вашим продуктом, поэтому вероятность того, что они заинтересуются вашей компанией, выше.

Поиск релевантности вашего контента

Просмотрите свой старый контент, чтобы найти фрагменты, которые снова актуальны или актуальны. Например, если у вас есть старый эпизод подкаста о лучших непромокаемых пальто для зимы, подумайте о том, чтобы перепрофилировать его, обсуждая новые типы пальто или что искать в пальто, чтобы вы могли переиздать его, когда вернутся холода. Это позволяет вам экономить время, использовать контент, который, как вы знаете, нравится вашей аудитории, и привлекать похожих людей на веб-сайт вашей компании.

Адаптировать тон в зависимости от формата

Тон вашего контента может варьироваться в зависимости от того, какой формат вы выберете для публикации. Когда вы перепрофилируете свой контент, попробуйте изменить тон, чтобы он соответствовал аудитории и цели контента. Это полезно при адаптации формальной работы, такой как учеба, в забавные видеоролики или инфографику. Не забывайте думать о голосе и бренде вашей компании при создании тона для части контента, чтобы вы могли сильнее привлечь существующих клиентов и аналогичную аудиторию.

Добавить в существующие темы

Эффективный способ перепрофилировать контент — добавить в него что-то новое. Вы можете сделать это, взяв популярную тему в своей маркетинговой кампании и изучив ее более глубоко. У вас может быть дополнительная информация по теме, о которой вы можете написать в новой части контента, или вы можете разделить часть контента и более внимательно изучить определенные разделы. Это помогает вашей компании выглядеть хорошо осведомленной о своем рынке и привлекать людей, которые хотят узнать больше по теме.

Сочетайте текст с визуальными эффектами

Когда вы создаете текстовый контент, например сообщения в блогах или статьи, рассмотрите возможность преобразования информации в визуальный формат, такой как диаграмма или график, для ваших читателей. Наличие как текстовой, так и визуальной информации может понравиться большему количеству типов клиентов и удерживать их внимание дольше, чем использование только одного формата. Вы также можете добавить больше деталей в текстовую часть и дать обзор с визуальным изображением, что дает читателям больше возможностей для выбора того, как они могут изучать информацию.

Соедините две похожие темы

Если вы опубликовали контент с двумя похожими темами, вы можете объединить эти темы, чтобы использовать их для нового материала. Например, у вас может быть запись в блоге о торшерах и еще одна о настольных лампах. Вы можете объединить эти темы в видео, в котором торшеры и настольные лампы сравниваются, чтобы помочь вашей аудитории выбрать то, что лучше всего соответствует их потребностям. Это поможет вам взглянуть на уже имеющуюся информацию с уникальной точки зрения.

Публикация на различных носителях

Хороший способ распространить перепрофилированный маркетинговый контент — опубликовать одни и те же фрагменты на нескольких носителях. Примеры онлайн-медиа включают веб-сайты подкастов, блоги и приложения для потокового видео. Для этого вы можете выбрать популярный фрагмент контента, например видео с большим количеством просмотров, и опубликовать его на различных сайтах потокового видео. Это помогает большему количеству людей получить доступ к вашему контенту и увеличивает возможности для обмена им с другими.