Как опубликовать видео в IGTV (с советами по передовому опыту)

14 октября 2021 г.

Помимо загрузки текста и изображений, бренды могут извлечь выгоду из обмена видеоконтентом со своими подписчиками в социальных сетях. В то время как стандартные посты в Instagram длятся одну минуту или меньше, IGTV позволяет пользователям загружать длинные видео и предоставлять своим подписчикам широкий спектр контента. Понимание того, как использовать эту функцию и почему вы или ваша организация можете извлечь выгоду из публикации видео в IGTV, может помочь вам определить правильный контент для создания.

В этой статье мы рассмотрим, что такое IGTV, причины публикации в нем, шаги, объясняющие, как это сделать, и список советов, которые помогут вам.

Что такое IGTV?

IGTV или Instagram TV — это видеоканал, к которому пользователи могут получить доступ в Instagram или через отдельное мобильное приложение IGTV. Это позволяет пользователям Instagram делиться видеоконтентом, который превышает ограничение в одну минуту для стандартных видеопостов. Эта функция также позволяет брендам и отдельным лицам публиковать повторяющиеся серии видео, а пользователи могут создавать ежедневный, еженедельный или ежемесячный контент для публикации на IGTV с постоянным графиком, аналогичным телесериалам.

Верифицированные пользователи Instagram могут публиковать на канале IGTV контент продолжительностью до часа, тогда как неверифицированные пользователи могут загружать 10-минутные клипы. Это может помочь брендам создавать видеоконтент, не нанимая профессиональную производственную команду и не требуя большого бюджета на видеосъемку. Поскольку IGTV напрямую связан с учетной записью Instagram, у каждого пользователя есть только один канал IGTV. Как и телевизионные каналы, каналы IGTV могут показывать несколько видео, хотя на этой платформе создателями контента являются сами каналы.

Причины постить в IGTV

Организации и отдельные пользователи Instagram могут публиковать сообщения в IGTV по разным причинам, в том числе:

Содействие обсуждению вопросов и ответов

Бренды или влиятельные лица в социальных сетях могут использовать видео IGTV для проведения обсуждения вопросов и ответов и решения проблем своих клиентов или подписчиков. Это может помочь потребителям узнать больше о компании и ее ценностях, сотрудниках или заявлении о миссии, не посещая веб-сайт бренда и не связываясь со службой поддержки клиентов.

Клиенты могут чувствовать себя более связанными с брендом, если они могут общаться с представителем компании в неформальной и разговорной форме, например, с помощью видео на платформе социальных сетей. Это также может позволить сотрудникам организации представить соответствующую отраслевую информацию своей аудитории и узнать больше о предпочтениях или желаниях своей целевой аудитории в отношении будущих продуктов.

Трансляция отраслевого мероприятия

Видео IGTV может позволить компании транслировать отраслевое мероприятие и предоставить своим подписчикам виртуальный доступ к торжественному открытию витрины или видеозаписи показа мод. Предоставление подписчикам Instagram эксклюзивного доступа к личному мероприятию может помочь потребителям чувствовать себя более связанными с организацией.

Инфлюенсеры также могут использовать этот видеоканал, чтобы рассказать своим подписчикам больше о мероприятиях, которые они посещают, и получить представление о своей профессиональной жизни и партнерских отношениях с брендами. Когда представители бизнеса или влиятельные лица в социальных сетях делятся видеоматериалами с живого мероприятия, такого как семинар или съезд, их подписчики могут почувствовать воодушевление на взаимодействие с контентом, что может улучшить аналитику их аккаунта в Instagram и уровень вовлеченности.

Загрузка инструкции или учебника

Публикация видео IGTV также может быть творческим способом для пользователей Instagram создать учебник по продукту или видео с практическими рекомендациями. Инфлюенсеры, которые специализируются на кулинарии и приготовлении пищи, могут использовать эту платформу, чтобы показать своим подписчикам, как создать рецепт дома, подобно телевизионному кулинарному шоу, но в более неформальном и личном приложении для социальных сетей.

В качестве альтернативы бренды могут показать потенциальным клиентам, насколько легко собрать их продукт или как правильно применять и использовать товары, которые они продают. Например, бренд средств по уходу за кожей может опубликовать руководство, показывающее подписчикам правильный порядок применения средств по уходу за кожей для достижения оптимальных результатов. Это может помочь бизнесу подчеркнуть практичность или привлекательность своих товаров, а также ответить на общие вопросы потребителей.

Предоставление доступа к корпоративным процессам

Если вы заинтересованы в том, чтобы бренд вашего работодателя был более прозрачным и открытым для своих потребителей, рассмотрите возможность публикации видео IGTV, чтобы дать представление о корпоративных процессах и процедурах. Вы можете взять интервью у сотрудника об его опыте работы в компании или провести виртуальную экскурсию по отделу разработки продукта.

Это может дать подписчикам вашего работодателя глубокое понимание того, как работает компания, и может позволить зрителям почувствовать личную связь с брендом. Это может помочь укрепить доверие между бизнесом и его подписчиками в социальных сетях и показать им больше о персонале или объектах организации.

Создание личного ток-шоу

IGTV может быть отличным способом создать личное ток-шоу, поскольку оно позволяет организациям и профессионалам публиковать интервью с экспертами отрасли, представителями брендов или лидерами мнений. Создатели контента и менеджеры социальных сетей могут разработать повторяющуюся видеопрограмму, ориентированную на их бизнес, и встречаться с новым гостем каждый раз, когда они создают видеоконтент.

Это может быть отличным способом заявить о своем бренде как о значимом вкладчике в эту область и подчеркнуть заинтересованность организации в обучении у других профессионалов или предприятий отрасли. Это также может включать различных сотрудников, что позволяет подписчикам узнать больше о сотрудниках компании и установить связь с организацией.

Как опубликовать в IGTV

Попробуйте выполнить следующие шаги, если вы заинтересованы в публикации на IGTV:

1. Загрузите приложение IGTV.

Хотя вы можете просматривать видео IGTV из своей стандартной учетной записи Instagram, рассмотрите возможность загрузки отдельного приложения IGTV при загрузке своего контента. Это может помочь вам упорядочить видео, которыми вы делитесь, и позволит вам отделить ваши посты в Instagram от того, что вы курируете для своего канала IGTV. Использование приложения может быть особенно полезным, если вы заинтересованы в создании непрерывной серии видео.

2. Создайте свой канал

Первым шагом к загрузке контента в приложение является подключение IGTV к вашей учетной записи Instagram. Затем вы можете создать свой собственный канал IGTV, выбрав значок настройки в виде шестеренки, расположенный в правом верхнем углу экрана. Затем нажмите кнопку с надписью «Создать канал», которая является первой опцией в списке кнопок, которые вы можете выбрать.

3. Добавьте видео

Создав свой канал, вы можете загрузить свой видеоконтент в приложение. Вы можете перейти на свой личный канал, нажав на аватар своего профиля, расположенный справа от панели поиска IGTV. Затем выберите значок плюса, расположенный в правом верхнем углу экрана. Затем вы можете выбрать вертикальное или горизонтальное видео, сохраненное на вашем телефоне, для загрузки в IGTV. Попробуйте выбрать вертикальное содержимое с соотношением сторон 9:16 и горизонтальное содержимое с соотношением сторон 16:9.

4. Напишите заголовок и описание видео

Видеоролики IGTV отличаются от других видеопостов в Instagram тем, что они содержат заголовок и краткое описание видео. Добавление привлекательной подписи может помочь пользователям IGTV найти ваш контент и заинтересовать их. Вы можете добавить интерактивные ссылки в описания видео, которые могут быть вам полезны, если вы демонстрируете, как использовать продукт или рекламируете компанию из-за сделки с брендом. Добавление ссылок позволяет зрителям посещать внешний сайт из приложения IGTV.

5. Включите обложку

В дополнение к заголовку и описанию эти видео IGTV также содержат обложки, которые являются изображениями, которые ваши подписчики видят как изображения видео, когда они посещают ваш канал. Вы можете загрузить внешнее изображение или использовать миниатюру из видео в качестве обложки. В дополнение к вашему личному каналу миниатюра видео появляется в категориях IGTV, поэтому постарайтесь выбрать изображение, которое может пригласить потенциальных подписчиков посмотреть ваш контент.

6. Опубликуйте свой контент и просмотрите

После того, как вы добавили весь свой визуальный и письменный контент в видео, нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать его на своем канале IGTV. Просмотрите видео, название, описание и фотографию обложки, чтобы убедиться, что вы уверены в своем контенте, а ваш видеопост соответствует вашему бренду или личной эстетике. Подумайте о том, чтобы проверить публикацию и ответить на комментарии, которые оставляют зрители, так как это может позволить вам продемонстрировать, что вы заинтересованы во взаимодействии со своей аудиторией, и может помочь повысить уровень вовлеченности.

Советы по публикации в IGTV

Вот несколько советов по размещению видео в IGTV:

Подумайте о перекрестном продвижении

Если вы публикуете видео на IGTV, подумайте о его продвижении в Instagram и других социальных сетях, чтобы привлечь дополнительных зрителей и сообщить всем своим подписчикам о выпуске нового контента. Это может вдохновить их загрузить приложение IGTV и получить доступ ко всем видео, размещенным на вашем канале.

Если у вас есть бизнес-аккаунт или проверенный профиль, вы можете предварительно просмотреть и связать свое видео IGTV в своей истории Instagram или поделиться контентом на подключенной странице Facebook. В качестве альтернативы, если вы отправляете информационный бюллетень клиентам или подписчикам, вы можете добавить информацию о своем канале IGTV в свою копию электронной почты и объявлять каждый раз, когда вы публикуете новое видео.

Добавьте хэштеги в описание вашего видео

Включение хэштегов в описания ваших видео IGTV может помочь вам привлечь зрителей, которые не подписаны на ваш канал, что может повысить вовлеченность и помочь вам расширить свою аудиторию. Хэштеги могут помочь вашему контенту появиться на соответствующей странице хэштега в Instagram, а это означает, что любой пользователь, выполняющий поиск по этому тегу, сможет легко найти ваш контент. Если вы менеджер социальных сетей, рассмотрите возможность проведения исследования хэштегов, которые ваша целевая аудитория часто ищет, чтобы узнать больше о контенте, который вы можете создать, и о том, как пометить его, чтобы привлечь ваших идеальных клиентов.

Создавайте контент, который люди могут просматривать молча

Хотя ваше видео может содержать привлекательный звук или повествование, вам может быть полезно сделать так, чтобы пользователи могли смотреть его без звука. Пользователи Instagram и IGTV могут предпочесть смотреть видео без звука, особенно если они просматривают социальные сети в общедоступных местах.

Вы можете создавать контент, который легко понять без звука, или включать легко читаемые субтитры, чтобы ваша аудитория могла следить за информацией, представленной в видео. Это также может быть полезно, если вы планируете продвигать свое видео IGTV в своей истории Instagram или добавлять его в свою ленту, поскольку у пользователей может не быть звука при прокрутке этих функций.

Лидируйте с самой ценной информацией

Поскольку пользователи социальных сетей могут быстро прокручивать свои ленты в Instagram или IGTV, важно привлечь их внимание в начале видео. Это означает, что вы можете извлечь выгоду из наиболее ценной или интересной информации, поскольку это может побудить зрителей продолжить просмотр оставшейся части видео.

Рассмотрите возможность выделения привлекательных и поясняющих деталей в течение первой минуты вашего контента и указания цели видео, общей темы и того, кого видео может заинтересовать или кому оно может быть полезно. Это может позволить вам привлечь потенциальных клиентов или подписчиков и побудить вашу целевую аудиторию продолжать смотреть ваш контент.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.