Как написать бриф (с шаблоном и примером)

16 марта 2021 г.

Бриф может помочь вам сообщить важные детали ключевым заинтересованным сторонам, включая судебную систему или творческие группы в агентствах. Хорошо написанный бриф может повысить вероятность того, что ваш проект будет успешным. Изучение шагов, необходимых для написания краткого изложения, и просмотр примеров могут помочь вам легче создать его для себя.

В этой статье мы обсудим, что такое бриф, различные типы брифов, как его создать и поделиться шаблоном и примером, которые вы можете использовать для своего собственного проекта.

Что такое бриф?

Бриф — это резюме, руководство или аргумент, который кто-то использует, чтобы представить ключевые моменты заинтересованным сторонам. В нем могут быть представлены ключевые важные факты или обобщены цели, проблемы и другие детали. Конкретное содержание брифа зависит от типа брифа и конечной цели, которой он служит.

Ключевые заинтересованные стороны, будь то клиенты или творческая команда, обычно ожидают краткого изложения, прежде чем соглашаются приступить к реализации проектов. Если вы пишете юридическую записку, суд может потребовать, чтобы суд рассмотрел возможность предоставления помощи вашему клиенту.

Виды трусов

Вы можете написать несколько видов брифа:

• Юридическая записка: юридическая записка — это аргумент, который юрист представляет суду, чтобы заставить его принять решение в пользу своего клиента. В нем определяются конкретные юридические вопросы, имеющие отношение к делу, излагаются факты и запрашивается, чтобы суд следовал определенному курсу действий.

• Креативный бриф: это короткий одно- или двухстраничный документ, в котором излагаются цели, миссия, задачи, сообщения, демографические данные и другие детали проекта. Это помогает творческому коллективу и другим ключевым заинтересованным сторонам ориентироваться в том, как вы будете достигать целей кампании. Менеджер по работе с клиентами обычно составляет творческий бриф с участием клиента.

Элементы в брифе

Элементы брифа могут варьироваться в зависимости от типа брифа. Вот взгляд на элементы в творческом брифе и юридическом брифе:

Творческий краткий

Креативный бриф создается внутри агентства и поэтому может включать в себя все, что, по мнению менеджера по работе с клиентами, поможет творческой команде лучше понять продукты и бренд. Креативные брифы обычно включают:

• Обзор целей и предыстории кампании

• Краткое заявление о бренде

• Проблемы, которые агентство планирует решить с помощью кампании

• Демография о целевой аудитории

• Основные конкуренты компании

• Краткое сообщение, объясняющее позиционирование на рынке и ценности бренда

• Каналы коммуникаций, по которым агентство будет проводить кампанию

Юридический брифинг

Чтобы суд принял юридическую записку, она должна содержать:

• Факты о деле

• Информация, которую вы собрали во время встреч и бесед с клиентом

• Вопросы, связанные с делом

• Аргумент, который касается каждого юридического вопроса

• Заключение, в котором резюмируются ключевые моменты краткого изложения.

Как написать краткое изложение

Вот общие шаги, которые вы должны предпринять, чтобы написать бриф:

1. Объясните цели и мотивы

Вы должны начать свой бриф с описания предыстории проекта и бренда. Напишите одно или два предложения, которые резюмируют миссию компании или отдельного человека, а затем добавьте несколько предложений, рассказывающих о бренде и о том, почему он запускает этот проект или кампанию. Вы можете включить эту информацию в один или два абзаца или разделить информацию заголовками.

2. Выделите конкретные цели и проблемы

В следующем разделе вашего брифа должны быть освещены проблемы бренда, которые вы планируете решать и решать с помощью проекта. После представления этих проблем вы можете предоставить дополнительные сведения о том, как ваша кампания будет их решать и преодолевать. В этом разделе творческая команда понимает ожидания от проекта.

3. Опишите свою целевую аудиторию

Следующий шаг — определить, на кого будет нацелена кампания. Вы должны включить информацию о демографии, такой как пол, возраст и географическое положение, а также мотивы того, почему они могут купить продукт и какие болевые точки им нужно решить с помощью продукта. Если у клиента уже есть подробный профиль покупателя, вы можете собрать информацию из него для этого раздела.

4. Изучите конкурентов

Важно включить информацию о конкурентах, так как это может помочь творческой команде улучшить свою стратегию и придумать новые идеи для кампании. Этот раздел должен включать краткий список конкурентов и то, что они могут предложить. Исследуйте сходства между компанией клиента и конкурентами и то, как клиент дифференцировался.

5. Спросите об обратной связи

После того, как у вас есть завершенный черновик, хорошей идеей будет поделиться им с несколькими ключевыми лицами или даже организовать встречу, чтобы просмотреть бриф и получить отзывы.

Краткий шаблон

Вот шаблон, который вы можете использовать для написания творческого брифа:

История компании

Для прошлого [number] годы, [company] служил [target audience] предоставляя качество [product/service].

[Company] имеет множество различных достижений, в том числе [list of achievements]. Другие кампании, над которыми работало наше агентство, включают [names of other projects].

Проблемы и цели

С помощью этой кампании агентство планирует решить проблемы, связанные с [list of problems the campaign will address/resolve].

Целевая аудитория

Целевая аудитория этой кампании [gender]в возрасте от [age range] кто живет в [specific geographic location]. Они наслаждаются [likes] и не нравится [dislikes]. Они проводят время онлайн на [list of websites or social media sites where they spend time online]. Они могут работать в сферах [specific jobs they might hold]. Их болевые точки включают [list of specific pain points]. Их любимые продукты, вероятно, включают [list of products they regularly use].

Распределение

Агентство будет продвигать кампанию на каналах, где целевая аудитория регулярно проводит время, в том числе [specific communication channels]. Некоторые из сообщений, которые мы будем использовать в кампании, включают:

• [Message]

• [Message]

• [Message]

Краткий пример

Вот пример творческого брифа, который вы можете использовать для руководства в процессе создания собственного.

История компании

В течение последних четырех лет Scent Diffuse обслуживает семьи, предоставляя качественные, полностью натуральные освежители воздуха.

Scent Diffuse имеет множество различных достижений, в том числе лучший новый продукт в категории полностью натуральных продуктов.

Проблемы и цели

С помощью этой кампании агентство планирует решить проблемы, связанные с неправильным представлением потребителей о химических веществах внутри подключаемых освежителей воздуха.

Целевая аудитория

Целевой аудиторией этой кампании являются женщины в возрасте от 25 до 45 лет, проживающие в Соединенных Штатах, в основном на Среднем Западе. Они любят готовить и вести здоровый образ жизни и заботятся о качестве продуктов, которые есть у них дома. Они проводят свое время в Интернете на сайтах социальных сетей, просматривая рецепты и материалы, сделанные своими руками. Их болевые точки включают в себя поиск безопасных продуктов для использования в домашних условиях.

Распределение

Агентство будет продвигать кампанию на каналах, где целевая аудитория регулярно проводит время, включая ключевые социальные сети. Некоторые из сообщений, которые мы будем использовать в кампании, включают:

• Избавьтесь от свечей, которые оставляют копоть и дым в вашем доме.

• Перестаньте полагаться на освежители воздуха, наполненные химическими веществами, которые могут привести к проблемам со здоровьем.