Wie ist die Marketinglandschaft? (Definition und warum es wichtig ist) • BUOM

14. April 2022

Es gibt viele Aspekte von Unternehmen und Branchen, die die Marketinglandschaft beeinflussen. Marketingprofis, die diese Situation verstehen, können ihr Wissen nutzen, um Umsatz- und Rentabilitätsvorteile ihres Unternehmens zu erzielen. Indem Sie mehr über die Marketinglandschaft erfahren, können Sie Marketingsituationen besser vorhersagen und verstehen. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Marketinglandschaft, erklären, warum sie wichtig ist, und fassen zusammen, wie sich Marketingtrends auf die Marketinglandschaft auswirken.

Wie ist die Marketinglandschaft?

Eine Marketinglandschaft ist ein Rahmen, in dem Unternehmen oder Vermarkter ihre wichtigsten Märkte oder Konkurrenten identifizieren und deren Stärken, Strategien und Merkmale verfolgen. Auf diese Weise können Vertriebsprofis feststellen, welche Tools im Laufe der Zeit für unterschiedliche Zielgruppen funktionieren. Sie können die Marktlage vorhersagen, indem sie die Marketinglandschaft genau beobachten und verfolgen, welche Elemente oder Strategien unterschiedliche demografische Gruppen ansprechen und welche nicht. Die Marketinglandschaft umfasst sowohl die Reaktion des Kunden auf ein Produkt als auch alle Tools, die ein Unternehmen zur Überwachung und Erstellung dieses Produkts verwendet.

Um eine Marketinglandschaft zu schaffen, untersuchen Unternehmensleiter die Programme, Kommunikationspläne, Outreach-, Messaging-Systeme und Dienste der Konkurrenz und ihre eigenen. Die Beurteilung, wie Kunden mit diesen Elementen interagieren und Produkte kaufen, gibt ihnen Einblick in ihre Marketinglandschaft und wie sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Die Überwachung der Landschaft im Laufe der Zeit kann Managern zuverlässige Daten liefern, die sie zur Prognose des Marktes verwenden können, und sie können diese Daten verwenden, um Marketingtrends im System zu identifizieren. Auf Marketingtrends zu reagieren oder sich aktiv daran zu beteiligen, kann dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und die Marketinglandschaft weiterzuentwickeln.

Was sind Marketingtrends?

Marketingtrends sind Kundenpräferenzen in einem Markt im Laufe der Zeit. Ein Marketingtrend bedeutet, dass Kunden eher ein bestimmtes Produkt kaufen. Beispielsweise können Ballonjacken in einem Land populär werden, weil eine Berühmtheit sie trägt. Im Laufe der Jahre erfreuten sich Luftpolsterjacken immer größerer Beliebtheit, bis sie zu einem Marketingtrend wurden. Aufgrund dieses Trends investieren viele Winterbekleidungsunternehmen in die Produktion von Luftpolsterjacken und steigern so ihre Gewinne.

Marketingtrends können mit allem im Leben eines Kunden in Verbindung gebracht werden, beispielsweise mit Jahreszeiten, Personen oder gewöhnlichen Umständen. Ein wichtiger Aspekt von Marketingtrends ist, dass es sich um gemeinsame Erlebnisse handelt. Wenn viele Menschen über genügend Erfahrung oder Vorlieben verfügen, kann daraus ein Trend im Marketing werden. Da Marketingtrends weiterhin kommen und gehen, nutzen Unternehmensleiter diese Daten und Elemente ihrer Marketinglandschaft, um den Umsatz vorhersehbarer zu steigern.

Warum sind Marketingtrends wichtig?

Marketingtrends sind wichtig, weil sie aktuelle und zukünftige Verkäufe beeinflussen. Diese Trends ermöglichen es Unternehmen, jedes Element des Unternehmens zu verbessern, von den Gewinnen bis hin zur Art und Weise, wie Führungskräfte ihr Unternehmen führen. Trends ermöglichen es Unternehmen, zu experimentieren und von einer vorübergehenden Situation zu profitieren. Während des gesamten Trends können sich Marketingleiter auf die Beliebtheit verlassen, um ein Standardeinkommen zu generieren, während die Mitarbeiter an neuen Ideen arbeiten. Wenn sich neue Ideen während eines Trends als erfolgreich erweisen, können Führungskräfte sie auch nach dem Ende des Trends weiterhin gewinnbringend nutzen.

Marketingtrends tragen dazu bei, eine Marke kontinuierlich zu verbessern, indem sie neue Ideen fördern. Da neue Ideen ständig Feedback von Kunden erhalten, kann ein Unternehmen relevant bleiben und seine Produkte verbessern, um mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Während eines Marketingtrends können Unternehmensleiter auch das Feedback einer größeren Anzahl von Kunden nutzen, um die besten Werte des Unternehmens zu ermitteln. Direktes Feedback kann Managern helfen, die besten Dinge im Unternehmen zu erkennen und sie zu verbessern, um die Kundenleistung zu verbessern.

5 wichtige Trends in der Marketinglandschaft

Es gibt mehrere allgemeine Trends, die sich auf die Marketinglandschaft auswirken, darunter:

1. Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (KI) ist ein Marketingtrend, der durch automatisierte Prozesse auf Websites, Online-Shops und Telefonanrufen dazu beiträgt, die Einkaufseffizienz der Kunden zu verbessern. Die Popularität der Technologie der künstlichen Intelligenz hat teilweise dazu beigetragen, die Online-Geschäftslandschaft zu verändern. Unternehmen können KI-Technologie nutzen, um viele Aspekte des Kundenerlebnisses zu verbessern, darunter Bestellung, Kundenservice, Informationsunterstützung und Markenbekanntheit.

2. Erlebnismarketing

Erlebniskampagnen und Marketingtaktiken tragen dazu bei, Kunden durch reale Ereignisse oder Interaktionen zu gewinnen. Dies kann die Einstellung von Schauspielern oder Prominenten umfassen, um die Marke des Unternehmens im Live-Fernsehen bei potenziellen Zuschauern bekannt zu machen. Vermarkter könnten beispielsweise mit einem Musiker auf Tour gehen und die Promi-Plattform nutzen, um die Marke durch berühmte Produktrezensionen zu bewerben. Marketingleiter können auch Medien wie soziale Medien nutzen, um die Markenbekanntheit eines Produkts durch eine Online-Berühmtheit zu steigern.

3. Automatisiertes Marketing

Mehrere Marketingtrends helfen Unternehmen, Kosten zu senken. Automatisiertes Marketing ermöglicht es Unternehmen, effektiver und zu geringeren Kosten zu vermarkten. Bei Kunden ist automatisiertes Marketing aufgrund seiner Geschwindigkeit und Genauigkeit für Empfehlungen, Überlegungen und Checkout-Prozesse im Zusammenhang mit den Online-Shops eines Unternehmens beliebt. Je effizienter der Prozess durch automatisiertes Marketing ist, desto komfortabler kann das Einkaufserlebnis für Kunden sein.

4. Repräsentatives Branding

Executive Branding bedeutet, dass ein Unternehmensleiter, beispielsweise ein bekannter CEO oder Unternehmenssprecher, durch Marketingmaßnahmen dabei hilft, die Marke bekannt zu machen. Diese Art des Brandings beinhaltet eine Präsenz in sozialen Medien und in der Öffentlichkeit sowie die Interaktion mit Ihren Kunden, um Ihren potenziellen Lead-Umsatz zu steigern. Führungskräfte können das Management-Branding auch durch Motivationsreden und Wohltätigkeitsveranstaltungen nutzen.

Executive Branding ist ein Trend, und zwar aus demselben Grund, aus dem Prominente Trends sind. Kunden müssen möglicherweise nicht davon überzeugt werden, das Leben und die Ereignisse einer berühmten Person zu verfolgen, selbst wenn diese Person der CEO des Unternehmens ist. Dies zwingt Kunden dazu, zuzuhören, was der CEO verkauft, auch wenn sie nicht zur Zielgruppe dieser Produkte gehören.

5. Online-Einheit

Von Online-Kohäsion spricht man, wenn ein Unternehmen auf mehreren Plattformen eine konsistente Social-Media-Präsenz unterhält. Mit der steigenden Zahl an Online-Interaktionen zwischen Kunden und Unternehmen entwickelt sich die Online-Einheit zwischen Konten zu einem Trend, der Kunden dabei hilft, die Marke eines Unternehmens besser wahrzunehmen. Es kann Kunden auch dabei helfen, das Unternehmen in allen von ihnen genutzten sozialen Netzwerken leichter zu finden.