Wer ist Werbeleiter und was macht er? • BUOM

2. April 2022

Unternehmen in verschiedenen Branchen verfügen häufig über eine Hierarchie von Werbefachleuten, um ihren Werbeanforderungen gerecht zu werden. Ein leitender Angestellter, der häufig Managementteams beaufsichtigt, ist der Werbeleiter. Durch die Recherche der Stelle können Sie feststellen, ob Sie über die Fähigkeiten, Qualifikationen und den Wunsch verfügen, diese auszuüben. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Werbedirektor ist, und teilen wichtige Details über die Rolle mit, z. B. was er tut, wie man einer wird und wie das Gehalt und die Jobaussichten für die Rolle aussehen.

Was ist ein Werbedirektor?

Werbedirektoren sind hochrangige Fachleute, die die verschiedenen Werbeinitiativen eines Unternehmens überwachen. Sie überwachen häufig verschiedene Produkte, Bereiche und Kampagnen für ein Unternehmen, um sicherzustellen, dass diese Komponenten zum Gesamtumsatz und den Zielen des Unternehmens beitragen. Werbeleiter können für Werbeagenturen oder bestimmte Unternehmen arbeiten und Teams bei ihren Marketinginitiativen unterstützen.

Was macht ein Werbeleiter?

Werbedirektoren haben mehrere Hauptaufgaben, darunter:

Team Management

Werbeleiter betreuen häufig mehrere Teams innerhalb ihrer Agentur oder ihres Unternehmens. Dabei kann es sich um unterschiedliche Funktionsgruppen handeln, beispielsweise Design und Forschung. Manchmal beaufsichtigen sie auch Teams für jede Werbekampagne oder jeden Kunden. In der Technologiewerbung könnte ein Direktor beispielsweise einen Manager haben, der Werbekampagnen für einen Firmenkunden durchführt, und einen, der Start-ups oder kleine Unternehmen leitet. Sie kommunizieren häufig Strategien und Geschäftsnachrichten an Manager, die diese Informationen an ihre Mitarbeiter weitergeben.

Strategien definieren

Werbeleiter verstehen oft Unternehmensstrategien, bevor sie ihre eigenen definieren. Beispielsweise könnte eine Führungskraft entscheiden, dass sie den Umsatz in den sozialen Medien um 20 % steigern möchte. Der Werbeleiter legt dann fest, welche Schritte das Team unternehmen kann, um dies durch Werbung zu erreichen. Sie legen auch häufig Quoten für Teams fest. Dies können Verkaufsquoten für jede Kampagne oder andere Kennzahlen wie die Anzahl der Klicks auf Banneranzeigen sein.

Abschluss von Verträgen

Regisseure in diesem Bereich schließen häufig Werbeverträge ab. Dies kann den Abschluss von Verträgen mit Zweit- oder Drittwerbetreibenden oder Plattformen beinhalten, um auszuhandeln, wie viel das Unternehmen durch die Platzierung seiner Werbung auf seinen Websites verdienen kann. Sie können auch den Zeitpunkt und den Ort der Werbung vereinbaren. Wenn ein Regisseur beispielsweise ein Werbebanner oben auf einer Website platzieren möchte, wird ihm möglicherweise eine Standardgebühr berechnet. Um weniger zu zahlen, können sie eine Möglichkeit aushandeln, den Verlag so zu bezahlen, dass er einen bestimmten Prozentsatz des Geldes pro Klick erhält, um den Preis zu senken.

Budgets aufstellen

Werbeleiter legen außerdem die Budgets fest, die ihre Teams für Kampagnen, Assets und Design verwenden können. Dies kann bedeuten, dass Sie sich das Gesamtbudget des Unternehmens ansehen und entscheiden, wie Sie es teamübergreifend ausgeben können. Sie können die laufenden Kosten in Bereichen wie Anzeigenerstellung, Anzeigengröße und -dauer analysieren. Wenn Sie beispielsweise für eine Zeitschrift arbeiten, erhalten Sie möglicherweise ein Budget von 100.000 US-Dollar an Werbebudgets und entscheiden, welche davon den Umsatz steigern können, welche über mehrere Ausgaben hinweg wiederholt werden können und welche pro Seite erhöht oder verringert werden können. Sie können vierteljährliche, monatliche oder wöchentliche Budgets für Teams erstellen.

Marktanalyse

Während Werbeleiter die Werbestrategien des Unternehmens erstellen und umsetzen, können Sie den Markt analysieren, um zu verstehen, was Wettbewerber tun oder wie sie Werbung betreiben. Hierzu gehört möglicherweise auch das Verständnis der Tools, die andere bei der Bereitstellung einzigartiger Werbung verwenden. Eine sorgfältige Analyse kann Ihnen helfen, Markttrends zu verstehen und zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe zu unterschiedlichen Zeiten auf verschiedene Anzeigen reagiert oder wie sie sich im Laufe der Zeit ändern können.

Anforderungen an einen Werbeleiter

Um Werbeleiter zu werden, gibt es mehrere Qualifikationen:

Ausbildung

Die meisten Unternehmen verlangen von ihren Werbeleitern mindestens einen Bachelor-Abschluss. Dies kann Marketing, Werbung oder Journalismus sein. Da es sich um eine Position auf höherer Ebene handelt, erwarten einige Unternehmen möglicherweise auch einen Master-Abschluss in einem dieser Bereiche. Obwohl dies nicht oft erforderlich ist, können Sie auch eine Promotion anstreben, um Ihre Fachkenntnisse auf diesem Gebiet unter Beweis zu stellen. Sie können Studienbereiche wie Werbung, Verhaltensmarketing oder quantitatives Marketing in Betracht ziehen.

Erfahrung

Viele Positionen erfordern mehrere Jahre Erfahrung in der Werbung, bevor man als Regisseur anfängt. Beispielsweise könnten Sie fünf Jahre lang als Werbefachmann arbeiten, bevor Sie befördert werden oder das Unternehmen wechseln. Führungspositionen zeigen, dass Sie über die Führungsqualitäten verfügen, mehrere Teams zu leiten und zusätzliche Verantwortung zu übernehmen. Einige Unternehmen benötigen möglicherweise fast zehn Jahre Erfahrung in Werbung oder Marketing, um Direktor zu werden.

Fähigkeiten

Werbedirektoren verfügen über mehrere Fähigkeiten, die ihnen helfen, in ihrer Rolle erfolgreich zu sein:

• Kommunikation: Kommunikationsfähigkeiten sind für Werbeleiter unerlässlich, wenn sie mit Führungskräften, dem Management, untergeordneten Mitarbeitern und Kunden kommunizieren. Sie können diese Fähigkeiten in anderen Werberollen entwickeln, indem Sie schriftliche und visuelle Inhalte erstellen, die bestimmte Botschaften vermitteln.

• Technologie: Diese Direktoren verwenden häufig gängige Bürosoftware wie Textverarbeitungsprogramme und E-Mail sowie Grundkenntnisse in HTML. Es kann hilfreich sein, verschiedene Analysesoftware und -plattformen zu verstehen, um zu verstehen, wie Zielgruppen an verschiedenen Orten mit Anzeigen interagieren.

• Führung: Da Sie eine Vielzahl von Teams und Persönlichkeitstypen leiten können, nutzen Sie häufig Führungsqualitäten, um andere zu beeinflussen und zu motivieren. Als Direktor interagieren Sie häufig mit leitenden Mitarbeitern, die von Ihnen verlangen, Details in hochrangigen Berichten zusammenzufassen und Entscheidungen zu treffen oder Lösungen vorzuschlagen.

• Analyse: Analytische Fähigkeiten können Ihnen helfen, Märkte zu verstehen, Diagramme zu erstellen und zu interpretieren und komplexe Daten zu verstehen. Mit ihrer Hilfe können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, wenn Sie sich für neue Strategien und Initiativen für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden entscheiden.

Gehalt und Jobaussichten für Werbedirektoren

Das Gehalt für diese Position kann je nach Unternehmen, Standort und jahrelanger Erfahrung variieren. Einige Unternehmen bieten auch leitende Direktorenpositionen mit zusätzlichen Verantwortlichkeiten und höheren Gehältern für diejenigen an, die schon länger dabei sind. Das durchschnittliche Gehalt für einen Werbeleiter beträgt laut Indeed 69.059 $ pro Jahr. Obwohl es nur wenige Daten zu den Rollen von Direktoren in diesem Bereich gibt, US-Büro für Arbeitsstatistik Projekte, bei denen die Zahl der Werbemanager bis 2030 um 10 % zunehmen könnte.