Was sind UTM-Codes? (Und wie man sie verwendet, um den Website-Verkehr zu verfolgen) • BUOM
10. November 2021
Durch die Auswertung der Analysen für Ihre Website können Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten für Ihr Publikum am interessantesten sind. Mit dem Urchin-Tracking-Modul (UTM-Code) können Sie besser verstehen, woher der Verkehr auf Ihre Website kommt und wie Besucher damit interagieren. In diesem Artikel besprechen wir, was ein UTM-Code ist, was Sie damit verfolgen können, wie Sie einen erstellen und wie Sie ihn in Ihren digitalen Marketingbemühungen verwenden können.
Was ist ein UTM-Code?
Ein UTM-Code ist ein kleiner Textabschnitt, den Sie am Ende einer URL hinzufügen können, um die Leistung Ihrer digitalen Inhalte und Kampagnen zu verfolgen. Beispielsweise könnte die UTM auf einer fiktiven Seite so aussehen:
Über diese URL werden die Besuche Ihrer bezahlten Werbekampagne über einen auf Facebook verlinkten Artikel erfasst.
Der Code interagiert mit Analysetools, um es einfach zu verfolgen, woher Website-Besucher kommen und welche spezifische Kampagne ihre Aufmerksamkeit erregt hat. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.
Mithilfe des UTM-Codes können Sie ermitteln, welche Links am wahrscheinlichsten angeklickt oder konvertiert werden. Sie können auch bestimmen, welche Zielseiten das meiste Engagement generieren und sogar, welche Arten von Produkten und Dienstleistungen Ihr Publikum am meisten interessieren.
Sie können UTM-Code in bezahlter Suchmaschinenwerbung, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing und anderen Arten digitaler Kampagnen verwenden. Wenn jemand auf einen Link oder eine URL klickt, an deren Ende ein UTM-Code oder UTM-Parameter hinzugefügt sind, werden die Tags an Ihre Analysesoftware gesendet. Letztendlich kann dieser Code Ihnen dabei helfen, Verhaltensdaten über Ihren Website-Verkehr zu sammeln, Ihre Marketingstrategie zu verbessern und den Umsatz zu steigern.
Was können Sie mit einem UTM-Code verfolgen?
Es gibt fünf Arten von UTM-Parametern, auch „Tags“ oder „Codes“ genannt, mit denen Sie die Leistung Ihrer Online-Marketingkampagnen verfolgen können. Diese beinhalten:
1. Kampagnennamen
Mithilfe des Parameters Kampagnenname können Sie die Leistung einzelner Kampagnen verfolgen. Mithilfe dieses Parameters können Sie beispielsweise zwischen bezahlten Werbekampagnen und E-Mail-Marketingkampagnen unterscheiden.
Der Kampagnenparameter ist utm_campaign. Beispiel: utm_campaign=paidad.
2. Traffic-Quelle
Mit dieser Option, auch „Kampagnenquelle“ genannt, können Sie ganz einfach nachverfolgen, woher der Traffic auf Ihre Website kommt. Zu den Quellen, die Sie verfolgen können, gehören beispielsweise die Namen verschiedener E-Mail-Listen, bestimmter Suchmaschinen oder Websites sozialer Netzwerke.
Der Quellparameter ist utm_source. Beispiel: utm_source=Facebook.
3. Mittel
Dies bezieht sich auf die Art der Medien, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden, z. B. E-Mail, soziale Medien, bezahlte Suche, Video, organische Suche oder E-Mail. Diese Art von Parameter sagt Ihnen im Wesentlichen, auf welchen Inhalt der Benutzer geklickt hat.
Der Umgebungsparameter ist utm_medium. Beispiel: utm_medium=soziale Netzwerke
4. Inhalt
Mithilfe dieses UTM-Parameters können Sie die einzelnen Inhalte verfolgen, die einen Besucher auf Ihre Website geführt haben. Dies ist auch nützlich, wenn Sie über mehrere Links verfügen, die Benutzer zur gleichen URL weiterleiten. Sie können beispielsweise eine E-Mail an Ihre Liste senden, die mehr als eine Schaltfläche zum Klicken enthält.
Der Inhaltsparameter ist utm_content. Beispiel: utm_content=article.
5. Schlüsselwörter
Mit dieser Option können Sie das Schlüsselwort verfolgen, über das ein Website-Besucher Ihre Website gefunden hat. Wenn Sie beispielsweise für einen T-Shirt-Ausverkauf werben, können Sie relevante werbebasierte Schlüsselwörter wie „T-Shirt“ oder „T-Shirt-Ausverkauf“ verfolgen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter zu Ihrem Website-Besuch geführt haben.
Der Schlüsselwortparameter ist utm_term. Zum Beispiel utm_tshirt
Mehr lesen: Eine vollständige Anleitung zu UTM-Parametern
So erstellen Sie einen UTM-Code
Sie können UTM-Parameter in beliebiger Reihenfolge am Ende der URL hinzufügen, getrennt durch ein Fragezeichen und dann ein kaufmännisches Und-Zeichen (&) für jeden Parameter. Sie können mithilfe von Analysetools, CRM-Plattformen (Customer Relationship Management) oder Online-URL-Buildern erstellt werden.
Vor dem Hinzufügen von UTM-Codes können Sie die Quell-URL kürzen. Der Code wird länger, was das Anklicken möglicherweise weniger attraktiv macht.
Es gibt zwei gängige Methoden zum Erstellen von UTM-Codes. Sie sind:
Parameter manuell hinzufügen Sie können Parameter am Ende der URL eingeben. Beachten Sie, dass die URL umso länger wird, je mehr Parameter Sie hinzufügen. Dies kann zu Fehlern führen. Überprüfen Sie daher Ihre Arbeit noch einmal.
Verwenden Sie den Google URL Builder: Google bietet ein Tool zum schnellen und einfachen Einrichten Ihrer Einstellungen. Sobald Sie das Tool öffnen, geben Sie Ihre Website-Adresse ein. Dialogboxen führen Sie durch die Add-ons. Es ist nur die Kampagnenquelle erforderlich, Sie haben jedoch die Möglichkeit, alle anderen Parameter hinzuzufügen. Das Tool generiert Ihre erweiterte UTM-URL, die Sie kopieren und in Ihren Inhalt oder Ihre Marketingkampagne einfügen können.
Vorteile der Verwendung von UTM-Code
Hier sind einige der Vorteile der Verwendung von UTM-Code-Tracking:
Bestimmen Sie die Quelle des Traffics auf der Website
Einer der Gründe, die Verwendung von UTM-Code in Betracht zu ziehen, besteht darin, dass er dabei hilft, festzustellen, woher der Verkehr auf Ihre Website kommt. Während Ihr Analysetool möglicherweise einige Daten liefert, können Sie mithilfe von UTM-Code eine genauere Nachverfolgung durchführen. Wenn Sie beispielsweise häufig Gastbeiträge auf einer bestimmten Website verfassen, zeigt Ihnen Ihr Analysetool wahrscheinlich die Menge an Datenverkehr an, die Sie von dieser Website erhalten haben. Durch Hinzufügen der UTM-Kodierung können Sie jedoch bestimmen, welche Nachrichten den meisten Datenverkehr generieren.
Verfolgen Sie, auf welche Links Ihre Besucher klicken
Eine andere Möglichkeit, UTM-Code zu verwenden, besteht darin, zu verfolgen, auf welche Links Ihre Website-Besucher klicken. Wenn Sie beispielsweise Newsletter per E-Mail versenden, werden Sie wahrscheinlich mehrere Links in die E-Mail einfügen. Wenn Sie für jeden Link UTM-Code hinzufügen, können Sie besser verstehen, auf welche Links Ihre Leser klicken und letztendlich welche Art von Informationen sie möglicherweise benötigen.
Bewerten Sie Verkehrsmuster
Wenn Sie eine allgemeine Analyse der Verkehrsmuster Ihrer Website durchführen möchten, können Sie die Durchschnittsoption verwenden. Sie können Links in allgemeine Kategorien wie soziale Medien, Empfehlungsverkehr, organische Suche, bezahlte Suche oder E-Mail-Marketing gruppieren.
Überwachen Sie den Datenverkehr bestimmter Kampagnen
Sie können UTM-Code verwenden, um die Ergebnisse bestimmter Kampagnen zu verfolgen. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne mit einem bestimmten Rabattcode durchführen, können Sie für jeden digitalen Standort, an dem Sie den Rabatt veröffentlichen, einen anderen UTM-Code hinzufügen. So können Sie feststellen, ob Besucher über Ihren E-Mail-Newsletter, Ihre Homepage oder bestimmte Social-Media-Kanäle kamen.
Sie können auch den Traffic einzelner bezahlter Anzeigen verfolgen, um festzustellen, welche die beste Leistung erbringen. Mithilfe von UTM-Codes können Sie ermitteln, welche bezahlte Werbequelle den meisten Traffic generiert und welches Bannerdesign, welche Farbe, Größe und Art am effektivsten sind. Letztendlich kann dies Ihnen dabei helfen, Ihre Werberessourcen optimal zu nutzen.
Tipps zur Verwendung von UTM-Code
Hier sind Richtlinien zum Erstellen und Verwenden von UTM-Tracking-Codes:
Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs und Links konsistent und leicht lesbar sind. Halten Sie sich an Kleinbuchstaben, da bei UTM-Codes die Groß-/Kleinschreibung beachtet wird.
Verwenden Sie in der URL Bindestriche anstelle von Leerzeichen. Andernfalls wird es zu %20, was schwer zu lesen ist.
Verwenden Sie eine Namenskonvention, um sicherzustellen, dass alle in Ihrem Team dieselben Formulierungen verwenden. Wenn es eine Diskrepanz gibt, sind Ihre Tracking-Informationen möglicherweise unvollständig und Kampagnen konkurrieren möglicherweise nicht mehr miteinander.
Führen Sie eine Liste Ihrer UTM-Links, damit Sie wissen, welche Tags derzeit verwendet werden. Tracking-Informationen sind nicht nützlich, wenn Sie sich nicht erinnern, was die Parameter anzeigen.
Überprüfen Sie markierte Links, bevor Sie sie veröffentlichen. Defekte Links können Sie zukünftige Besucher kosten.
Verwenden Sie UTM-Code nur für externe Links. Wenn Sie sie für Links auf Ihrer Website verwenden, ist das Tracking nicht korrekt.
Achten Sie beim Kopieren und Einfügen von Links auf UTM-Codes. Entfernen Sie unbedingt jeglichen Code, der möglicherweise automatisch hinzugefügt wird, wenn Sie einen Link zu Ihrem eigenen Inhalt kopieren und einfügen.
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