Was sind organische Inhalte? (Plus Vorteile, Qualitäten und Tipps) • BUOM

2. April 2022

Vermarkter können verschiedene Arten von Inhalten erstellen, um Beziehungen zu Kunden aufzubauen, sie über die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu informieren und Einnahmen zu generieren. Diese Fachleute nutzen häufig organische Inhalte, also kostenlose Inhalte, um Neu- oder Bestandskunden Informationen bereitzustellen oder ihnen Unterhaltung zu bieten. Wenn Sie ein Marketingprofi sind, möchten Sie vielleicht mehr über organische Inhalte erfahren. In diesem Artikel erklären wir, was organische Inhalte sind, beschreiben ihre Vorteile und Qualitäten, vergleichen organische und bezahlte Inhalte und geben Tipps, die Ihnen bei der effektiven Entwicklung organischer Inhalte helfen.

Was sind organische Inhalte?

Organische Inhalte sind alle kostenlosen Marketinginhalte, die potenzielle und bestehende Kunden auf natürliche Weise finden können. Anstatt für Werbung zu zahlen, können Vermarkter kostenlos organische Inhalte erstellen, um Kunden anzulocken. Beispiele für organischen Inhalt sind ein Blog-Beitrag auf der Website eines Unternehmens oder eine Infografik, die auf den Social-Media-Seiten eines Unternehmens veröffentlicht wird. Jeder Kunde, der online nach relevanten Inhalten sucht oder einem Unternehmen in den sozialen Medien folgt, kann solche Inhalte finden. Vermarkter können die Reichweite organischer Inhalte vergrößern, indem sie Kunden dazu ermutigen, diese mit anderen, beispielsweise ihren Social-Media-Followern, zu teilen.

Vorteile von organischen Inhalten

Vermarkter können organische Inhalte als kostengünstige Möglichkeit nutzen, Kunden über die Produkte oder Dienstleistungen ihres Unternehmens zu informieren. Diese Art von Inhalten kann für Vermarkter viele Vorteile haben. Insbesondere kann es diesen Fachkräften helfen:

• Bauen Sie eine Marke auf: Diese Inhalte können Marketingfachleuten beim Aufbau einer Marke helfen, indem sie informative und ansprechende Inhalte zu unternehmens- oder branchenbezogenen Themen bereitstellen.

• Sparen Sie Geld: Mit organischen Inhalten können Vermarkter kostenlos Informationen mit Kunden teilen, was ihnen dabei helfen kann, Geld zu sparen und ihr Marketingbudget auf andere Weise zu nutzen.

• Suchmaschinen-Rankings verbessern: Vermarkter recherchieren häufig nach Schlüsselwörtern, um organische Inhalte zu erstellen, die ihnen dabei helfen können, ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und so ein breiteres Publikum zu erreichen.

• Beziehungsaufbau: Diese Art von Inhalten kann Vermarktern dabei helfen, Beziehungen zu potenziellen oder bestehenden Kunden aufzubauen, die organische Inhalte möglicherweise als authentisch ansehen, weil sie normalerweise relevant und nützlich für sie sind.

Qualitäten guter organischer Inhalte

Obwohl organische Inhalte je nach Verwendung durch Vermarkter variieren können, weist diese Art von Inhalten häufig einige gemeinsame Merkmale auf, die sie von anderen Arten von Marketinginhalten unterscheiden. Hier sind einige Eigenschaften guter organischer Inhalte:

Informativ

Obwohl organische Inhalte unterschiedliche Zwecke haben können, sind sie oft informativ und nützlich für die Person, die sie betrachtet. Diese Art von Inhalten zielt in der Regel darauf ab, häufig gestellte Fragen zu beantworten oder Kunden über ein bestimmtes Thema aufzuklären. Beispielsweise könnte ein Marketingspezialist eines Möbelunternehmens einen organischen Blogbeitrag darüber schreiben, wie man die Platzierung von Möbeln in einem Wohnzimmer bestimmt. Diese Art von informativem, immer aktuellem Inhalt kann Marketingfachleuten dabei helfen, potenzielle Kunden zu erreichen, indem sie deren Fragen antizipieren und Antworten bereitstellen.

Glaubwürdig

Organische Inhalte etablieren ein Unternehmen in der Regel als vertrauenswürdige Informationsquelle zu einem Thema. Es stützt sich auf die Expertise eines Unternehmens in einem bestimmten Bereich, um aktuellen oder potenziellen Kunden Wissen anzubieten. Beispielsweise könnte die Website eines Fitnessstudios über einen Bereich mit Fragen und Antworten verfügen, in dem Trainer häufig gestellte Fragen zu gesunder Ernährung und Bewegung beantworten. Die Erstellung vertrauenswürdiger organischer Inhalte kann das Vertrauen eines Unternehmens in seine Produkte oder Dienstleistungen zeigen und Marketingfachleuten dabei helfen, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen.

Beteiligung

Viele Vermarkter sind bestrebt, ansprechende organische Inhalte zu erstellen, damit sie mit Kunden interagieren können. Beispielsweise könnte ein Social-Media-Vermarkter in einem Restaurant Beiträge erstellen, die Gäste dazu ermutigen, Fotos ihrer Gerichte in den Kommentaren zu teilen. Ansprechende Inhalte wecken häufig die Aufmerksamkeit bestehender oder potenzieller Kunden und ermutigen sie, weiterzulesen oder einem Unternehmen in den sozialen Medien zu folgen. Durch ansprechende Inhalte können Vermarkter mit Kunden in Kontakt treten und ein breiteres Publikum erreichen.

Kundenorientiert

Organische Inhalte sind in der Regel kundenorientiert. Sein Ziel ist es, Kunden zu informieren oder zu unterhalten, um ihnen ein positives Erlebnis zu bieten. Diese Art von Inhalten bietet Kunden oft einen Mehrwert, indem sie eine Lösung für ein Problem anbieten oder ihre Fragen zu einem Thema beantworten. Vermarkter können organische, kundenorientierte Inhalte erstellen, um die Gründe darzulegen, warum die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens den Kunden zugute kommen können. Gute organische Inhalte können Marketingfachleuten dabei helfen, Beziehungen zu neuen oder bestehenden Kunden aufzubauen, indem sie wertvolle und relevante Informationen bereitstellen.

Organischer Inhalt vs. bezahlter Inhalt

Während organische Inhalte einige Ähnlichkeiten mit bezahlten Inhalten aufweisen, weisen die beiden Arten von Marketinginhalten einige wesentliche Unterschiede auf, die sie voneinander unterscheiden. Das Verständnis dieser Unterschiede kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie für Ihre Marketingbemühungen verwenden sollten. Hier ist ein Vergleich von organischen Inhalten und bezahlten Inhalten, der Ihnen bei der Auswahl der richtigen Strategie für Ihre Marketingkampagne helfen soll:

Definition

Während es sich bei organischen Inhalten um kostenlose Marketinginhalte handelt, handelt es sich bei bezahlten Inhalten um Content-Vermarkter, die andere Plattformen für Werbung bezahlen. Sie zahlen Geld, um diese Inhalte an eine Zielgruppe zu verteilen, die möglicherweise an den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens interessiert ist. Bezahlter Inhalt in sozialen Medien bezieht sich beispielsweise auf einen gesponserten Beitrag, der es Vermarktern ermöglicht, die spezifische Zielgruppe auszuwählen, die sie ansprechen möchten, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Die Kosten für kostenpflichtige Inhalte können je nach Plattform variieren. Beispielsweise gibt es bei Website-Werbung in der Regel ein Pay-per-Click-Modell, bei dem Unternehmen für jeden Klick auf die Anzeige bezahlen.

Ziele

Vermarkter verfolgen bei der Entwicklung organischer oder bezahlter Inhalte typischerweise unterschiedliche Ziele. Vermarkter können organische Inhalte erstellen, um potenzielle Kunden zu informieren und Vertrauen in das Unternehmen aufzubauen. Diese Inhalte helfen Vermarktern oft dabei, langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen, die das Unternehmen für seriös halten. Im Gegensatz dazu nutzen Vermarkter in der Regel kostenpflichtige Inhalte, um Kunden schneller zu erreichen. Diese Art von Marketinginhalten zielt darauf ab, den ROI eines Unternehmens in kurzer Zeit zu steigern, indem eine bestimmte Zielgruppe angesprochen wird. Vermarkter können kostenpflichtige Inhalte nutzen, um neue Kunden zu gewinnen und einem Unternehmen dabei zu helfen, Verkaufsziele zu erreichen.

Typen

Es gibt viele Arten von organischen und bezahlten Marketinginhalten. Bei der Entwicklung organischer Inhalte verwenden Vermarkter normalerweise Blogbeiträge, Website-Landingpages, Infografiken und Lehrvideos. Wenn Kunden nach Informationen zu einem Thema suchen, rangiert dieser Inhalt häufig weit oben in den Suchergebnissen. Vermarkter, die kostenpflichtige Inhalte erstellen, nutzen typischerweise Werbung oder soziale Medien. Sie können diese Art von Inhalten bewerben, um die Reichweite des Unternehmens zu vergrößern. Manchmal können sich die Arten von organischen und bezahlten Inhalten überschneiden. Beispielsweise könnte ein Vermarkter einen gesponserten Social-Media-Beitrag mit einem Link zu einem zeitlosen Artikel auf der Website des Unternehmens erstellen.

Budget

Für kostenpflichtige Inhalte müssen Vermarkter ein Budget erstellen, damit sie die Inhalte bewerben können. Sie bezahlen Plattformen dafür, ihre Inhalte einem bestimmten Publikum zu zeigen. Die Kosten für kostenpflichtige Inhalte können je nach Plattform stark variieren. Daher ist es für Vermarkter wichtig, die Plattformen sorgfältig auszuwählen, um ihr Budget einzuhalten. Auch wenn für organische Inhalte keine Kosten für die Content-Werbung anfallen, ist es für Vermarkter dennoch sinnvoll, ein Budget für diese Art von Inhalten festzulegen. Ein Budget für organische Inhalte kann die Zeit umfassen, die ein Vermarkter benötigt, um die Inhalte zu erstellen, zu verbreiten und ihre Ergebnisse zu verfolgen.

Tipps zur Entwicklung organischer Inhalte

Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung organischer Inhalte für Ihre Marketingkampagne helfen:

Forschungsplattformen

Beim Erstellen organischer Inhalte ist es wichtig, nach Plattformen zu suchen, damit Sie Ihre Inhalte dort platzieren können, wo Kunden sie sehen. Berücksichtigen Sie die Zielgruppe des Unternehmens und bestimmen Sie, wie diese Inhalte findet. Nutzen Sie diese Informationen, um verschiedene Plattformen zu recherchieren und zu entscheiden, wo Sie Ihre organischen Inhalte verkaufen möchten. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise über einen E-Mail-Newsletter mit einer hohen Öffnungsrate verfügt, können Sie Links zu einer Website-Seite einfügen, um Kunden zu ermutigen, sich diesen organischen Inhalt anzusehen.

Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte

Marketingkampagnen mit hochwertigen organischen Inhalten können Ihnen dabei helfen, einen positiven Eindruck bei bestehenden oder potenziellen Kunden zu hinterlassen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die Fragen beantworten, Lösungen anbieten und Kunden über bestimmte Themen informieren. Verwenden Sie Schlüsselwörter effektiv, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen-Rankings erscheinen. Erleichtern Sie Ihren Kunden die Anzeige und Weitergabe organischer Inhalte, indem Sie komplexe Themen vereinfachen oder Bilder zum besseren Verständnis bereitstellen. Hochwertige organische Inhalte können Ihnen dabei helfen, Kunden zu gewinnen und sie dazu zu ermutigen, diese Inhalte mit anderen zu teilen.

Ergebnisse messen

Es ist wichtig, die Ergebnisse Ihrer organischen Inhalte zu messen, damit Sie deren Wirksamkeit bestimmen können. Nutzen Sie Ressourcen wie Web- oder Social-Media-Analysetools, um diese Inhalte auszuwerten. Sie können beispielsweise den Online-Verkehr zu einem Blog-Beitrag über einen Zeitraum von einem Monat anzeigen. Identifizieren Sie alle Bereiche, in denen Sie diesen Inhalt verbessern können, um seine Reichweite zu vergrößern, beispielsweise durch die Verwendung anderer Schlüsselwörter. Die Messung der Ergebnisse kann Ihnen dabei helfen, diese Inhalte weiter zu verbessern, um Ihre Marketingziele zu erreichen.