Was ist Werbung? (mit Beispielen) • BUOM

1. April 2021

Werbung kann eine wichtige Rolle dabei spielen, wie die Öffentlichkeit ein Unternehmen wahrnimmt. Werbung, die Medienberichterstattung, soziale Medien und mehr umfasst, zielt darauf ab, die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens oder Produkts zu steigern. Es ist wichtig zu wissen, wie man positive Werbung erstellt, denn dadurch kann die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass ein Verbraucher mit Ihrem Unternehmen in Kontakt tritt oder Ihre Produkte kauft. In diesem Artikel definieren wir Werbung, erklären, warum sie wichtig ist, und geben Beispiele für Werbung, um Sie als Inspiration für Ihre eigenen Ideen zu verwenden.

Was ist Werbung?

Unter Publicity versteht man die öffentliche Bekanntheit eines Unternehmens oder einer Person. Das ultimative Ziel der Werbung besteht darin, eine positive öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens zu schaffen, um mehr Menschen zu inspirieren, mit ihm Geschäfte zu machen. Unternehmen nutzen Werbung häufig als Bestandteil einer Marketingkampagne. Sie können Werbung über Medien erstellen, zu denen sowohl traditionelle Nachrichtenquellen als auch neue Medien wie Blogs und Podcasts gehören können.

Die für die Erstellung von Werbung verantwortlichen Personen werden Publizisten genannt. Publizisten arbeiten häufig mit den Medien zusammen und verfassen Pressemitteilungen. Manchmal werden sie auch Presseagenten genannt. Publizisten nutzen auch Social-Media-Marketingtechniken, um für ihre Unternehmen zu werben und Partnerschaften mit anderen Unternehmen aufzubauen. Eine weitere gängige Werbetaktik sind Stunts, bei denen es sich um inszenierte Veranstaltungen handelt, die die Aufmerksamkeit der Medien erregen und so Werbung generieren sollen.

Warum ist Werbung wichtig?

Werbung ist wichtig, weil sie dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu erhöhen. Dies kann zu einer positiven öffentlichen Wahrnehmung des Unternehmens führen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Menschen seine Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Somit kann Ruhm eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Unternehmens spielen. Werbung kann auch sehr kosteneffektiv sein, was sie zu einem wertvollen Instrument für Unternehmen macht, das sie in ihre Marketingstrategien integrieren kann.

Werbung vs. Marketing

Werbung ist oft Bestandteil von Marketingstrategien, es gibt jedoch mehrere Unterschiede zwischen Werbung und Marketing. Hier sind einige wichtige Unterschiede, die Sie berücksichtigen sollten:

Kosten

Einer der Hauptunterschiede zwischen Werbung und Marketing sind die damit verbundenen Kosten. Werbung ist im Allgemeinen kostenlos, Marketing ist jedoch oft mit Kosten verbunden. Wenn beispielsweise ein Publizist eine Pressemitteilung verfasst, können die Medien diese kostenlos veröffentlichen. Wenn ein Vermarkter jedoch eine Anzeige schalten möchte, muss er möglicherweise für Werbefläche und andere Kosten aufkommen.

Publikum

Die Zielgruppe von Publizisten ist in der Regel die breite Öffentlichkeit, da der Zweck der Werbung darin besteht, die Bekanntheit der Kunden zu steigern. Allerdings konzentrieren sich Vermarkter in der Regel auf die Zielgruppe des Kunden. Die Zielgruppe eines Herstellers maßgeschneiderter Badeanzüge könnten beispielsweise professionelle Schwimmer sein. Durch Werbung möchte das Unternehmen seine Badebekleidung jedoch der breiten Öffentlichkeit und nicht nur professionellen Schwimmern zugänglich machen.

Nachricht

Ein weiterer Unterschied zwischen Werbung und Marketing ist die Botschaft, die Sie der Öffentlichkeit vermitteln. Typischerweise zielt Werbung lediglich darauf ab, das Publikum auf die Existenz eines Unternehmens oder Produkts aufmerksam zu machen. Im Vergleich dazu hat Marketing in der Regel eine spezifische Botschaft, beispielsweise wie ein Produkt den Verbrauchern helfen kann.

Werbebeispiele

Sie können verschiedene Taktiken anwenden, um Werbung zu erstellen. Hier einige Beispiele, die Sie in Ihrem Unternehmen umsetzen können:

Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung ist eine von Publizisten verfasste und an Medienkontakte verschickte Stellungnahme. Typischerweise enthalten Pressemitteilungen aktuelle Informationen über Ihr Unternehmen, beispielsweise wichtige Änderungen oder neue Produkte. Versuchen Sie, eine Geschichte über Ihr Unternehmen zu erzählen, die die Leser interessiert und fasziniert.

Sie könnten beispielsweise eine Pressemitteilung über eine Veranstaltung verfassen, die Ihr Unternehmen ausrichtet, einschließlich Hintergrundinformationen zu Ihrem Unternehmen, einigen Veranstaltungsdetails und Anweisungen zur Anmeldung für die Veranstaltung. Die Veröffentlichung einer solchen Pressemitteilung in den Medien kann die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern und Menschen für die Veranstaltung gewinnen.

Öffentliches Reden

Eine weitere Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen, besteht darin, sich anzumelden, um öffentlich über Ihr Unternehmen zu sprechen. Erwägen Sie, ehrenamtlich bei öffentlichen Veranstaltungen, in Podcasts oder für Zeitungsinterviews zu sprechen. Indem Sie als Experte auf Ihrem Gebiet beratend zur Seite stehen, schaffen Sie die Möglichkeit, positiv über Ihr Unternehmen zu sprechen und die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu steigern.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise gesunde Lebensmittelprodukte herstellt, könnten Sie sich an einen Moderator eines Ernährungspodcasts wenden und ihm anbieten, in einer Episode aufzutreten, in der er die Geschichte Ihres Unternehmens und die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen gesunde Lebensmittelprodukte herstellt, erzählt. Dadurch kann Ihr Unternehmen für ein Publikum sichtbar gemacht werden, das sich bereits für Ihre Branche interessiert und möglicherweise Ihre Produkte kauft.

Werbegag

Ein weiteres Beispiel für Werbung ist ein Werbegag. Publicity-Stunts sind inszenierte Veranstaltungen, die darauf abzielen, eine positive Berichterstattung in den Medien zu erzeugen. Dies kann die Bekanntheit Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit steigern und eine positive Wahrnehmung schaffen. Ein Beispiel für einen Werbegag wäre die Erstellung eines viralen Social-Media-Beitrags, der neue Follower und Medienberichterstattung anzieht.

Soziale Netzwerke

Auch Social Media ist eine Form der Werbung. Sie können Inhalte auf Ihren Social-Media-Profilen veröffentlichen, um Ihrem Publikum die Möglichkeit zu geben, mit Ihnen zu interagieren. Durch die Veröffentlichung großartiger Inhalte steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum Ihre Beiträge in seinem Netzwerk teilt, was zu zusätzlicher Aufmerksamkeit führt.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise nachhaltige Outdoor-Ausrüstung herstellt, könnten Sie ein Foto eines echten Kunden posten, der mit dem Zelt und Schlafsack Ihres Unternehmens campt. Ein Kunde, der ein Social-Media-Profil zum Thema Camping unterhält, sieht möglicherweise den Beitrag und beschließt, ihn zu teilen, wodurch Ihr Unternehmen einem breiteren Publikum bekannt gemacht wird.

Netz

Schließlich können Sie durch den Aufbau von Beziehungen zu den Medien Bekanntheit erlangen. Sie können mit Einzelpersonen in Kontakt treten, indem Sie an Veranstaltungen teilnehmen oder sich per Telefon oder E-Mail an uns wenden. Medienkontakte können Ihnen helfen, Inhalte wie Pressemitteilungen zu veröffentlichen und die Reichweite Ihres Unternehmens zu erhöhen. Wenn Sie dann eine Pressemitteilung erstellen oder Neuigkeiten über Ihr Unternehmen mitteilen möchten, können Sie sich an Ihre Medienkontakte wenden, um mit der Werbung zu beginnen.