Was ist Werbeanalyse? (Und wie man einen durchführt) • BUOM

Werbung kann für Vermarkter ein wichtiges Instrument sein, um Details über eine Marke oder ein Unternehmen zu kommunizieren. Jede Anzeige erfordert Aufwand und Auswertung, und einige Fachleute nutzen die Anzeigenanalyse, um diesen Prozess zu unterstützen. Wenn Sie an einer Karriere im Marketing interessiert sind, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre Fähigkeiten zur Werbeanalyse zu verbessern. In diesem Artikel definieren wir, was Anzeigenanalyse ist, erklären die Vorgehensweise und stellen ein Beispiel als Referenz bereit.

Was ist Werbeanalyse?

Die Anzeigenanalyse ist eine Form der Marktforschung, mit der Fachleute effektive und einzigartige Anzeigen erstellen. Diese Analyse deckt alle Phasen des Prozesses ab, einschließlich der Gestaltung, Erstellung und Bereitstellung von Werbung. Marketingprofis nutzen qualitative und quantitative Methoden, um den Erfolg von Werbung zu analysieren und so ihre Werbung zu verbessern. Darüber hinaus kann die Analyse einem Unternehmen dabei helfen, Kampagnen zu erstellen, die bei seiner Zielgruppe Anklang finden.

Zur effektiven Kommunikation von Werbebotschaften gehören mehrere zu analysierende Elemente, etwa die Sprache, Bilder oder Musik, die in einer erfolgreichen Werbung zum Einsatz kommen. Weitere Elemente sind Überzeugungskraft, eine Kernbotschaft oder ein Kernzweck. Mit Werbung wird versucht, eine überzeugende Botschaft an potenzielle Kunden zu senden, um Geschäfte zu machen, eine Marke zu bewerben oder sich für ein bestimmtes Thema einzusetzen. Die Anzeigenanalyse hilft Fachleuten, die Elemente besser zu verstehen, die zum Erfolg jeder Anzeige beitragen.

So analysieren Sie Werbung

Während jedes Marketingteam bei der Anzeigenanalyse seinen eigenen Ansatz verfolgen kann, müssen einige Tools implementiert werden. Betrachten Sie die folgenden Schritte als Grundlage für die Anzeigenanalyse:

1. Stellen Sie Fragen

In jeder Phase des Prozesses ist es wichtig, mehrere detaillierte Fragen zur Anzeige zu stellen. Diese Fragen können Fachleuten dabei helfen, Nachrichtendetails oder Anzeigeneinstellungen zu erkennen. Sie können Bereiche der Anzeige identifizieren, die einer weiteren Analyse bedürfen, oder Elemente, die verbessert werden müssen. Versuchen Sie, diese Fragen während der Entwicklungsphase und nach der Veröffentlichung der Anzeige zu stellen, um festzustellen, ob das Endprodukt seine ursprünglichen Ziele erreicht hat:

• Enthält die Anzeige Charaktere?

• Was für eine Einstellung?

• Was sagt die Einstellung über die Gesamtbotschaft aus?

• Wer ist die Zielgruppe?

• Wie verwendet das Unternehmen die Sprache in dieser Anzeige?

• Sprechen Charaktere in der Werbung? Was berichten sie?

• Wie versucht Werbung, ihr Publikum zu überzeugen?

• Spricht die Werbung Emotionen, Logik oder Ethik an?

• Welche rhetorischen Strategien werden in der Werbung eingesetzt?

• Geht die Werbung auf soziale Themen ein? Welche Position nimmt er ein?

2. Analysieren Sie die strategischen Elemente

Werbe- und Marketingfachleute überprüfen die strategischen Elemente einer Anzeige oft mehrmals, bevor sie sie genehmigen. Die Analyse dieser strategischen Elemente kann Marketingfachleuten dabei helfen, Werbematerialien zu erstellen, die ihrer Zielgruppe effektiv eine Botschaft vermitteln können. Zu den strategischen Analysetools gehören:

• Definieren des Ziels: Wenn Sie eine Anzeige erstellen, kann die Definition des Ziels und die Sicherstellung, dass es klar kommuniziert wird, dazu beitragen, dass die Anzeige ihr Ziel erreicht.

• Definieren der Zielnachricht. Oft fällt die Zielbotschaft einer Werbung in eine von vier Kategorien: Bekanntheit, Interesse, Wunsch oder Aktion. Das Definieren der Nachrichtenkategorie der Anzeige kann dem Team beim Entwerfen und Implementieren der Anzeige helfen, indem eine Struktur für die Nachrichten bereitgestellt wird.

3. Analysieren Sie taktische Elemente

Nach der Analyse der strategischen Elemente einer Werbung ist es wichtig, die anderen Elemente zu bewerten, da jedes Detail der Werbung ihre Wirksamkeit für die Zielgruppe beeinflussen kann. Versuchen Sie, den Inhalt Ihrer Anzeige sorgfältig auszuwählen, um sicherzustellen, dass er bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Zu den taktischen Werbeelementen gehören:

• Ton: Der Ton einer Werbung ist das Gefühl oder die Einstellung, die sie dem Betrachter basierend auf der beabsichtigten Botschaft und dem beabsichtigten Zweck vermittelt. Die unterschiedlichen Töne können sachlich, emotional, humorvoll, biografisch oder motivierend sein.

• Charaktere: Zu den Werbecharakteren zählen alle Personen und Schauspieler. Eine Figur vermittelt dem Publikum oft die Botschaft einer Werbung, und die Figur handelt oder spricht normalerweise in einer Weise, die mit den Zielen der Werbung übereinstimmt.

• Musik oder Ton: Hintergrundgeräusche in einer Werbung können dem Stück Ton verleihen. Unabhängig davon, ob eine Anzeige ein beliebtes Lied oder verstörende Geräusche enthält, kann sie einen Kontext dafür liefern, wie Vermarkter die Anzeige durch das Publikum interpretieren sollen.

• Visuelle Elemente. Visuelle Elemente in der Werbung schaffen Kontext und vermitteln Informationen über die Marke. Setting und Bildsprache sind wichtige Merkmale, die zum Erfolg und zur Identifikation einer Marke in der Werbung beitragen können.

• Botschaft: Jedes Element der Werbung trägt zur vermittelten Gesamtbotschaft bei, einschließlich dessen, was die Charaktere sagen und was das Publikum sieht. Klar identifizierbare Botschaften können die Kommunikation von Werbung mit Zielgruppen effektiver machen.

4. Ergebnisse definieren

Nachdem Sie Ihre Anzeigen analysiert haben, versuchen Sie, Ihre Ergebnisse zu ermitteln, damit Sie sie verbessern oder aus Ihrer Analyse lernen können. Erwägen Sie, Ihr Team zu fragen, ob es die Elemente der Anzeige effektiv kommuniziert hat, um sein Ziel zu erreichen. Sie können Verkaufsdaten oder Markenbekanntheit analysieren, nachdem die Anzeige veröffentlicht wurde, um festzustellen, ob sie Ihren Zielen entspricht. Diese Erkenntnisse können Ihrem Marketingteam dabei helfen, seine Kampagnen und Werbeinhalte durch die Auswertung früherer Werbeprojekte zu verbessern. Erwägen Sie, diese Erkenntnisse in einem Bericht zusammenzufassen und Ihre Arbeit dem Marketingleiter Ihres Unternehmens vorzustellen.

Beispiel einer Werbeanalyse

Obwohl jedes Marketingteam die Anzeigenanalyse möglicherweise anders nutzt, um seine spezifischen Ziele zu erreichen, ist es hilfreich, jedes Element der Anzeige zu bewerten. Hier ist ein Beispiel für eine Werbeanalyse, die von einem Marketingteam durchgeführt wurde:

Das Schuhunternehmen Clearwater Sandalen hat eine Anzeige für sein Unternehmen veröffentlicht. Der Werbespot zeigte zwei Personen, die wasserdichte Sandalen trugen und an einem Fluss mit klarem Wasser entlang gingen. Die Umgebung war üppig grün und die Musik war sanft und ruhig. Der Erzähler sagte: „Clearwater-Sandalen sind für einfaches Gehen und unbeschwerte Abenteuer konzipiert. Sie haben keine Angst vor dem Wasser und ermutigen Sie, Ihren Spaziergang überall zu genießen.“ Anschließend wurde die Szene ausgeblendet und das Firmenlogo sichtbar. Nach der Ausstrahlung dieser Anzeige beschloss das Marketingteam, eine Analyse der Anzeige mit dem folgenden Bericht durchzuführen:

Clearwater Sandalen-Werbebericht

Ziel:

Erstellen Sie eine Werbung, die Clearwater Sandalen effektiv bewirbt, den Umsatz um 25 % steigert und die Markenbekanntheit um 10 % steigert.

Schlüsselfrage:

Wer ist die Zielgruppe?
Die Zielgruppe sind Menschen, die gerne wandern oder sich gerne in der Natur aufhalten, insbesondere diejenigen, die Schuhe zum Schwimmen im Wasser benötigen.

Wie versucht Werbung, ihr Publikum zu überzeugen?
Ziel der Werbung ist es, das Publikum davon zu überzeugen, dass man diese Schuhe überall tragen kann. Er nutzt logische Anziehungskraft, um dem Betrachter zu zeigen, dass der Schuh im Wasser funktioniert. Darüber hinaus trägt die Erzählung dazu bei, einen sanften Ton zu schaffen, der zum Abenteuer anregt. Das Team hat diesen Ton gewählt, um unsere Zielgruppe anzusprechen: Menschen, die das Wandern und die Natur lieben.

Zielnachricht:

Die Zielbotschaft dieser Anzeige war die Bekanntheit. Ziel der Werbung war es, die Aufmerksamkeit auf das neue Produkt zu lenken und Menschen zum Kauf zu animieren. Er versuchte auch, die Bekanntheit des Unternehmens und der Marke zu steigern, da Clearwater neu auf dem Markt ist. Beide gezielten Botschaften entsprechen dem Hauptziel der Werbung.

Taktische Elemente:

• Ton: Die Anzeige hatte einen friedlichen und abenteuerlichen Ton, den das Team gewählt hat, um unsere Zielgruppe zu erreichen.

• **Charaktere: In der Anzeige wurden nur die Füße und Beine der beiden Charaktere gezeigt, um den Fokus auf das Produkt zu lenken. Der Erzähler sprach, um Informationen über den Schuh und die Marke zu geben.**

• Audio: Der Ton wurde sorgfältig mit klassischer Musik ausgewählt, um zum Ton der Anzeige zu passen. Der Erzähler sprach sanft, aber bestimmt, um zu vermitteln, dass das Produkt wirksam und einzigartig sei.

• *Visuell: Die visuelle Einstellung einer Werbung, die darauf abzielt, das verwendete Produkt genau darzustellen und eine Szene anzusprechen, die die Zielgruppe ansprechen könnte.*

• *Botschaft: Die Hauptbotschaft der Werbung war, dass das Produkt wirksam ist und Menschen es unter allen Bedingungen tragen können, insbesondere im Wasser. Die Botschaft des Erzählers vermittelte die Praktikabilität, Leichtigkeit und Einfachheit des Produkts und behielt gleichzeitig den gewünschten Ton bei.*

Abschluss:

Insgesamt war die Werbung erfolgreich bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes. Das Vertriebsteam verzeichnete eine Umsatzsteigerung von 65 %, nachdem die Anzeige im Fernsehen und in digitalen Medien geschaltet wurde. Die Öffentlichkeit sah die Anzeige in den sozialen Medien in der ersten Woche mehr als 150.000 Mal und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 10.000 Aufrufen. Darüber hinaus stiegen die Website-Aufrufe und Follower der Marke auf allen Social-Media-Plattformen in der ersten Woche um 115 %. Diese Anzeige hat ihr Ziel erfolgreich erreicht und übertroffen.