Was ist Unternehmensforschung? (mit Definition und Typen) • BUOM

15. April 2021

Forschung ist ein wesentlicher Bestandteil der Führung eines effektiven Unternehmens. Durch die Untersuchung des Marktes, der Branche und der Kunden kann ein Unternehmen einen effektiven Geschäftsplan oder eine Marketingstrategie erstellen. Indem Sie mehr über Unternehmensforschung erfahren, können Sie ein neues Unternehmen gründen oder ein bestehendes verbessern. In diesem Artikel erklären wir, was Wirtschaftsforschung ist, listen die Arten von Wirtschaftsforschungsmethoden auf und erläutern die Vor- und Nachteile der Durchführung von Wirtschaftsforschung.

Was ist Unternehmensforschung?

Unter Unternehmensforschung versteht man den Prozess der Durchführung von Forschungsarbeiten zur Unterstützung bei der Gründung oder Führung eines Unternehmens. Bei der Unternehmensforschung geht es darum, Daten zu sammeln und diese für die Erstellung von Geschäftsprognosen, -plänen oder -entscheidungen zu nutzen. Dazu kann die Analyse von Markttrends, das Sammeln von Verbraucherinformationen oder der Vergleich von Branchenkonkurrenten gehören.

Arten der Forschung in der Wirtschaft.

Ein Unternehmen kann sich für die Durchführung einer oder mehrerer Arten von Wirtschaftsforschung entscheiden. Hier sind einige der häufigsten Arten von Studien:

Marktanalyse

Bei der Marktforschung geht es um die Analyse aktueller Markttrends. Die Analyse des aktuellen Marktes kann Ihnen helfen, die potenziellen Risiken und Chancen des Marktes zu verstehen. Typischerweise führen Unternehmer beim Eintritt in einen neuen Markt eine Marktanalyse durch. Wenn Unternehmer beispielsweise ein neues Unternehmen gründen oder ein Produkt in einem anderen Sektor entwickeln, können sie beim Erstellen eines Geschäftsplans den neuen Markt analysieren.

Produktforschung

Bei der Produktforschung testet ein Unternehmen das Design eines neuen Produkts. Wenn ein Technologieunternehmen beispielsweise eine neue Softwareentwicklung auf den Markt bringt, testet es diese möglicherweise, bevor es das Produkt veröffentlicht. Dies kann ihnen helfen, ihr Design vor der Produktion des Artikels zu verfeinern. Produktforschung kann Folgendes umfassen:

• Verbraucherumfragen: Unternehmen können bestehende Verbraucher um ihr Feedback zum Design eines neuen Produkts bitten.

• Fokusgruppen: Ein Unternehmen kann eine Fokusgruppe einberufen oder eine Gruppe von Personen auswählen, um Fragen zu beantworten oder ein Produkt zu testen.

• Testläufe: Ein Unternehmen kann ein Produkt auch testen, indem es Muster an eine ausgewählte Gruppe von Verbrauchern weitergibt.

Unternehmen führen diese Art von Geschäftsforschung typischerweise früh in der Produktion durch, damit sie Verbesserungen vornehmen können. Während des Entwicklungsprozesses können sie verschiedene Arten von Tests verwenden, um genauere Daten zu sammeln.

Die Finanzanalyse

Die Finanzanalyse umfasst eine Beurteilung der aktuellen Finanzprozesse innerhalb eines Unternehmens. Dies kann eine Überprüfung der Kosten, Gewinne und Cashflows umfassen. Beispielsweise kann ein Unternehmen seine aktuellen Finanzberichte anhand seiner Kosten und Gewinne analysieren. Dies kann Unternehmensleitern dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen sie Kosten senken können.

Mehr Details: 7 Arten der Finanzanalyse (mit Definition und Beispielen)

Verbraucherdaten

Unternehmen können Verbraucherdaten in jeder Phase des Geschäftszyklus sammeln. Sie können diese Daten nutzen, um Zielgruppen anzusprechen, neue Produkte auf den Markt zu bringen oder bestehende Systeme zu verbessern. Beispielsweise kann ein Unternehmen mithilfe von Kundenbefragungen ermitteln, welche zusätzlichen Dienstleistungen Kunden wünschen. Dies kann einem Unternehmen bei der Planung des Designs seines nächsten Produkts helfen. Das Marketingteam kann auch Verbraucherdaten sammeln, etwa wer Produkte kauft, um eine Marketingstrategie zu erstellen oder zu verfeinern.

Wettbewerbsanalyse

Bei der Wettbewerbsanalyse geht es darum, andere Unternehmen in der Branche oder dem Markt Ihres Unternehmens zu untersuchen. Durch die Analyse der Konkurrenz können Sie Ihrem Unternehmen dabei helfen, Bereiche für Verbesserungen oder Wachstum zu finden. Durch die Analyse der Marketingkampagnen Ihrer Konkurrenten können Sie beispielsweise dazu beitragen, eine effektivere Kampagne zu entwickeln.

Branchenforschung

Branchenforschung ähnelt der Marktforschung, umfasst jedoch die Untersuchung einer gesamten Branche und nicht eines bestimmten Marktes. Unternehmer können Branchenrecherchen durchführen, wenn sie ein neues Unternehmen gründen oder in eine neue Branche vordringen. Sie analysieren aktuelle Branchentrends, Stärken und Schwächen. Beispielsweise wird ein neues Bekleidungsunternehmen andere Bekleidungsunternehmen recherchieren, um herauszufinden, wie die Branche funktioniert. Durch die Analyse der Branche kann ein Unternehmen Prognosen und Wachstumspläne erstellen.

Warum ist Unternehmensforschung wichtig?

Unternehmensforschung ist wichtig, weil sie Unternehmern und Managern dabei hilft, wichtige Entscheidungen zu treffen. Indem sie mehr über ihre Stärken und Schwächen erfahren, können sie Bereiche für Verbesserungen und Wachstum identifizieren.

Unternehmensforschung kann Unternehmen in jeder Phase helfen. Beispielsweise können Fachleute, die ein neues Unternehmen gründen, Marktforschung durchführen, um potenzielle Marktlücken zu identifizieren. Dies kann ihnen helfen, ein Produkt zu entwickeln, das die Kunden wollen. Ein bestehendes Unternehmen kann Untersuchungen durchführen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu finden. Beispielsweise könnte ein Unternehmen Kunden um Feedback bitten und diese Daten nutzen, um Änderungen vorzunehmen.

Vorteile des BWL-Studiums

Hier sind einige der potenziellen Vorteile der Durchführung von Unternehmensforschung:

• Hilft dem Unternehmen, Chancen und Verbesserungen zu erkennen: Unternehmensforschung kann Geschäftsinhabern dabei helfen, Möglichkeiten für Verbesserungen oder Wachstum zu erkennen. Beispielsweise kann die Produktforschung dem Designteam dabei helfen, ein Produkt vor einer größeren Markteinführung zu verfeinern. Dies kann dem Unternehmen helfen, sich zu verbessern und möglicherweise den Gewinn zu steigern.

• Zeigt Informationen über Kunden an. Durch die Untersuchung von Markt- und Kundeninformationen können Unternehmen mehr über ihre Zielgruppe erfahren. Durch die Durchführung von Marktforschungen kann das Marketingteam beispielsweise einen effektiveren Marketingplan erstellen, der seine Kunden effektiv erreicht.

• Kann zu verbesserten Risikomanagementstrategien führen: Ein Unternehmen kann seine Konkurrenz und seine Branche untersuchen, um Risiken zu minimieren. Durch die Analyse der Branche und effektiver Produkteinführungen können sie beispielsweise einen effektiveren Geschäftsplan erstellen.

• Hilft Unternehmensleitern bei der Entscheidungsfindung: Unternehmensleiter, darunter Manager, Eigentümer und Investoren, können Unternehmensforschung nutzen, um finanzielle und betriebliche Entscheidungen zu treffen. Beispielsweise können sie nach einer Analyse des aktuellen Marktes entscheiden, die Dienstleistungen des Unternehmens zu erweitern.

Nachteile der Unternehmensforschung

Hier sind einige der potenziellen Nachteile der Unternehmensforschung.

• Kostet Geld: Die Durchführung betriebswirtschaftlicher Recherchen kostet zunächst Geld. Durch die Identifizierung von Verbesserungspotenzialen und Wachstumschancen können Unternehmen dieses Geld jedoch wieder hereinholen und im Laufe der Zeit mehr Gewinn erwirtschaften.

• Benötigt Zeit: Erfolgreiche Unternehmensforschung kann Zeit und sorgfältige Planung erfordern.

• Kann schnell veralten: Da sich Märkte schnell ändern, müssen Unternehmen möglicherweise mehrere Rechercherunden durchführen, wenn sich Informationen ändern.

• Möglicherweise ungenau: Einige Forschungsmethoden können zu ungenauen Ergebnissen führen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine kleine Fokusgruppengröße wählt, hat es möglicherweise keinen Zugriff auf vollständige Informationen. Aus diesem Grund ist es wichtig, einen umfassenden Forschungsplan zu entwickeln.