Was ist Produktpositionierung? Typen und Beispiele • BUOM

Unternehmen nutzen verschiedene Taktiken und Strategien, um ihre Produkte oder Dienstleistungen bei Verbrauchern zu bewerben. Eine dieser Strategien ist die Produktpositionierung, die die Vorteile beschreibt, die Verbraucher durch den Kauf eines Produkts erzielen können, und die Ihre Marketingstrategie leitet. In diesem Artikel besprechen wir den Einsatz der Produktpositionierung und betrachten die verschiedenen Arten anhand von Beispielen.

Wozu dient die Produktpositionierung?

Eine Produktpositionierung ist eine Beschreibung eines Produkts oder einer Dienstleistung, die erklärt, wie es ein bestimmtes Bedürfnis, einen bestimmten Wunsch oder Wunsch befriedigt, den die Zielgruppe nicht hat. Dies wird manchmal als Positionierungsaussage bezeichnet. Es ist ein wichtiges Element des Marketings, da es die Absicht eines Unternehmens hervorhebt und definiert, indem es betont, wie erkennbar und einzigartig seine Marke im Vergleich zu ähnlichen Wettbewerbern ist.

Eine Positionserklärung spiegelt die Identität einer Marke und den Wert wider, den sie den Verbrauchern bietet. Es handelt sich um eine kundenzentrierte Strategie, die Kernelemente wie Markenimage, Besonderheiten, Qualität und Identität umfasst. Eine Marketinginitiative zur Produktpositionierung nimmt die Kernelemente einer Praxis auf und erweitert sie um individuelle Details, um sie noch definierter und spezialisierter zu machen.

Arten von Produktpositionierungsbeispielen

Hier sind acht Arten von Produktpositionierungsbeispielen:

Positionierung eines Qualitätsprodukts

Eine qualitätsbasierte Produktpositionierungsinitiative betont die Qualität eines Produkts als sein wichtigstes Verkaufsargument. Diese Position kann sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung beziehen und ist daher eine häufige Wahl für Unternehmen. Wenn Unternehmen Wert auf Qualität legen, vergleichen sie diese oft mit der Qualität eines Konkurrenten, der ein ähnliches Produkt anbietet.

Beispiel: „Wir setzen auf Qualität. Das Beste in der Branche. Unsere neue Linie an Bettdecken, Laken und Kissenbezügen aus Seide von höchster Qualität. Es hat 30 % mehr Fäden als sein führender Konkurrent.“

Vielfältige Produktpositionierung

Eine auf Vielfalt basierende Marketingkampagne zur Produktpositionierung zeigt, wie ein Unternehmen Vielfalt bei seinen Produkten bietet und seinen Kunden mehrere Optionen bietet. Obwohl dieser Positionstyp häufiger bei Produkten verwendet wird, gibt es auch Anwendungen für Dienstleistungen. Um die große Vielfalt ihres Angebots hervorzuheben, kann ein Unternehmen vergleichen, wie es eine größere Produktauswahl als andere Wettbewerber hat, oder es kann erklären, warum jede seiner Optionen einzigartig und anders als alles andere ist.

Beispiel: „Niemand bietet mehr Abwechslung als wir.“ Mit über 15 neuen Eissorten, von Honey Butter Pecan bis Peppermint Agave, finden Sie für jeden Anlass eine Geschmacksrichtung. jede Menge Eis, so viel du willst, wann immer du willst.“

Performance-Produktpositionierung

Bei der leistungsbasierten Produktpositionierung geht es in erster Linie darum, wie gut das Produkt funktioniert. Bei dieser Art von Position geht es weniger um die Ästhetik als vielmehr darum, wie etwas funktioniert. Die Leistungspositionierung gilt in erster Linie für ein physisches Produkt, kann jedoch auch auf ein digitales Produkt angewendet werden. Performance-Positioning-Marketing kann direkte Vergleiche mit ähnlichen Wettbewerbern anstellen oder auch nicht, obwohl es oft beschreibt, dass das Produkt das effektivste auf dem Markt ist.

Beispiel: „Die Marke wurde drei Jahre in Folge als bester Computer ausgezeichnet. Erfüllen Sie alle Ihre Computeranforderungen mit unserem neuesten PC-Modell, dem Aero 2000, dem bestbewerteten Laptop mit HD-i10-Prozessor auf dem Markt. Genießen Sie die unübertroffene Leistung. und Stil”.

Effektive Produktpositionierung

Bei der leistungsbasierten Produktpositionierung geht es darum, wie gut eine Dienstleistung oder ein Produkt das Leben des Verbrauchers effizienter und einfacher macht. Dies kann für Produkte und Dienstleistungen gelten, da beide sehr effektiv sein können. Diese Art der Produktpositionierung spricht für die intuitive Natur des Produkts und dafür, wie es jemandem helfen kann, produktiver zu sein oder eine Aufgabe weniger mühsam zu machen. Effektive Produktpositionierung lässt sich sogar auf digitale Produkte anwenden.

Beispiel: „Die Nummer eins im App Store für Softwareoptimierung.“ Laden Sie unsere neu aktualisierte App herunter, um garantiert flüssigere Übergänge, eine höhere Videoqualität und keine Ladeverzögerungen zu erhalten. Kompatibel mit allen Smart-Geräten.

Ästhetische Produktpositionierung

Die ästhetische Produktpositionierung zielt in erster Linie darauf ab, hervorzuheben, wie das Erscheinungsbild des Produkts ein einzigartiges und unverwechselbares Bild vermittelt, das eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Diese Art der Produktpositionierung muss nicht mit anderen Produkten verglichen werden, da sie ihren ganz eigenen Charme bietet. Es zeigt also einfach, welche Ästhetik ihre Produkte haben.

Beispiel: „Entdecken Sie unsere neue Herbstkollektion, in der Sie Charme und Raffinesse suchen.“ Sie werden unsere neuen, mit Rosen verzierten Perlenketten, gerüschten Cambridge-Blusen aus den 1920er-Jahren und handgefertigte Vintage-Karoröcke lieben. Wir haben Stile, Bilder. und Accessoires, die Sie sonst nirgends finden.

Zuverlässige Produktpositionierung

Eine auf Zuverlässigkeit basierende Produktpositionierung trägt dazu bei, die Zuverlässigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorzuheben. Vertrauen ist ein wichtiger Aspekt dieser Marketingstrategie, da Menschen dazu neigen, zuverlässigen Produkten und Dienstleistungen zu vertrauen. Diese Art der Produktpositionierung kann auch Vergleiche mit ähnlichen Unternehmen anstellen, um zu zeigen, warum ihre Produkte zuverlässiger sind als andere, oder sie kann erklären, warum ihre Produkte die zuverlässigsten auf dem aktuellen Markt sind. Ältere Unternehmen nutzen diese Art der Produktpositionierung manchmal, weil sie zu ihrer erfolgreichen Langlebigkeit, nämlich einem treuen Kundenstamm, passt.

Beispiel: „Seit 1935 können Sie den Luxus unserer neuesten Schlafzimmerkollektionen genießen. Neuer Look, aber die gleichen zuverlässigen Produkte, die viele Jahre halten werden.“

Nachhaltigkeitsproduktpositionierung

Die Positionierung von Nachhaltigkeitsprodukten konzentriert sich in erster Linie darauf, zu beschreiben, wie nachhaltig und recycelbar ihre Produkte sind. Grüne Unternehmen verwenden diese Art der Produktpositionierungsstrategie typischerweise, weil sie damit zeigen können, wie umweltfreundlich und sozialfreundlich ihre Dienstleistungen und Produkte sind. Diese Art der Produktpositionierung kann manchmal auf Unternehmensvergleiche zurückgreifen, meist für Unternehmen, die noch nicht etabliert sind.

Beispiel: „Unsere neuen Strohhalme sind biologisch abbaubar und vollständig biologisch. Sagen Sie Nein zu Kunststoffen und Textilien, die nicht biologisch abbaubar sind. Genießen Sie Ihre Lieblingsgetränke und helfen Sie gleichzeitig, den Planeten zu retten.

Produktpositionierung zum Selbermachen

Eine Do-it-yourself- oder Do-it-yourself-Produktpositionierungsstrategie bezieht sich typischerweise auf Produkte und erklärt, wie der Verbraucher das Produkt einfach verwenden oder zusammenbauen kann. Diese Art der Produktpositionierung betont die Intelligenz und die persönlichen Fähigkeiten des Benutzers, bietet aber auch ein Produkt, das sehr einfach zu bedienen ist. Dies kann jedoch vom jeweiligen Produkt und der Komplexität seiner Montage abhängen.

Beispiel: „Schauen Sie sich unsere äußerst beliebte DIY-Tapete an, deren Installation nur fünf Minuten dauert. Kein Maler nötig, einfach den Kleber entfernen und dann an die Wände kleben. Verleihen Sie Ihrem Zuhause das Aussehen, das Sie sich schon immer gewünscht haben, ohne Ärger und Unordnung. “