Was ist mobile Werbung und wie funktioniert sie? • BUOM
Mobile Werbung ist eine wichtige Marketingstrategie, die viele Tools zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf mobilen Geräten umfasst. Diese Werbeform verteilt relevante Werbung an Verbraucher basierend auf ihrem Such- und Browserverlauf, um die Bekanntheit von Marken, Produkten und Dienstleistungen zu steigern. Da sich die Technologie ständig verbessert, ist die Implementierung eines mobilen Werbeplans von entscheidender Bedeutung, um Ihre Zielmärkte zu erreichen. In diesem Artikel definieren wir mobile Werbung, erklären ihre Funktionsweise und geben Tipps zum Erstellen Ihrer eigenen mobilen Werbestrategie.
Was ist mobile Werbung?
Unter mobiler Werbung versteht man die gezielte Ansprache von Verbrauchern über die von ihnen genutzten Apps und besuchten Websites. Der Anstieg der digitalen Nutzer und die Zugänglichkeit von Mobiltelefonen und Tablets haben die Einführung mobiler Werbung notwendig und vorhersehbar gemacht. Mobile Werbung kann jederzeit geschaltet werden und erleichtert so die Erreichbarkeit der Verbraucher.
Digitale Märkte ziehen die Mehrheit der Verbraucher an, darunter Desktop- und Laptop-Benutzer, und der Bedarf an personalisierter Werbung ist von entscheidender Bedeutung, um sie über mehrere Verkaufsstellen hinweg zu erreichen. Mobile Werbung bietet Möglichkeiten, Kunden basierend auf ihrem aktuellen Standort, ihren Interessen, Suchanfragen oder ihrem Verlauf anzusprechen. Apps und Textnachrichten sind typische Liefersysteme für mobile Anzeigen, die in drei Hauptformaten angezeigt werden:
Videoanzeigen
Website-Anzeigen
Werbung in der Bewerbung
Wie funktioniert mobile Werbung?
Mobile Werbung funktioniert, indem Verbraucher mit Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung angesprochen werden, während sie eine Website durchsuchen, eine Online-Suche durchführen oder eine App verwenden. Mobile Werbung ist in der Regel kurz und prägnant und zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Nutzer sofort zu erregen. Dazu nutzen Werbetreibende kurze, aber unterhaltsame Videos, Rabatte oder Angebotscodes, die mit einer Foto- oder Banneranzeige verknüpft sind und den Verbraucher beim Anklicken auf eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Produkt weiterleiten. Beim Erstellen von Anzeigen berücksichtigen Werbetreibende in der Regel die Absicht der Werbung, Werbestrategien, den Produktmarkt und das Unternehmensbudget.
Mobile Werbemethoden
Werbetreibende nutzen verschiedene mobile Werbemethoden, um Verbraucher zu erreichen. Die mit dieser Methode verbundenen Kosten können je nach Zielsetzung, Werbedauer und Marketingzielen variieren. Berechnen Sie die Werbekosten in Ihrem Budget basierend auf der von Ihnen gewählten Methode und probieren Sie einige Strategien aus, um die Ergebnisse zu vergleichen:
Kosten pro Klick. Bei dieser Methode zahlt der Werbetreibende für jeden Klick auf eine mobile Anzeige oder Website, unabhängig davon, ob der Klick zu einem Lead oder einem Verkauf führt.
Kosten pro Meile: Der Werbetreibende zahlt für eine bestimmte Anzahl von Impressionen seiner Anzeige. Eine Impression bezieht sich auf jedes Mal, wenn eine Anzeige in einer App oder Website geladen wird.
Kosten pro Installation: Bei dieser Methode werden dem Werbetreibenden für jeden Download der App, die der Werbetreibende bewirbt, Gebühren berechnet. Diese Anzeigen können Anreize für den Benutzer enthalten, z. B. Belohnungen oder Punkte, wenn er die App herunterlädt, müssen es aber nicht.
Kosten pro Aktion: Der Werbetreibende erhebt jedes Mal eine Gebühr, wenn eine bestimmte Aktion in einer App oder Website ausgeführt wird. Zu den Aktionen gehören die Anmeldung für ein Angebot, das Herunterladen eines Angebots oder der Abschluss eines Kaufs.
Wie mobile Werbung Nutzer anspricht
Mobile Werbung funktioniert anders als TV- oder Printwerbung. Werbetreibende, die Informationen auf diese Weise präsentieren, haben Schwierigkeiten, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, und haben nur minimale Einblicke in die Frage, ob ihr Produkt für Kunden von Interesse ist. Allerdings analysiert mobile Werbung den Markt, indem sie Verbraucher über mehrere Kanäle erreicht, wie zum Beispiel:
Geräte. Anzeigen zielen auf Personen ab, die ein bestimmtes Telefon oder Tablet verwenden, basierend auf dem Modell oder anderen Merkmalen.
Betriebssystem. Anzeigen, die Nutzer basierend auf den Betriebssystemen (OS) ihrer Telefone ansprechen.
Geolokalisierung: Diese Anzeigen zielen auf Benutzer basierend auf ihrem Standort ab. Sie durchsuchen beispielsweise eine Karte nach Cafés in der Nähe und sehen Anzeigen für lokale Cafés.
Bestimmte Zeitrahmen: Einige Anzeigen zielen auf Nutzer zu bestimmten Tageszeiten ab. Möglicherweise sehen Sie abends Werbung für Filme oder tagsüber Werbung für Energy-Drinks.
Verhalten. Diese Anzeigen zielen auf bestimmte Verhaltensweisen ab, basieren jedoch auf Verbraucherdaten, die über einen bestimmten Zeitraum gesammelt wurden. Soziale Medien sind ein gutes Beispiel für Werbung, die auf messbarem Verhalten basiert, wie z. B. den Vorlieben des Benutzers, Gruppen, denen er beitritt, oder Unternehmen, denen der Benutzer folgt.
Demografisch: Dies richtet sich an bestimmte Altersgruppen, Geschlechter oder andere spezifische Zielgruppen.
Mobilfunkanbieter: Diese Anzeigen zielen auf Verbraucher basierend auf ihren Dienstanbietern ab.
Arten der mobilen Werbung.
Mobile Werbung gibt es in verschiedenen Formaten und erfüllt je nach Ziel des Werbetreibenden spezifische Funktionen. Anzeigen können auf der Grundlage eines Gebotssystems geschaltet werden, bei dem Werbetreibende ihre Budgets und demografischen Merkmale für die Anzeige angeben, wie und wo die Anzeige geschaltet werden soll und welche Aktionen der Verbraucher ausführen soll. Durch Gebote können Anzeigen häufiger oder an mehr Orten geschaltet werden.
Erwägen Sie verschiedene Möglichkeiten, Ihre Werbung dem Verbraucher zu präsentieren, damit Sie den Erfolg anhand Ihrer Leistungserwartungen verfolgen können. Verwenden Sie Key Performance Indicators (KPIs), um die Leistung Ihrer Anzeige zu analysieren oder die Anzeige oder die Art und Weise, wie sie angezeigt wird, zu ändern. Abhängig von Ihren Marketingzielen und Werbestrategien können Sie die folgenden Methoden nutzen, um dem Verbraucher Werbung zu präsentieren:
Mitteilungen. Die Benachrichtigung könnte Verbraucher an bevorstehende Folgen ihrer Lieblingssendung erinnern oder sie über einen bevorstehenden Verkauf oder eine bevorstehende Veranstaltung informieren. Dadurch können Benutzer Benachrichtigungen von der App erhalten, auch wenn sie diese nicht verwenden.
Grafischer Text und Werbebanner. Diese Anzeigen erscheinen oben oder unten auf einer Seite oder App. Die Anzeige leitet den Benutzer zur Website des Werbetreibenden oder zu einem anderen angegebenen Ort weiter, wenn der Benutzer auf das Bild oder Banner klickt.
Klicken Sie zum Herunterladen: Diese Art von Werbung leitet Benutzer zu App-Stores weiter, wo sie ein Produkt herunterladen oder kaufen können. Diese Anzeigen zielen normalerweise auf bestimmte Geräte oder Betriebssystembenutzer ab.
Click-to-Call: Benutzer klicken auf eine Anzeige, die es ihnen ermöglicht, das Unternehmen direkt anzurufen, und öffnet manchmal eine Telefonanruffunktion, die bereits mit der Telefonnummer des Werbetreibenden gefüllt ist.
Klicken Sie hier, um eine Nachricht zu senden. Diese Anzeigen laden den Nutzer dazu ein, den Werbetreibenden per SMS zu kontaktieren.
QR-Codes: Diese digitalen Quadrate sind normalerweise schwarzweiß und werden durch Scannen mit einer Telefonkamera oder einer App aufgerufen, die Benutzer auf eine bestimmte Seite oder Website weiterleitet.
SMS: Verwenden Sie diese Methode, um Textnachrichten zu versenden, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, indem Sie auf Ihre Website oder Angebote verlinken.
Tipps zur Umsetzung mobiler Werbung
Auch wenn das Verständnis der verschiedenen Methoden und Systeme zur Bereitstellung mobiler Anzeigen etwas Übung erfordert, beginnt die Entwicklung Ihrer eigenen Strategie mit Voraussicht und der Definition Ihrer Ziele. Befolgen Sie unsere Tipps unten, um besser zu verstehen, wie Sie Ihre nächste Handy-Anzeige präsentieren:
Analysieren Sie Ihre Botschaft: Da mobile Werbung nur eine begrenzte Zeit hat, um die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen, ist es wichtig zu bestimmen, was die Anzeige sagen oder tun soll. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Botschaft kurz, aber wirkungsvoll gestalten können.
Bleiben Sie lokal: Achten Sie bei der Festlegung Ihrer Werbeziele auf die Standortwahl und versuchen Sie, Ihre lokalen Kunden anzusprechen. Verbraucher suchen möglicherweise nach etwas in der Nähe, und rechtzeitige Werbung kann ihnen die Richtung weisen.
Audio und Video anpassen. Da es sich bei Anzeigen um Informationen handelt, sollten Sie die Größe von Fotos und Videos berücksichtigen. Denken Sie daran, dass Ihre Anzeigen schnell geladen werden sollen, damit Verbraucher sie sehen können, bevor sie zu einer anderen Seite wechseln.
Optimieren Sie Ihre Website: Bewerten Sie Ihre Website, um sicherzustellen, dass sie für Mobilgeräte geeignet ist, indem Sie Seiten so formatieren, dass sie auf Bildschirme passen, und Inhalte für schnelles Laden optimieren. Überprüfen Sie Ihren Website-Host, um zu sehen, ob er Möglichkeiten bietet, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten.
Probieren Sie verschiedene Strategien aus: Sie können verschiedene Methoden und Strategien für mobile Benutzer ausprobieren. Erwägen Sie verschiedene Kombinationen und verfolgen Sie die Ergebnisse oder analysieren Sie Ihre Konkurrenten, um deren mobile Werbestrategien zu verstehen.
Verfolgen Sie die Ergebnisse. Durch die Verfolgung der Ergebnisse erhalten Sie Einblick in die Leistung Ihrer Anzeigen und können erkennen, wo Sie Änderungen vornehmen müssen. Maximieren Sie Ihr Budget, indem Sie bewährte Methoden nutzen und veraltete Methoden oder ineffektive Werbung identifizieren.
Ziehen Sie Unternehmen für mobile Werbung in Betracht: Sie können Werbeunternehmen damit beauftragen, Ihre Anzeigen zu verwalten, Daten zu sammeln und sie zu verfolgen. Diese Unternehmen sind auf mobile Werbung spezialisiert und können beispielsweise Nachrichtenaktualisierungen durchführen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf jeder Plattform wirksam sind.
Berücksichtigen Sie Datenschutz- und Sicherheitsbedenken: Unabhängig davon, ob Sie Ihre mobile Werbung verwalten oder auslagern, erläutern Sie transparent, welche Daten Sie sammeln und wie Sie sie verwenden. Stellen Sie sicher, dass Verbraucher Ihre Produkte und Dienstleistungen mit Vertrauen kaufen können.