Was ist Kontext-Targeting? | • BUOM

Wenn Sie daran interessiert sind, die Effektivität Ihrer Werbung zu verbessern, sollten Sie den Einsatz einer Art personalisierter Werbung namens Kontext-Targeting in Betracht ziehen. Kontext-Targeting kann einer Marke helfen, segmentierte Zielmärkte zu nutzen und die Qualität ihrer Werbung zu verbessern. Personalisierte Werbung kann auch dazu beitragen, die Konversionsraten zu verbessern und so den Umsatz zu steigern. In diesem Artikel besprechen wir, was Kontext-Targeting ist, werfen einen Blick auf seine Bedeutung, lernen den Unterschied zwischen Kontext-Targeting und Verhaltens-Targeting kennen und betrachten die sechs Hauptvorteile von Kontext-Targeting.

Was ist Kontext-Targeting?

Beim Kontext-Targeting ähnelt der Inhalt einer Anzeige dem Inhalt einer Website. Werbetreibende nutzen häufig Pay-per-Click-Werbung für Kontext-Targeting. Eine Pay-per-Click-Anzeige ist eine Anzeige, für die der Werbetreibende nur dann bezahlt, wenn ein Kunde darauf klickt. Diese Art der Werbung ist für Unternehmen von Vorteil, da sie sich so auf die Bezahlung von Werbung konzentrieren können, die ihre Kunden anzieht.

Wenn Sie beispielsweise Werbung für Hundefutter machen, könnten Sie Ihre Anzeige auf einem Blog platzieren, der Informationen über die Adoption und Pflege von Hunden bietet. Sie können einen Werbedienst nutzen, der Ihnen dabei hilft, den richtigen Inhalt für Ihre Anzeige zu finden. Der Dienst kann nach Schlüsselwörtern fragen, die für die von Ihnen beworbene Anzeige relevant sind, und diese dann verwenden, um Websites nach ähnlichen Schlüsselwörtern zu durchsuchen und Websites auszuwählen, die am besten zu Ihrer Anzeige passen.

Hier sind einige weitere Beispiele für Kontext-Targeting:

• Kontext-Targeting im Spiel. Beim kontextbezogenen In-Game-Targeting handelt es sich, wenn ein Online-Spiel, eine mobile App oder ein Videospiel Werbung für ähnliche Spiele oder Produkte enthält, die mit der Handlung des Spiels in Zusammenhang stehen. Diese Ansagen können vor Spielbeginn oder zwischen den Runden abgespielt werden. Ein Beispiel wäre ein Videospiel mit einer Werbung für die Spielekonsole vor Spielstart.

• Kontext-Targeting im Video. Beim Kontext-Targeting in Videos zeigt ein Online-Videoplayer Werbung für Produkte an, die mit dem Inhalt des Videos in Zusammenhang stehen. Ein Beispiel hierfür wäre eine Video-Streaming-Site, die während eines Make-up-Tutorial-Videos eine Werbung für eine Kosmetikmarke abspielt.

• Native Werbung. Von Native Advertising spricht man, wenn eine Werbung aufgrund ihres Designs als natürlicher Bestandteil einer Website erscheint. Ein Beispiel hierfür wäre eine Werbung, die die Vorteile eines bestimmten Automodells beschreibt und Kundenbewertungen teilt, die auf einer Website veröffentlicht werden, die Autos basierend auf Benutzerbewertungen bewertet.

Warum ist Kontext-Targeting wichtig?

Kontext-Targeting ist wichtig, da es Ihnen dabei helfen kann, Ihre Anzeigen dort zu platzieren, wo sie am wahrscheinlichsten die empfängliche Zielgruppe erreichen. Dies kann sich positiv auf Ihre Verkaufszahlen auswirken, indem die Klickrate Ihrer Anzeige erhöht wird. Die Klickrate ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Personen misst, die Ihre Links sehen und mit ihnen interagieren. Unternehmen verfolgen dies häufig, um festzustellen, wie erfolgreich ihre Werbung Kunden dazu bringt, über den Kauf ihrer Produkte nachzudenken. In den meisten Fällen basiert das Kontext-Targeting auf Informationen, die von der Website bereitgestellt werden, auf der die Werbung geschaltet wird.

Der Unterschied zwischen Kontext- und Verhaltens-Targeting

Behavioral Targeting ist eine Art personalisiertes Marketing, bei dem digitale Dateien, sogenannte Cookies, verwendet werden, um Informationen über Benutzer aufzuzeichnen. Während beim Kontext-Targeting Anzeigen basierend auf Website-Inhalten ausgewählt werden, werden beim Behavioral Targeting Anzeigen für Personen basierend auf ihren allgemeinen Surfgewohnheiten geschaltet, unabhängig davon, welche Website sie gerade besuchen. Wenn ein potenzieller Kunde auf eine neue Website wechselt, kann er sich dafür entscheiden, Cookies zuzulassen, um sein Verhalten zu verfolgen, einschließlich Gewohnheiten wie:

• Welche Seiten besuchen sie?

• Was suchen sie?

• Auf welche Links klicken sie?

• Welche Einkäufe tätigen sie?

Unternehmen zahlen oft für den Zugriff auf die Daten, die sie für das Verhaltens-Targeting verwenden, sodass Kontext-Targeting eine effektive und kostengünstige Alternative sein kann.

Vorteile von Kontext-Targeting

Hier sind einige Vorteile des Kontext-Targetings:

Erfolg einfach messbar

Wenn Sie einen Werbedienst zum Platzieren von Anzeigen nutzen, können Sie Analysen darüber erhalten, wie viele Personen Ihre Anzeige angesehen haben und wie hoch die Klickrate war. Dies kann Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Anzeigen zu messen und Ihre Werbestrategie anzupassen, um deren Wirksamkeit zu maximieren. In vielen Fällen können Sie herausfinden, welche Orte und zu welchen Tageszeiten die höchsten CTR-Raten aufweisen, was Ihnen dabei hilft, Ihren Zielkunden personalisiertere Anzeigen zu liefern.

Steht zum Verkauf

Kontext-Targeting kann Werbetreibenden dabei helfen, personalisierte Anzeigen zu erstellen, ohne für den Zugriff auf Kundendaten bezahlen zu müssen. Es kann auch die Notwendigkeit reduzieren, zusätzliche Teammitglieder einzustellen oder in Technologie zur Datenanalyse zu investieren, was dem Unternehmen helfen kann, Geld zu sparen. Auch kleine Unternehmen und Marketingteams können Kontext-Targeting als kostengünstige Alternative zum Behavioral Targeting nutzen.

Entspricht den Datenschutzgesetzen

Da Verbraucher sich zunehmend darüber im Klaren sind, wie Unternehmen ihre Daten nutzen, konzentrieren sich Gesetzgeber zunehmend auf die Verabschiedung von Gesetzen, die die Privatsphäre aller schützen. Da sich Datenschutzgesetze auf die Informationen auswirken, die eine Website über Cookies sammeln kann, kann die Wirksamkeit von Behavioral Targeting beeinträchtigt sein. Im Gegensatz dazu entspricht kontextbezogenes Targeting den Datenschutzgesetzen, da es sich auf den Inhalt einer Website und nicht auf die persönlichen Surfgewohnheiten des Benutzers konzentriert. Da Verbraucher mehr Kontrolle über ihre Daten erlangen und entscheiden, ob sie Cookies zur Verfolgung ihres Verhaltens zulassen möchten, entscheiden sich Werbetreibende möglicherweise für die Verwendung von Kontext-Targeting.

Einfach zu verwenden

Beim Kontext-Targeting wählen Werbetreibende Schlüsselwörter aus, um zu bestimmen, neben welchen Inhalten ihre Anzeigen geschaltet werden. Dadurch erhalten sie mehr Kontrolle über die Websites, auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können Ihre Anzeigen auch an Website-Inhalte anpassen, sodass Ihre Marke nur auf Websites erscheint, die mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmen. Die Kontrolle, die Kontext-Targeting bietet, kann Ihnen dabei helfen, den Ruf Ihrer Marke besser zu verwalten.

Gut für potenzielle Kunden

Mithilfe von Kontext-Targeting können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige für die Person, die sie betrachtet, relevant ist. Dies kann potenzielle Kunden dazu motivieren, auf Ihre Anzeigen zu klicken und Ihre Produkte zu kaufen. Beispielsweise kann ein Kunde, der eine arbeitslose Krankenschwester ist, bei der Suche nach einer neuen Stelle Anzeigen für Krankenpflegerkittel erhalten. Wenn sie auch gerne stricken, klicken sie bei der Suche nach neuen Strickmustern eher auf Anzeigen für Strickmaterialien als bei der Jobsuche.

Bequem für Zuschauer

Kontext-Targeting respektiert die Privatsphäre des Kunden, wodurch die positive Meinung des Kunden über den Werbetreibenden aufrechterhalten werden kann. Der Einsatz ethischer Marketingpraktiken kann Ihre Marke auch für Kunden attraktiv machen, denen der Datenschutz am Herzen liegt. Kunden fühlen sich möglicherweise wohler mit Anzeigen, die sich auf den Inhalt beziehen, den sie gerade ansehen. Durch die Verwendung von Kontext-Targeting können Sie Kunden erreichen, die an ähnlichen Inhalten wie Ihren interessiert sind, und gleichzeitig deren Datenschutzrechte respektieren.