Was ist eine Produktentwicklungsstrategie? • BUOM
22. Februar 2021
Unter Produktentwicklungsstrategie versteht man die Methoden und Aktivitäten, mit denen neue Produkte auf den Markt gebracht oder bestehende Produkte geändert werden, um neue Geschäftsfelder zu schaffen. Die Produktentwicklung besteht aus mehreren Phasen, beginnend mit der Idee, das Produkt an Kunden zu vertreiben. Jede Stufe erfordert Strategie erfolgreich sein und Einnahmen für das Unternehmen generieren.
In diesem Artikel besprechen wir die Phasen der Produktentwicklung und stellen einige allgemeine Produktentwicklungsstrategien vor.
Warum ist eine Produktentwicklungsstrategie wichtig?
Die Produktentwicklungsstrategie ist wichtig, weil sie nutzt Marktforschung Entwickeln Sie einen Plan für den Erfolg beim Verkauf von Produkten. Ihre Gesamtstrategie sollte die Methoden und Techniken umfassen, die Sie in jeder Phase der Produktentwicklung verwenden. Dies kann Ihnen helfen, Hindernisse zu überwinden und sich auf Ihre erfolgreichsten Strategien zu konzentrieren. Die Planung der Entwicklung verschiedener Produkte kann Ihnen auch dabei helfen, bestehende Produkte anzupassen und Ihr Geschäft zu erweitern.
Was sind die Phasen der Produktentwicklung?
Die Produktentwicklung umfasst alle Aspekte der Produktion einer Innovation, von der Konzepterstellung bis zur Auslieferung des Produkts an den Kunden. Wenn Sie ein bestehendes Produkt ändern, um ein neues Interesse zu wecken, testen diese Schritte den potenziellen Erfolg der Änderung bei der Gründung eines Unternehmens. Sieben Phasen der Produktentwicklung:
Ideenentwicklung. Bei der Ideenentwicklung geht es um das Brainstorming neuer Produkte und Möglichkeiten, bestehende Produkte relevanter zu machen.
Bearbeitung und Auswahl. Im Rahmen des Auswahlprozesses ermittelt das Produktentwicklungsteam, welche Ideen das größte Erfolgspotenzial am Markt haben.
Prototyping: Sobald eine Idee ausgewählt wurde, muss das Unternehmen einen Prototyp oder eine Rohversion des vorgeschlagenen Produkts erstellen. Anhand dieses Prototyps können Sie feststellen, ob das Produkt wie beabsichtigt funktioniert und ob es Ihrer Zielgruppe gefällt.
Analyse: Während der Analysephase der Produktentwicklung untersucht das Unternehmen den Markt und bewertet mögliche Probleme mit dem Produkt.
Produkterstellung: Sobald die Notizen aus der Analyse in den Prototyp eingearbeitet sind, kann das fertige Produkt erstellt werden.
Markttests: Bevor ein Produkt einem breiteren Publikum zugänglich gemacht wird, werden Produkte oft einem kleineren Markt oder einer kleineren Fokusgruppe vorgestellt. In der Markttestphase werden das Kundenfeedback und die Wirksamkeit des Produktmarketings bewertet.
Kommerzialisierung: Die letzte Phase der Produktentwicklung findet statt, wenn auf der Grundlage von Markttests Anpassungen vorgenommen werden und das Produkt für den gesamten Markt freigegeben wird.
Vorteile einer Produktentwicklungsstrategie
Eine starke Produktentwicklungsstrategie kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, eine Idee in ein profitables Produkt umzusetzen und es dann zu modifizieren, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Ihre Produktentwicklungsstrategie kann Verbesserungspotenziale sowie die erfolgreichsten Methoden identifizieren. Um das Beste aus Ihrer Produktentwicklungsstrategie herauszuholen, überlegen Sie, wie unterschiedliche Methoden in den einzelnen Phasen funktionieren, und nehmen Sie Anpassungen auf der Grundlage Ihrer bisherigen Erfahrungen vor.
Produktentwicklungsstrategien
Einige Unternehmen konzentrieren sich möglicherweise auf die Anpassung ihrer aktuellen Produkte, während andere sich hauptsächlich auf Innovation konzentrieren. Für beide Arten der Produktentwicklung ist jedoch eine klare Strategie zur Umsetzung erforderlich. Hier sind einige nützliche Produktentwicklungsstrategien, die Ihnen dabei helfen, Ihr Produkt einzuführen und auf Ihrem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben:
Ideen ändern
Ändern Sie ein vorhandenes Produkt
Erhöhen Sie den Produktwert
Bieten Sie eine Testversion an
Spezialisieren und anpassen
Pauschalangebote erstellen
Erstellen Sie neue Produkte
Finden Sie neue Märkte
Ändern Sie ein vorhandenes Produkt
Die Erstellung einer neuen Version eines bestehenden Produkts mit geringfügigen Änderungen kann den Markt dazu verleiten, das Upgrade zu kaufen. Wenn Sie eines Ihrer bestehenden Produkte ändern und sich in Ihrem Marketing auf Aktualisierungen konzentrieren, werden Kunden dazu ermutigt, eine neuere Version des Produkts auszuprobieren. Diese Strategie konzentriert sich darauf, zu ermitteln, welche Funktionen Kunden verbessern möchten, und diese Änderungen vorzunehmen.
Erhöhen Sie den Produktwert
Viele Unternehmen locken Kunden durch einen Mehrwert beim Kauf eines Produkts an. Sie können einen Mehrwert schaffen, indem Sie weitere Produkte hinzufügen, Kundensupport hinzufügen oder erweiterte Funktionen anbieten. Neue Kunden können aufgrund der zusätzlichen Vorteile von Ihrem Produkt angezogen werden, während bestehende Kunden Ihre Produkte möglicherweise erneut kaufen, um ein besseres Angebot zu erhalten.
Bieten Sie eine Testversion an
Durch das Anbieten einer kostenlosen oder günstigeren Testversion Ihres Produkts können Sie Kunden davon überzeugen, Ihr Produkt auszuprobieren, die sonst vielleicht nicht die Vollversion kaufen würden. Diese Methode hängt von der Qualität des Produkts ab und geht davon aus, dass viele Kunden, die die kostenlose Testversion nutzen, die Vollversion kaufen. Durch das Anbieten einer Testversion können Sie Ihren Kunden zeigen, wie sie von den übrigen Produkten profitieren können.
Spezialisieren und anpassen
Viele Produkte können auf eine bestimmte Kundengruppe ausgerichtet oder individuell angepasst werden, um ein einzigartiges und personalisiertes Geschenk zu schaffen. Wenn Sie Kunden die Möglichkeit geben, Ihr Produkt an ihre Bedürfnisse und ihren Lebensstil anzupassen, können Sie sie dazu ermutigen, sich für dieses Produkt gegenüber einem Mitbewerber zu entscheiden, der nur eine generische Version anbietet.
Pauschalangebote erstellen
Sie können Kunden dazu ermutigen, mehr von Ihrem Produkt zu kaufen, indem Sie Bundle-Angebote erstellen. Diese Strategie führt Kunden über Probierpackungen oder Sortimente an eine Vielzahl Ihrer Produkte heran, die verschiedene Kundenprobleme lösen können. Bundle-Angebote können Kunden auch mit einem Produkt vertraut machen, das sie sonst vielleicht nicht kaufen würden, und sie dazu ermutigen, es in Zukunft zu kaufen.
Erstellen Sie neue Produkte
Eine andere Möglichkeit, eine Produktlinie zu entwickeln, besteht darin, ein neues Produkt zu entwickeln, das für Ihren Markt relevant ist. Berücksichtigen Sie beim Erstellen neuer Produkte, wonach Kunden suchen, ohne sie vom Kauf Ihrer anderen Produkte abzuhalten. Alle neuen Produkte sollten die Wirkung Ihres bestehenden Produkts für den Kunden ergänzen und nicht das Original ersetzen, indem sie Kunden dazu verleiten, mehrere Produkte Ihres Unternehmens zu kaufen.
Ideen ändern
Eine Produktentwicklungsstrategie könnte darin bestehen, die Produktidee zu ändern. Wenn der Markt nicht auf Innovationen reagiert, kann ein Unternehmen erwägen, seine Ressourcen darauf zu konzentrieren, herauszufinden, was dieser Markt will. Nicht alle Ideen führen zu einem erfolgreichen Produkt. Daher kann die Bereitschaft, Ideen bei Bedarf zu ändern, eine wirksame Strategie sein.
Finden Sie neue Märkte
Viele Produkte können in mehreren Märkten erfolgreich verkauft werden. Eine Produktentwicklungsstrategie besteht darin, die Vermarktung eines bestehenden Produkts in einem anderen Markt oder einer anderen Bevölkerungsgruppe in Betracht zu ziehen. Dies kann die gezielte Ausrichtung auf Unternehmen anstelle einzelner Verbraucher, die Vermarktung an eine andere Altersgruppe oder die geografische Ausweitung Ihres Produkts umfassen.
