Was ist eine PR-Agentur und was macht sie? • BUOM
16. Dezember 2021
Eine PR-Firma bietet eine Vielzahl von PR-Diensten an, vom Verfassen von Pressemitteilungen und Vorträgen bis hin zur Durchführung von Marktforschung und der Unterstützung bei der Aufrechterhaltung des Rufs und der Reichweite Ihrer Marke. Unabhängig davon, ob es sich bei dem Kunden um ein Unternehmen oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens handelt, ist eine starke PR-Strategie für die Aufrechterhaltung eines positiven Markenimages unerlässlich. Es umfasst eine breite Palette von Dienstleistungen, die eine einzigartige Kombination aus kreativem Denken, Problemlösung und der Fähigkeit zur Analyse und Interpretation von Daten erfordern. In diesem Artikel besprechen wir, was eine PR-Firma ist, welche Dienstleistungen sie anbietet und eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit.
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Was ist eine PR-Agentur?
Ein PR-Unternehmen ist ein Unternehmen aus PR-Experten, das sich auf die Verwaltung des öffentlichen Images und die Interaktion mit dem Publikum eines Kunden spezialisiert hat. Das öffentliche Image einer Marke bestimmt, ob Publikum und potenzielle Kunden ihr vertrauen, sie mögen oder davon wissen. Trotz einiger Ähnlichkeiten ist Public Relations nicht dasselbe wie Marketing. Während beide Prozesse darauf abzielen, positive Eindrücke zu verbreiten und die Markenbekanntheit zu steigern, handelt es sich bei PR nicht um bezahlte Werbeinhalte oder Werbung. Stattdessen stützt es sich auf organische Methoden wie das Schreiben von Leitartikeln oder Blogs, die Organisation öffentlicher Veranstaltungen und die Interaktion mit dem Publikum über traditionelle oder soziale Medien.
Welche Leistungen bietet eine PR-Agentur an?
Hier sind die allgemeinen Dienstleistungen, die eine PR-Firma normalerweise erbringt:
Medienbeziehungen
Strategieentwicklung
Inhaltsvermarktung
Eventkoordination und Erlebnismarketing
Medienbeziehungen
Ein PR-Unternehmen investiert Zeit und Energie in die Pflege positiver Beziehungen zu Schlüsselpersonen in den Medien, die ihm dabei helfen können, Pressemitteilungen oder Leitartikel zu veröffentlichen, Fernseh- oder Radioauftritte zu buchen und das Unternehmen auf andere Weise zu bewerben. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung sind Medien ein wichtiges Instrument, um die Stimme einer Marke zu verstärken und die Markenbekanntheit zu steigern.
Ohne bereits bestehende Medienkontakte und ein klares Verständnis dafür, was eine Geschichte berichtenswert macht, kann es schwierig sein, Aufmerksamkeit zu erregen. Die Zusammenarbeit mit einer PR-Firma ermöglicht es einem Unternehmen, von Insider-Zugang und -Wissen zu profitieren, ohne den Zeit- und Arbeitsaufwand zu investieren, der für die eigene Gründung erforderlich ist.
Strategieentwicklung
Public Relations erfordert eine effektive und konsistente Strategie, die jeden Berührungspunkt zwischen der Marke und der Öffentlichkeit abdeckt. Dazu gehört die Koordinierung einer breiten Palette von Aufgaben, von der oben beschriebenen Medienarbeit bis hin zur Planung von Veranstaltungen, bei denen die jeweils einzigartigen Möglichkeiten genutzt werden und gleichzeitig eine einheitliche Markenstimme oder ein einheitliches Markenimage für alle Veranstaltungen erhalten bleibt.
PR-Strategien können Folgendes umfassen:
Schreiben von Inhalten für einen Unternehmensblog
Verfassen interner Nachrichten innerhalb Ihres Unternehmens oder Nachrichten zwischen Ihrem Unternehmen und einem anderen
Sponsern oder veranstalten Sie eine lokale Veranstaltung, um das Unternehmen mit der Community zu verbinden.
Halten Sie Pressekonferenzen ab, um öffentlich auf eine Krise zu reagieren oder wichtige Neuigkeiten bekannt zu geben
Inhaltsvermarktung
Inhalt ist ein allgemeiner Begriff, der sich auf alles bezieht, vom Blogbeitrag bis zur Pressemitteilung. Obwohl der Begriff „Marketing“ verwendet wird, sind PR-Firmen auf unbezahltes organisches Content-Marketing spezialisiert. Dies könnte in Form eines Blogs erfolgen, der das Unternehmen als Experten oder Informationsquelle zu Themen seiner Branche etabliert. Dazu können auch unterhaltsamere und unterhaltsamere Inhalte gehören, je nachdem, was am besten zur Markenidentität passt.
Großartige Inhalte, ob in erster Linie zur Unterhaltung oder in erster Linie zur Information, sind eines der wirkungsvollsten Instrumente, um ein breites Publikum potenzieller Kunden und Markenförderer zu gewinnen und zu binden. Wenn eine Marke als vertrauenswürdig und attraktiv anerkannt wird, ist es wahrscheinlicher, dass Menschen diese Inhalte teilen und an diese Marke denken, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Branche suchen.
Eventkoordination und Erlebnismarketing
PR-Firmen entwickeln nicht nur eine umfassende Strategie und verfeinern Ihre Botschaften über verschiedene Kanäle hinweg, sondern organisieren auch Veranstaltungen oder Erlebniskampagnen, die eines der effektivsten und zuverlässigsten Mittel zur Einbindung des Publikums und zur Steigerung der Markenbekanntheit darstellen. Dies kann alles sein, von der Vertretung des Unternehmens auf Festivals oder Konferenzen bis hin zur Organisation ganzer unternehmensgeführter Veranstaltungen.
Arten von PR-Stellenangeboten.
Wenn Sie an einer Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit interessiert sind, ziehen Sie die folgenden Positionen in Betracht:
Social-Media-Manager
Publizist
Texter
PR-Spezialist
Pressesprecher
1. Social-Media-Manager
Durchschnittsgehalt im Land: 48.050 $ pro Jahr
Hauptaufgaben: Der Social Media Manager ist verantwortlich für die Markenförderung und das Publikumsengagement über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg sowie für die Koordination und Entwicklung einzigartiger Markenstimmen für jeden Kanal. Zu ihren täglichen Aufgaben kann es gehören, einen Kalender mit Social-Media-Inhalten zu erstellen, der mit der gesamten PR-Strategie übereinstimmt, mit Zielgruppen auf allen Kanälen über Kommentare und Beiträge in der Markenstimme in Kontakt zu treten und verschiedene Datenpunkte zu verfolgen, um den Erfolg bestimmter Kampagnen und Strategien zu verfolgen .
Um in dieser Rolle erfolgreich zu sein, sind Kreativität, die Fähigkeit, sich an unterschiedliche Markenstimmen anzupassen, und ein detailorientierter, analytischer Verstand erforderlich, der sowohl umfassende Pläne entwickeln als auch die mit diesen Plänen verbundenen täglichen Schritte ausführen kann.
2. Publizist
Durchschnittsgehalt im Land: 49.895 $ pro Jahr
Wesentliche Verantwortlichkeiten: Dies ist eine Position, die mit Kunden zusammenarbeitet, um eine einzigartige PR-Strategie zu entwickeln. Anschließend nutzen sie diese Strategie, um spezifische Kampagnen, Veranstaltungen und Öffentlichkeitsarbeit zu entwickeln, die diese Strategie am effektivsten umsetzen. Die größte Herausforderung für sie stellt das Krisenmanagement dar. Wenn die Presse negative Informationen über einen Kunden veröffentlicht, muss der Publizist schnell den besten Weg finden, die Marke des Kunden wiederherzustellen. Um in diesem Job erfolgreich zu sein, muss ein Publizist detailorientiert, innovativ und ein natürlicher Problemlöser sein.
3. Texter
Durchschnittsgehalt im Land: 51.587 $ pro Jahr
Hauptaufgaben: Texter in PR-Firmen setzen Werbestrategien um, indem sie Pressemitteilungen, Reden, Blogbeiträge, Social-Media-Inhalte und andere Materialien erstellen. Sie müssen vielseitig genug sein, um in einer Vielzahl von Markenstimmen zu schreiben und diese Stimme an verschiedene Arten von Kampagnen oder PR-Inhalten anzupassen. Dieser Job erfordert ein hohes Maß an Kreativität, Anpassungsfähigkeit und die Fähigkeit, unter engen Fristen zu schreiben.
4. PR-Spezialist
Durchschnittsgehalt im Land: 54.668 US-Dollar
Hauptaufgaben: Ein PR-Spezialist ist ein unverzichtbarer Teil des Teams einer PR-Firma. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, gute Beziehungen zu Journalisten und anderen Medienkontakten aufrechtzuerhalten, die ihnen bei der Veröffentlichung von Pressemitteilungen, der Buchung von Fernsehauftritten, On-Air-Auftritten und anderen Medienwerbestrategien helfen können. Sie tun dies, indem sie den Blick eines Journalisten, der genau herausfindet, was an seinem Kunden am aktuellsten ist, mit der Fähigkeit des Vermarkters kombinieren, die positivsten und einzigartigsten Eigenschaften dieses Kunden hervorzuheben.
5. Pressesprecher
Durchschnittsgehalt im Land: 50.211 US-Dollar
Hauptaufgaben: Vertreter arbeiten normalerweise für das Unternehmen. Ihre Aufgabe ist es, als Gesicht der Marke zu fungieren und das Unternehmen bei öffentlichen Auftritten, Auftritten und im Fernsehen zu repräsentieren. Es müssen erfahrene Redner sein, die improvisieren und gleichzeitig die Markenstimme bewahren können.
Sie müssen auch über die Möglichkeit verfügen, auf Kritik zu reagieren und im Krisenfall die Hauptlast der negativen Presse auszuhalten. Diese Position erfordert viel Kreativität, schnelles Denken und die Fähigkeit, sich unter intensiver Aufmerksamkeit wohl zu fühlen.
Wie bekomme ich einen Job in der PR?
Wenn Sie sich für eine Tätigkeit in der Öffentlichkeitsarbeit interessieren, finden Sie hier einige Schritte, die Ihnen den Berufseinstieg erleichtern:
1. Holen Sie sich einen Bachelor-Abschluss
Für eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit gibt es keine besonderen Abschlussvoraussetzungen, in den meisten Stellenausschreibungen ist jedoch ein Bachelor-Abschluss erforderlich. Viele Leute, die in der PR arbeiten, erwerben einen Abschluss in Journalismus, Kommunikation, Englisch oder einem ähnlichen Bereich, der ihnen hilft, ein ausgeprägtes Verständnis für Sprache, Ton sowie mündliche und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten zu entwickeln.
2. Beginnen Sie mit der Vernetzung und dem Knüpfen von Verbindungen.
Um einen Job in der PR-Branche zu bekommen, kommt es nicht nur auf einen bestimmten Abschluss oder ein bestimmtes Zertifikat an, sondern auch auf Kontakte. Da die Art der Arbeit darin besteht, mit dem Publikum zu interagieren und die Identität und den Ruf einer Marke zu verwalten, suchen PR-Firmen nach Leuten, die bereits mit sozialen Medien verbunden sind und ausgezeichnete Netzwerker sind.
Sie können damit beginnen, in den sozialen Medien aktiv zu sein und an Networking-Veranstaltungen teilzunehmen, um Leute aus der Branche kennenzulernen. Wenden Sie sich an Personen, die bereits die Art von Arbeit erledigen, die Sie möchten, und stellen Sie ihnen Fragen dazu.
Sie können auch mit dem Aufbau von Kontakten in den Medien beginnen, da diese Kontakte für potenzielle Arbeitgeber von großem Nutzen sein werden. All diese Dinge führen möglicherweise nicht direkt zu einem bestimmten PR-Job, aber sie können Ihnen helfen, sich als jemand zu etablieren, der weiß, wie man professionelle Beziehungen aufbaut und pflegt – eine wichtige Fähigkeit in der Öffentlichkeitsarbeit.
3. Schreiben Sie einen Lebenslauf und ein spezielles Anschreiben, das auffällt.
Wenn Sie bereit sind, sich für eine Stelle im Bereich Öffentlichkeitsarbeit zu bewerben, stellen Sie sicher, dass Ihr Lebenslauf Ihre sozialen und sozialen Fähigkeiten widerspiegelt Kreative Fähigkeiten. Nutzen Sie Ihr Anschreiben, um nicht nur Ihre Leistungen und Erfahrungen, sondern auch Ihre Persönlichkeit hervorzuheben. Betrachten Sie es wie eine Pressemitteilung oder einen Blogbeitrag, der Ihre Marke in einem positiven Licht präsentieren soll.