Was ist ein Wettbewerbsmarkt und wie funktioniert er? • BUOM

1. Juli 2021

Als Reaktion auf die Verbrauchernachfrage nach Waren und Dienstleistungen entsteht ein Wettbewerbsmarkt. Diese Marktstruktur schafft Wettbewerb um Kunden, indem sie Unternehmen dazu zwingt, Produktionskosten, Preisstrukturen und Produktmengen abzuschätzen. Wettbewerbsmärkte und das Konzept des perfekten Wettbewerbs dienen dazu, Käufer und Verkäufer gleichermaßen zu berücksichtigen und Strategien zu formulieren, die auf dem aktuellen Angebot und der aktuellen Nachfrage auf dem Markt basieren. In diesem Artikel definieren wir Wettbewerbsmärkte, skizzieren ihre Merkmale und erläutern ihre Ziele und Unterschiede.

Was ist ein Wettbewerbsmarkt?

Ein Wettbewerbsmarkt ist eine Struktur, in der kein Verbraucher oder Hersteller die Möglichkeit hat, den Markt zu beeinflussen. Seine Reaktion auf Angebot und Nachfrage schwankt, wobei die Angebotskurve die Menge des Produkts darstellt. Da ein wettbewerbsorientierter Markt bedeutet, dass der Hersteller bereit sein muss, das Produkt entsprechend den Marktpreisen zu verkaufen, passen sich die Angebotskurven an, um die Kosten des Herstellers im Verhältnis zu seinen Verkäufen zu halten.

In einem Markt mit vollkommenem Wettbewerb bestimmen viele Faktoren die Marktpreise und damit das Marktangebot. In dieser Struktur sind wettbewerbsfähige Marktproduzenten Preisnehmer, die den Marktpreis akzeptieren, da eine unabhängige Preisänderung zu Umsatzeinbußen führen könnte. Die Landwirtschaft beispielsweise ist eine preisnehmende Branche, in der preisnehmende Landwirte ihre Ernte zu dem Preis verkaufen, den der Markt zu zahlen bereit ist. In einem Jahr kann Weizen für 6 Dollar pro Scheffel verkauft werden, und im nächsten Jahr erhöht eine Rekordernte das Angebot und verringert die Nachfrage, sodass der Preis auf 5 Dollar pro Scheffel sinkt. Der Landwirt bestimmt dann anhand der prognostizierten Verkäufe, wie viel er anbauen möchte.

Merkmale eines Wettbewerbsmarktes

Wettbewerbsmärkte weisen mehrere Merkmale auf, die sie zu dem machen, was sie sind. Der Wettbewerb gewährleistet ein konstantes Angebot und eine konstante Nachfrage für den gesamten Markt und nicht nur für ein Unternehmen oder einen Verbraucher. Wenn ein Unternehmen erwägt, den Preis eines Produkts zu ändern, analysiert es häufig die Konkurrenz, um Einblicke in seine Strategien zu gewinnen. Zu den 10 Merkmalen eines wettbewerbsorientierten Marktes gehören:

Konzentrieren Sie sich auf den Gewinn

Unternehmen gründen Geschäfte wegen der Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen und Geld zu verdienen. Wenn ein Start-up-Unternehmen feststellt, dass der Markt bereit ist, für sein Produkt zu zahlen, und es viele potenzielle Kunden gibt, tritt es in einen Wettbewerbsmarkt ein. Diese Aktion kann dazu führen, dass ähnliche Startups ähnliche Produkte anbieten, um mit dem ursprünglichen Verkäufer zu konkurrieren und eigene Gewinne zu erzielen.

Rückgang des Angebots

Da Unternehmen Produkte herstellen und Verbraucher das Produkt kaufen, nimmt das Angebot mit der Zeit ab. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, die Preise aufgrund sinkender Lagerbestände oder als Anreiz zur Produktionssteigerung zu erhöhen. Angenommen, ein Unternehmen produziert 200 Großbildfernseher und legt einen wettbewerbsfähigen Preis von 800 US-Dollar pro Stück fest. Jeder verkaufte Fernseher bedeutet, dass dem nächsten Verbraucher ein Fernseher weniger zur Verfügung steht. In diesem Fall kann das Unternehmen den Preis beliebter Fernseher erhöhen, sobald deren Stückzahl ein vorgegebenes Niveau erreicht.

Verbraucherrivalität

Ein wettbewerbsorientierter Markt schafft Wettbewerb zwischen den Verbrauchern. Dies bedeutet, dass ein Verbraucher mit einem anderen um ein Produkt oder eine Dienstleistung konkurriert, insbesondere um den Lagerbestand zu reduzieren. Wenn es beispielsweise um den Kauf von Eintrittskarten für eine Sportveranstaltung oder ein Musikkonzert geht, konkurrieren Verbraucher oft um die besten Plätze.

Ausschluss oder Einschluss

In einem wettbewerbsintensiven Markt können sowohl der Kunde als auch das Unternehmen die Parameter für das Kaufverhalten festlegen. Wenn ein Verbraucher nicht in der Lage oder nicht bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, schließt das Unternehmen ihn vom Kauf seines Produkts aus. Obwohl dadurch das Risiko einer Einschränkung des Zugangs zu dem Produkt oder der Dienstleistung entsteht, kann die Einschränkung den wahrgenommenen Wert des Produkts erhöhen.

Alternativ können Verbraucher Produkte oder Dienstleistungen aufgrund ihrer Kosten oder Kaufart ablehnen. Angenommen, ein Unternehmen gibt an, dass eines seiner Produkte nur online verfügbar ist, was Kunden im Geschäft ausschließt. Verbraucher, die beim Online-Einkauf zurückhaltend sind, lassen sich möglicherweise die Möglichkeit offen, das Produkt abzulehnen.

Gesunde Margen und Lademöglichkeiten

Unternehmen erwirtschaften einen Gewinn, wenn die Herstellungskosten eines Produkts geringer sind als der Preis, zu dem es verkauft wird. Wettbewerbsfähige Märkte ermöglichen es Unternehmen, mit Strategien wie der Auslagerung der Fertigung oder der Konsolidierung von Versand- und Bearbeitungskosten nach idealen Margen zu streben.

Die Fähigkeit zur Gebührenerhebung bezieht sich auf die Fähigkeit eines Unternehmens, seine Preise am Ort des Verbrauchs festzulegen und dem Verbraucher die Möglichkeit zu geben, das Produkt zu kaufen oder abzulehnen. Denken Sie zum Beispiel darüber nach, in einen Vergnügungspark zu gehen. Eine Familie, die den Tag im Park verbringt, muss mit vielen unterschiedlichen Preisen für Artikel wie Souvenirs oder Lebensmittel rechnen. Obwohl die Preise innerhalb der Flotte viel höher sind, entscheidet letztendlich der Verbraucher, ob er bereit ist, für diese Artikel mehr zu zahlen.

Informativ für den Kunden

Ein wettbewerbsorientierter Markt stellt sicher, dass Verbraucher über die Informationen verfügen, die sie für Kaufentscheidungen benötigen. Der Verbraucher kennt die Vorteile des Produkts, versteht die Kosten und stimmt dem Abschluss eines Kaufvertrags mit dem Verkäufer zu. Da Verbraucher Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Produktzufriedenheit, Funktion oder Kosten treffen, sind Unternehmen bestrebt, diese entscheidenden Faktoren bereitzustellen. Beispielsweise könnte ein Verbraucher jeden Tag das gleiche Café besuchen und 3 $ pro Tasse bezahlen, weil seiner Erfahrung nach der Kaffee gut und das Geld wert ist.

Weniger Zeitverzögerungen

Unternehmen profitieren, wenn Verbraucher ein Produkt kaufen und sofort davon profitieren. Zufriedenheit kann den Käufer motivieren, das Unternehmen Freunden zu empfehlen oder seine Erfahrungen zu teilen. Heutzutage stellt der Online-Einkauf einen verzögerten Vorteil dar, da das Produkt nicht verfügbar, sondern im Versand ist. Unternehmen berücksichtigen dies bei ihren Bemühungen, die Zeit zwischen Kauf und Belohnung zu verkürzen. Beispielsweise können sie den Kaufgrund eines Kunden vom niedrigsten Preis eines Artikels auf die schnellste Versandart verlagern.

Reduzierte äußere Einflüsse

Externalitäten können sowohl positive als auch negative Kosteneffekte haben. Sie können mit den Praktiken benachbarter Unternehmen zusammenhängen oder eine Reaktion auf das Verhalten oder die Nachfrage der Verbraucher sein. Nachfolgend zwei Beispiele für äußere Einflüsse:

• Ein Beispiel für einen positiven äußeren Einfluss: Eine Pizzeria öffnet neben einem örtlichen Kino und blickt auf das Kinoschild, sodass die Kunden beim Essen sehen können, welche Filme laufen. Hungrige Kinobesucher gehen zum Abendessen in eine Pizzeria. Unternehmen können zusammenarbeiten, um Gutscheine oder Rabatte für Cross-Promotion anzubieten.

• Ein Beispiel für eine negative Externalität: Eine aktuelle Studie ergab, dass Popcornbutter aus Kinos nicht besonders gesund ist und eingeschränkt werden sollte. Das Kino reagiert auf diese negativen Kosten und wandelt sie in positive um, indem es gesündere Snackoptionen anbietet und das Butterrezept ändert.

Schutz der Eigentumsrechte

Eigentumsrechte schützen das Vermögen eines Unternehmens und schützen es vor Diebstahl oder Beschädigung. Grenzen werden weniger definiert, wenn Eigentumsrechte nicht verfügbar sind. Ein kleines Unternehmen sammelt beispielsweise Pilze aus dem Wald und verkauft sie auf einem Bauernmarkt. Da kein Eigentum am Wald besteht und die Pilze getauscht werden können, unterliegt der Sammler keiner Beschränkung hinsichtlich der Anzahl der Pilze, die er sammeln kann. Wenn ein Konkurrent in den Pilzmarkt einsteigt, kann er seinen Anspruch auf ein Waldgrundstück geltend machen.

Erhöhte unternehmerische Möglichkeiten

Wettbewerbsfähige Märkte inspirieren Unternehmer dazu, kalkulierte Risiken einzugehen und in den Markt einzutreten. Sie können basierend auf den Marktbedingungen und der Akzeptanz neuer Produkte ein wettbewerbsfähiges Produkt oder eine wettbewerbsfähige Dienstleistung auf den Markt bringen. Unternehmer betreten den Markt, wenn sie sicher sind, dass das Produkt bestimmte Bedingungen erfüllt, wie zum Beispiel die folgenden:

• Der Verbraucher zahlt einen festgelegten Preis

• Firmengebühren am Ort des Verbrauchs

• Das Unternehmen erhält Einnahmen

• Das Unternehmen macht Gewinn

Zweck eines wettbewerbsorientierten Marktes

Das Ziel eines wettbewerbsorientierten Marktes besteht darin, ideale Bedingungen zu schaffen, unter denen sowohl Käufer als auch Verkäufer vom Kauf von Waren oder Dienstleistungen profitieren. Wettbewerbsmärkte kontrollieren im Verhältnis zur Gesamtmarktgröße eine relativ kleine Anzahl von Käufern und Verkäufern, sodass niemand direkten Einfluss auf den gesamten Markt hat. Darüber hinaus fördern wettbewerbsorientierte Märkte:

Bieten Sie ähnliche Produkte an

Ein wettbewerbsintensiver Markt bietet Verbrauchern viele Optionen und bietet ähnliche Produkte mit unterschiedlichen Marken- und Marketingansätzen. Verbraucher können ein Produkt durch ein anderes ersetzen, wobei der Preis typischerweise die Verbraucherentscheidungen beeinflusst. Aus diesem Grund kann es bei einem Unternehmen, das den Preis eines Produkts auch nur um einen kleinen Betrag ändert, zu einem Umsatzrückgang kommen.

Eintrittsbarrieren beseitigen

In einem wettbewerbsintensiven Markt kann jeder einsteigen. Wenn Sie eine Idee für ein Produkt oder eine Innovation haben und Ihre Forschung beweist, dass der Markt reif ist, gibt es keine Eintrittsbarrieren. Dies bedeutet auch, dass ein Unternehmen aus dem Markt austreten kann, wenn das Produkt nicht profitabel ist.

Arten der Marktstruktur

Hier sind die verschiedenen Arten von Marktstrukturen, einschließlich wettbewerbsorientierter und nicht wettbewerbsorientierter:

Perfekter Wettbewerb

Im perfekten Wettbewerb sind viele Unternehmen beteiligt, die aufgrund ihrer Größe keinen Einfluss auf die Branche haben. Theoretisch sorgt der perfekte Wettbewerb für eine unendliche Anzahl von Käufern und Verkäufern von Waren und Dienstleistungen. Diese Wettbewerbsstruktur zielt darauf ab:

• Bieten Sie viele verschiedene Produzenten und Verbraucher

• Stellen Sie sicher, dass kein Käufer oder Verkäufer die Preise beeinflusst

• Eintrittsbarrieren beseitigen

• Stellen Sie sicher, dass die Produzenten Preisnehmer sind, die das Marktangebot bedienen und die Nachfrage befriedigen

Monopol

Ein Monopol ist ein System, das die Lieferung oder den Handel eines Produkts kontrolliert. In einem Monopol stellt ein Unternehmen ein Produkt her, für das es keine Substitute gibt. Monopole, sogenannte Preissetzer, bestimmen den Preis einer Ware oder Dienstleistung, schaffen Markteintrittsbarrieren und ändern ständig die Preise, um Gewinne aufrechtzuerhalten. Monopole werden in zwei Kategorien unterteilt: natürliche und legale:

• Natürlich: Zu diesen Monopolen zählen auch öffentliche Versorgungsunternehmen. Denken Sie an die Wasserversorgung und die staatlichen und lokalen Behörden, die sowohl die Wasserversorgung und -verteilung als auch die Installation von Rohren und Abwassersystemen kontrollieren.

• Rechtlich: Dieses Monopol umfasst Patente für die ausschließliche Nutzung eines Produkts für eine begrenzte Zeit. Impfstoffe und Medikamente sind Beispiele für patentierte Produkte.

Monopolistische Konkurrenz

Der monopolistische Wettbewerb verbindet vollkommenen Wettbewerb und Monopol zu einem System, in dem viele Verkäufer Produkte anbieten, die demselben Zweck dienen, sich jedoch geringfügig voneinander unterscheiden. In diesem System arbeiten Unternehmen daran, Verbraucher auf Produktunterschiede aufmerksam zu machen, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen können. Der monopolistische Wettbewerb übt eine gewisse Kontrolle über die Preisgestaltung aus, indem er mehr Verbraucher anzieht und es dem Unternehmen ermöglicht, den Preis eines beliebteren Produkts zu erhöhen. Diese Maßnahmen fördern den Wettbewerb auf dem Markt, da es nur wenige Eintrittsbarrieren gibt.

Oligopol

Oligopole sind Systeme, in denen eine kleine Gruppe von Produzenten Waren oder Dienstleistungen anbietet. Das bedeutet, dass es kaum Konkurrenz gibt, da die Unterschiede bei den Produkten erheblich sein können. Oligopole behalten eine gewisse Kontrolle über die Preisgestaltung, die entsteht, wenn ein Hersteller seinen Preis senkt und andere ihm folgen. Die Kosten für den Eintritt in diesen Markt sind hoch, wodurch erhebliche Eintrittsbarrieren entstehen und der Wettbewerb weiter eingeschränkt wird. Die Luftfahrtindustrie ist ein Beispiel für ein Oligopol, da sie einen bestimmten Dienst kontrolliert. Einzelne Fluggesellschaften müssen untereinander wettbewerbsfähig bleiben. Wenn also eine Fluggesellschaft Rabatte anbietet, neigen andere dazu, diesem Beispiel zu folgen.