Was ist ein Mikroblog? Definition, Vorteile und Tipps für Microblogging • BUOM

20. Mai 2021

Microblog ist ein einzigartiges Tool, mit dem Vermarkter ihre Zielgruppe ansprechen. Microblogging unterscheidet sich von herkömmlichen Blogs und bietet viele Vorteile, wie zum Beispiel ein stärkeres Engagement in den sozialen Medien. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Microblogs können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und sich an Diskussionen auf mehreren Plattformen beteiligen. In diesem Artikel besprechen wir die Definition und Vorteile von Microblogging sowie Tipps zum Microblogging.

Was ist ein Mikroblog?

Ein Microblog ist ein kurzer Blogbeitrag, den Benutzer online veröffentlichen. Es existiert normalerweise auf Social-Media-Plattformen, auf denen Benutzer Microblogs liken und mit anderen Benutzern teilen können. Neben Text können Microblogs auch Folgendes enthalten:

Vorteile von Microblogs

Für Content-Ersteller und Vermarkter kann Microblogging im Namen Ihres Unternehmens die folgenden Vorteile bieten:

Direkte Interaktion mit Verbrauchern

In Mikroblogs äußern Verbraucher häufig ihre Meinung zu Marken, die ihnen gefallen. Durch den Aufbau einer Fangemeinde auf diesen Plattformen und die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten können Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe interagieren. Sie können ihre Fragen beantworten und ihnen dafür danken, dass sie Ihre Marke unterstützen. Dadurch können Sie eine stärkere Verbindung zu ihnen aufbauen und den Ruf Ihrer Marke verbessern. Hier sind Ziele, die Unternehmen bei der Online-Interaktion mit ihren Kunden haben könnten, und Beispiele, wie sie diese erreichen:

• Kundenperspektiven gewinnen: Ein lokaler Nachrichtensender berichtet über ein mysteriöses Tier, das Wissenschaftler im Ozean entdeckt haben. Auf der Microblogging-Site veröffentlicht ein Sprecher eine Umfrage, in der Benutzer aus einer Liste mit drei Optionen einen Namen für das Tier auswählen können, um zur Teilnahme zu ermutigen.

• Einholen von Kundenfeedback: Nach der Veröffentlichung von drei matten Lippenstiften veröffentlicht die Beauty-Marke einen Microblog, in dem sie Benutzer auffordert, mit Aussagen zu ihrem Lieblingston und Fotos von ihnen, die das Produkt tragen, zu antworten. Die Marke nutzt diese Bilder, um die Beliebtheit des Lippenstifts zu vermitteln und Inhalte zur Bewerbung der Kampagne zu erstellen.

• Kundeninteresse wecken: Um für die Veröffentlichung eines Albums zu werben, bittet ein Musikkünstler seine Fans auf einer Microblogging-Plattform, ihre Begeisterung für neue Musik in nur drei Worten zu erklären. Die Untersuchung führt dazu, dass der Name des Künstlers online im Trend liegt, was die Fans dazu veranlasst, über seine frühere Musik zu diskutieren.

Wichtige Ankündigungen machen

Mit Microblogging können Sie sofort wichtige Ankündigungen zu Ihrer Marke machen, die für die Übermittlung von Informationen über Krisensituationen erforderlich sein können. Sie stellen beispielsweise fest, dass Ihre Verbraucher Bedenken hinsichtlich des schlechten Wetters äußern, das zur Absage einer Wohltätigkeitsveranstaltung im Freien führen könnte, an der sie teilnehmen wollten. Mit Microblogging können Sie Ihren Verbrauchern versichern, dass Sie das Wetter genau beobachten und zeitnahe Updates bereitstellen. Anstatt auf eine Pressemitteilung zu warten oder eine Pressemitteilung an Journalisten zu verteilen, kann Ihr Publikum über Ihren Microblog direkte Informationen über Ihr Unternehmen erhalten.

Ausrichtung auf neue Zielgruppen

Microblogging kann Ihnen dabei helfen, Verbraucher aus unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen zu erreichen. Microblogging-Plattformen können beispielsweise Nutzer aus einer jüngeren Altersgruppe umfassen, als diejenigen, die normalerweise für Fernseh- und Radiowerbung angesprochen werden. Indem Sie sich mit der Fachsprache der sozialen Medien vertraut machen und Ihre Inhalte an Ihre Microblogging-Site anpassen, können Sie Ihre Online-Präsenz erweitern und die Bekanntheit Ihrer Marke bei verschiedenen Zielgruppen steigern.

Bereitstellung von Inhalten für mobile Benutzer

Microblogging-Sites bieten auch mobile Apps an, die Benutzer direkt von ihrem Mobiltelefon herunterladen und veröffentlichen können. Durch die Veröffentlichung von Microblogging können Sie Multimedia-Inhalte bereitstellen, die für mobile Benutzer kompatibel und bequemer sind, und so Ihre Social-Media-Follower vergrößern.

Liste der Microblogging-Sites

Auf Microblogging-Websites können Benutzer ihre Profile individuell anpassen, indem sie einen eindeutigen Benutzernamen erstellen und Profilbilder hinzufügen. Marken fügen in der Regel ihre Logos in ihre Schlagzeilen ein und schreiben Details über ihr Unternehmen in ihre Biografien, einschließlich Leitbildern und Links zu ihren Websites. Es gibt mehrere Microblogging-Sites, die unterschiedliche Benutzergemeinschaften fördern. Hier sind einige Beispiele:

• Twitter: Bei Twitter müssen Benutzer ihre Gedanken mit maximal 280 Zeichen teilen. Social-Media-Manager nutzen Twitter häufig, um Kommentare zu ihren Marken zu kommentieren und Kundenfragen direkt zu beantworten. Wenn mehrere Benutzer gleichzeitig dasselbe Thema diskutieren, erscheint es in der Trendliste von Twitter.

• Instagram: Instagram verwendet visuelle Elemente in seiner Benutzeroberfläche, in der Benutzer Fotos und Videos posten und Bildunterschriften hinzufügen, die den Inhalt beschreiben. Engagement entsteht, wenn Benutzer einen Beitrag mögen und kommentieren, ihn in ihren gespeicherten Elementen speichern oder ihn in ihrer „Story“ teilen, einem Beitrag, der 24 Stunden lang online bleibt. Instagram-Seiten für Marken enthalten normalerweise Bilder ihrer Produkte und Infografiken zu deren Verwendung.

• Facebook: Auf Facebook können Benutzer Text, Bilder, Videos oder alle drei posten. Marken nutzen Facebook häufig, um für bevorstehende Veranstaltungen wie Konferenzen oder Produkteinführungspartys zu werben, und sie können für Facebook-Werbung bezahlen, um ihre Reichweite über ihre Follower hinaus zu vergrößern. Marken können auch Mikroblogs erstellen, um ihr Publikum zu ermutigen, ein Thema in ihren Kommentarbereichen zu diskutieren.

• Pinterest: Wie bei Instagram enthält die Benutzeroberfläche von Pinterest Bilder und Videos. Benutzer können Boards basierend auf ihren Interessen erstellen, beispielsweise zu Mode oder Kochen, und Inhalte von anderen Websites hinzufügen, um sie an ihre Boards zu „pinnen“. Marken können Pinterest nutzen, um traditionelle Blog-Beiträge zu pinnen und Boards mit Rich-Media-Inhalten von Verbrauchern zu erstellen, die ihre Produkte verwenden.

Microblogging vs. traditionelles Bloggen

Wenn Sie die Hauptunterschiede zwischen Microblogging und herkömmlichen Blogs verstehen, können Sie die Inhalte auswählen, die sich am besten für die Ansprache Ihrer Zielgruppe eignen. Hier sind sechs Unterschiede zwischen Microblogging und traditionellen Blogs:

Länge

Microblogging-Plattformen begrenzen normalerweise die Anzahl der Zeichen, die Benutzer in einen einzelnen Beitrag schreiben können. Instagram hat beispielsweise eine Beschränkung auf 2.200 Zeichen, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen im Text. Um ein Thema umfassend zu diskutieren, erstellen Benutzer oft eine Reihe von Mikroblogs, die ihnen mehr Zugriff auf die Charaktere geben, und veröffentlichen die Blogs nacheinander.

Allerdings können herkömmliche Blogs je nach Thema und Autor zwischen 100 und 2000 Wörter umfassen. Beispielsweise könnte ein Blogbeitrag über 10 romantische Restaurants in der Stadt 500 Wörter umfassen, während ein Artikel über aktuelle Politik 1.500 Wörter umfassen könnte. Content-Ersteller entscheiden sich oft für traditionelle Blogs, um die Themen ihrer Social-Media-Plattformen zu erweitern oder Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen bereitzustellen.

Frequenz

Mikroblogs erscheinen im Internet häufig häufiger als ihre herkömmlichen Gegenstücke. Benutzer veröffentlichen mehrmals täglich ihre Meinungen zu mehreren Themen und interagieren mit den Beiträgen anderer Benutzer, sodass für jeden Beitrag ein separater Mikroblog erstellt wird.

Traditionelle Blogger haben in der Regel einen formellen Zeitplan für die Verteilung ihrer Inhalte, beispielsweise zweiwöchentlich oder wöchentlich. Obwohl Unternehmen möglicherweise am selben Tag Artikel veröffentlichen, behandeln Artikel selten dasselbe Thema. Beispielsweise könnte ein Unternehmen am selben Tag einen Beitrag über den Kauf von Möbeln und einen über die Reparatur von Küchengeräten veröffentlichen, die Beiträge verfolgen jedoch unterschiedliche Zwecke.

Parameter

Nutzer kommunizieren über Microblogs auf ihren spezifischen Plattformen und ihre Beiträge müssen den Nutzungsbedingungen der Plattform entsprechen. Beispielsweise sehen Inhalte auf Facebook anders aus als Inhalte auf Pinterest, auch wenn das Thema dasselbe ist. Herkömmliche Blogger veröffentlichen ihre Artikel normalerweise in einem Content-Management-System (CMS), bei dem es sich um dieselbe Website wie das Unternehmen oder eine persönliche Webseite handeln kann. Mit dem CMS können Autoren Artikeltexte hinzufügen und bearbeiten, Links und Bilder anhängen und auf Kommentare antworten.

Formalität

Content-Ersteller nutzen oft informelle Sprache, um Verbraucher auf Microblogging-Plattformen zu erreichen, auf denen Verbraucher häufig Beiträge posten. Der Mangel an Formalität kann ein direktes Gespräch mit den Verbrauchern initiieren und Feedback generieren, was das öffentliche Image der Marke verbessern kann. Beispielsweise können Mikroblogs neben Text auch Emojis und lustige GIFs enthalten, was in herkömmlichen Blogs nicht so häufig vorkommt.

Kategorisierung

Ein weiterer Unterschied zwischen Mikroblogs und herkömmlichen Blogs besteht darin, wie Benutzer sie organisieren. Auf Microblogging-Plattformen verwenden Ersteller Hashtags, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Beiträge zu lenken und ein Thema zu kategorisieren. Sie können beispielsweise „#healthyeating“ an einen Microblog über den täglichen Verzehr von Obst und Gemüse anhängen.

Herkömmliche Blogs verwenden Tags und Schlüsselwörter, um den Lesern das Auffinden von Artikeln zu bestimmten Themen zu erleichtern. Ein Fitnesscenter hat beispielsweise einen Blog über Training, Diäten und Entspannung. Leser suchen nach Artikeln mit dem Tag „Diät“ und Schlüsselwörtern, um Tipps zu gesunder Ernährung zu lesen.

Tipps zur Verwendung von Microblogging

Weitere Informationen zum Microblogging finden Sie in den folgenden Richtlinien:

Entwickeln Sie Ihre Markenstimme

Die Markenstimme ist die Art und Weise, wie Verbraucher eine Marke aufgrund ihrer Online-Präsenz wahrnehmen. Die Entwicklung Ihrer Markenstimme kann Ihrer Zielgruppe dabei helfen, Ihre Marke leichter zu identifizieren und positive Eigenschaften mit ihr zu assoziieren. Es ist wichtig, dass Ihre Stimme authentisch ist und mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt. Die Veröffentlichung humorvoller Microblogs mit animierten Grafiken könnte beispielsweise zu einem Unternehmen passen, das Kinderbücher verkauft.

Erstellen Sie ein Veröffentlichungsprogramm

Regelmäßiges Microblogging kann das Interesse Ihrer Follower wecken. Verwenden Sie eine Tabellenkalkulation, um Ihr Microblogging-Programm im Voraus zu planen. Sie können das Thema oder den Zweck des Inhalts angeben, z. B. die Freude Ihres Publikums oder den Start einer Marketingkampagne. Erwägen Sie außerdem das Hinzufügen von Spalten zum Schreiben Ihrer Nachrichtenbeschriftung und begleitender Medieninhalte wie Videos, GIFs und Grafiken. Es kann hilfreich sein, die Tagesordnung in einem öffentlichen Dokument zu formatieren, damit Sie es in Ihrem Team verteilen und Ihre Kollegen ermutigen können, Ihre Arbeit zu bearbeiten und ihre Ideen zu teilen.

Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus

Durch die Eingabe eines Datums und einer Uhrzeit für die Bereitstellung Ihrer Mikroblogs können Sie steuern, welche Informationen Sie bekannt geben möchten, und die Interaktion auf Social-Media-Plattformen maximieren. Sehen Sie sich die Inhalte an, die bei Ihrer Zielgruppe die meisten „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Shares hervorgerufen haben, und überlegen Sie, Ihre Beiträge zu diesem Zeitpunkt einzuplanen. Ein Mikroblog kann von Vorteil sein, wenn die meisten Ihrer Follower gleichzeitig auf der Plattform sind, sodass sie Ihre Inhalte sofort wahrnehmen.

Profitieren Sie von Online-Trends

Während es hilfreich ist, einen strategischen Zeitplan für das Microblogging zu haben, können Sie Ihre geplanten Inhalte auch ändern, um Social-Media-Trends widerzuspiegeln, z. B. ein Meme von einer kürzlichen Veranstaltung oder ein neues Schlagwort. Erwägen Sie, Trends an Ihre Marke anzupassen und sicherzustellen, dass sie die Authentizität Ihrer Markenstimme bewahren. Wenn beispielsweise ein Reaktions-GIF im Trend liegt, das Freude vermittelt, können Sie einen Microblog mit einem GIF veröffentlichen, das vermittelt, wie sich Ihre Kunden nach der Verwendung Ihres Produkts fühlen.

Seien Sie darauf vorbereitet, an Online-Trends teilzuhaben, die möglicherweise nur einen Tag anhalten. Beispielsweise veröffentlicht ein Sänger ein Lied, in dem der Name Ihrer Marke erwähnt wird, oder ein berühmter Schauspieler spricht in einer Sendung über seine Liebe zu Ihrem Unternehmen. Microblogging kann dazu beitragen, unmittelbare Antworten auf aktuelle Nachrichten zu veröffentlichen und von einer stärkeren Beteiligung der Verbraucher zu profitieren.

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