Was ist ein Kopiertest? Definition und Beispiele • BUOM

Werbe- und Marketingexperten können eine Reihe von Tests und Analysen nutzen, um effektive Werbung zu erstellen. Eine der am häufigsten verwendeten Methoden, das Copy-Testing, ist für diese Fachleute eine hervorragende Möglichkeit, den Erfolg ihrer Werbekampagnen bei ihrer Zielgruppe vorherzusagen und zu messen. Wenn Sie das Testen von Texten verstehen und wissen, wie Sie es auf Ihre bestehenden Bemühungen anwenden können, können Sie Ihre Werbeziele erreichen. In diesem Artikel definieren wir Kopiertests, besprechen seine Bedeutung, bieten eine Liste von sieben häufig verwendeten Kopiertesttechniken und geben zusätzliche Tipps, die Ihnen bei der erfolgreichen Durchführung von Kopiertests helfen.

Was ist ein Kopiertest?

Copytests sind eine wirksame Form der Marktforschung, bei der Verbraucherfeedback genutzt wird, um den wahrscheinlichen Erfolg einer Werbung zu ermitteln. Copy-Tests umfassen häufig eine Reihe von Tests und die Messung der Zuschauerreaktionen auf eine Werbung, bevor diese gestartet oder ausgestrahlt wird. Anschließend werten Marketing- und Werbefachleute die Testergebnisse anhand qualitativer und quantitativer Daten aus, um die Erfolgsaussichten der Werbung zu ermitteln. Diese Tests können nach dem Start der Anzeige fortgesetzt werden, um deren Erfolg zu verfolgen, sodass Marken bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.

Warum sind Kopiertests wichtig?

Es gibt mehrere Gründe, warum Copytests ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Marketing- und Werbekampagnen sind, darunter:

Trägt zum Erfolg bei

Copytests sind eine großartige Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagnen sicherzustellen. Mithilfe statistikbasierter Recherchen und Tests können Sie die Wirksamkeit Ihrer Werbung durch Kopiertests genauer vorhersagen. Diese Art der Analyse ist oft sehr zuverlässig und kann Ihnen einen genauen Überblick über den Erfolg Ihrer Anzeige geben, sodass Sie Anpassungen vornehmen und die optimalste Version Ihrer Anzeige schalten können.

Spart Ressourcen

Da kopiergeprüfte Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Zeit und Geld für ineffektive Kampagnen verschwendet werden. Kopiertests sind eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die erwartete Leistung erbringt, und können wertvolle Ressourcen einsparen.

Erhöht die Kundenabdeckung

Kopiertests sind eine effektive Möglichkeit, mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren und auf die effektivste Weise mit ihr zu interagieren. Die durch Copytests gewonnenen Daten und Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, Werbung zu erstellen, die eine enge Verbindung zu Ihrem Kundenstamm herstellt, was den Umsatz steigern, den Umsatz steigern, die Kundenbindung erhöhen und zum Gesamterfolg Ihrer Werbemaßnahmen beitragen kann.

Fördert kontinuierliche Verbesserung

Copytests können Marken und Unternehmen die Möglichkeit bieten, weiterzulernen. Jeder Copytest kann neue und wertvolle Informationen über die Wirksamkeit Ihrer Werbung liefern. Sie können diese Informationen in zukünftigen Kampagnen nutzen, um effektive Anzeigen zu erstellen, die Ihren Werbeerwartungen entsprechen.

7 Kopiertestmethoden

Es gibt mehrere häufig verwendete Kopiertestmethoden, die dazu beitragen können, den Erfolg Ihrer Werbung sicherzustellen, darunter:

1. Automatisiert

Beim automatisierten Kopiertest wird Software verwendet, um Anzeigenvariationen an eine Zielgruppe registrierter Verbraucher zu senden, die sich bereit erklärt haben, Feedback zu geben. Die Software sammelt Analysen auf der Grundlage des Kundenfeedbacks, und Sie können diese Informationen nutzen, um weniger erfolgreiche Versionen zu eliminieren oder die Anzahl sehr erfolgreicher Versionen zu erhöhen. Automatisierte Texttests können Marken und Unternehmen ein sehr genaues Bild vom Erfolg ihrer Werbung liefern und so den Zeit- und Arbeitsaufwand sparen, der bei der Verwendung herkömmlicher manueller Methoden oft erforderlich ist.

2. Fokusgruppe

Das Testen von Texten in einer Fokusgruppe ist eine der traditionellsten Methoden. Bei dieser Methode geht es oft darum, das Testen von Texten an ein Marktforschungsunternehmen auszulagern. Forschungsunternehmen bilden dann Fokusgruppen, die die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe repräsentieren, und beginnen mit dem Testen von Versionen Ihrer Anzeige unter ihnen. Beim Sammeln von Feedback können sich Forschungsunternehmen auf Folgendes konzentrieren:

• Messen Sie, wie eine Fokusgruppe Ihre Marke wahrnimmt, bevor sie die Anzeige sieht.

• Wie die Fokusgruppe die Präsentation Ihrer Anzeige in verschiedenen Kontexten wahrnimmt

• Messung, wie eine Fokusgruppe Ihre Marke wahrnimmt, nachdem sie eine Anzeige gesehen hat.

• Daten zu Kaufgewohnheiten, Interesse und Verbraucherverhalten der Fokusgruppe

3. Verbraucherjury

Die Methode der Verbraucherjury zum Testen von Kopien funktioniert ähnlich wie der Fokusgruppentest, Sie können jedoch Tests durch Verbraucherjury durchführen, ohne ein Marktforschungsunternehmen einzubeziehen. Mit der Verbraucherjury-Methode können Sie Versionen Ihrer Werbung an ausgewählte Mitglieder Ihrer Zielgruppe verteilen und diese bitten, Ihre Werbung zu vergleichen, zu bewerten und zu bewerten. Oftmals bieten Marken und Unternehmen als Gegenleistung für die Teilnahme an einem Verbraucherjury-Test einen Vorteil an, beispielsweise ein kostenloses Produkt oder eine vergünstigte Dienstleistung.

Sie können Feedback zu Ihren Anzeigen sammeln, indem Sie persönliche Interviews durchführen, Umfragen verteilen oder Teilnehmer bitten, anhand ihrer Präferenzen abzustimmen. Eine Verbraucherjury ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Wirksamkeit Ihrer Werbung bei potenziellen Käufern zu bewerten.

4. Bewertungsskala

Bei der Bewertungsskalenmethode handelt es sich um spezifische, vorgegebene Standards für wirksame Werbung. Mithilfe dieser Standards können Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeige vergleichen und ermitteln, welche Ihren Anforderungen am besten entspricht. Die Anforderungen zur Messung des Erfolgs Ihrer Werbung können je nach Ziel variieren, können jedoch hilfreich sein, um Ihre Bemühungen zu standardisieren, die Konsistenz Ihrer Kampagnen sicherzustellen und qualitativ hochwertige Werbematerialien sicherzustellen.

5. Portfolio

Beim Portfolio-Copy-Testing geht es darum, ausgewählten Mitgliedern Ihrer Zielgruppe ein Portfolio mit Werbeoptionen zu präsentieren. Oft wird eine der Versionen am ehesten fertiggestellt – Sie können diese Version in Ihr Portfolio unter den Alternativen aufnehmen. Ihre Verbrauchervertreter geben dann Feedback dazu, welche Versionen am einprägsamsten oder ansprechendsten waren. Sie können diese Methode in den letzten Phasen der Anzeigenerstellung verwenden, um sicherzustellen, dass die endgültige Version Ihrer Anzeige für Ihre Zielgruppe effektiv ist. Wenn Ihre Verbrauchervertreter eine Version wählen, die von Ihrer endgültigen Version abweicht, sollten Sie über eine Verbesserung Ihrer Werbung nachdenken, um die Akzeptanz bei Ihrem Kundenstamm zu steigern.

6. Psychologisch

Psychologische Tests sind eine hervorragende Möglichkeit, die psychologische Wirkung Ihrer Werbung zu untersuchen. Bei dieser Methode ist häufig das Fachwissen erfahrener Interviewer und Psychologen erforderlich, die Ergebnisse sind jedoch oft sehr zuverlässig und können wertvolle Informationen über wirksame Werbetechniken und Aspekte liefern wie:

• Wortassoziation

• Einen Satz vervollständigen

• Tiefe

• Geschichtenerzählen

• Emotionale Reaktion

• Lesbarkeit

• Glaubwürdigkeit

Bei einem psychologischen Test können Sie Mitglieder Ihrer Zielgruppe bitten, sich Versionen Ihrer Anzeige anzusehen und ihre Antworten mit einem erfahrenen Interviewer zu besprechen. Anschließend können Sie anhand der gesammelten Ergebnisse Änderungen an Ihrer Werbung vornehmen, um eine optimale psychologische Wirkung zu erzielen.

7. Kommerzieller Text

Das Testen Ihres Verkaufsexemplars ist eine genaue Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Anzeige anhand der Höhe des Umsatzes zu messen, den Ihre Zielgruppe nach der Schaltung der Anzeige generiert. Sie können die Wirksamkeit Ihrer Werbung mit der Anzahl der Verkäufe in Beziehung setzen, die nach der Verteilung erzielt wurden. Sie können Ihre Zielgruppe auch in kleinere Unterkategorien einteilen und deren Einnahmen nutzen, um zu bestimmen, auf welche Zielgruppe Sie Ihre Werbemaßnahmen am profitabelsten konzentrieren sollten.

Das Testen von Verkaufstexten ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Anzeigen bei Ihrer tatsächlichen Zielgruppe zu testen und Ihre Bemühungen nach Bedarf anzupassen, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu maximieren.

Testtipps kopieren

Nachfolgend finden Sie einige zusätzliche Tipps, die Ihnen dabei helfen können, Copytests erfolgreich in Ihren Marketing- und Werbemaßnahmen einzusetzen:

Lernen Sie aus ineffektiver Werbung

Auch wenn Ihre Zielgruppe nicht auf frühere Versionen Ihrer Anzeige reagiert hat, ist dies eine großartige Gelegenheit, Ihre zukünftigen Anzeigen zu lernen und zu verbessern. Bedenken Sie, dass ineffektive Werbung eine Fülle von Informationen bietet, die, wenn sie auf zukünftige Kampagnen angewendet werden, zum Erfolg Ihrer Bemühungen beitragen können. Geben Sie Ihr Bestes, um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und proaktiv zu reagieren, wenn sie auftreten.

Verwenden Sie große Testgruppen

Oft gilt: Je größer die Testgruppe, desto genauer sind die Testergebnisse der Kopie. Geben Sie nach Möglichkeit Ihr Bestes, um ein großes Verbraucherpublikum dazu zu bewegen, Ihre Anzeigen anzusehen und Feedback zu geben. Um Verbraucher für Ihre Copy-Testing-Bemühungen zu gewinnen, sollten Sie erwägen, als Gegenleistung für ihre Teilnahme einen Vorteil anzubieten, mit ähnlichen Marken zusammenzuarbeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen, und soziale Medien oder Newsletter zu nutzen, um Ihre Zielgruppe direkt zu kontaktieren und sie über die Möglichkeit zu informieren, an Ihren Tests teilzunehmen . testen.

Aktivieren Sie multivariate Tests

Unter multivariaten Tests versteht man das Testen mehrerer Versionen Ihrer Anzeige, die austauschbare Elemente oder mehrere Variablen enthalten. Beispielsweise kann ein Farbschema, das allein nicht wirksam ist, in Kombination mit einem bestimmten Schriftstil wirkungsvoller sein. Sie können diese Art von Informationen gewinnen, indem Sie unterschiedliche Kombinationen von Stilelementen in alle Versionen Ihrer Anzeige integrieren. Dies kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Kombinationen am effektivsten sind. und kann Ihnen bei der Auswahl der Werbung helfen, die Ihren Werbeanforderungen am besten gerecht wird.