Was ist ein gesponserter Beitrag auf Instagram? (mit Typen und Anweisungen) • BUOM

14. Oktober 2021

Unternehmen suchen oft nach neuen Wegen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Viele Vermarkter nutzen Instagram, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Fans zu gewinnen. Wenn Sie im Marketing arbeiten, ein aufstrebender Influencer sind oder ein Unternehmen leiten, kann es hilfreich sein, sich über gesponserte Beiträge auf Instagram zu informieren. In diesem Artikel erklären wir, was gesponserte Beiträge sind, nennen einige beliebte Gründe, warum Vermarkter sie erstellen, listen die beiden Arten von gesponserten Beiträgen auf und stellen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verfügung, die Sie bei der Erstellung dieser Beiträge unterstützt.

Was ist ein gesponserter Beitrag auf Instagram?

Sponsored Post ist eine Werbemöglichkeit, die Instagram Unternehmen bietet, die ihre Produkte und Dienstleistungen auf seiner Plattform bewerben möchten. Während Sie im Anzeigenmanager von Instagram viele Arten von Anzeigen erstellen können, verwenden viele Vermarkter zunächst gesponserte Beiträge, da sie mit dieser Option einfach dafür bezahlen können, einen regulären Beitrag zu bewerben, der bereits auf ihrer Seite vorhanden ist. Ein organischer Beitrag ist ein veröffentlichter Beitrag, für den ein Unternehmen auf Instagram nicht bezahlt hat.

Wenn ein organischer Beitrag eine gute Leistung erbringt und eine große Resonanz erhält, entscheiden sich Vermarkter häufig dafür, ihn in einen gesponserten Beitrag umzuwandeln, um mehr Menschen zu erreichen. Dazu stellen sie einen bestimmten Geldbetrag zur Verfügung, um den Beitrag zu bewerben und auszuwählen, welche Personen ihn sehen möchten. Dies hilft ihnen, ein breiteres Publikum potenzieller Kunden zu erreichen, die an ihren Inhalten interessiert sein könnten. Marken können auch mit Influencern zusammenarbeiten, um organische Beiträge zu sponsern, die sie auf ihren Instagram-Konten veröffentlichen. Dies kann Marken dabei helfen, die Follower des Influencers zu erreichen und ihre Reichweite zu vergrößern.

Wer nutzt gesponserte Beiträge auf Instagram?

Jede Marke mit einem Geschäftskonto auf Instagram kann gesponserte Beiträge verwenden. Unternehmen beauftragen in der Regel einen Social-Media-Manager oder digitalen Vermarkter mit der Werbung auf der Plattform. Sie können ihre Marketingstrategie auch an einen Dritten auslagern, beispielsweise an eine Agentur für digitales Marketing oder einen freiberuflichen Vermarkter. Influencer können auch mit Marken zusammenarbeiten, um gesponserte Beiträge auf ihren Konten zu erstellen.

Gründe, Beiträge auf Instagram zu sponsern

Der Hauptgrund, warum Vermarkter Instagram-Beiträge sponsern, besteht darin, durch die Werbung für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen neue Kunden zu gewinnen. Gesponserte Beiträge sind ein großartiges Instrument, um Unternehmen dabei zu helfen, ihren Umsatz zu steigern und weiter zu wachsen. Einige andere Gründe, warum Sie möglicherweise einen Instagram-Beitrag sponsern möchten, sind:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit

• Gewinnen Sie neue Abonnenten

• Erhöhen Sie das Post-Engagement

• Ziehen Sie mehr Traffic auf Ihre Website

• Einkommenssteigerung

• Steigern Sie Ihren Return on Investment (ROI)

2 Arten von gesponserten Beiträgen auf Instagram

Während es mehrere Arten von Anzeigen gibt, mit denen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf Instagram bewerben können, gibt es zwei Haupttypen von gesponserten Beiträgen. Hier sind die beliebtesten Arten von gesponserten Beiträgen:

1. Bezahlte Werbebeiträge

Marken nutzen diese Art von gesponserten Beiträgen, um bestehende organische Beiträge zu bewerben und so die Reichweite und das Engagement ihres Publikums zu erhöhen. Diese Beiträge ähneln anderen Arten von Instagram-Anzeigen, die Sie möglicherweise im Haupt-Feed der Plattform sehen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass ein bezahlter gesponserter Beitrag als regulärer Beitrag beginnt, während Vermarkter im Anzeigenmanager von Instagram andere Arten von Anzeigen erstellen, die ausschließlich zu Marketingzwecken verwendet werden. Diese Beiträge sehen in der Regel auch authentischer aus und wirken auch authentischer als andere Arten von Instagram-Anzeigen.

2. Von der Marke gesponserte Beiträge

Unternehmen können auch von Marken gesponserte Beiträge verwenden, wenn sie einen Influencer dafür bezahlen möchten, in ihrem Namen über ihre Produkte oder Dienstleistungen zu posten. Ein Influencer ist ein Social-Media-Nutzer, der auf Instagram eine große Fangemeinde und ein hervorragendes Engagement hat. Indem Sie Influencer dafür bezahlen, über Ihre Marke zu posten, können Sie mit ihren Followern in Kontakt treten und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen.

Sie können beispielsweise einen Influencer dafür bezahlen, die Kleidung Ihres Unternehmens in einem Instagram-Beitrag zu tragen und Ihr Instagram-Handle in den Kommentaren zu markieren. Influencer verwenden typischerweise einen Hashtag wie #ad oder #sponsoredpost im Titel ihres Beitrags, um darauf hinzuweisen, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. Wie viel jeder Influencer pro Beitrag verlangt, hängt von der Anzahl seiner Follower und seinem durchschnittlichen Engagement für den Beitrag ab.

So sponsern Sie einen Beitrag auf Instagram

Hier sind ein paar Schritte, die Sie befolgen können, um einen gesponserten Beitrag auf Instagram zu erstellen:

1. Wählen Sie die Art des Werbebeitrags aus, den Sie verwenden möchten

Entscheiden Sie zunächst, ob Sie einen bezahlten gesponserten Beitrag erstellen oder einen Influencer dafür bezahlen möchten, einen von der Marke gesponserten Beitrag für Sie zu erstellen. Während viele Vermarkter beide Methoden verwenden, um eine solide Marketingstrategie zu entwickeln, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, um zu entscheiden, welche Methode für Ihre Kampagne die richtige ist. Die Erstellung einer kostenpflichtigen Werbemöglichkeit ist oft schneller und kostengünstiger. Wenn Sie bereits einen organischen Beitrag haben, der auf Ihrem Konto gut ankommt, können Sie diese Methode verwenden.

Es kann länger dauern, sich an Influencer zu wenden, um von der Marke gesponserte Beiträge für Sie zu erstellen, und der Preis kann je nach Online-Beliebtheit der Influencer variieren. Während kleine Influencer sich möglicherweise bereit erklären, im Austausch für kostenlose Produkte von der Marke gesponserte Beiträge zu erstellen, verlangen andere möglicherweise Hunderte oder sogar Tausende von Dollar. Die Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern, die zu Ihrer Marke passen, kann jedoch einen erheblichen Return on Investment bieten und Ihnen dabei helfen, Ihre idealen Kunden zu finden.

2. Bestimmen Sie den Zweck Ihrer Werbung

Bestimmen Sie als Nächstes Ihr Werbeziel. Wenn Sie planen, einen kostenpflichtigen gesponserten Beitrag zu erstellen, können Sie den regulären Instagram-Beitrag öffnen, den Sie bewerben möchten, und auf die blaue Schaltfläche „Beitrag vergrößern“ klicken, die darunter angezeigt wird. Es öffnet sich eine Seite, auf der Sie das Ziel der Werbekampagne auswählen können. Sie können die Anzahl der Besuche auf Ihrem Instagram-Profil erhöhen, mehr Traffic auf Ihre Website lenken oder Benutzer dazu ermutigen, Ihnen Direktnachrichten zu senden. Klicken Sie auf den Kreis neben dem von Ihnen gewählten Ziel und dann auf die blaue Schaltfläche „Weiter“ auf der Seitenschaltfläche.

Wenn Sie erwägen, einen Influencer zu bitten, einen von der Marke gesponserten Beitrag für Sie zu erstellen, überlegen Sie, ob Sie daran interessiert sind, mehr Menschen dazu zu bringen, für Ihre Marke zu werben, oder ob Sie an Engagement für den von ihnen entwickelten Beitrag interessiert sind. Dies kann Ihnen helfen, potenziellen Influencern Ihre Erwartungen mitzuteilen und sicherzustellen, dass sie relevante Kennzahlen verfolgen, damit Sie feststellen können, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist.

3. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist. Sie können Daten über Ihre aktuellen Kunden überprüfen, um Gemeinsamkeiten zu erkennen, oder eine Liste der Personen erstellen, die am meisten von der Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen profitieren könnten. Konzentrieren Sie sich auf wichtige demografische Merkmale wie Alter, geografische Region, Geschlecht, Berufsbezeichnung und Einkommensniveau. Überlegen Sie als Nächstes, welche Interessen oder Hobbys Ihre Wunschkunden möglicherweise gemeinsam haben. Wenn Sie beispielsweise Modeaccessoires verkaufen, können Ihre Kunden gerne einkaufen und Modezeitschriften lesen. Sobald Sie ermittelt haben, wer Ihr idealer Kunde ist, nutzen Sie diese Informationen, um eine Zielgruppe für Ihren gesponserten Beitrag zu schaffen.

Wenn Sie einen kostenpflichtigen gesponserten Beitrag erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Eigenen erstellen“, wenn Sie im Bildschirm „Zielgruppe auswählen“ dazu aufgefordert werden. Geben Sie dann manuell Ihre Targeting-Optionen ein. Sie können auch auf die Option „Automatisches Targeting“ klicken, wenn Sie möchten, dass Instagram Ihren bezahlten gesponserten Beitrag Benutzern zeigt, die Ihren aktuellen Followern ähnlich sind. Wenn Sie möchten, dass ein Influencer einen von einer Marke gesponserten Beitrag erstellt, verwenden Sie Ihre Interessen- und Hobbyliste, um auf Instagram nach beliebten Hashtags zu suchen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Influencer zu identifizieren, die ähnliche Inhalte veröffentlichen.

4. Legen Sie Ihr Werbebudget fest

Als nächstes legen Sie Ihr Werbebudget fest. Wenn Sie vorhaben, einen kostenpflichtigen gesponserten Beitrag zu erstellen, können Sie beim Bewerben Ihres Beitrags Ihr Budget auf der Seite „Budget und Dauer“ festlegen. Bestimmen Sie, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten und wie lange Sie Ihre Kampagne laufen lassen möchten. Instagram zeigt oben auf diesem Bildschirm Ihr Gesamtbudget an. Sie können auch die geschätzte Abdeckung basierend auf Ihrem Budget anzeigen. Es wird als Bereich unter Ihrem Gesamtbudget angezeigt, um Ihnen die ungefähre Anzahl der Personen anzuzeigen, die Ihren gesponserten Beitrag möglicherweise sehen.

Wenn Sie planen, dass ein Influencer einen von der Marke gesponserten Beitrag für Ihr Unternehmen erstellt, legen Sie einen Betrag fest, den Sie auszugeben bereit sind. Während einige neue Influencer gerne kostenlose Produkte als Gegenleistung für ihre Dienste akzeptieren, verlangen erfahrenere Influencer oft höhere Preise. Überprüfen Sie Ihre Liste potenzieller Influencer, um zu sehen, ob Preisinformationen in ihrer Instagram-Biografie oder auf ihrer Website enthalten sind. Influencer verlangen oft einen bestimmten Betrag pro Beitrag, abhängig davon, wie viele Follower sie haben. Hier sind einige Beispiele dafür, wie viel ein Influencer pro Beitrag verlangen kann:

• 25.000–50.000 Follower: 800–1.500 $ pro Beitrag.

• 50.000–100.000 Abonnenten: 1.500 bis 2.000 US-Dollar pro Beitrag.

• 100.000–150.000 Abonnenten: 2.000 bis 6.000 US-Dollar pro Beitrag.

• 250.000–1.000.000 Abonnenten: 6.000 bis 10.000 US-Dollar pro Beitrag.

• Über 1.000.000 Abonnenten: 10.000 $+ pro Beitrag

5. Veröffentlichen Sie einen Werbebeitrag

Wenn Sie eine bezahlte Anzeige erstellen, überprüfen Sie unbedingt Ihre Anzeige, ihr Ziel, ihre Zielgruppe, ihr Budget und ihre Dauer auf der Seite „Anzeige überprüfen“. Instagram fordert Sie möglicherweise auf, eine neue Zahlungsmethode hochzuladen, wenn dies der erste gesponserte Beitrag ist, den Sie auf Ihrem Konto erstellen. Wenn Sie bereit sind, einen gesponserten Beitrag zu veröffentlichen, klicken Sie unten auf dem Bildschirm auf die blaue Schaltfläche „Beitrag bewerben“. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Ihre Instagram-Anzeige überprüft und genehmigt wird. Sobald sie jedoch gestartet ist, können Sie sie jederzeit pausieren.

Wenn Sie planen, dass ein Influencer einen von der Marke gesponserten Beitrag für Sie erstellt, kontaktieren Sie ihn auf Instagram, indem Sie ihm eine Direktnachricht senden oder ihn über seine Website kontaktieren. Teilen Sie einige Hintergrundinformationen über Ihre Marke, die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, wer Ihre Zielgruppe ist, Ihre Kampagnenziele und warum Sie denken, dass sie gut passen. Wenn sie an einer Zusammenarbeit interessiert sind, können Sie Kosten, Zeitplan, Anzahl der Beiträge und andere wichtige Details aushandeln, um sicherzustellen, dass der von ihnen erstellte Beitrag Ihrer Vision entspricht.

6. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt

Sobald Ihr gesponserter Beitrag online ist, verfolgen Sie seinen Fortschritt, um festzustellen, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist. Wenn Sie eine bezahlte Anzeige erstellt haben, können Sie deren Leistung in der Instagram-App anzeigen, indem Sie darauf tippen. Die angezeigten Ergebnisse können variieren, je nachdem, welches Ziel Sie beim Erstellen Ihres Beitrags gewählt haben.

Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, bitten Sie um regelmäßige Updates und Screenshots der Leistung des Beitrags. Am Ende der Kampagne können Sie außerdem einen Bericht anfordern, der zeigt, wie viele Personen den Beitrag gesehen haben und wie viele Interaktionen er erhalten hat. Dies kann Ihnen helfen, Ihren ROI zu bewerten und zukünftige Werbekampagnen zu optimieren, um Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.

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