Was ist der Unterschied? • BUOM

1. April 2021

Öffentlichkeitsarbeit und Medien sind zwei Aspekte der Herangehensweise eines Unternehmens an die Werbung für seine Angebote und seine Markenmission. Obwohl sich die beiden Werbestrategien in einigen Aspekten überschneiden können, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Massenmedien. Darüber hinaus verfügen Unternehmen möglicherweise über detaillierte PR-Pläne, auf die sie häufig zurückgreifen, um Kunden zu gewinnen, während die Medienarbeit möglicherweise nur einen kleinen Teil der gesamten PR-Kampagne ausmacht. In diesem Artikel besprechen wir, was Medienbeziehungen sind und welche Unterschiede zwischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit bestehen, damit Sie die erfolgreichsten Strategien für Ihr Unternehmen integrieren können.

Was sind Medien?

Unter Medien oder Medienbeziehungen versteht man die Aktivitäten, mit denen Unternehmen und Organisationen mit öffentlich zugänglichen Nachrichten und Medien interagieren. Der Schwerpunkt der Medienarbeit liegt auf der Bereitstellung von Nachrichten und aktuellen Ereignissen für Redakteure, Reporter, Journalisten und andere Fachleute, die für Medienunternehmen wie Radiosender, Fernsehkanäle, Online-Nachrichtenpublikationen und Zeitungen arbeiten. Unternehmen und Organisationen bauen häufig Beziehungen zu Medienschaffenden auf, um Zugang zur Öffentlichkeit zu erhalten. Darüber hinaus können Unternehmen im Rahmen ihrer PR-Strategien auf Medienarbeit setzen. Zu den wichtigsten Anwendungen für die Medienarbeit gehören:

• Zugang zu Rundfunkkanälen wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Online-Kanälen erhalten

• Interagieren Sie mit Journalisten, Redakteuren, Autoren und Reportern, um über wichtige Ereignisse oder Geschichten zu berichten

• Aufbau positiver Beziehungen zu den Medien, um ein positives öffentliches Image aufrechtzuerhalten

Was ist Öffentlichkeitsarbeit?

Public Relations (PR) umfasst Aktivitäten, mit denen Unternehmen die Markenbekanntheit steigern und Zielmärkte auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. PR-Experten kombinieren häufig verschiedene Marketingstrategien, einschließlich Medienbeziehungsstrategien, um die Angebote ihrer Organisation zu bewerben und einen positiven Ruf aufzubauen, um neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. PR-Experten arbeiten häufig mit Vertriebs- und Marketingabteilungen zusammen, um die Angebote ihrer Unternehmen den Zielmärkten durch verschiedene Aktivitäten vorzustellen, darunter:

• Werbung über Print- und Online-Kanäle

• Veröffentlichung von Geschäftsveranstaltungen und Angeboten

• Aufbau von Beziehungen zu Medienspezialisten

• Schaffung und Förderung eines positiven Markenimages

Unterschiede zwischen Medien und Öffentlichkeitsarbeit

Obwohl Medien Teil einer umfassenderen PR-Strategie sein können, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden Bereichen, darunter:

Ziel

Einer der größten Unterschiede zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Medien besteht in den Zwecken, für die ein Unternehmen sie nutzt. Unternehmen und Organisationen verlassen sich in der Regel ausschließlich auf Medienarbeit, um die Markenbekanntheit zu steigern und ein breites Publikum zu erreichen. Public Relations umfasst jedoch viele Prozesse, einschließlich Medienarbeit, um die Geschichte einer Marke zu erzählen und ein positives Image für ein breites Publikum zu schaffen. So nutzen Unternehmen die Medienarbeit, um wichtige Botschaften an die Öffentlichkeit zu übermitteln, während die Öffentlichkeitsarbeit ausschließlich der Steigerung der Markenbekanntheit und des Ansehens dient.

Veröffentlichung

Bei der Öffentlichkeitsarbeit geht es darum, den Wert eines Unternehmens bekannt zu machen. PR-Experten implementieren Strategien, die Unternehmen dabei helfen, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, Kundenvertrauen aufzubauen und Verbraucher für ihre Angebote zu gewinnen. Medienbeziehungen sind jedoch eine Strategie, die PR-Experten in einen PR- und Marketingplan integrieren können, der der Öffentlichkeit die Angebote, Mission und Geschichte einer Marke vermittelt. Daher wenden Unternehmen PR-Strategien an, die detailliert beschreiben, wie sie die Zielgruppe erreichen wollen, während Medienarbeit eine solche Strategie ist, die ein Unternehmen nutzen kann, um für seine Angebote und sein Leistungsversprechen zu werben.

Strategien

Auch die PR- und Medienarbeitsstrategien variieren. Öffentlichkeitsarbeit ist im Wesentlichen eine Blaupause von Strategien, auf die Unternehmen angewiesen sind, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Vertrauen in ihre Märkte aufzubauen. Daher kann PR eine Reihe verschiedener Strategien umfassen, um dieses Ziel zu erreichen. Medienbeziehungen sind jedoch eine individuelle Strategie, die PR-Fachleute häufig nutzen, um die Werbung ihrer Organisationen zu fördern.

Implementierung

Unternehmen können eine breite Palette von PR-Strategien implementieren, um ihre Mission und Geschäftsziele zu fördern. PR-Experten können beispielsweise Pressemitteilungen herausgeben, Social-Media-Benachrichtigungen herausgeben oder lokale Veranstaltungen veranstalten, um Geschäftsziele zu erreichen. Umgekehrt kann ein Unternehmen nur dann Beziehungen zu den Medien aufbauen, wenn es eine wichtige Botschaft über Nachrichten und andere Medienkanäle vermitteln muss. Darüber hinaus verfügen viele Unternehmen über laufende PR-Pläne, die möglicherweise nicht immer eine Strategie für die Medienarbeit beinhalten.

Vorteile der Öffentlichkeitsarbeit

Für Unternehmen, die erfolgreiche PR-Strategien umsetzen, kann Öffentlichkeitsarbeit viele Vorteile haben. Erfolgreiche PR-Kampagnen sind beispielsweise hilfreich, um neue Zielgruppen zu gewinnen und Vertrauen in eine Marke aufzubauen. Zu den weiteren Vorteilen der Integration von PR-Strategien in Ihren Marketingplan gehören:

Zieht Zielkunden an

Einer der größten Vorteile erfolgreicher PR-Strategien ist die Fähigkeit, neue Kunden in Ihren Zielmärkten zu gewinnen. Unternehmen, die vielfältige PR-Strategien einsetzen, können oft ihre Marktreichweite erhöhen und neue Kunden gewinnen. PR trägt auch dazu bei, dass Kunden sich der Marke und ihrer Mission bewusst werden, was zu einem höheren Maß an Vertrauen in die Angebote der Marke führt.

Veröffentlicht Wertversprechen

PR ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Wertversprechen dem richtigen Publikum zu vermitteln. Public Relations nutzt Strategien wie digitales Marketing und Pressemitteilungen, um der Zielgruppe die Botschaft einer Marke zu vermitteln. Während Medienarbeit eine solche Strategie ist, mit der PR-Experten den Wert einer Marke bekannt machen können, gibt es in der Öffentlichkeitsarbeit viele Ansätze, um bekannt zu machen, was ein Unternehmen seinen Kunden bietet.

Generiert potenzielle Kunden

Wenn Sie Ihren Markenwert veröffentlichen und Ihre Zielgruppe erreichen können, haben Sie eine viel bessere Chance, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. PR-Strategien zielen darauf ab, potenzielle Kunden zu erreichen, die vielleicht noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben, und machen PR so zu einer profitablen Strategie zur Generierung neuer Leads.

Schafft ein positives Markenimage

Public Relations ist im Wesentlichen eine Strategie, mit der Unternehmen in ihren Zielmärkten einen positiven Ruf aufbauen. PR-Strategien wie öffentliche Veranstaltungen und die Vernetzung mit Influencern können Unternehmen und Organisationen dabei helfen, Vertrauen aufzubauen und ein positives Image bei Kunden zu schaffen. Durch die Aufrechterhaltung eines positiven öffentlichen Images trägt PR dazu bei, dass Unternehmen bei ihren Kunden einen guten Ruf behalten.

Vorteile der Medienarbeit

Zur Öffentlichkeitsarbeit gehört auch die Medienarbeit, was Medien zu einer weiteren vorteilhaften Strategie für Unternehmen macht, die ein öffentliches Publikum erreichen möchten. Erfolgreiche Medienbeziehungen können Unternehmen und Organisationen auf verschiedene Weise nützlich sein, darunter:

Steigert das Selbstvertrauen

Durch enge Beziehungen zu Medien und Nachrichtenagenturen können Unternehmen das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit stärken. Wenn große Nachrichtensender über die neuesten Nachrichten über ein Unternehmen oder eine Marke berichten, liegt der Schwerpunkt erfolgreicher Medienbeziehungen auf dem Aufbau der Autorität des Unternehmens in seiner Branche. Je höher die Autorität und das Vertrauen, desto mehr Zielgruppen werden der Marke folgen.

Schafft starke Beziehungen

Unternehmen, die sich auf den Aufbau erfolgreicher Medienbeziehungen konzentrieren, verfügen häufig über enge Beziehungen zu Nachrichtenreportern, Journalisten und Herausgebern von Print- und Online-Zeitungen und -Magazinen. Starke und positive Beziehungen zu wichtigen Nachrichtenagenturen und Medienkanälen können Unternehmen dabei helfen, das öffentliche Publikum schneller zu erreichen und sicherzustellen, dass die Markengeschichte authentisch ist.

Verifiziert durch Dritte

Unternehmen können auch von einer Bestätigung durch Dritte profitieren. Wenn sich Ihr Publikum durch andere Parteien, Organisationen und Marken mit Ihrem Unternehmen verbunden fühlt, ist es wahrscheinlicher, dass es Ihren Angeboten und einzigartigen Angeboten vertraut. Diese Überprüfung kann Unternehmen dabei helfen, Glaubwürdigkeit in ihrer Branche zu erlangen und sich zu kompetenten Anbietern der Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die sie ihren Kunden anbieten.

Bietet Kontrolle

Durch erfolgreiche Medienbeziehungen haben Unternehmen auch die Kontrolle darüber, was die Medien ihrem Publikum vermitteln. Unternehmen mit guten Beziehungen zu Journalisten und Nachrichtenreportern können häufig steuern, wie die Medien ihre Geschichten erzählen, wichtige Botschaften über ihre Marken übermitteln und mit dem Publikum interagieren. Diese Kontrolle darüber, wie ein Unternehmen in den Medien dargestellt wird, kann Unternehmen dabei helfen, einen positiven Ruf bei den Zielkunden aufrechtzuerhalten.