Was ist das und wie wird es verwendet? • BUOM

13. Mai 2021

Marketing- und Werbefachleute nutzen verschiedene Strategien, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Eine Strategie ist das visuelle Geschichtenerzählen, bei dem visuelle Werkzeuge verwendet werden, um dem Betrachter eine Geschichte zu erzählen. Wenn Sie der Meinung sind, dass visuelles Storytelling Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Marketingstrategie helfen kann, könnte es hilfreich sein, zu erfahren, wie es funktioniert und wie Sie es in Ihrer nächsten Kampagne einsetzen können. In diesem Artikel besprechen wir visuelles Storytelling und seine Vorteile und erklären, wie man diese Strategie effektiv nutzt.

Was ist visuelles Storytelling?

Visuelles Geschichtenerzählen ist eine Technik, bei der eine Geschichte durch visuelle Medien wie Video, Fotografie oder Illustration erzählt wird. Beispiele für visuelles Geschichtenerzählen sind Geschichten, die aus der Sicht einer Person erzählt werden, Bilder, die nebeneinander platziert werden, um eine Geschichte zu erzählen, oder Einblicke in ein bestimmtes Thema.

Ziel dieser Storytelling-Methode ist es, die Aufmerksamkeit des Publikums schnell und effektiv zu fesseln. Das menschliche Gehirn kann Bilder unglaublich schnell verarbeiten. Entsprechend Studie durchgeführt am Massachusetts Institute of TechnologyDie Bildverarbeitung kann nur 13 Millisekunden dauern, deutlich weniger als die Zeit, die ein Augenzwinkern benötigt. Wenn ein Mitglied Ihrer Zielgruppe eine visuell präsentierte Geschichte sieht, kann er sie viel schneller verarbeiten und mit ihr interagieren, als wenn er Wörter auf einer Seite lesen könnte.

Wer nutzt visuelles Storytelling?

Viele Menschen in verschiedenen Branchen nutzen visuelles Storytelling. Menschen präsentieren Nachrichten und Informationen häufig mit visuellen Methoden, beispielsweise wenn Journalisten Informationen von dem Ort präsentieren, an dem sich eine Geschichte abspielt. Viele Formen der Unterhaltung basieren ebenfalls auf visuellen Erzählmethoden, darunter Filme, Fernsehsendungen und Graphic Novels. Auch in Marketing und Werbung kann visuelles Storytelling eine Marke und ihre Angebote inszenieren und den Menschen zeigen, was sie als Kunde erleben können.

Elemente des visuellen Geschichtenerzählens.

Visuelles Storytelling kann je nach Stimme und Absicht der Marke unterschiedliche Elemente und Tools umfassen. Ein Comic ist ein Beispiel für visuelles Geschichtenerzählen, da er auf der Zeichnung basiert, um eine bestimmte Botschaft oder Geschichte zu vermitteln. Weitere Beispiele sind:

• Infografiken

• Meme

• GIF (animierte Bilder)

• Animationen

• Diagramme

• Rollen

• Fotos

• Diagramme

Verschiedene Elemente dieser Strategie können unterschiedliche Mitglieder der Zielgruppe ansprechen. Jüngere Menschen interagieren möglicherweise mehr mit Memes und GIFs, während ältere Zuschauer möglicherweise Diagramme und Grafiken zur Information bevorzugen. Ihre Absicht und Ihre Markenstimme spielen auch eine Rolle dabei, welche Elemente Sie in Ihren visuellen Storytelling-Kampagnen verwenden. Eine seriösere Marke könnte bei Videos, Grafiken, Diagrammen und Bildern bleiben, während ein unbeschwertes Unternehmen GIFs und Memes teilen könnte, um sein Publikum zum Lachen zu bringen und es vielleicht durch Likes, Kommentare und Shares zu fesseln.

Die Vorteile des visuellen Geschichtenerzählens

Eine starke Marketingstrategie muss visuelles Storytelling als Schlüsselkomponente beinhalten. Die Verwendung dieser Methode bietet mehrere entscheidende Vorteile. Erstens erzeugt es mehr Interesse und Engagement zu einem viel höheren Preis. Da das Gehirn Bilder und Videos schneller verarbeiten kann als Wörter verarbeiten und lesen kann, ist das Einbeziehen von Bildern effektiver, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln. In Verbindung mit Text können visuelle Elemente den Inhalt ansprechender machen.

Passive Teilnahme ist ein weiterer attraktiver Aspekt des visuellen Geschichtenerzählens. Wenn Sie Videos für Ihre Marke erstellen, konsumieren die Zuschauer diese möglicherweise passiv, anstatt den Inhalt aktiv zu lesen oder die Seite zu durchsuchen. Videos und Animationen sind gute Kandidaten für passives Engagement. Durch die Verwendung visueller Storytelling-Elemente zur Auflockerung langer Textpassagen fühlt sich der Betrachter außerdem weniger von dem, was er sieht, überwältigt. Darüber hinaus lernen viele Menschen durch visuelle Methoden effektiver. Wenn Sie eine Botschaft übermitteln oder eine Geschichte erzählen möchten, kann der Einsatz visueller Techniken Ihrem Publikum dabei helfen, zu lernen und zu verstehen, was Sie ihm mitteilen möchten.

So implementieren Sie eine visuelle Storytelling-Kampagne

Der nächste Schritt zur Nutzung des visuellen Storytellings besteht darin, Ihren Marketing- und Werbekampagnen visuelle Aspekte hinzuzufügen. Befolgen Sie diese Schritte, um eine Kampagne zu implementieren, die das Engagement und die Attraktivität bei den Zuschauern steigern kann:

1. Erstellen Sie eine Kampagnenstrategie

Bevor Sie mit dem Posten von Memes beginnen, um viral zu gehen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um eine Strategie für Ihre visuelle Storytelling-Kampagne zu entwickeln. Bestimmen Sie die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, und heben Sie einige wichtige Story-Elemente hervor, die Sie visuell darstellen können.

2. Investieren Sie in Ihre eigenen Inhalte

Während das Teilen bestehender Inhalte im Marketing sinnvoll sein kann, ist es auch wichtig, eigene visuelle Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke widerspiegeln. Wenn Sie eine Geschichte über einen Schwachpunkt erzählen möchten und wie das von Ihrem Unternehmen angebotene Produkt dieses Problem lösen kann, sollten Sie ein Video erstellen, das den Käufer visuell durch diese Reise führt.

3. Motivieren Sie die Zuschauer, weiter zu lernen

Eine starke visuelle Erzählung motiviert Menschen dazu, die erzählte Geschichte weiter zu konsumieren. Sie müssen also herausfinden, was Ihre Zuschauer motiviert, und diese Elemente in Ihre Kampagne integrieren. Gute Inhalte wecken in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit des Betrachters und liefern wertvolle Informationen, die ihn fesseln.

4. Sorgen Sie für ein positives Erlebnis

Starke visuelle Inhalte sollten auch ein positives Erlebnis für die Person schaffen, die damit interagiert. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Kampagnen richtig eingerichtet sind und dass alle Bilder oder Videos geladen sind, damit sie schnell und einfach angezeigt und angesprochen werden können. Wenn Sie Inhalte über soziale Medien oder andere Online-Plattformen teilen, befolgen Sie diese Richtlinien, um sicherzustellen, dass die Zuschauer sehen können, was Sie teilen.

5. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Wenn Sie eine Geschichte visuell erzählen, müssen Sie einen Aufruf zum Handeln einbinden, der den Betrachter zum nächsten Schritt ermutigt. Die Definition eines Call-to-Action sollte Teil Ihrer gesamten Kampagnenstrategie sein, da jedes Element Ihrer Geschichte den Betrachter dazu anregen sollte, die von Ihnen gewünschte Aktion auszuführen.

Tipps für visuelles Storytelling

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Elemente des visuellen Storytellings in Ihre Kampagnen integrieren können, befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen.

• Zeigen statt erzählen. Halten Sie visuelle Inhalte visuell und vermeiden Sie die Verwendung von zu viel Text.

• Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen. Den Zuschauern einzigartige Informationen oder Einblicke in etwas zu bieten, das sie noch nie zuvor gesehen haben, ist ein wirksames Instrument zur Interaktion. Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen von etwas, das Ihr Publikum sehen möchte.

• Geben Sie einen klaren Kontext an. Ohne Kontext kann eine visuell präsentierte Geschichte verwirrend wirken. Zeigen Sie den Kontext der Geschichte mit Hintergrundbildern und Details.

• Konflikt aktivieren. Zu einer guten Geschichte gehört immer auch ein zu lösender Konflikt, der den Zuschauer fesselt. Der Konflikt, den Sie in Ihre visuellen Storytelling-Kampagnen einbeziehen, sollte für die Mitglieder Ihrer Zielgruppe relevant sein.

• Machen Sie es relevant. Das einfache Hinzufügen eines visuellen Elements zu einer Anzeige oder E-Mail-Kampagne wird Ihren Betrachter nicht automatisch ansprechen. Stellen Sie bei der Verwendung visueller Storytelling-Elemente sicher, dass die Geschichte, die Sie erzählen, relevant und für diejenigen ansprechend ist, die Sie sehen möchten.