Was ist das und wie wird es verwendet? • BUOM

11. November 2021

Marketingexperten berücksichtigen bei der Erstellung von Kampagnen mehrere Variablen, wie etwa Engagement und Zielgruppe. Neben diesem datengesteuerten Ansatz ist es auch sinnvoll, Kreativität im Marketing einzusetzen. Wenn Sie sich für den Einstieg ins Marketing interessieren, kann es hilfreich sein, etwas über Marketingkreativität zu lernen. In diesem Artikel definieren wir Kreativität im Marketing, erläutern ihre Bedeutung, diskutieren Möglichkeiten zu ihrer Umsetzung, listen die darin enthaltenen Vorteile auf und geben einige Beispiele.

Was ist Kreativität im Marketing?

Bei der Umsetzung von Kreativität im Marketing geht es darum, kreative Konzepte und Ideen in Ihre Marketingstrategien zu integrieren, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Typischerweise sind die Ziele und Zielsetzungen des kreativen Marketings dieselben wie die traditioneller Marketingformen. Strategien und Herangehensweisen können sehr unterschiedlich sein. Der Einsatz von Kreativität im Marketing kann Ihrem Publikum ein Erlebnis bieten, das es inspiriert, fesselt, überrascht oder verbindet. Kreative Marketingstrategien können die Entstehung und das Verständnis Ihrer Marke verbessern. Dies kann Ihrem Marketingteam dabei helfen, seine Marketingstrategien besser an den allgemeinen Geschäftszielen des Unternehmens auszurichten.

Warum ist Kreativität im Marketing wichtig?

Aus verschiedenen Gründen ist es wichtig, Kreativität in das Marketing einzubeziehen. Während strategische Methoden gängige Formen des Marketings sind, ist es auch von Vorteil, kreative Marketingansätze zu entwickeln. Einige Hauptgründe, warum Kreativität im Marketing wichtig ist:

Erstellen Sie Ihre Marke

Kreativität im Marketing gibt Ihnen mehr Kraft beim Aufbau Ihrer Marke. Wenn Sie beispielsweise eine neue Kampagne einführen, die Ihren Markennamen auf kreative Weise nutzt, kann dies eine größere Wirkung auf Ihr Publikum haben. Der Aufbau einer Marke im Laufe der Zeit kann Sie von der Konkurrenz in Ihrer Branche abheben. Dies durch kreative Methoden und Strategien zu erreichen, kann die Fähigkeit des Publikums verbessern, Ihre Marke gegenüber anderen zu erkennen.

Arbeiten Sie mit Ihrem Publikum zusammen

Der Einsatz kreativer Marketingtechniken kann eine Möglichkeit bieten, Ihr Publikum besser zu verstehen und mit ihm in Kontakt zu treten. Wenn Sie kreativ sind, können Sie die Emotionen Ihres Publikums besser ansprechen. Sie können versuchen, neue Wege der Zusammenarbeit mit Ihrem Publikum zu finden, um deren Meinungen, Gefühle und Bedürfnisse zu verstehen. Indem Sie mehr darüber erfahren, was Ihr Publikum denkt, können Sie Ihrem Team helfen, Probleme in Ihrer Strategie zu entdecken und zu lösen.

Generieren Sie neue Ideen

Wenn Sie Kreativität in die Marketingstrategie Ihres Teams einbeziehen, können Sie Menschen dabei helfen, neue Ideen für Werbeaktionen oder Kampagnen zu entwickeln. Die Generierung neuer Ideen kann als Katalysator für die Marketingabteilung dienen, um mehr Erfolg, Engagement und Produktverkäufe zu erzielen. Wenn Sie Methoden zur Generierung kreativer Ideen entwickeln, werden Sie feststellen, dass die meisten Ideen Ihres Teams kreativer werden.

Sparen Sie wertvolle Ressourcen

Indem Sie Kreativität in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, können Sie wertvolle Ressourcen wie Werbebudget einsparen. Wenn Sie eine gut umgesetzte kreative Kampagne erstellen, kann diese allein eine große Anzahl von Benutzern anziehen. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise nicht viel in die Werbung für diese Kampagne investieren, da sie organisch erfolgt. Je häufiger diese Art von Engagement bei kreativen Werbeaktionen auftritt, desto kosteneffektiver kann kreatives Marketing für Ihre Abteilung oder Ihr Team werden.

Produktivitätssteigerung

Die Kombination von Daten und Kreativität kann die Wirksamkeit Ihrer Marketinginhalte erheblich verbessern. Ihr Team kann den Erfolg verschiedener kreativer Marketingmaßnahmen messen, um festzustellen, wie Ihre Zielgruppe bestimmte Kampagnen angenommen hat. Mit der Zeit erfahren Sie mehr darüber, welche Art von kreativen Inhalten Ihre Zielgruppe anspricht, wie diese mit kreativen Kampagnen interagiert und welche Änderungen Sie vornehmen können, um die Engagement-Raten zu erhöhen.

So führen Sie kreative Marketingkampagnen durch

Die Durchführung kreativer Marketingkampagnen erfordert Originalität und Übereinstimmung mit dem Zweck, der Marke und der Mission Ihres Unternehmens. Es gibt verschiedene Strategien, die Sie implementieren können, um kreative Marketingkampagnen durchzuführen. Einige dieser Strategien umfassen:

1. Finden Sie Inspiration

Bevor Sie beginnen, versuchen Sie, Inspiration für neue Kampagnenideen zu finden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, erfolgreiche kreative Kampagnen zu studieren und zu sehen, was andere Marken tun. Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich mit verschiedenen Marketingplanern, Kreativen und anderen Marketingexperten zu treffen, um mehr über mögliche Prozesse zu erfahren, die in Ihrem Team implementiert werden können. Das Finden von Menschen oder vergangenen Werbeaktionen, die Sie und Ihr Team inspirieren, kann zu produktiven Gesprächen oder Ideen darüber führen, wie Ihre Marke mit der Umsetzung kreativen Marketings beginnen kann.

2. Konzentrieren Sie sich jeweils auf eine Aufgabe

Eine Strategie, die Sie anwenden können, besteht darin, die Kreativität Ihres Teams auf die Lösung eines bestimmten Problems zu konzentrieren. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass Ihre Zielgruppe Menschen aus mehreren Altersgruppen umfasst. Mithilfe dieser Informationen können Sie kreative Ansätze entwickeln, um mehrere Menschen in jeder Altersgruppe zu erreichen. Wenn Sie sich zunächst auf ein bestimmtes Problem konzentrieren, ist der Übergang zum kreativen Marketing einfacher zu bewältigen, als Ihre gesamte Marketingstrategie auf einmal zu ändern.

3. Partnerschaften aufbauen

Die Kreativität anderer zu nutzen, ist eine wichtige Methode, um neue Ideen zu generieren. Sie können Ideen von Personen außerhalb Ihrer unmittelbaren Abteilung einholen. Erwägen Sie, sich mit anderen zu treffen, um zu sehen, ob sie Bereiche finden können, auf die das Marketingteam seine Aufmerksamkeit richten kann. Sie können versuchen, neue Strategien für die Zusammenarbeit zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Sie eine erfolgreiche, kreative Strategie zur Generierung neuer Ideen entwickeln. Sie können mit Leuten aus anderen Abteilungen zusammenarbeiten, um die Idee Wirklichkeit werden zu lassen.

4. Investieren Sie in den Prozess

Eine weitere nützliche Strategie zur Umsetzung von Kreativität im Marketing besteht darin, auf das End-to-End- oder End-to-End-Erlebnis des Publikums zu achten. Sie können die Entstehung eines Produkts durch den Kaufprozess und alles, was dazwischen passiert, studieren. Wenn Sie kreativ über jeden Aspekt nachdenken, können Sie Bereiche hervorheben, in denen Sie Ihr Marketing verbessern oder einen neuen, kreativen Aspekt einführen können. Erwägen Sie die Nutzung von Daten aus verschiedenen Bereichen des Unternehmens, um bestimmte Bereiche zu identifizieren, in denen sich das Marketingteam auf die Anwendung von Kreativität konzentrieren kann.

5. Passen Sie Ihren Ansatz an

Wenn Sie schon länger im Marketing tätig sind, verfügen Sie möglicherweise über Erfahrung als Marketingmanager oder -direktor in einer traditionellen Marketingrolle. Um andere Arten von Kreativität zu kanalisieren, sollten Sie Ihre Abteilung flexibler verwalten. Durch die Erfüllung veränderter Marktanforderungen kann Ihr Team aufgrund eines neuen Managementansatzes neue Ideen generieren. Wenn Sie versuchen, eine Kampagne zu entwickeln, die sich erheblich von dem unterscheidet, was Ihr Team normalerweise produziert, kann eine Anpassung Ihres Ansatzes dem gesamten Prozess zugute kommen, indem Raum für neue Ideen geschaffen wird.

6. Konzentrieren Sie sich auf Einprägsamkeit

Beim Erstellen einer neuen Kampagne ist es wichtig, sich auf die Einprägsamkeit zu konzentrieren, da Sie wahrscheinlich möchten, dass sich Ihr Publikum an Ihre Anzeige erinnert. Da das Publikum jeden Tag, jede Woche und jeden Monat mit großen Mengen an Werbung interagiert, kann die Einprägsamkeit eine Strategie sein, um Ihre Marke von anderen abzuheben. Wenn Sie eine originelle, kreative Werbekampagne entwickeln, die sich auf Einprägsamkeit konzentriert, kann dies die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich Ihr Publikum an die Kampagnenbotschaft erinnert und entsprechend reagiert, beispielsweise indem es einen Kauf tätigt.

Vorteile des kreativen Marketings

Zu den Vorteilen der Implementierung kreativen Marketings gehören:

• Überraschen Sie Ihr Publikum

• Inspirieren Sie Ihr Team, originelle Inhalte zu entwickeln

• Steigerung des Publikumsengagements

• Entwicklung einer konsistenten und einzigartigen Marke

• Innovative Kommunikation mit dem Publikum

• Differenzieren Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz

Beispiele für Kreativität im Marketing

Hier sind zwei verschiedene Beispiele für den Einsatz von Kreativität im Marketing:

Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine Art Marketing-Kreativität, bei der das Überraschungsmoment genutzt wird, um die Erwartungen Ihres Publikums positiv zu beeinflussen. Typischerweise werden diese Marketing-Stunts in der Öffentlichkeit durchgeführt. Guerilla-Marketingkampagnen sind eher originell, stimmen mit der Markenbotschaft überein und sprechen das Publikum an.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass eine kleine Pizzeria beschließt, ihren Kundenstamm durch Guerilla-Marketing zu erweitern. Das Restaurant plant eine Familienveranstaltung, für die es als besonderer Gast wirbt. Als die Leute zur Veranstaltung kommen, erfahren sie, dass ein weltberühmter Koch dem Restaurant hilft, Pizza für alle Gäste zuzubereiten. Diese Überraschung kann als eine Form des Guerilla-Marketings dienen, das dazu dient, Ihr Publikum oder Ihren Kundenstamm zu vergrößern.

Soziale Trends

Eine weitere Methode der Kreativität im Marketing besteht darin, einen beliebten Social-Media-Trend an den Produktmarkt anzupassen. Diese Methode kann Ihr Social-Media-Publikum direkt ansprechen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, ein Kleinunternehmer möchte seine Social-Media-Aktivitäten steigern. Sie entscheiden sich möglicherweise dafür, Inhalte zu erstellen, die einen beliebten Trend als Grundlage für die Übermittlung einer Botschaft nutzen. Diese Art des Marketings kann bestimmte Zielgruppen ansprechen und zu einer stärkeren Online-Interaktion mit Ihrer Marke führen.