Was ist App Store-Optimierung? (Definition, Bedeutung und Tipps) • BUOM

25. März 2022

Es gibt eine große Anzahl von Anwendungen, die heruntergeladen und auf Desktop-Computern, Laptops oder Mobilgeräten ausgeführt werden können. Damit App-Entwickler mit ihren Produkten auf diesem breiten Markt wahrgenommen werden, ist die Optimierung des App-Stores von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie im Bereich App-Marketing arbeiten oder daran interessiert sind, Ihr Wissen in diesem Bereich zu erweitern, werden Sie davon profitieren, wenn Sie verstehen, was App-Store-Optimierung bedeutet und wie sie helfen kann. In diesem Artikel definieren wir die App-Store-Optimierung, diskutieren ihre Bedeutung, geben drei Beispiele zum besseren Verständnis und geben einige Tipps für die Umsetzung.

Was ist App Store-Optimierung?

App Store Optimization (ASO) bezieht sich auf den Prozess und die Techniken zur Erhöhung der Sichtbarkeit einer Anwendung im App Store und dadurch zur Erhöhung der Anzahl der Personen, die die Anwendung herunterladen und verwenden. Als Bestandteil des digitalen Produktdesigns ermöglicht ASO einer App, in den Suchergebnissen des App Stores einen hohen Rang zu erreichen. Wenn jemand beispielsweise in einem Web-App-Store nach „Bildung“ sucht, wird die optimierte App wahrscheinlich zu den sofort sichtbaren Optionen gehören. Da es für potenzielle Benutzer besser sichtbar ist, zieht es mehr potenzielle Downloads an.

Bei ASO geht es darum, sowohl die Auflistung einer Anwendung als auch ihre Leistung zu optimieren. Die Auflistung bezieht sich darauf, wie eine App auf der Suchergebnisseite angezeigt wird, und bezieht sich auf Elemente wie den Titel, die Beschreibung, die Schlüsselwörter und die Kategorie der App. Leistung bezieht sich auf Faktoren wie Gesamtzahl der Downloads, Deinstallationsrate, Engagement und Updates. Für jeden Aspekt der Optimierung gibt es Muster und Best Practices, die zu Verbesserungen führen können. Zusätzliche Faktoren im Zusammenhang mit ASO:

• Klickrate (CTR). Die CTR bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die auf einen App-Eintrag geklickt haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die ihn möglicherweise auf der Suchergebnisseite gesehen haben. Entwickler können die Klickraten verbessern, indem sie sich auf Details konzentrieren, die die Aufmerksamkeit potenzieller Benutzer erregen können, wie z. B. den Namen der App, ihren Titel auf der Ergebnisseite, ihre Benutzerbewertung, ihr Symbol und ihre beschreibenden Details.

• Conversion-Rate-Optimierung (CRO): Dies bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die eine App schließlich herunterladen oder kaufen, nachdem sie darauf geklickt haben, was das ultimative Ziel von Entwicklern ist. Ein hoher CRO weist auf eine gut optimierte Anwendung hin.

Warum ist App-Store-Optimierung wichtig?

ASO ist wichtig, weil es ein Mittel ist, mit dem App-Entwickler in einem großen, gesättigten Markt wahrgenommen werden können. Die größten App-Stores bieten Millionen verschiedener Apps an, sodass Entwickler beim Verkauf ihrer Produkte einem enormen Wettbewerb ausgesetzt sind. Für unabhängige Entwickler ist das Problem tendenziell schwieriger, da große App-Entwicklungsstudios über eine erkennbare Marke und eine erhebliche Menge an Optimierungsressourcen verfügen, die zu ihren Gunsten arbeiten.

Mit einer gut umgesetzten ASO-Strategie können App-Entwickler dazu beitragen, die Wettbewerbslandschaft auszugleichen, sodass sie bessere Erfolgschancen haben. Dies liegt daran, dass das Ranking einer App in den Suchergebnissen direkt mit ihrer Gesamtleistung auf dem Markt korreliert, da Menschen dazu neigen, Optionen zu wählen, die sofort sichtbar sind, und ein hohes Ranking oft mit hoher Qualität assoziieren. Je höher also die Bewertung, desto mehr Downloads erhält die Anwendung. Darüber hinaus kann eine Steigerung der Downloads wiederum zu einer weiteren Optimierung durch positive Bewertungen und Rezensionen führen. Zu den weiteren Vorteilen von ASO gehören:

• Erhöhter Umsatz: Apps können durch In-App-Werbung, In-App-Käufe, Abonnementoptionen oder Vorkäufe Einnahmen generieren. Unabhängig vom Modell erhöhen mehr Downloads den Geldbetrag, den eine App dem Entwickler einbringt.

• Erweiterte Reichweite: Je mehr Downloads eine App generiert, desto größer ist ihr Wachstumspotenzial. Dadurch kann die App ein breiteres Publikum erreichen, da sie weiterhin neue Benutzer anzieht, und der Entwickler kann das Wachstum vorantreiben, indem er die App in anderen Sprachen verfügbar macht.

• Reduzierung der Kosten für die Benutzerakquise: Die Kosten für die Benutzerakquise, auch Kundenakquisekosten genannt, sind der Geldbetrag, der für die Akquise eines neuen Kunden ausgegeben wird, und hängen normalerweise mit dem Geld zusammen, das in Werbung investiert wird. ASO kann Ihre Abhängigkeit von Werbung und damit die Gesamtkosten der Benutzerakquise reduzieren.

3 Beispiele für App-Store-Optimierung

ASO kann ein breites Spektrum an Bereichen abdecken, viele davon können Sie im App Store selbst einrichten. Beim Erstellen einer Listenseite für eine Anwendung füllen Sie zahlreiche Felder aus. Schauen wir uns die folgenden Beispiele an, um eine klarere Vorstellung davon zu bekommen, wie einige dieser Felder optimiert werden können:

Beispiel 1

Grundlegende Informationen zur Anwendung werden auf der Suchergebnisseite angezeigt. Ein Detail, das Sie durchaus optimieren können, ist der Titel, der aus dem Namen der App und oft einem Untertitel besteht. Wenn Ihre App oder das Unternehmen, für das Sie arbeiten, noch nicht bekannt ist, ist es wichtig, eine Unterüberschrift einzufügen, die potenzielle Benutzer darüber informiert, welche Vorteile die App ihnen bieten kann. Beachten Sie, dass in diesen Beispielen das erste Wort des Untertitels ein Schlüsselwort ist und daher wahrscheinlich nicht auf der Suchergebnisseite abgeschnitten wird:

• Studienorientiert: Konzentrieren Sie sich auf Ihre Aufgaben

• X-tract: Ablenkende Apps blockieren

• Machen Sie mit: Habit Tracker & Kalender

Beispiel 2

Wenn Nutzer auf der Suchergebnisseite auf den Link Ihrer App klicken, können Sie ihnen über die Beschreibung der App die Möglichkeit geben, mehr darüber zu erfahren. Erwägen Sie in Ihrer Beschreibung, auf die Bedürfnisse potenzieller Benutzer einzugehen, indem Sie die wichtigsten Funktionen der App beschreiben und zeigen, wie nützlich die App für diejenigen sein kann, die sie herunterladen möchten: Hier ist ein Beispiel dafür, was Sie in Ihre App-Beschreibung schreiben könnten:

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Beispiel 3

Damit eine App auf dem Markt erfolgreich ist, ist es in der Regel hilfreich, regelmäßig Updates zu veröffentlichen, die häufige Benutzerprobleme lösen, gewünschte Funktionen hinzufügen oder es der App ermöglichen, mit Änderungen in verwandten Technologien Schritt zu halten. Wie oft eine App aktualisiert wird, wirkt sich auf ihr Ranking auf der Suchergebnisseite aus. Sie können Ihre App also optimieren, indem Sie sie zum Aktualisierungsfeld in Ihrer App-Beschreibung hinzufügen. Fügen Sie bei jeder Veröffentlichung eines Updates eine kurze Beschreibung der wichtigsten Änderungen hinzu, die Benutzern gefallen könnten, wie in diesem Beispiel:

Was gibt’s Neues

• Verbesserungen in Design und Benutzererfahrung

• Völlig neue PIN-Code-Schutzfunktion

• Fehler in Version 7.2.1 behoben

• Absturzkorrekturen

• Neu hinzugefügte Funktionen aus Version 7.1.1.

Tipps zur App Store-Optimierung

Beachten Sie diese Tipps, um das Beste aus Ihrer ASO-Strategie herauszuholen:

Untertitel hinzufügen

Im Titelfeld geben Sie den Titel der App ein, erfolgreich optimierte Apps enthalten jedoch häufig auch einen Untertitel. Betrachten Sie zum Beispiel eine Notizen-App namens Scribble. Mit nur acht Zeichen haben Sie die Möglichkeit, die Möglichkeiten der App zu erweitern, da die Zeichenbeschränkung je nach Store normalerweise zwischen 30 und 50 liegt. Hier können Sie nach dem Namen einen Doppelpunkt oder einen Bindestrich hinzufügen und eine kurze Erklärung angeben, z. B. „Schnelle und einfache Notizen“. Diese Vorgehensweise bietet die Möglichkeit, die Anwendung zu beschreiben und sie von der Konkurrenz abzuheben.

Entfernen Sie Leerzeichen zwischen Schlüsselwörtern im Schlüsselwortfeld

Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter eingeben, steht Ihnen normalerweise nur ein begrenzter Platz zur Verfügung – etwa 100 Zeichen. Um die Anzahl der Schlüsselwörter zu maximieren, trennen Sie Schlüsselwörter durch Kommas und nicht durch Leerzeichen. Kommas allein reichen aus, um einzelne Begriffe zu kennzeichnen, Leerzeichen nehmen jedoch nur wertvollen Platz auf der Seite weg, den Sie zu Ihrem Vorteil nutzen könnten. Beispielsweise könnte eine Produktivitäts-App Schlüsselwörter wie „produktiv“, „Arbeit“, „effizient“ und „professionell“ enthalten. Nach dem Entfernen von Leerzeichen im Schlüsselwortfeld werden sie als „produktiv, funktionsfähig, effizient, professionell“ angezeigt.

Fügen Sie Screenshots und Videos hinzu

Unabhängig davon, ob jemand die Suchergebnisseite durchsucht oder bereits auf einen Link zu Ihrer App geklickt hat, können Sie die Chancen erhöhen, dass er den nächsten Schritt macht, indem Sie Screenshots der Benutzeroberfläche der App und Videos der App in Aktion hinzufügen. Diese Ergänzungen helfen zu zeigen, dass die Anwendung den Anforderungen des Benutzers entspricht. Mithilfe von Screenshots können sie entscheiden, ob ihnen das Aussehen der App gefällt, und Videos können zeigen, ob der Benutzer sich bei der Nutzung wohl fühlt.

Ermutigen Sie Benutzer, die App zu bewerten und zu bewerten

Eine hochrangige App erscheint möglicherweise regelmäßig unter den Top-Ergebnissen auf der Suchergebnisseite. Um Bewertungen zu Ihrem ASO-Vorteil zu nutzen, ermutigen Sie diejenigen, die Ihre App heruntergeladen haben, eine Bewertung oder Rezension abzugeben. Entwickler integrieren normalerweise eine Funktion, die Benutzer innerhalb der App selbst auffordert, die App zu bewerten und zu bewerten, wenn sie ihnen gefällt. Es ist auch üblich, Benutzer über Social-Media-Plattformen oder per E-Mail zu kontaktieren und sie um Feedback zu bitten.