Was ist Ambient-Werbung? (Vorteile und Beispiele) • BUOM

25. November 2021

Werbung ist ein integraler Bestandteil des Marketings und kann die Aufmerksamkeit der Kunden erregen und potenziell neue Zielgruppen über Ihr Produkt informieren. Da immer mehr Medienunternehmen Werbung betreiben, werden Marketingteams immer kreativer bei der Art und Weise, wie sie ihre Zielmärkte erreichen. Wenn Sie nach neuen Möglichkeiten suchen, Ihr Produkt vorzustellen, können Sie Außenwerbung in Ihre Strategie integrieren. In diesem Artikel besprechen wir, was Ambient-Werbung ist, welche Vorteile sie hat und geben einige Beispiele.

Was ist Ambient-Werbung?

Unter Ambient Advertising versteht man eine Technik zur Platzierung visueller und interaktiver Werbung an unerwarteten Orten, um Ihr Publikum zu überraschen und zu interessieren. Diese Anzeigen stechen stärker hervor als herkömmliche Werbemittel, da sie den Kunden die Marke in Erinnerung rufen und sie dazu ermutigen, die Marke durch Mundpropaganda zu verbreiten. Der Begriff „Ambient“ bezieht sich auf die Idee, dass Werbung als Teil der Umgebung des Verbrauchers eine zusätzliche Funktion haben kann. Ambient-Werbung ist nicht nur unerwartet, sondern weist auch auf den Zweck des Produkts hin und liefert Informationen, die den Verbraucher zum Kauf inspirieren können.

Hier sind einige Merkmale der Außenwerbung:

• Kreativität: Werbung muss kreativ sein, um die Erwartungen des Publikums zu untergraben und es zu ermutigen, auf neue Weise über das Produkt nachzudenken.

• Überraschung: Werbetreibende platzieren Werbung an unerwarteten Orten, um das Publikum zu überraschen und zu entwaffnen, wodurch es offener für Überzeugungsarbeit und Bewunderung für das Produkt wird.

• Engagement. Ambient-Werbung ermöglicht in der Regel dem Publikum oder der Öffentlichkeit, auf irgendeine Weise mit der Werbung zu interagieren, macht sie dynamisch und ermutigt das Publikum, basierend auf seinen Erfahrungen mit der Werbung eine Beziehung zum Produkt aufzubauen.

• Subtilität: Werbetreibende integrieren Umgebungswerbung in die Umgebung des Verbrauchers, sodass sie organisch mit ihr interagieren können. Der überzeugende Aspekt der Werbung ist also subtil und verleitet den Verbraucher dazu, mit ihr zu interagieren, ohne sich zum Kauf gedrängt zu fühlen.

Vorteile von Ambient-Werbung

Hier sind einige Vorteile von Ambient-Werbung:

Potenziell viraler Inhalt

Viele Werbetreibende bevorzugen Ambient-Werbung, weil ihre Kreativität und ihr Engagement Verbraucher dazu inspirieren, sie organisch in sozialen Medien oder durch Mundpropaganda zu teilen. Erfolgreiche Ambient-Werbung kann einen neuen Stellenwert erlangen, indem sie Menschen dazu anregt, danach zu suchen und damit zu interagieren. Wenn eine Ambient-Werbung viral geht, kann sie allein aufgrund ihrer Platzierung mehr Menschen erreichen als ursprünglich. Dies kann die Reichweite der Werbung erhöhen und Verbraucher aus einem größeren Umkreis dazu ermutigen, das Produkt zu erkunden.

Unaufdringlich

Das Element der Ambient-Werbung sollte nicht in das Leben des Verbrauchers eindringen, was die Popularität der Marke steigern kann. Verbraucher reagieren möglicherweise positiver auf eine passive Werbeform, da sie dadurch in ihrem eigenen Tempo vorgehen können. Durch unaufdringliche Werbung kann eine Marke auch Geld sparen, da keine Verkäufer eingestellt werden, die physisch mit der Öffentlichkeit interagieren.

Großer Markt

Mithilfe von Ambient-Werbung kann eine Marke bei jedem Markt werben, der ihre Anzeige sieht, und bei jedem, der ein Bild oder ein geteiltes Video mit der umgebenden Anzeige sieht. Dies kann Ihren Markt auf mehr Bevölkerungsgruppen und Menschen aus anderen Bereichen erweitern. Nehmen wir an, eine Ambient-Werbung wird zu einem Touristenziel oder zu einer viralen Sensation in den sozialen Medien, angetrieben von Kreativität. In diesem Fall kann die Anzeige Tausende mehr erreichen, als wenn sie persönlich gesehen würde.

Zieht Aufmerksamkeit auf sich

Ambient Advertising nutzt Kreativität und Engagement, um die Aufmerksamkeit auf ein Produkt und Orte zu lenken, die zunächst vielleicht nicht damit in Verbindung gebracht werden. Ein Überraschungsmoment und zusätzliche Kreativität können die Aufmerksamkeit auf eine Anzeige positiv lenken. Menschen zu überraschen und sie dazu zu bringen, Ihr Produkt in einem neuen Licht zu betrachten, kann Ihr Markenimage aufbrechen und das Interesse der Menschen daran steigern als bei herkömmlicher Werbung.

Beispiele für Ambient-Werbung

Hier einige Beispiele für gängige Formen der Außenwerbung:

2D-Illusion

Eine beliebte Art der Außenwerbung besteht darin, einen Aufkleber oder ein Bild auf einer vorhandenen Struktur anzubringen, um darauf aufmerksam zu machen, wie der Artikel oder die Personen, die ihn verwenden, über die Marke denken. Der Aufkleber kann das Aussehen des Artikels verändern oder nur einen Satz enthalten, der den Betrachter dazu anregt, die optische Täuschung anders zu betrachten. Hier einige Beispiele für mögliche Außenwerbung mit Aufklebern:

Beispiel Windex

Windex kaufte mehrere Bushaltestellen in New York City und erzeugte auf der Rückseite eine 2D-Illusion, um das Glas schmutzig aussehen zu lassen. Die Illusion hatte einen definierten freien Bereich, in dem man durch das Glas sehen konnte, und die Werbung schrieb diesen freien Bereich Windex zu, obwohl dies das Design des Aufklebers war. Dies ist eine intelligente Ambient-Anzeige, weil sie subtil und kreativ ist. Es nahm keinen zusätzlichen Platz in der Stadt ein, war aber gut sichtbar und erregte die Aufmerksamkeit des Publikums, was darauf hindeutete, dass Windex dabei helfen könnte, sogar eine schmutzige New Yorker Bushaltestelle aufzuräumen.

National Geographic-Beispiel

National Geographic bewarb seine Naturprogramme durch die Schaffung von 2D-Illusionen mithilfe von Matten, die wie ein Alligator in einem Teich am Fuß von Rolltreppen aussahen. Die Illusion erweckte den Eindruck, als würden Rolltreppenpassagiere in einen Alligatorlebensraum hinabsteigen. Diese erstaunliche Illusion könnte aufgrund ihrer ungewöhnlichen Platzierung und dem kreativen Einsatz einer absteigenden Rolltreppe die Zuschauer entmutigen und ihr Interesse an der Werbung wecken.

Beispiel für Mundhygiene

Eine Zahnarztpraxis verwendete eine 2D-Illusionstechnik, um Bilder eines offenen Mundes über Bowlingkegeln in einer Bowlingbahn zu platzieren. Die Illusion erweckte den Eindruck, dass es sich bei den Stiften um Zähne handelte, und dass es sich bei den Stiften um ausgeschlagene Zähne handelte. Dies war eine unterhaltsame Möglichkeit, dem Publikum ihre Leistungen im Bereich Zahnschutz und Zahnstärkung vorzustellen. Es nahm keinen zusätzlichen Platz ein und beeinträchtigte das Bowling überhaupt nicht, war aber unerwartet und optisch interessant.

Einstellungen

Eine weitere beliebte Form der Ambient-Werbung besteht darin, dass eine Marke einen Fremdkörper in die Umgebung des Verbrauchers einbringt, um dessen Aufmerksamkeit auf das Produkt auf neue Weise zu lenken. Ein Objekt kann dynamisch sein, das heißt, der Benutzer kann es verändern oder verschieben, oder es kann statisch sein, weil es eine stabile Struktur ist, die sich nicht verändert. Hier einige Installationsbeispiele:

Beispiel von UNICEF

UNICEF hat auf den Straßen von New York City Verkaufsautomaten für verunreinigtes Wasser aufgestellt, um seine Initiativen zur Bereitstellung von sauberem Wasser in abgelegenen, gefährdeten Regionen zu fördern. Der Automat verlangte einen Dollar für eine Flasche Wasser, die Informationen über verschiedene Verunreinigungen enthielt, darunter das Vorhandensein verschiedener Bakterien und Viren. Der Slogan lenkte die Aufmerksamkeit auf Menschen, die kein sauberes Wasser haben, so wie ein Verkaufsautomat Fußgängern den Zugang zu sauberem Wasser verwehrt. Es war eine unerwartete Bereicherung für das Straßenumfeld von New York City und brachte die Verbraucher dazu, anders über ihre Wasserverbrauchsgewohnheiten und die Gewohnheiten anderer zu denken.

Rimmels Beispiel

Rimmel Cosmetics bewarb seinen schnell trocknenden Nagellack, indem es eine Skulptur aus einer großen Flasche mit buntem Nagellack platzierte, die in der Luft zu schweben schien und Nagellack auf den Boden schüttete. Seine unerwartete Platzierung machte auf das Produkt aufmerksam. Das Bild von getrocknetem Nagellack, der die Flasche in die Luft hält, verstärkte die Vorstellung, dass der Nagellack von hoher Qualität war und schnell trocknete. Er nutzte herkömmliche Techniken der öffentlichen Kunst, um auf unerwartete und visuell interessante Weise Werbung zu machen.

KitKat-Beispiel

KitKat installierte Parkbänke, die den KitKat-Bars nachempfunden waren, mit einem Slogan, der die Verbraucher dazu aufforderte, eine Pause einzulegen und ein KitKat zu trinken. Der Slogan griff auf den ursprünglichen Slogan ihrer Produkte auf und bot Verbrauchern die Möglichkeit, mit ihrer Außenwerbung zu interagieren. Diese Werbekampagne war subtil und unaufdringlich, schaffte es jedoch, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu einem Zeitpunkt und an einem Ort zu lenken, an dem der Verbraucher möglicherweise nicht darüber nachgedacht hatte. Dies erweitert Ihr Publikum und bindet es auf neue Weise ein.

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