Was es ist und welche Relevanz es heute hat (mit Beispielen) • BUOM

Bei der Erstellung von Inhalten für traditionelle oder digitale Medien kommt es in hohem Maße darauf an, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln. Was sich über dem Falz oder im Blickfeld des Lesers befindet, ist ein wichtiges Element für die Erstellung einer erfolgreichen Publikation. Unabhängig davon, ob Sie eine Website oder eine herkömmliche Publikation betreiben, ist das Verständnis, wie Sie den Raum über dem Falz nutzen, von entscheidender Bedeutung, um Zuschauer anzulocken. In diesem Artikel werden wir anhand von Beispielen diskutieren, was die Falte ist und warum sie sowohl in traditionellen als auch in digitalen Medien wichtig ist.

Was ist eine Falte?

Falten ist ein alter Begriff aus dem Journalismus, der sich auf die Art und Weise bezieht, wie Zeitungen gefaltet werden, wenn sie auf einem Ständer ausgestellt werden. Normalerweise sehen Kunden nur die obere Hälfte der Titelseite einer Zeitung. Der Ausdruck „über dem Falz“ wurde geschaffen, um zu beschreiben, was auf Zeitungen sichtbar war, wenn sie zur Präsentation gefaltet wurden.

Das Konzept dieser Faltung wurde angepasst, um sowohl auf digitale als auch auf gedruckte Medien anwendbar zu sein. Heutzutage nutzen viele Unternehmen Websites, um Informationen zu kommunizieren, die Interaktion mit Kunden zu fördern und ihr Geschäft auszubauen. In digitalen Medien bedeutet eine Falte, dass eine Webseite abgeschnitten ist und jemand nach unten scrollen muss, um mehr zu sehen. Alles darüber hinaus wird auf der Webseite als „Above the Fold“ betrachtet, auch wenn es keinen physischen Fold gibt.

Die Falte ist ein wichtiges Konzept, das Sie in allen Medien erkennen sollten, da sie bestimmt, was Ihr Publikum zuerst sieht. Was Sie oben auf der Seite einfügen, bestimmt, wer weiterliest.

Warum ist der obere Teil der Falte wichtig?

Der Seitenanfang ist wichtig, da er direkten Einfluss darauf hat, wie viele Personen eine Zeitung in die Hand nehmen oder weiter durch eine Website scrollen. Die Platzierung und das Layout von Inhalten sind wichtige Faktoren für die gesamte Zeitung oder Website. Wenn es darum geht, was Sie auf den Falz legen, müssen diese Elemente besonders berücksichtigt werden. Die Informationen oben auf der Seite sollen Leser anlocken und zum weiteren Lesen der Publikation anregen.

Seit Jahrzehnten ist der Seitenanfang ein wichtiger Bestandteil des Zeitungsmarketings und in letzter Zeit ist er auch für digitale Publikationen und Websites genauso wichtig geworden. Die Informationen, die Sie oben auf der Seite platzieren, bestimmen häufig, ob der Betrachter sich entscheidet, weiterzulesen oder weiterhin mit Ihrer Website zu interagieren. Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt verkaufen oder treue Leser gewinnen möchten, haben Ihre Inhalte oben auf der Seite eine große Wirkung.

Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und neigen dazu, sich nur dann auf etwas einzulassen, wenn sie sich sofort dafür interessieren. Wenn Ihre Inhalte oben auf der Seite nicht ansprechend sind, werden viele Leser einfach weiter vorbeigehen oder die Website verlassen. Wenn Sie oben auf der Seite einen überzeugenden Text erstellen, kann dies dazu führen, dass die Leser anhalten und Ihre Zeitung in die Hand nehmen oder nach unten scrollen, um zu sehen, was sich sonst noch auf Ihrer Website befindet. Der Inhalt oben auf der Seite sollte auch für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele relevant sein. Der Inhalt sollte sich direkt auf den Inhalt Ihrer Zeitung oder Website beziehen.

Überlegungen zum Inhalt oben auf der Seite

Bei der Entscheidung, was Sie in Ihren „Above-the-Page“-Inhalt aufnehmen möchten, sind einige Dinge zu beachten. Diese Überlegungen lassen sich in drei Teile gliedern:

Format

Das erste, was Sie bei der Entscheidung darüber berücksichtigen sollten, was Sie mit Ihrem Platz über dem Falz machen möchten, ist das Format, das Sie verwenden. Der obere Rand des Falzes ist unterschiedlich, je nachdem, ob Sie mit gedruckten oder digitalen Medien arbeiten. Bei herkömmlichen Zeitungen ist das Arbeiten an der Faltlinie einfacher. Sie können leicht erkennen, was beim Drucken des Papiers über dem Falz erscheint, und bestimmen, was in diesen Bereich eingefügt werden soll.

Allerdings ist die Arbeit mit digitalen Medien etwas komplizierter. Das liegt vor allem daran, dass Websites unterschiedlich aussehen können, je nachdem, welches Gerät jemand nutzt. Ihre Website sieht auf einem Desktop-Computer möglicherweise anders aus als auf einem mobilen Gerät. Daher müssen Sie wissen, wie sie in beiden Szenarien aussieht. Mit einer responsiven Webseite können Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten unterschiedlich angezeigt werden, um die Lesbarkeit und das Benutzererlebnis zu verbessern. Dies kann Auswirkungen darauf haben, was auf jedem Gerät oben auf der Seite angezeigt wird. Daher sollten Sie beim Erstellen Ihrer Website darüber nachdenken.

In manchen Fällen bevorzugen Sie möglicherweise den oberen Rand der Seite in einem Ansichtsformat gegenüber einem anderen. Sie können diese Entscheidung basierend darauf treffen, wie wahrscheinlich es ist, dass Menschen Ihre Inhalte sehen. Wenn Ihr Publikum hauptsächlich jünger und unterwegs ist, möchten Sie möglicherweise dem oben genannten Teil Ihrer mobilen Website Priorität einräumen. Wenn Ihre Website für Geschäftsleute gedacht ist, greifen diese höchstwahrscheinlich über einen Computer darauf zu, daher sollten Sie diesem Format Vorrang geben.

SEO

Eine weitere Überlegung, die Sie bei der Arbeit mit digitalem Publizieren anstellen sollten, ist die Maximierung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ihr Inhalt oben auf der Seite kann sich auf die SEO-Leistung Ihrer Website auswirken. Das Einfügen von SEO-Schlüsselwörtern und -Informationen, die auf die gewünschte Zielgruppe ausgerichtet sind, oben auf der Seite ist eine gute Möglichkeit, mehr Menschen auf Ihre Website zu locken.

Inhalte und Werbung

Eine letzte Überlegung zur „above-the-fold“-Nutzung gilt sowohl für Print- als auch für digitale Medien. Die Entscheidung, welche Inhalte und Werbung oben auf der Seite platziert werden sollen, hat Einfluss darauf, wie viele Personen Ihren Beitrag weiterhin lesen. Es ist oft sinnvoll, die überzeugendsten Inhalte oben auf der Seite zu platzieren. Ein auffälliges Foto oder eine interessante Überschrift sind eine großartige Möglichkeit, das Interesse der Zuschauer für Ihren Beitrag oder Ihre Website zu wecken.

Die Platzierung von Werbung ist ein weiteres wichtiges Element, das Veröffentlichungen berücksichtigen sollten, und es gibt einige Debatten über die Platzierung von Werbung oben auf der Seite. Durch die Platzierung einer Anzeige oben auf der Seite kann sichergestellt werden, dass mehr Menschen sie sehen, was besonders für Websites nützlich ist, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. Es könnte sich auch erhöhen, dass traditionelle Printpublikationen für Werbung verlangen können, da dies möglicherweise der beste Ort ist, um Werbung zu schalten und die Leute dazu zu bringen, sie zu sehen.

Allerdings schränkt die Verwendung von Top-of-Page-Anzeigen den Platz ein, der Ihnen für Inhalte oben auf der Seite zur Verfügung steht. In manchen Fällen kann dies sogar dazu führen, dass Ihre Inhalte nach unten verschoben werden. Zu viele Anzeigen oder zu viel Werbefläche oben auf der Seite können Leser davon abhalten, sich weiterhin mit Ihrer Publikation zu beschäftigen. Die Menge an Werbung kann einfach nur verwirrend sein oder sie von Ihrem eigentlichen Inhalt ablenken und dazu führen, dass sie Ihre Zeitung oder Website überspringen. Wenn Sie sich für die Verwendung von „Above-the-Page“-Werbung entscheiden, ist es wichtig, dass Sie sich weiterhin auf Ihren Inhalt konzentrieren.

Beispiele oben im Falz

Der beste Weg, Inspiration und Ideen für Inhalte oben auf der Seite zu erhalten, besteht darin, sich Beispiele anzusehen. Sie können sich gut funktionierende Zeitungen oder Websites ansehen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihren Platz über dem Falz nutzen können. Einige der besten Beispiele für die digitale Nutzung oben auf der Seite finden Sie auf Zeitungswebsites. Diese Unternehmen haben viel Zeit und Erfahrung in die Perfektionierung ihrer Kopfzeilen für den Druck gesteckt und großartige Möglichkeiten gefunden, diese auf digitale Medien zu übertragen.

Hier sind einige Beispiele dafür, was der obere Teil der Seite für verschiedene Unternehmen enthalten könnte:

Beispiel 1

(Navigationsregisterkarte oben für verschiedene Nachrichtenbereiche, darunter Unterhaltung, Politik, Weltnachrichten, Finanznachrichten usw.)

Eilmeldung: Verlorener Hund findet den Weg zurück zu seinen Besitzern (Foto)

Weitere Top-Storys: Hitzewellenprognose später in dieser Woche… (Link zu weiteren Informationen)

Beispiel 2

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(Collage aus Fotos verschiedener Gerichte mit Links zu Rezepten)

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Beispiel 3

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(Produktfoto)

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