wann und wie man sie verwendet • BUOM

10. März 2021

Unabhängig davon, ob Sie Unternehmer oder Vermarkter sind, ist es wichtig, die Vielfalt der Marketinginstrumente zu verstehen, die Ihnen zur Verfügung stehen. SEO und SEM bieten Unternehmen eine Möglichkeit, ihre Websites für mehr Sichtbarkeit zu optimieren. Indem Sie die einzelnen Komponenten untersuchen, können Sie entscheiden, welche Strategie für Ihr Unternehmen die richtige ist, und Anpassungen vornehmen, um zu wachsen. In diesem Artikel definieren wir SEO und SEM, diskutieren, was jede Strategie beinhaltet, und vergleichen die Vor- und Nachteile jeder Strategie.

Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, mit der Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Websites und Webinhalte erhöhen. Dies geschieht in der Regel durch die Einbeziehung organischer Optimierungstechniken wie Schlüsselwörter, Links und Wortanzahl, um Suchmaschinen-Bots dabei zu helfen, bestimmte Websites auszuwählen, um in den Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Durch die Implementierung von SEO-Best Practices können Unternehmen das Engagement der Verbraucher steigern und mehr Verbraucher dazu ermutigen, den Kaufprozess fortzusetzen.

Was beinhaltet SEO?

Es gibt viele Elemente, die kombiniert werden können, um eine effektive SEO-Strategie zu erstellen. Die folgenden Komponenten sind einige der gängigen Methoden, mit denen Unternehmen SEO in ihre Marketingtaktiken integrieren:

Brancheninhalte

Brancheninhalte können in Form von schriftlichen Artikeln oder Blogbeiträgen, Videoinhalten, Whitepapers, Infografiken oder anderen Formen von Inhalten vorliegen, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Beispielsweise könnte eine Bekleidungsboutique ein „Lookbook“-Video für den Herbst erstellen, um die Aufmerksamkeit ihres Einzelhandelspublikums zu erregen und Trends für die kommende Herbstsaison zu bewerben.

Stichworte

Schlüsselwörter sind Begriffe oder Phrasen, die Verbraucher in ihre Suchkriterien aufnehmen. Durch die Einbeziehung von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalt, Ihre Meta-Beschreibung, Ihren Alternativtext, Ihre URL und andere Bereiche können Sie sicherstellen, dass Ihre Website optimiert ist und in Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt.

Backlinks und interne Links

Links sind ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie. Dies hilft Suchmaschinen-Bots, Ihre Website als zuverlässige Informationsquelle zu etablieren und sorgt so für höhere Suchrankings. Backlinks sind solche, die andere Websites in ihren Inhalt aufnehmen und auf Ihre Website verlinken. Sie können dies erreichen, indem Sie mit Unternehmen zusammenarbeiten, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Darüber hinaus können interne Links auch Ihr Suchranking verbessern. Fügen Sie in den Inhalt Ihrer Website Links zu bestimmten Produktseiten, Ihrer Unternehmensinfoseite und anderen Blogbeiträgen auf Ihrer Website ein.

Bilder und Alternativtext

Bilder können eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Unternehmen verwenden Alternativtext, um Suchmaschinen-Crawlern ein eingebettetes Bild zu beschreiben. Dadurch können sie das geschriebene Wort von den Bildern in Ihrem Inhalt unterscheiden. Darüber hinaus erhöhen Sie durch das Hinzufügen von Bildern zu Ihren Inhalten die Wahrscheinlichkeit, dass diese in den Suchergebnissen für Ihr Thema weiter oben angezeigt werden. Suchmaschinen platzieren Blog-Beiträge, Artikel und andere Arten von Inhalten normalerweise oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine.

Meta-Beschreibung und Tags

Meta-Beschreibungen und Meta-Tags helfen dabei, Ihre Inhalte zusammenzufassen und Schlüsselwörter für die Überprüfung durch Bots zuzuweisen. Durch den Einsatz dieser beiden SEO-Tools können Bots die Relevanz Ihrer Inhalte besser einschätzen und entsprechend Ihre Suchrankings verbessern.

Mobile Kompatibilität

Die Kompatibilität mit Mobilgeräten ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie. Um das Engagement auf Ihrer Website zu steigern, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website und ihre Inhalte mit Mobilgeräten kompatibel sind. Dies ermöglicht Verbrauchern einen einfachen Zugriff auf Ihre Website und die Navigation in deren Inhalten. Dies kann auch dabei helfen festzustellen, ob sie mit dem Kaufprozess fortfahren.

Soziale Netzwerke

Ein weiteres nützliches SEO-Element ist die Nutzung Ihrer Social-Media-Plattformen zum Teilen von Informationen über neue Produkte, zum Einfügen von Website-Links und zum direkten Verlinken auf Produktseiten. Sie können Ihre Social-Media-Plattformen auch optimieren, indem Sie über Trendthemen posten, Hashtags verwenden und Ihre Markenbekanntheit durch Konsistenz steigern.

Was ist SEM?

SEM oder Suchmaschinenmarketing ist eine Form des Marketings, die es Unternehmen ermöglicht, für höhere Rankings und Werbung zu bezahlen, die den Verkehr auf ihren Websites erhöht. Mit SEM können Unternehmen Schlüsselwörter auswählen, die sich auf ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Wenn Verbraucher dann nach Artikeln suchen, die diese Suchbegriffe enthalten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Website des Unternehmens in den Suchergebnissen erscheint.

Was ist im EMS enthalten?

Um SEM effektiv zu nutzen, müssen Sie möglicherweise mehrere Elemente in Ihre Website-Marketingstrategie integrieren. In der folgenden Liste werden mehrere nützliche SEM-Methoden aufgeführt:

Startseiten

Landingpages sind optimierte Webseiten, die Unternehmen nutzen, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Landingpages enthalten häufig ein Formular, in dem Besucher ihre E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eingeben müssen, um zukünftige E-Mails zu Ihren Angeboten zu erhalten. Der Zweck einer Landingpage besteht darin, Unternehmen dabei zu helfen, Leads für ihren Marketing-Trichter zu generieren.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Schlüsselphrasen, die Unternehmen dabei helfen, sehr spezifische Suchergebnisse anzusprechen, die Verbraucher in Suchmaschinen eingeben. Ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword wäre „rotes Sommer-Schößchen-Top“, während ein Short-Tail-Keyword „Schößchen-Top“ wäre. Long-Tail-Keywords sind besonders nützlich für Unternehmen, die Leads für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung generieren möchten.

Werbekampagne

SEM-Strategien nutzen in der Regel bezahlte Suchmaschinenwerbung, um ein Unternehmen an die Spitze einer Suchmaschinenseite zu bringen. Dies kann ein Link zu einer bestimmten Produktseite oder einem bestimmten Artikel sein, abhängig von den Schlüsselwörtern, auf die das Unternehmen in der Werbung abzielen möchte. Abhängig von den Paketen, die die Suchmaschine bereitstellt, können Unternehmen mehrere Monate lang Werbekampagnen durchführen und dabei unterschiedliche Schlüsselwörter und Strategien testen.

Anzeigengruppen

Anzeigengruppen sind Gruppen von Anzeigen innerhalb Ihrer Werbekampagne, die ähnliche Schlüsselwörter oder Themen verwenden. Mit diesem SEM-Element können Sie die Leistung verschiedener Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe vergleichen. Es hilft Ihnen auch dabei, zu ermitteln, welche Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe die größte Interaktion erzielen.

Anzeigentext

Anzeigentexte sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEM-Werbung und des Gesamterfolgs Ihrer Kampagne. Der Anzeigentext sollte spezifische Schlüsselwörter und Phrasen verwenden, um ein besseres Ranking und eine bessere Interaktion mit den Verbrauchern zu gewährleisten.

SEM-Qualitätsindikator

Suchmaschinen weisen SEMs Qualitätsbewertungen zu, die auf der Qualität des Anzeigentextes, der Keyword-Nutzung und den Anzeigengruppen basieren. Je höher der Qualitätsfaktor, den Sie erhalten, desto weniger müssen Sie an CPC-Raten zahlen.

SEO vs. SEM: Was soll man wählen?

SEO und SEM haben Unternehmen, die Web-Engagement benötigen, viel zu bieten. Hier sind einige Unterschiede zwischen den beiden Strategien, um zu vergleichen, welche Option je nach Ihren Anforderungen bessere Ergebnisse liefert:

Bezahlt und organisch

Einer der bemerkenswertesten Unterschiede zwischen SEO und SEM besteht darin, wie sie darauf abzielen, das Suchmaschinenranking zu verbessern. Bei SEO nutzen Einzelpersonen und Unternehmen organische Methoden, um das Suchmaschinenranking ihrer Websites zu verbessern. Im Gegensatz dazu kombiniert SEM organische und bezahlte Methoden, um das Suchranking von Websites zu verbessern.

Beispielsweise wird ein Unternehmen, das eine SEO-Strategie verwendet, daran arbeiten, Schlüsselwörter und lange Inhalte in seine Online-Praktiken zu integrieren, um sein Ranking zu verbessern, während ein Unternehmen, das eine SEM-Strategie verwendet, zusätzlich zu Schlüsselwörtern und langen Inhalten bezahlte Werbung einsetzt, um das Ranking zu maximieren ihre Reichweite. Darüber hinaus können Unternehmen mit kleinen oder begrenzten Budgets SEO anstelle von SEM nutzen, um die Kosten für Online-Marketing zu minimieren.

Sofortige und verzögerte Ergebnisse

Da sich SEO ausschließlich auf organische Methoden konzentriert, kann es Monate dauern, bis signifikante Ergebnisse sichtbar werden. Im Gegensatz dazu können Sie mit SEM für höhere Rankings und Werbung bezahlen, was die Chancen einer sofortigen Interaktion mit Ihrer Website erhöht. Daher kann die Dringlichkeit Ihrer Bedürfnisse darüber entscheiden, welche Strategie Sie in Ihren Marketinginitiativen implementieren. SEO kann Unternehmen immer noch optimales Engagement bieten, wenn sie die richtigen Taktiken und ein wenig Geduld anwenden.

Kurz- und langfristiger Ausblick

Auch hinsichtlich der Nutzung unterscheiden sich SEO und SEM. SEO ist in der Regel eine langfristige Marketingtaktik, da die Verbesserung Ihres Suchrankings Zeit braucht und Sie ständig neue Strategien implementieren müssen, um Ihr Ranking zu halten. Im Gegensatz dazu kann SEM sowohl im Kurz- als auch im Langzeitformat eingesetzt werden.

Beispielsweise könnte ein Unternehmen SEM nutzen, um eine dreimonatige bezahlte Werbekampagne durchzuführen, um für ein neues Produkt zu werben und die ersten Verkäufe zu maximieren. Darüber hinaus kann SEM auch als langfristige Strategie eingesetzt werden, um neben der Steigerung der Produktbekanntheit auch das Gesamtranking einer Website zu verbessern.

Ob Sie sich für den Einsatz von SEM oder SEO entscheiden, hängt von Ihren Zielen ab. Sie können von einer Kombination aus beidem profitieren, um genaue Testergebnisse und schnellere Interaktionen zu erhalten.