Verantwortlichkeiten, Ausbildung und Gehalt • BUOM

2. September 2021

Viele Unternehmen konzentrieren sich auf die Entwicklung von Produkten, die die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen. Egal in welcher Branche: Produkte zu entwickeln und ihnen dabei zu helfen, ihren Platz auf dem Markt zu finden, ist ein gangbarer Karriereweg. Sowohl Produktanalysten als auch Produktmanager sind in diesem Prozess wichtig. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Produktanalyst ist, was ein Produktmanager ist und wie sich diese Karrierewege unterscheiden.

Was ist ein Produktanalyst?

Ein Produktanalyst ist jemand, der den Markt analysiert und Trends identifiziert, um die Beliebtheit eines Produkts vorherzusagen. Sie sammeln Daten durch Kundenbefragungen und Marktforschung, um Empfehlungen zu Produkten, Marketingplänen und Einführungsstrategien abzugeben. Unternehmen können einen Produktanalysten in Entscheidungen über Produktdesign, Marketing und Preisgestaltung einbeziehen. Ein Produktanalyst überprüft das Budget und die Mission eines Unternehmens, um ihm bei der Erstellung eines profitablen Produktplans zu helfen.

Was ist ein Produktmanager?

Ein Produktmanager überwacht die Entwicklung, Produktion, Vermarktung und den Verkauf eines Produkts vom ersten Konzept an. Während der Produktanalyst berät, wie der Markt das Produkt wahrnehmen könnte, trifft der Manager die endgültige Entscheidung über alle Aspekte des Produkts. Sie arbeiten mit allen Abteilungen an der Entwicklung des Produkts und sind an der strategischen Entwicklung der Lieferkette und dem Vertrieb des Produkts beteiligt. Sie bestimmen auch, an welche Zielgruppe das Produkt gerichtet ist, um einen Marketingplan für diese Zielgruppe zu entwickeln.

Unterschiede zwischen einem Produktanalysten und einem Produktmanager

Produktanalysten und Produktmanager entwickeln Produkte, um sie erfolgreich an Verbraucher zu verkaufen, haben jedoch unterschiedliche Verantwortlichkeiten. Hier sind einige der Hauptunterschiede zwischen einem Produktanalysten und einem Produktmanager:

Verantwortlichkeiten

Hier sind einige der Hauptaufgaben eines Produktanalysten:

• Marktforschung: Ein Produktanalyst nutzt Marktforschungssoftware, um Daten zu sammeln und Markttrends zu identifizieren.

• Berichte: Sie schreiben ihre Ergebnisse in einem umfassenden Bericht nieder, den sie mit Kunden und Aktionären teilen können.

• Kostenprognosen: Diese prognostizieren die Kosten für die Herstellung und den Vertrieb eines Produkts und geben Empfehlungen zur Steigerung potenzieller Umsätze und Gewinne.

• Fokusgruppen: Die Umfrage von Produktanalysten richtet sich an Verbraucher, um deren Feedback einzuholen.

• Wettbewerb: Sie beobachten die Konkurrenz, um ihre Produkte zu vergleichen und den Erfolg zu ermitteln.

• Produktleistung: Sie überwachen die Leistung des Produkts während seiner gesamten Lebensdauer und schlagen Verbesserungen vor.

Hier sind einige der Hauptaufgaben eines Produktmanagers:

• Benutzerbedürfnisse: Produktmanager verstehen die Verbraucherbedürfnisse, die das Produkt erfüllen kann.

• Vision: Produktmanager erstellen eine ganzheitliche Vision des Produkts und seines Platzes auf dem Markt.

• Stakeholder: Der Produktmanager kann Präsentationen organisieren und mit Stakeholdern kommunizieren, um Unterstützung zu gewinnen.

• Erwartungen: Produktmanager legen Ziele für den Produkterfolg fest, beispielsweise Gewinn und Kapitalrendite.

• Merkmale: Sie priorisieren die Entwicklung von Produktmerkmalen und -fähigkeiten, die einen Mehrwert schaffen und das Unternehmen von der Konkurrenz abheben.

• Teamarbeit: Sie koordinieren die verschiedenen am Produkt arbeitenden Teams und Abteilungen und delegieren Aufgaben.

Ausbildung

Produktanalysten verfügen in der Regel über einen Bachelor-Abschluss in Marketing oder Betriebswirtschaft. Das Studium für diesen Abschluss kann dem Analysten wichtige Einblicke in die Marktforschung und das Kundenverhalten liefern. Sie können auch Statistikkurse belegen, um sich auf die Durchführung eigener Marktforschungen vorzubereiten. Wenn sie sich für eine bestimmte Branche interessieren, können sie Kurse in diesem Bereich belegen, um den Markt besser zu verstehen. Wenn sie sich beispielsweise für Pharmazie interessieren, können sie einen Chemiekurs belegen. Um sich für höher bezahlte Positionen oder Managementpositionen zu qualifizieren, kann ein Produktanalyst einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaft oder Marktforschung anstreben.

Produktmanager verfügen möglicherweise auch über einen Bachelor-Abschluss, die Hauptfächer können jedoch je nach Branche variieren. Wenn sie beispielsweise Produkte für Technologie oder Landwirtschaft verwalten, kann ihnen ein Abschluss in diesem Bereich dabei helfen, sich mit dem Markt vertraut zu machen und die Grundlagen zu verstehen, die bei der Entwicklung und Verwendung von Produkten in dieser Branche erforderlich sind. Ein Produktmanager kann auch einen Abschluss in einem allgemeineren Bereich wie Kommunikation, Marketing oder Betriebswirtschaft haben. Diese Abschlüsse können einem Produktmanager helfen, Geschäftsprinzipien oder Marketingstrategien zu verstehen, was auch für seine Karriere von Vorteil sein kann.

Die Weiterbildung

Produktanalysten können vor Ort Schulungen zur Software und den Geschäftspraktiken ihres Unternehmens oder Unternehmens erhalten. Diese Methoden können je nach Einsatzort variieren. Ihre Ausbildung kann breitere Themen der Marktforschung und -analyse abdecken. Ein Produktanalyst kann sich auch von der Marketing Research Association zertifizieren lassen. Diese Zertifizierung erfordert bestimmte Berufserfahrung, den Abschluss von Verbandskursen und das Bestehen einer Prüfung.

Produktmanager verfügen in der Regel über Erfahrung in anderen produktbezogenen Rollen, bevor sie Manager werden. Diese Erfahrung verschafft ihnen Einblick in die Branche. Viele Produktmanager absolvieren außerdem einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaft, um sich in Geschäftsprinzipien und Managementstrategien weiterzubilden. Während es nicht erforderlich ist, als Produktmanager zu arbeiten, entscheiden sich einige dafür, die Zertifizierung zum Certified Product Manager der Association of International Marketing and Product Management zu erwerben. Wenn Sie die Prüfungs- und Erfahrungsanforderungen erfüllen, können Zertifizierungen wie diese Ihren Lebenslauf verbessern, wenn Sie ins Produktmanagement einsteigen möchten.

Gehalt

Durchschnittsgehalt eines Produktanalysten 69.740 $ pro Jahr In den Vereinigten Staaten. Allerdings kann es Auswirkungen auf Ihr Gehalt haben, wo Sie arbeiten, in welcher Branche Sie tätig sind und welche Erfahrung Sie haben. In San Francisco beispielsweise beträgt das durchschnittliche Gehalt eines Produktanalysten 111.782 $ pro Jahr. Dieser Anstieg ist möglicherweise auf Technologieunternehmen zurückzuführen, die in und um San Francisco ansässig sind. Im Vergleich dazu haben in Atlanta lebende Produktanalysten ein durchschnittliches Gehalt von 64.883 $ pro Jahr.

Ein Produktmanager hat in der Regel eine höhere Position inne und hat daher möglicherweise ein höheres Gehalt als ein Produktanalyst, unabhängig von Standort oder Branche. Das durchschnittliche Gehalt eines Produktmanagers im Land beträgt 96.611 $ pro Jahr. Durchschnittsgehalt in San Francisco 128.882 $ pro Jahr. In Atlanta verdient ein Produktmanager durchschnittlich 99.215 $ pro Jahr. Diese Gehälter können je nach Branche variieren.

Fähigkeiten

Hier sind einige Fähigkeiten, die Produktanalysten nutzen:

• Forschung durchführen

• Schriftliche Nachricht

• Datenanalyse

• Kritisches Denken

• Zwischenmenschliche Fähigkeiten

Ein Produktmanager nutzt dieselben Fähigkeiten, um seine Aufgaben wahrzunehmen und endgültige Entscheidungen über die besten Ansätze für die Vermarktung und Herstellung eines Produkts zu treffen. Hier sind einige zusätzliche Fähigkeiten, die Produktmanager nutzen:

• Technische Fähigkeiten für F&E-Beratung

• Betriebswirtschaftliche Kenntnisse zur Erstellung eines Marketing- und Entwicklungsplans

• Delegationsfähigkeiten zur Koordinierung mehrerer Teams

• Planungsfähigkeiten, um Projektpläne zu erstellen und den Fortschritt zu verfolgen

• Priorisierungsfähigkeiten, um sicherzustellen, dass sie das Beste für das Produkt und das Unternehmen tun

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