Traditionelle Medien vs. digitale Medien im Marketing • BUOM

6. Mai 2021

Da viele verschiedene Werbemethoden zur Verfügung stehen, haben Unternehmen viele Möglichkeiten, wie und wo sie ihre Marketingbudgets ausgeben. Während viele Unternehmen in der Vergangenheit ihre Werbung ausschließlich über traditionelle Medien betrieben, hat die Werbung in digitalen Medien in jüngster Zeit deutlich zugenommen und bietet Unternehmen viele attraktive Marketingvorteile. Während traditionelle und digitale Medien oft als miteinander konkurrierende Medien angesehen werden, können sie stattdessen zusammenarbeiten, um die Gesamtreichweite und das Engagement eines Unternehmens zu erhöhen.

In diesem Artikel definieren wir traditionelle und digitale Medien, geben einige Beispiele für beide und diskutieren, warum beide Arten von Werbung Unternehmen dabei helfen können, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Was sind traditionelle Medien?

Zu den traditionellen Medien zählen alle Medien, die es vor dem Aufkommen des Internets gab, wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio und Werbetafeln. Vor dem Aufkommen der Online-Werbung investierten Unternehmen in der Regel den Großteil ihrer Marketingbudgets in traditionelle Medien mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Viele Unternehmen verlassen sich bei ihren Marketing- und Werbekampagnen weiterhin auf traditionelle Medien, die sehr effektiv sein können, wenn ihre Zielkunden regelmäßig mit diesen Medienformen interagieren.

Arten traditioneller Medien

Hier sind einige gängige Arten traditioneller Medien:

Zeitungen und Magazine

Obwohl die Abonnementpreise für Printmedien im letzten Jahrzehnt erheblich gesunken sind, bieten diese Publikationen den Unternehmen immer noch Werbevorteile. Die Leser dieser Publikationen empfinden sie häufig als äußerst vertrauenswürdig, und Werbung darin kann dazu beitragen, Vertrauen und Markenlegitimität aufzubauen. Obwohl Werbung in Printmedien möglicherweise eine kürzere Wirkungsdauer beim Publikum hat, tendieren die Leser dazu, sich beim Konsum dieser Art von Medien stärker zu engagieren. Bei der Überlegung, in Printmedien zu werben, kann es sinnvoll sein, Leser- und Auflagendaten abzufragen, um festzustellen, ob die Zielgruppe zur Zielgruppe Ihres Unternehmens passt.

Fernseher

Fernsehen und die Art und Weise, wie es konsumiert wird, hat sich seit der Einführung des Internets dramatisch verändert. Zuschauer können nun in Echtzeit über Sendekanäle, zeitversetzt auf DVRs oder geräteübergreifend per Video-Streaming fernsehen. Die meisten Menschen schauen immer noch zu Hause fern und suchen dort eher nach einer Marke oder einem Produkt, wenn sie durch eine Werbung dazu aufgefordert werden.

Die Kosten für TV-Werbung schwanken stark, daher sollten Unternehmen mit kleineren Budgets die Werbung auf einem Spezialkanal wie einem Koch- oder Sportsender in Betracht ziehen, der bei ihrer Zielgruppe eher Anklang findet.

Radio

Als eine der kostengünstigsten Formen traditioneller Medien kann Radio für Unternehmen eine großartige Möglichkeit sein, eine breite Gruppe von Menschen zu erreichen. Radiokonsumenten können zu verschiedenen Tageszeiten ihre Lieblingsradiosender hören, beispielsweise beim Autofahren, bei der Arbeit oder beim Entspannen zu Hause. Radiowerbung kann die Bekanntheit einer Marke beim Hörer steigern. Diese Art von Werbung muss prägnant und kreativ sein, damit sich die Hörer auch nach dem Ausschalten des Radiosenders an die Botschaft erinnern. Darüber hinaus ist die Produktion von Radiowerbung im Gegensatz zu Fernseh- oder Printwerbung relativ kostengünstig.

Werbetafeln

Werbetafeln können ein wirkungsvolles Werbemedium sein, insbesondere für Unternehmen, die ihre Dienstleistungen oder Produkte in einem bestimmten geografischen Gebiet bewerben möchten. Die Wirksamkeit von Plakatwerbung hängt maßgeblich von ihrem Standort ab. Kreative Werbung auf einer Werbetafel an einem geeigneten Ort kann den gewünschten Return on Investment bringen. Plakatwerbung kann auch die Markenbekanntheit eines Unternehmens steigern, da viele Menschen vorbeifahren.

Was sind digitale Medien?

Während sich traditionelle Medien auf Medien beziehen, die vor dem Aufkommen des Internets existierten, umfassen digitale Medien alle Online-Plattformen, einschließlich E-Mail, soziale Medien, Websites und Video-Streaming. Digitale Medienwerbung, auch New Media genannt, kann für Unternehmen mit kleineren Werbebudgets eine attraktive Option sein, da diese Strategien tendenziell kostengünstiger sind. Durch den Einsatz fortschrittlicher Datenanalysen ermöglichen digitale Medien Unternehmen, bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.

Arten digitaler Medien

Hier sind einige gängige Arten digitaler Medien:

Email Adresse

E-Mail-Marketing kann eine praktische Marketingtaktik sein, da Unternehmen ihre Nachrichten direkt an den Posteingang eines potenziellen Kunden senden können. Mit der zunehmenden Smartphone-Nutzung checken viele Menschen ihre E-Mails mehrmals täglich. Die Kosten für E-Mail-Marketing können je nach Technologie und E-Mail-Volumen variieren, diese Art von Marketing kann jedoch einen hohen Return on Investment erzielen, insbesondere beim Website-Wachstum und bei der Lead-Konvertierung. Für Unternehmen ist es hilfreich, ihre E-Mail-Datenbanken so aufzubauen, dass sie möglichst viele Menschen erreichen und Klick- und Abmelderaten verfolgen, um die angemessene Anzahl von E-Mails zu ermitteln, die sie an ihre Abonnenten senden.

Soziale Netzwerke

Die Zahl der Menschen, die soziale Medien nutzen, nimmt weiterhin erheblich zu, was sie zu einem effektiven Ort für die Implementierung von Marketingtechnologien macht. Auf Social Media haben Unternehmen die Möglichkeit, direkt mit ihren Followern ins Gespräch zu kommen. Organische Inhalte, zu denen alle schriftlichen, Bild- oder Videobeiträge gehören, die in sozialen Medien ohne bezahlte Werbung erstellt werden, können eine beträchtliche Anzahl von Menschen erreichen. Unternehmen können bezahlte Werbung auch nutzen, um Zielgruppen anhand einer Reihe von Merkmalen anzusprechen, etwa dem Standort, dem Geschlecht, den Interessen oder sogar der Berufsbezeichnung einer Person.

Obwohl soziale Medien die richtige Wahl für das Marketing sein können, erfordert es für Unternehmen Zeit und Mühe, eine Fangemeinde aufzubauen, und es ist wichtig, eine aktive Präsenz aufrechtzuerhalten, um die Seiten relevant und informativ zu halten.

Website

Eine Website ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte den Verbrauchern anzuzeigen, und in Kombination mit einer effektiven SEO-Strategie kann eine Website durch Suchfunktionen auch ein breiteres Publikum erreichen. SEO, was für Suchmaschinenoptimierung steht, hilft Unternehmen dabei, das Suchmaschinenranking ihrer Websites zu verbessern. SEO-Strategien führen zu mehr Klicks und Aufrufen auf der Website eines Unternehmens, was Leads generieren und den Umsatz steigern kann.

Es gibt mehrere Elemente von SEO, darunter Schlüsselwörter, Metadaten und Links. Die richtigen Schlüsselwörter und Metadaten erhöhen die Chancen der Website, bei entsprechenden Suchanfragen ganz oben zu erscheinen, und der Link verleiht der Website Glaubwürdigkeit. Wie soziale Medien erfordert auch eine Website ständige Pflege und neue Inhalte, um sie aktuell zu halten.

Videoübertragung

Videoanzeigen können Unternehmen dabei helfen, ihrem Publikum eine Geschichte zu erzählen, indem sie Bilder aufnehmen, die beim Verkauf eines Produkts helfen können, indem sie dem Publikum zeigen, warum es es kaufen sollte. Im Gegensatz zur TV-Werbung bietet digitale Videowerbung Unternehmen die Möglichkeit, ihre Videos auf bestimmte Zielgruppen statt auf ein allgemeines Publikum auszurichten. Für Unternehmen, die sich für die Ausstrahlung von Werbespots im Fernsehen entscheiden, ist es oft einfach, diese Videos online zu stellen, um eine größtmögliche Reichweite zu erzielen.

Traditionelle Medien vs. digitale Medien

Obwohl es viele Unterschiede zwischen traditionellen und digitalen Medien gibt, können Unternehmen davon profitieren, beide Werbemethoden zu nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die meisten Menschen entscheiden sich dafür, im Laufe des Tages verschiedene Arten von Medien zu konsumieren. Daher ist es für ein Unternehmen wichtig, seine Werbemethoden zu diversifizieren. Durch die Verteilung der Marketinggelder eines Unternehmens auf verschiedene Medien können Unternehmen ihre Gesamtreichweite vergrößern.

Während digitale Werbung sicherlich stärker zunimmt, haben traditionelle Medien immer noch die Möglichkeit, viele Menschen gleichzeitig zu erreichen. Diese traditionellen Einzelhandelsgeschäfte genießen in der Gemeinde häufig das Vertrauen, was für einige Unternehmen von Vorteil sein kann. Digitale Werbung ermöglicht es einem Unternehmen jedoch, Kampagnendaten in Echtzeit auszuwerten und notwendige Änderungen sofort vorzunehmen. Diese Art der Werbung ermöglicht Ihnen auch eine direkte Kommunikation mit Ihrem Publikum, was zu einem höheren Maß an Engagement und Markenbekanntheit führen kann. Eine gründliche Analyse des Verbraucherverhaltens und der Trends kann einem Unternehmen bei der Entscheidung helfen, welche Kanäle es in seine Marketingbemühungen einbezieht.