So berechnen und verbessern Sie Ihre Video-Abschlussrate • BUOM

Unternehmen messen die Effektivität von Online-Videos in der Regel mithilfe von Analysen wie Aufrufen, Klickraten, Likes und Shares. Eine weitere beliebte Methode ist die Video-Abschlussrate, mit deren Hilfe Sie die Leistung Ihrer Videos verfolgen und Zuschauertrends erkennen können. Indem Sie lernen, wie Sie dies berechnen, können Sie ansprechendere Videos erstellen und mehr Aufrufe erzielen. In diesem Artikel definieren wir die Video-Abschlussrate, erklären, wie man sie berechnet, diskutieren die Bedeutung dieser Messung und geben Tipps, wie Sie sie in Ihren Videos erhöhen können.

Wie hoch ist die Video-Abschlussrate?

Die Video Completion Rate (VCR) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel Prozent der Zuschauer ein Video von Anfang bis Ende ansehen. Einige Unternehmen verwenden den Begriff Zuschauerrate (VTR) anstelle von VCR, diese werden jedoch normalerweise synonym verwendet. VCR misst den Prozentsatz der Videos, die vollständig abgespielt werden, ohne dass der Benutzer Teile überspringt oder die Seite verlässt, bevor sie zu Ende ist. VCR ist eine Möglichkeit zu bestimmen, wie interessant ein Video für Zuschauer ist, und ein höherer VCR-Wert steht für Medien, die häufiger vollständig angesehen werden. VCR-Formel:

VCR = (Aufrufe x 100) ÷ Impressionen

So berechnen Sie einen Videorecorder

Hier ist die Formel und die Schritte zur Berechnung des VCR eines Videos:

1. Sammeln Sie die erforderlichen Daten aus der Site-Analyse

Um VCR zu berechnen, benötigen Sie zwei Daten aus Ihrer Webseitenanalyse. Die erste ist die Anzahl der Aufrufe, also die Häufigkeit, mit der ein Video bis zum Ende angesehen wird. Die zweite notwendige Kennzahl ist die Anzahl der Impressionen, also die Häufigkeit, mit der der Benutzer das Video abgespielt hat. Ihre Analysesoftware sollte diese Informationen auf Ihrem Programm-Dashboard an einem leicht zugänglichen Ort anzeigen.

2. Multiplizieren Sie die Anzahl der Aufrufe mit 100.

Sie arbeiten beispielsweise für ein Unternehmen, das ein Video veröffentlicht hat, das für eine bevorstehende Produkteinführung wirbt. Ihre Analysen haben ergeben, dass zwischen Ihren Social-Media-Konten und Ihrer Website 4.653 Personen das gesamte Video angesehen haben. Wenn man das also in den ersten Teil der Formel einfügt, multipliziert man 4653 mit 100, was 465.300 ergibt.

3. Teilen Sie diesen Wert durch die Gesamtzahl der Impressionen.

Wenn Sie sich Ihre Analysen ansehen, stellen Sie fest, dass irgendwann 20.834 Personen damit begonnen haben, Ihr Video anzusehen. Der nächste Schritt besteht darin, diese Eindrücke in eine Formel einzugeben, um Ihren Videorecorder zu bestimmen. In diesem Fall würden Sie 465.300 dividieren durch 20.843, was 22,32 ergibt. Damit liegt Ihre Video-Abschlussrate bei 22,32 %.

Die Bedeutung der VCR-Messung

VCR ist eine wichtige Kennzahl, da Social-Media-Plattformen oft mehr Traffic zu Marken leiten, die regelmäßig Videos mit höherer VCR erstellen. Früher waren Impressionen eine wichtige Kennzahl zur Bestimmung der Leistung eines Clips, aber VCR hat in den letzten Jahren als genauere Darstellung des Werts eines Videos an Popularität gewonnen.

Der Videorecorder ist auch deshalb wichtig, weil er die Leistung und den ROI von Videoinhalten misst. Je mehr Zeit Zuschauer damit verbringen, Anzeigen oder Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen anzusehen, desto mehr bewerben die Algorithmen der Website den Inhalt für zusätzliche Zuschauer. Videomarketing-Kennzahlen wie VCR helfen Marketingfachleuten, Ziele für Online-Kampagnen festzulegen und zu analysieren, wo Videos besser oder schlechter abschneiden. Beispielsweise kann die Analyse, wie oft sich Verbraucher Videos ansehen, Vermarktern dabei helfen, die Videowerbung zu verbessern und besser zu bestimmen, was die Menschen in ihren Videos sehen möchten.

Tipps zum Vergrößern Ihres Videorecorders

Vermarkter investieren Werbegelder in hochwertige VCR-Inhalte, um den maximalen Return on Investment (ROI) zu erzielen. Hier sind einige Tipps zum Erhöhen des VCR in Ihren Videos:

Erstellen Sie Videos mit einer Länge von 20 Sekunden oder weniger.

Eine kurze Videolänge ist ein Schlüsselfaktor für die Länge eines Videorecorders. Wenn Sie das Video sehr kurz halten, weniger als 20 Sekunden, kann die Leistung des Videorecorders verbessert werden. Eine Möglichkeit, kürzere Videos zu erstellen, besteht darin, ein langes einminütiges Video in eine Reihe kurzer 15-Sekunden-Videos aufzuteilen. Dies schafft Kontinuität zwischen verschiedenen Videos und kann das Interesse der Zuschauer steigern.

Erstellen Sie ansprechende Inhalte

Engagement zu schaffen kann eine der wertvollsten Werbemethoden sein. Einige Marken sammeln Erfahrung in der Erstellung außergewöhnlicher Inhalte und erstellen Anzeigen, die sich die Kunden gerne ansehen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie in sozialen Medien geteilt werden. In sozialen Medien gepostete Anzeigen haben möglicherweise eine höhere VCR, da sozialer Einfluss und Kommentare möglicherweise mehr Neugier bei den Nutzern wecken als zielgerichtete Anzeigen. Um überzeugende Inhalte zu erstellen, untersuchen Designer die Zuschaueraktivität und Seitenanalysen, um das Interesse und Verhalten der Zuschauer auf der Website zu verstehen. Analytics zeigt, welche Seiten und Abschnitte die meiste Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich ziehen.

Stellen Sie relevante Inhalte bereit

Vermarkter untersuchen häufig Kundenprofile und -interessen, um Inhalte zu erstellen, die für Kunden relevant sind. Die klare Definition der demografischen Zielgruppen wie Alter, Bildungsniveau und Beruf kann einem Unternehmen dabei helfen, relevante Inhalte zu erstellen. Der effektive Einsatz von Humor und anderen Unterhaltungstechniken kann ein Video für Zuschauer interessanter machen und die Lautstärke des Videorecorders erhöhen.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit ist eine Online-Metrik, die misst, wie oft Nutzer eine Anzeige sehen. Durch die Platzierung von Anzeigen oben auf der Seite wird die Sichtbarkeit verbessert, da Nutzer sie sofort sehen. Größere Videoplayer haben im Allgemeinen eine höhere Sichtbarkeit als kleinere Player. Die Optimierung von Videoplayern und die Minimierung der Pufferzeit erhöhen auch die Sichtbarkeit von Anzeigen. Daher ist es wichtig, Videoinhalte auf verschiedenen Plattformen und Geräten zu testen, um diese Faktoren zu verbessern. Ein zusammenklappbarer Videoplayer, der zwar zusammengeklappt wird, aber auf dem Bildschirm bleibt, wenn der Betrachter auf der Seite nach unten scrollt, kann ebenfalls eine wirksame Methode zur Verbesserung der Sichtbarkeit sein.

Die Plattform verstehen

Verschiedene Plattformen verwenden unterschiedliche Metriken und Ansichtsdefinitionen. Es gibt auch verschiedene Methoden, den Videorecorder auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu vergrößern. Auf einigen Plattformen können Benutzer beispielsweise einen Kanal erstellen, der den Videorecorder für Ihre Zielgruppe verbessern kann. Kanäle gruppieren Inhalte, die für ein bestimmtes Publikum relevant sind, in einem Bereich, sodass interessierte Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit mehrere Videos ansehen, während sie den Videorecorder vergrößern. Einige Plattformen erlauben Endbildschirme mit Links, sodass Vermarkter Benutzer mit einem starken Call-to-Action dazu ermutigen können, sich mehr ihrer Videos anzusehen. Dies kann die Aufrufe zusätzlicher Inhalte erhöhen und die Reichweite der Plattform vergrößern.

Erstellen Sie attraktive Miniaturansichten für jedes Video

Ein Miniaturbild ist ein kleineres Bild eines Screenshots eines Videos. Durch die Erstellung effektiver Miniaturansichten, die Benutzer zum Anklicken anregen, sowie durch überzeugende Inhalte kann ein Videorecorder verbessert werden. Techniken zum Erstellen von Miniaturansichten, die das Interesse steigern können, umfassen die Verwendung eines Fotos im Hintergrund der Miniaturansicht, einschließlich Titeltext zur Beschreibung des Videoinhalts, und die Verwendung einer lesbaren Schriftart im Text der Miniaturansicht.

Fügen Sie überzeugende visuelle Elemente hinzu, einschließlich Untertiteln und Clipkopien.

Viele Social-Media-Videos werden automatisch mit ausgeschaltetem Ton abgespielt. Die Verwendung von Untertiteln und attraktiven Bildern, die die Aufmerksamkeit des Zuschauers fesseln, kann sich positiv auf den Videorecorder auswirken. Die Kombination visueller Elemente, die eine Geschichte erzählen, mit kurzem Text in einem Clip ist eine weitere Möglichkeit, den Videorecorder zu verbessern, wenn der Benutzer im Video stummgeschaltet ist.