Mit einem Blog für Ihr Unternehmen werben • BUOM
14. März 2021
Die Vermarktung eines Unternehmens erfordert eine Online-Präsenz. Eine Möglichkeit hierfür ist die Erstellung eines Blogs. Mit einem Blog kann Ihr Unternehmen mehr Menschen auf Ihre Website locken und Ihr Fachwissen präsentieren. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Blog ist, den Unterschied zwischen einem Blog und einer Webseite und wie Sie einen effektiven Blog starten, um für Ihr Unternehmen zu werben.
Was ist ein Blog?
Ein Blog ist eine Website, auf der Einträge, sogenannte Blogbeiträge, in umgekehrter chronologischer Reihenfolge präsentiert werden. Blogbeiträge sind in der Regel geschriebene Artikel, die jedes beliebige Thema abdecken können. Als Blog-Inhaber schreiben Sie Beiträge zu einem Thema und veröffentlichen diese in Ihrem Blog. Sie werden dann auf der Hauptseite angezeigt, wobei die aktuellsten zuerst angezeigt werden.
Blogs begannen als persönliche Online-Tagebücher, haben sich aber zu einem leistungsstarken Marketinginstrument entwickelt. Unternehmen können jetzt Blogs nutzen, um über ihre Marke zu diskutieren, nützliche Informationen auszutauschen, Produkte zu bewerben und vieles mehr. Ein Blog kann mehr Traffic für Ihre Website generieren und die Markenbekanntheit und Autorität in Ihrer Nische steigern.
Unterschied zwischen Blogs und Webseiten
Blogs und Webseiten sind ähnlich, es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede. Obwohl es sich bei beiden um Formen von Websites handelt, unterscheiden sie sich in der Art und Weise, wie sie aufgebaut sind. Auf der ersten Seite eines Blogs sehen Sie normalerweise den neuesten Blogbeitrag. Jedes Mal, wenn ein neuer Blog-Beitrag hinzugefügt wird, wird er auf die Startseite verschoben. Das bedeutet, dass sich Ihre Blog-Site ständig verändert, je nachdem, wie oft Sie neue Inhalte schreiben.
Die Webseite bleibt jedoch normalerweise statisch. Hier geht es um eine bestimmte Sache, und sie ändert sich nur, wenn der Eigentümer beschließt, Änderungen vorzunehmen. Webseiten werden normalerweise mit anderen Webseiten zu einer Website zusammengefasst. Beispielsweise kann eine Website Webseiten wie „Über uns“, „Kontakt“, „Produkte zum Verkauf“ und „Bildergalerie“ enthalten.
Stellen Sie sich einen Blog wie eine Zeitung vor, zu der jeden Tag neue Artikel hinzugefügt werden. Bei der Webseite handelt es sich eher um Informationen über die Zeitung, z. B. wann sie gegründet wurde und wie Sie mit der Organisation Kontakt aufnehmen können.
So starten Sie einen effektiven Blog
Befolgen Sie diese Schritte, um mit dem Bloggen als Teil einer effektiven Marketingstrategie zu beginnen:
Wählen Sie einen Standort.
Generieren Sie Content-Ideen.
Beginnen Sie mit dem Schreiben oder engagieren Sie einen Autor.
Medien hinzufügen.
Bewerben Sie Ihre Beiträge.
Analysieren Sie die Ergebnisse.
1. Wählen Sie einen Standort
Ihr Blog sollte irgendwo im Internet sein. Wenn Ihr Unternehmen bereits über eine Website verfügt, möchten Sie diese wahrscheinlich hier hosten. Sie können einen separaten Bereich auf Ihrer Website erstellen und dort alle Ihre Blogbeiträge speichern. Einige entscheiden sich dafür, ihren Blog in einer separaten Subdomain wie www.elmproducts.com/blog zu platzieren, während andere ihn in einer separaten Subdomain wie www.blog.elmproducts.com platzieren. Wo Sie es platzieren, hängt von der aktuellen Einrichtung Ihrer Website ab, in der Praxis gibt es jedoch keinen großen Unterschied.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, eine separate Website für Ihren Blog zu erstellen. Möglicherweise möchten Sie dies aus mehreren Gründen tun, z. B.:
Ihr Unternehmen verfügt derzeit nicht über eine eigene Website.
Sie möchten Artikel als Person veröffentlichen, nicht unter Ihrem Firmennamen.
Sie möchten einige Backlinks zu Ihrer Website erstellen.
Wenn Sie sich für diese Option entscheiden, müssen Sie ein Hosting einrichten, einen Domainnamen erwerben und ein CMS wie WordPress installieren, um mit dem Bloggen beginnen zu können.
2. Generieren Sie Content-Ideen
Sobald Ihr Blog eingerichtet ist, müssen Sie etwas schreiben. Es wird einige Zeit dauern, bis Sie eine Liste mit Ideen für Blogbeiträge erstellt haben. Denken Sie über Ihre Zielgruppe und die Art der Informationen nach, nach denen sie suchen könnte. Studieren Sie die Blogs einiger Ihrer Konkurrenten und sehen Sie, worüber sie schreiben. Einige gängige Arten von Blogbeiträgen sind:
Listen
Anweisungen
Interview
FAQ
Führer
Produktrezensionen
Ihr Blog sollte je nach Ihrem Unternehmen eine Kombination davon enthalten. Eine Schlüsselkomponente eines effektiven Blogs ist die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten. Durch das Brainstorming zahlreicher Content-Ideen vor Beginn der Veröffentlichung können Sie nach der Veröffentlichung eine lange Ideenliste haben, die Sie nutzen können.
3. Beginnen Sie mit dem Schreiben oder engagieren Sie einen Autor
Beim Erstellen von Blogbeiträgen ist es wichtig, dass Sie auf Qualität und nicht auf Quantität achten. Es gibt so viele Inhalte im Internet, dass Ihre Blog-Beiträge so viele Informationen wie möglich enthalten müssen, um aufzufallen. Wenn Sie mit dem Schreiben beginnen, konzentrieren Sie sich darauf, die bestmöglichen Blogbeiträge zu erstellen, und nicht darauf, wie viele Sie schreiben können. Generell gilt: Es ist besser, einen großartigen Blogbeitrag zu schreiben als fünf durchschnittliche.
Wenn Ihr Unternehmen keinen starken Autor im Team hat oder niemanden, der genug Zeit hat, sich auf diese Beiträge zu konzentrieren, sollten Sie einen externen Autor engagieren. Freiberufliche Websites machen es einfach, Blog-Autoren zu finden, die zu jedem Thema hochwertige Blog-Beiträge erstellen können. Es kostet Sie möglicherweise mehr Geld, aber Sie sollten es als Investition betrachten, da diese Blog-Beiträge Ihrer Website noch lange dienen werden.
Unabhängig davon, ob Sie einen externen Autor engagieren oder die Beiträge selbst schreiben, gibt es einige Schlüsselelemente, die in allen Ihren Blog-Beiträgen vorhanden sein sollten:
Links zu maßgeblichen Quellen Dritter
Kurze Absätze mit nicht mehr als ein paar Sätzen
Abschnitte werden durch Themenüberschriften klar definiert
Aufruf zum Handeln
Eingängiger Titel
Im Beitrag verwendetes Ziel-Keyword
4. Medien hinzufügen
Nachdem Sie einen Beitragsentwurf erstellt haben, sollten Sie ihm Multimedia-Elemente hinzufügen. Zu den Medien gehören Dinge wie Videoclips, GIFs oder hochwertige Bilder, die sich auf Ihren Beitrag beziehen. Diese Multimedia-Elemente verhindern, dass Ihr Blog-Beitrag zu einer Textwand wird, die schwer lesbar sein kann. Sie können jeder geschriebenen Nachricht einfach ein hochwertiges Bild hinzufügen. Sie können entweder eines Ihrer eigenen Bilder hinzufügen oder ein vorgefertigtes Foto finden, das zum Inhalt passt. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie entweder ein kostenloses Foto erhalten, das Ihnen die Erlaubnis zur Verwendung gibt, oder Sie müssen das Foto möglicherweise kaufen.
5. Bewerben Sie Ihre Beiträge
Es reicht nicht aus, einen tollen Beitrag zu schreiben, wenn Sie möchten, dass er Ihrem Unternehmen hilft. Sobald es veröffentlicht ist, müssen Sie Werbung schalten. Eine einfache Möglichkeit, Ihren neuen Blog-Beitrag zu bewerben, besteht darin, ihn in sozialen Medien zu teilen und Ihren Abonnenten per E-Mail einen Link dazu zu senden. Es ist auch eine gute Idee, einige grundlegende Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu erlernen, damit Ihr Blog-Beitrag eine bessere Chance hat, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Wenn Sie einen qualitativ hochwertigen Beitrag geschrieben haben, hoffen wir, dass er dazu führt, dass die Leser ihn in ihren sozialen Kreisen teilen und so in Zukunft Werbung für sich selbst machen.
6. Analyse der Ergebnisse
Jedes Unternehmen hat sein eigenes Publikum. Nachdem Sie einige Blog-Beiträge erstellt und Zugriffe darauf generiert haben, sollten Sie analysieren, wie Ihre Blog-Beiträge von Ihrem Publikum angenommen werden. Hier sind einige Dinge, die Sie sich ansehen sollten:
Mit welchen Beiträgen verbringen Leser die meiste Zeit?
Welcher Beitrag hat die höchste Absprungrate (Prozentsatz der Zuschauer, die Ihre Website von dieser Seite verlassen)
Welche Beiträge werden am häufigsten in sozialen Netzwerken geteilt?
Welche Beiträge führten zu den meisten Produktverkäufen?
Um diese wichtigen Informationen zu erhalten, ist es wichtig, die Informationen auf Ihrer Website zu verfolgen. Sobald Sie über eine ausreichend große Stichprobe verfügen, können Sie beginnen zu verstehen, auf welche Strategien Sie sich konzentrieren sollten. Möglicherweise stellen Sie beispielsweise fest, dass Ihr Artikel „10 Tipps zur Verbesserung der Website-Sicherheit“ großartige Ergebnisse erbracht hat, Ihr Artikel „Unser Interview mit einem führenden Experten für Cybersicherheit“ jedoch nicht. Dies könnte darauf hindeuten, dass Sie sich mehr auf Listicle-Artikel als auf Interviews konzentrieren sollten.