Leitfaden: Was ist SEO? | • BUOM

9. März 2021

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann eine effektive Strategie zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz sein. Der Einsatz verschiedener SEO-Techniken für Ihre Marketingkampagne kann Ihnen auch dabei helfen, die effektivsten Möglichkeiten zu analysieren, Ihre Zielgruppe zu erreichen und organischen Traffic zu generieren. Mit der richtigen SEO-Implementierung können Sie den qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihrer Website steigern und Ihre Conversion-Rate steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, was SEO ist, wie On-Page- und Off-Page-SEO zusammenarbeiten, um Ergebnisse zu erzielen, und wie Sie SEO in Ihre Marketingkampagne integrieren.

Was ist SEO?

SEO, kurz für Suchmaschinenoptimierung, ist der Prozess, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Unter organischem Traffic versteht man Besucher, die Ihre Website über ihre eigenen Suchanfragen und nicht über bezahlte Werbung gefunden haben. Bei strategischer Umsetzung kann SEO dazu genutzt werden, Leads für die Produkte oder Dienstleistungen zu generieren, die Ihr Unternehmen anbietet. Beispielsweise kann ein Content-Vermarkter beim Schreiben informativer Artikel SEO-Strategien anwenden, um Traffic zu generieren, der in Abonnenten oder zahlende Kunden umgewandelt werden kann.

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Arten von SEO

Es gibt zwei Hauptkategorien von SEO, die eine Marketingkampagne abdecken kann. On-Page-SEO bezieht sich auf die Konfigurationen Ihrer Website, während sich Off-Page-SEO auf Faktoren bezieht, die sich darauf auswirken können, wie Ihre Website von Suchmaschinen indiziert wird. Die folgenden Informationen können Ihnen dabei helfen, das Zusammenwirken dieser beiden SEO-Arten genauer zu betrachten.

Onpage-SEO

Unter Onpage-SEO versteht man Optimierungselemente, die Sie direkt auf Ihrer Website steuern können. Beispielsweise können Sie Suchmaschinen erlauben, Ihre Website sowie bestimmte Inhalte zu indizieren, indem Sie in Ihrem Content-Management-System die Option „Folgen“ auswählen. Sie können auch andere Elemente mit On-Page-SEO steuern, z. B. interne Links, Schlüsselwörter und Rich Snippets, die auf wichtige Suchphrasen abzielen. Im Wesentlichen ist On-Page-SEO etwas, das Sie steuern und anpassen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website in Suchmaschinen rankt.

Offsite-SEO

Unter Offpage-SEO versteht man die Faktoren, die das Ranking Ihrer Website in verschiedenen Suchmaschinen beeinflussen. Dies betrifft unkontrollierte Elemente, wenn sie außerhalb Ihrer Website auftreten. Darüber hinaus können Ihre On-Page-SEO-Strategien, wie z. B. die Keyword-Erstellung, Einfluss darauf haben, wie sich Off-Page-SEO auf Ihr Suchmaschinen-Ranking auswirkt.

Ein gutes Beispiel für Off-Page-SEO ist die Art und Weise, wie die großen Suchmaschinen Informationen über Ihre Website nutzen können, um ihr ein Ranking zu verleihen. Zu den Aspekten, die Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen, gehören die Menge an Inhalten auf einer Website, wie lange Ihre Website bereits aktiv ist und wie relevant Ihr Inhalt für Schlüsselwörter und Phrasen ist, die Benutzer möglicherweise in das Suchfeld eingeben. Off-Page-SEO funktioniert auch, indem es die Autorität Ihrer Website anhand der von Ihnen implementierten On-Page-Elemente beurteilt.

So nutzen Sie SEO für Ihre Marketingkampagne

Bei der Umsetzung von SEO-Strategien kann es wichtig sein, effektive Ansätze zu wählen, die Ihre Marketingkampagne stärken. Wenn Sie beispielsweise Ihr Suchmaschinenranking verbessern möchten, könnten Sie SEO mit Content-Marketing in Betracht ziehen. Die folgenden Informationen sind ein Leitfaden für einige Möglichkeiten, SEO in Ihre Marketingstrategien zu integrieren.

Inhalte für die Zielgruppe erstellen

Mithilfe von SEO können Sie Inhalte erstellen, die speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie können beispielsweise herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist, nach welchen Informationen sie sucht, wenn sie Ihre Website besucht, und Informationen darüber, wie sie die Websites von Mitbewerbern durchsucht. Effektive Content-Strategien implementieren SEO, um den Traffic von Suchmaschinen auf eine Website zu steigern. Dieser Traffic kann dann in Leads und Kunden umgewandelt werden, je nachdem, wie der Inhalt sie beeinflusst. Das Erstellen von Inhalten, die für den Benutzer direkt relevant sind, kann eine effektive Möglichkeit sein, SEO in Ihre Marketingkampagne zu integrieren.

Recherche geeigneter Keywords

Eine weitere Möglichkeit, effektives SEO umzusetzen, besteht darin, relevante Schlüsselwörter und Suchphrasen zu recherchieren, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Informationen verwenden könnte. Sie können nach bestimmten Wörtern und Schlüsselwortphrasen suchen, die für den Inhalt Ihrer Website relevant sind, und diese Schlüsselwörter dann beim Erstellen von Inhalten verwenden. Wenn Sie beispielsweise Rezeptbücher online verkaufen, können Sie Keyword-SEO als Teil Ihrer Marketingkampagne implementieren, um Zielgruppen zu erreichen, die nach relevanten Informationen zu einem Thema suchen.

Erstellen interner Links und Backlinks

Auf Ihrer Website sollten Sie relevante Links zu Seiten und Inhalten der Website einfügen, um den Lesern bei der Suche nach relevanten Informationen den richtigen Weg zu weisen. Das Einfügen interner Links in Ihre Inhalte kann von Vorteil sein, da es den Leser länger auf Ihrer Website hält und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Leser einen Kauf tätigt oder sich für Ihre Unternehmensdienste anmeldet.

Backlinks funktionieren auf ähnliche Weise und verweisen Leser auf relevante Informationen auf Ihrer Website. Backlinks werden jedoch auf dem Blog oder der Website eines anderen Unternehmens platziert, um eine Partnerschaft zu fördern und die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen. Beispielsweise können Sie verlangen, dass eine Affiliate-Website auf Ihre Seite verlinkt, wenn die Affiliate-Website Informationen enthält, die mit Ihrer Website verlinkt werden können. Dies kann neuen organischen Traffic generieren und die Conversion-Rate Ihrer Website erhöhen.

Integration von Social-Media-Inhalten

Sie können den Inhalt Ihrer Website auch mit den Social-Media-Konten Ihres Unternehmens verknüpfen, um die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter und anderen SEO-Elemente zu bewerben. Mit der Social-Media-Integration können Sie Ihre Beiträge nutzen, um neue Inhalte und Informationen vorzustellen oder ein Produkt zu bewerben. Der Schlüssel zum Einsatz von SEO auf diese Weise liegt darin, dass Sie darauf abzielen sollten, dieselben Schlüsselwörter in Ihre Social-Media-Inhalte aufzunehmen wie in Ihre Website-Inhalte.

Auswertung von Suchmaschinenergebnissen

Da Sie SEO auf unterschiedliche Weise implementieren, müssen Sie auch die Ergebnisse jeder Strategie im Laufe der Zeit messen. Es kann lange dauern, bis die großen Suchmaschinen ein Ranking für Ihre Website erstellen. Daher kann die kontinuierliche Bewertung der Leistung Ihrer Website entscheidend für die Beurteilung sein, welche SEO-Strategien für Ihre Kampagne am effektivsten waren. Ihre Suchmaschinenergebnisse können Ihnen auch dabei helfen, Ihre SEO-Ansätze zu analysieren und herauszufinden, wie Sie Ihre Marketingkampagne verbessern oder verschiedene Strategien für sie entwickeln können.

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Wichtige Teile einer SEO-Strategie

Es gibt mehrere Schlüsselelemente effektiver SEO-Strategien, die Sie bei der Entwicklung von SEO für Ihre Marketingkampagnen berücksichtigen können. Die folgenden Aspekte einer SEO-Strategie können bei der Erstellung einer SEO-Strategie wichtig sein.

Publikum und Branche

Ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie ist die gezielte Ausrichtung von Inhalten auf das Publikum und die Branche. Wenn sich Ihre Website-Themen beispielsweise um Fitness drehen, sollte Ihr Publikum auf Ihrer Website fitnessbezogene Inhalte erwarten. Möglicherweise möchten Sie überlegen, für wen Sie Inhalte erstellen und welche Informationen Sie bereitstellen, die für die Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, relevant sind.

Angemessene Keyword-Recherche

Das Nachdenken über Ihre Zielgruppe und Branche sollte zu einer angemessenen Keyword- und Suchphrasenrecherche führen. Vielleicht möchten Sie darüber nachdenken, welche Wörter und Ausdrücke Ihre Zielgruppe verwenden könnte, um Ihre Website zu finden. Anhand dieser Informationen können Sie eine brauchbare Liste relevanter Schlüsselwörter erstellen, die Ihrer Website dabei helfen, höhere Suchmaschinen-Rankings zu erreichen.

Ergebnisse und Analysen

Die SEO-Strategie bewertet auch die Ergebnisse verschiedener Ansätze sowie die Analyse jedes Ergebnisses. Die Analyse der Ergebnisse Ihrer Strategien könnte beispielsweise die Bewertung Ihrer Ranking-Steigerungen umfassen, welche Keywords ein höheres Ranking erzielen oder die Analyse, warum bestimmte Backlinks nicht funktionieren.

Indizierung

Unter Indexierung versteht man die Art und Weise, wie Suchmaschinen Ihre Website und Inhalte bewerten. Dies ist für eine SEO-Strategie wichtig, denn wenn Sie dies inkonsistent tun, z. B. indem Sie jedes Mal eine andere URL für dieselbe Seite verwenden, kann es sein, dass Suchmaschinen Ihre Website nicht bewerten oder nicht anzeigen. Bei konsequenter Vorgehensweise, wie beispielsweise der Verwendung derselben URL für jedes Element Ihrer Website und der Einbeziehung relevanter interner Links, können Suchmaschinen Ihre Website erfolgreich finden und bewerten.

Mobile SEO

Da immer mehr Websites und Plattformen mobilfreundlich werden, wird auch mobiles SEO für die Entwicklung effektiver Strategien immer wichtiger. Viele Suchmaschinen zeigen jetzt relevante Ergebnisse von Mobilgeräten zuerst an, was bedeutet, dass die Optimierung Ihrer Inhalte und SEO-Strategien für mobile Inhalte eine höhere Priorität erhält. Sie können verschiedene Website-Analysen in Betracht ziehen, z. B. die Anzahl mobiler Besucher im Vergleich zu Desktop-Benutzern, um Ihnen bei der Entwicklung neuer Ansätze für Ihre mobile Optimierungsstrategie zu helfen.

SEO kann viele verschiedene Elemente abdecken, sowohl auf der Seite als auch außerhalb. Bei effektivem Einsatz sollte SEO die Qualität Ihres organischen Traffics verbessern und dazu beitragen, Ihre Website dem richtigen Publikum zugänglich zu machen.