Erfahren Sie, wie Sie Produktmarketingmanager werden • BUOM
Was macht ein Produktmarketingmanager?
Ein Produktmarketingmanager ist ein Experte für die Produkte seines Unternehmens und muss Wissen verbreiten und diese Produkte an seinen bestehenden Kundenstamm und die breite Öffentlichkeit verkaufen. Zu den weiteren Aufgaben gehören:
Durchführung von Wettbewerbsanalysen und Marktforschung
Wertvolle Produktfunktionen und -vorteile in Kundenbotschaften umsetzen
Arbeiten Sie mit anderen Abteilungen zusammen, um Vertriebs- und Marketingansätze zu optimieren
Schulung der Vertriebsabteilung für die Arbeit mit Produkten
Verfolgung von Produktverkäufen und -einnahmen
Erstellen von Marketingkampagnen, um neue potenzielle Kunden zu gewinnen
Durchschnittsgehalt
Die Gehälter für Vollzeit-Produktmarketingmanager können je nach Bildungsniveau, relevanter Erfahrung und Arbeitgeberbranche, Unternehmensgröße und Standort variieren. Für die aktuellsten Gehaltsinformationen von Indeed klicken Sie auf den Gehaltslink.
Übliches Gehalt in den USA: 113.784 $ pro Jahr
Einige Gehälter liegen zwischen 32.000 und 211.000 US-Dollar pro Jahr.
Anforderungen an einen Produktmarketingmanager
Um ein Produktmarketingmanager zu werden, sind je nach Umfang Ihrer Arbeit bestimmte Anforderungen erforderlich, darunter:
Ausbildung
Produktmarketingmanager verfügen in der Regel über mindestens einen Bachelor-Abschluss in Marketing oder Betriebswirtschaft. Einige Arbeitgeber bevorzugen möglicherweise zusätzlich zu etwas Erfahrung im Marketing oder einem verwandten Bereich wie Werbung, Markenmanagement oder Vertrieb einen Master-Abschluss. Um das Wissen über aktuelle Marketingtrends und Medienplattformen aufrechtzuerhalten, ist eine kontinuierliche Weiterbildung im Allgemeinen hilfreich.
Die Weiterbildung
Produktmarketingmanager beginnen ihre Karriere häufig in untergeordneten Marketingpositionen und entwickeln gleichzeitig ihre Branchenkenntnisse weiter. Diese Personen können als Produktvermarkter arbeiten und ins Management, in die Geschäftsleitung oder zum Direktor für Produktmarketing oder -strategie aufsteigen.
Zertifikate
Die Mitgliedschaft in einer angesehenen Berufsorganisation wie der American Marketing Association kann Ihre Karriereaussichten durch Networking-Möglichkeiten wie Seminare, Konferenzen und gesellschaftliche Zusammenkünfte verbessern. Hier sind die beiden häufigsten Zertifizierungen für diesen Beruf:
Zertifizierter Produktmarketingmanager
Diese Zertifizierung der Association for International Product Marketing and Management ist unter Produktmarketing-Experten weltweit anerkannt und zeigt Ihr Verständnis der strategischen und taktischen Funktionen des Produktmarketings. Dieser Zertifizierungskurs behandelt Kernkonzepte wie Fähigkeiten, Strategien, Taktiken und Terminologie im Zusammenhang mit dem Produktlebenszyklus. Der Online-Kurs umfasst 21 Lernmodule mit Materialien, die Ihnen dabei helfen, die 120 Fragen umfassende CPMM-Prüfung mit einer erforderlichen Punktzahl von mindestens 74 % zu bestehen.
Zertifizierter Innovationsführer
Diese AIPMM-Zertifizierung richtet sich an innovative Fachkräfte, die ihren Wettbewerbsvorteil erlangen und aufrechterhalten möchten. Das CIL-Zertifikat vermittelt den Teilnehmern das Wissen und die Werkzeuge, um erfolgreich Waren und Dienstleistungen zu produzieren, die ihren Organisationen eine maximale Kapitalrendite bieten. Zu den spezifischen Themen, die in diesem Workshop behandelt werden, gehören strategische Ausrichtung, Projektplanung, Produkteinführung und mehr.
Fähigkeiten
Produktmarketingmanager müssen über außergewöhnliche Kommunikations- und Zeitmanagementfähigkeiten verfügen sowie kreativ, flexibel und selbstmotiviert sein und über ausgeprägte Führungs- und Motivationsfähigkeiten verfügen. Weitere nützliche Fähigkeiten sind:
Öffentliches Reden
Zu den Aufgaben des Produktmarketingmanagers gehört die Entwicklung und Durchführung von Schulungspräsentationen für die Vertriebs- und Supportteams. Sie müssen sich wohlfühlen, wenn sie vor einer Gruppe stehen und sprechen, egal, ob diese aus Marketingkollegen, Führungskräften der obersten Führungsebene oder potenziellen Kunden besteht. Überzeugungsarbeit ist eine damit verbundene nützliche Fähigkeit, die Ihnen helfen kann, Gruppen von Fachleuten davon zu überzeugen, Ihre Position und Ideen zu unterstützen.
Suchmaschinenoptimierung
Diese Fähigkeit ist notwendig, um festzustellen, welche Schlüsselwörter Ihre Kunden verwenden, um Ihre Produkte sowie die Ihrer Mitbewerber zu finden. Ein Produktmarketingmanager nutzt SEO-Taktiken wie Kundengespräche und Wettbewerbsforschung, um die richtigen Marketingtaktiken für seine Produkte zu entwickeln.
Verkäufe
Ein Produktmarketingmanager muss wissen, wie er effektive Fragen stellt, um die Anforderungen seiner Kunden herauszufinden. Anhand dieser Informationen stellen sie dann das Produkt vor und erklären, warum es die optimale Lösung für die Bedürfnisse des Kunden ist.
Forschung und Analytik
Produktmarketingmanager werden mit Web-Recherche- und Analysetools vertraut gemacht, um Daten zu interpretieren und für ihre Bemühungen zu nutzen. Zu dieser Fähigkeit gehört auch das Erkennen von Mustern und potenziellen Problemen, insbesondere von Problemen, die sich langfristig auf das Produktwachstum auswirken können. Darüber hinaus benötigen Sie diese Fähigkeiten, um auf dem Laufenden zu bleiben, was Ihre Konkurrenten tun und wie sich diese auf Ihre Produktpositionierung auswirken könnten.
Strategische Planung
Ein erfolgreicher Produktmarketingmanager nutzt diese Fähigkeit, um Informationen zu extrahieren, um den Erfolg eines Produkts in allen Phasen seiner Entwicklung sicherzustellen. Zu dieser Fähigkeit gehört auch die Priorisierung von Aufgaben und die Entwicklung wirksamer Botschaften, die zum langfristigen Erfolg Ihres Produkts beitragen.
Arbeitsumgebung des Produktmarketingmanagers
Abhängig von der Branche und der Art des von ihnen verkauften Produkts arbeiten diese Fachkräfte typischerweise in einem Büro mit den folgenden Eigenschaften:
Arbeiten Sie abteilungsübergreifend im gesamten Unternehmen, um Entwicklungs-, Marketing- und Vertriebsaktivitäten abteilungsübergreifend zu koordinieren und so die strategische Ausrichtung und Umsetzung sicherzustellen.
Arbeiten Sie eng mit der Geschäftsleitung zusammen
Arbeiten Sie 50 Stunden oder mehr pro Woche
Umfangreiche Reisen im In- und Ausland, um an Branchen- oder Verbandstreffen mit Kunden teilzunehmen
So werden Sie Produktmarketingmanager
Befolgen Sie diese allgemeinen Schritte, um Produktmarketingmanager zu werden:
1. Setzen Sie Ihre Ausbildung fort.
Für die Stelle als Product Marketing Manager ist ein Bachelor-Abschluss in Marketing, Betriebswirtschaft oder einem anderen verwandten Bereich erforderlich. Einige Arbeitgeber bevorzugen oder verlangen einen MBA.
2. Sammeln Sie relevante Berufserfahrung.
Bei einigen Positionen müssen Sie möglicherweise eine berufsbegleitende Schulung absolvieren, bevor der Arbeitgeber Sie für eine Führungsposition in Betracht zieht. Die meisten Arbeitgeber bevorzugen, dass die Mitarbeiter über umfassende Erfahrung verfügen, bevor sie ein Produkt oder eine Marke verwalten. Sie können Ihre Karriere mit einer Einstiegsposition beginnen, beispielsweise als Marketingassistent, um relevante Erfahrungen zu sammeln.
3. Holen Sie sich professionelle Zertifizierungen.
Der Erwerb professioneller Zertifizierungen in den Bereichen Marketing, Führung, SEO oder Teambuilding kann Sie auf die vielfältigen Aufgaben eines Produktmarketingmanagers vorbereiten.
4. Bereiten Sie Ihren Lebenslauf vor.
Geben Sie in Ihrem Lebenslauf Ihren höchsten Bildungsabschluss, relevante Zertifizierungen, Auszeichnungen und Erfahrungen an. Ihr beruflicher Werdegang sollte den Namen des Unternehmens oder der Organisation, die Daten, an denen Sie gearbeitet haben, sowie eine Zusammenfassung Ihrer Verantwortlichkeiten, Beiträge und Erfolge enthalten.
5. Verfolgen Sie Rollen, für die Sie geeignet sind.
Sobald Sie Ihre formale Ausbildung, Zertifizierungen und Erfahrung abgeschlossen haben, sehen Sie sich die aktuellen Stellenangebote für die gewünschte Branche und den gewünschten Standort an. Bewerben Sie sich auf Stellen, für die Sie aufgrund Ihrer Ausbildung und Erfahrung qualifiziert sind. Schreiben Sie ein Anschreiben, in dem Sie darlegen, warum Sie für diese spezielle Position und dieses Unternehmen geeignet sind.
Beispiel für eine Stellenbeschreibung eines Produktmarketing-Managers
Modern MedCare sucht eine erfahrene, selbstmotivierte Person, die die Rolle des Produktmarketingmanagers für unser wachsendes Unternehmen übernimmt. Die Person in dieser Rolle wird eine Sondereditionsproduktlinie verwalten. Das Ziel dieser Rolle besteht darin, unsere Produkte mit überzeugenden Botschaften auf dem Markt zu positionieren, die es den Kunden ermöglichen, das Wertversprechen und die Geschichte unseres Produkts klar zu verstehen.
Unser Produktmarketingmanager wird die Bedürfnisse unseres Zielmarktes verstehen und dieses Verständnis nutzen, um eine dynamische Markteinführungsstrategie zu entwickeln, um Produkte auf den Markt zu bringen, die Interesse und Nachfrage wecken.
Benötigte Qualifikationen:
Bachelor-Abschluss in Marketing, Werbung oder einem verwandten Bereich (Master-Abschluss bevorzugt)
Natürliche Vertriebsfähigkeiten mit nachweislicher Erfolgsbilanz bei der Erreichung von Vertriebszielen (mehr als fünf Jahre)
Motiviert und ergebnisorientiert
Strategische Planung
Innovatives Denken
Zu den Aufgaben gehören:
Forschung: Marktforschung durchführen; Identifizieren Sie wichtige Trends und Markttreiber für Produkte und Dienstleistungen. Entdecken Sie Messen, Veranstaltungen und neue Marketingkanäle, um die Markenbekanntheit zu steigern und Nachfrage zu schaffen.
Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit: Arbeiten Sie eng mit Produktentwicklung und Marketing zusammen, um Produktstrategien zu entwickeln und zu kommunizieren und klare Botschaften für GTM-Kampagnen zu erstellen, koordinieren Sie sich mit dem Vertrieb, um Inhalte für Vertriebstools zu erstellen und Leads zu generieren. Steuern Sie Outbound-Marketing, Preisstrategie und Verkaufsmaterialien.
Schreiben: Erstellen Sie leistungsstarke und effektive Inhalte, um die Produktleistung zu kommunizieren und die Markenbekanntheit in allen Marktsegmenten zu steigern. Schreiben Sie Whitepapers, Fallstudien, Website-Texte, Verkaufstexte, Webinar-Skripte und Blog-Beiträge. Entwickeln Sie bei Bedarf andere Formen von Marketingmaterialien.
Analyse: Entwicklung und Verfolgung von Produkt-KPIs, Marktanalyse, Datenberichterstattung, SEO und anderen Marktfaktoren.