Erfahren Sie, wie Sie PR-Manager werden: • BUOM
Was macht ein PR-Manager?
PR-Manager beaufsichtigen die Erstellung von Materialien, die die Marke und das Image eines Unternehmens oder Kunden stärken. Diese Materialien können von Pressemitteilungen bis hin zu Social-Media-Kampagnen und Werbung reichen. Ein PR-Manager kann sich auch um die Unternehmenskommunikation kümmern und als Sprecher der Medien fungieren. Zu den weiteren Aufgaben eines PR-Managers können gehören:
Pflege positiver Beziehungen zu den Medien und Bereitstellung von Pressemitteilungen, Informationen und Interviews mit Unternehmensvertretern
Erstellen und Verwalten von Werbe- und Verkaufsförderungskampagnen, sowohl online als auch in gedruckter Form.
Verfolgen Sie Daten und Kennzahlen aus Social-Media-Beiträgen, Newslettern, Werbung und Markenwerbung.
Entwicklung und Verfeinerung von Corporate Identity, Sprachausgabe und Firmen- oder Kundenlogos
Leitung eines Teams von Marketing- oder Medienspezialisten
Fundraising, wenn sie für eine gemeinnützige Organisation arbeiten und Veranstaltungen organisieren oder besuchen
Bekämpfung von Krisen und Desinformation
Unternehmen und gemeinnützige Organisationen jeder Größe können PR-Manager engagieren, um ihren Ruf zu wahren und gute Beziehungen zu den Medien aufzubauen.
Durchschnittsgehalt
Die Gehälter für PR-Manager variieren je nach Unternehmensgröße, geografischem Standort, Erfahrung und Ausbildung der Mitarbeiter. Für die aktuellsten Gehaltsinformationen von Indeed klicken Sie auf den Gehaltslink.
Übliches Gehalt in den USA: 57.715 $ pro Jahr
Einige Gehälter liegen zwischen 18.000 und 110.000 US-Dollar pro Jahr.
Anforderungen an einen PR-Manager
PR-Manager müssen über einen Hochschulabschluss sowie über ausreichende Erfahrung und Ausbildung verfügen, um sich für eine Führungsaufgabe zu qualifizieren.
Ausbildung
Die meisten PR-Manager benötigen einen Bachelor-Abschluss in Kommunikation, Public Relations, Englisch, Journalismus, Politikwissenschaft, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Bereich. Ein vierjähriger Abschluss vermittelt PR-Managern die grundlegenden Fähigkeiten und Kenntnisse, die sie für den Erfolg benötigen.
Die Weiterbildung
PR-Manager sammeln in der Regel jahrelang Erfahrungen und Schulungen in den Bereichen Marketing, Medien und Öffentlichkeitsarbeit, bevor sie als Manager befördert oder eingestellt werden. Dieses Lernen kann auf High-School- oder College-Ebene mit der Teilnahme an der Schülerzeitung oder einer Gemeinschaftsorganisation beginnen. Erfahrungen können Sie auch durch Praktika in Marketing- und PR-Abteilungen sammeln.
Um Ihre Fähigkeiten zu verbessern und Ihren Lebenslauf zu verbessern, können Sie Seminare oder Kurse zu nützlichen Themen wie Werbung, öffentliches Reden, Betriebswirtschaft und Schreiben belegen.
Zertifikate
Für die Einstellung eines PR-Managers ist keine Zertifizierung erforderlich. Sie können jedoch von bestimmten Befugnissen profitieren, darunter:
Zertifizierung der Public Relations Society of America
Diese Organisation bietet erfahrenen PR-Fachleuten oder sogar Hochschulabsolventen eine Zertifizierung an. Um eine Zertifizierung zu erhalten, müssen Sie sich bei der Gesellschaft bewerben, die Studienleistungen absolvieren, eine Prüfung bestehen und Ihre Zertifizierung regelmäßig erneuern.
Zertifikate der International Association of Business Communicators (IABC)
Die Tochtergesellschaft des IABC Global Communications Certification Board bietet zwei Zertifizierungen an. Die Qualifikation zum Kommunikationsmanagement-Spezialisten steht Fachleuten mit weniger als 10 Jahren Erfahrung zur Verfügung. Angehende PR-Manager mit mehr als 10 Jahren Erfahrung können die Zertifizierung zum Strategic Communications Management Specialist erwerben. Für jede dieser Prüfungen müssen die Kandidaten eine Prüfung bestehen und ihre Zertifikate regelmäßig erneuern.
Fähigkeiten
PR-Manager müssen über ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten verfügen, wenn sie die Botschaft eines Unternehmens planen und übermitteln. Sie müssen außerdem über zwischenmenschliche Fähigkeiten verfügen, um souverän mit den Medien, Kunden und PR-Mitarbeitern interagieren zu können. Weitere wichtige Fähigkeiten sind:
Schreibfähigkeiten: Account Manager erstellen effektive und fehlerfreie Pressemitteilungen und Werbeinhalte. Sie müssen in der Lage sein, Botschaften zu formulieren, die Aufmerksamkeit erregen und die Botschaft des Unternehmens vermitteln.
Verbale Fähigkeiten. Starke Fähigkeiten im öffentlichen Reden ermöglichen es Managern, effektiv im Namen des Unternehmens zu sprechen. Sie müssen überzeugende und selbstbewusste Redner sein und müssen möglicherweise auf Veranstaltungen oder in den Medien sprechen.
Zwischenmenschliche Fähigkeiten: Diese Fähigkeiten sind nützlich im Umgang mit der Öffentlichkeit, den Medien und Kollegen. Führungskräfte müssen nahbar und professionell sein und ein positives Bild des Unternehmens vermitteln.
Analytische Fähigkeiten: Kundenerfolgsmanager müssen Probleme lösen und komplexe Situationen bewältigen. Möglicherweise müssen sie Probleme vor den Medien oder der Öffentlichkeit positiv und taktvoll ansprechen.
Organisatorische Fähigkeiten: Diese Fähigkeiten ermöglichen es Personen in dieser Rolle, mehrere Projekte, Mitarbeiter oder Kunden gleichzeitig und in einer schnelllebigen Umgebung zu verwalten.
Arbeitsumfeld eines PR-Managers
PR-Manager arbeiten typischerweise in einer Büroumgebung. Sie arbeiten zu den regulären Geschäftszeiten, können jedoch Überstunden oder Wochenenden leisten, wenn sie ein dringendes Problem lösen müssen. Sie reisen möglicherweise, um Kunden und Medienvertreter zu treffen oder an Konferenzen und gesellschaftlichen Veranstaltungen teilzunehmen.
Einige PR-Manager beaufsichtigen das PR-Personal. Sie arbeiten auch mit den Marketing-, Werbe- und Kreativabteilungen zusammen, um eine konsistente Botschaft und ein einheitliches Branding aufrechtzuerhalten. Kundenbetreuer können auch mit dem Anwalt des Unternehmens zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Informationen, die sie den Medien oder der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen, korrekt sind und keine rechtlichen Konsequenzen nach sich ziehen.
PR-Manager können die gesamte Öffentlichkeitsarbeit für ein Unternehmen betreuen und verwalten. Oder sie arbeiten für eine PR-Agentur, die mit mehreren Unternehmen zusammenarbeitet. Das Arbeitsumfeld ist oft dynamisch.
So werden Sie PR-Manager
Da es sich beim PR-Manager um eine Führungsposition handelt, sollten Kandidaten über mehrjährige Erfahrung in der Kommunikation und vorzugsweise im Management verfügen. Hier sind einige allgemeine Schritte, um PR-Manager zu werden.
1. Machen Sie Ihren Abschluss.
Die meisten PR-Manager müssen einen Bachelor-Abschluss in Kommunikation, Marketing, Englisch, Betriebswirtschaft, Öffentlichkeitsarbeit, Journalismus oder einem ähnlichen Bereich haben.
2. Holen Sie sich ein Studentenzertifikat.
Wenn Sie wissen, dass Sie eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit anstreben, können Sie sich bewerben und die Prüfung ablegen, um ein Zertifikat in Grundsätzen der Öffentlichkeitsarbeit der Public Relations Students Society of America zu erwerben. Anspruchsberechtigt sind nur Personen, die ihren Hochschulabschluss innerhalb von sechs Monaten oder innerhalb der letzten sechs Monate abgeschlossen haben.
3. Erfahrungen sammeln.
Absolvieren Sie ein Praktikum oder einen Einstiegsjob in der Öffentlichkeitsarbeit, um unter der Anleitung erfahrener PR-Experten Erfahrungen zu sammeln und sich weiterzubilden. Zu den Einstiegspositionen können Texter, Social-Media-Manager und PR-Assistenten gehören.
4. Holen Sie sich ein Berufszertifikat.
Um Ihre Karriere voranzutreiben, bewerben Sie sich und legen Sie eine Prüfung ab, um sich von einer Berufsorganisation wie der Public Relations Society of America oder der International Association of Business Communicators zertifizieren zu lassen.
5. Setzen Sie Ihre Ausbildung fort.
Besuchen Sie Seminare und Konferenzen, um mehr über moderne Marketing- und Kommunikationstechniken zu erfahren. Nehmen Sie an Kursen teil, um Ihre Fähigkeiten in Bereichen wie Social Media oder Marketinganalyse zu entwickeln. Die meisten Zertifizierungsprogramme erfordern außerdem, dass PR-Manager eine bestimmte Anzahl an Weiterbildungsstunden pro Jahr absolvieren, um ihre Qualifikationen aufrechtzuerhalten.
6. Werden Sie befördert.
Möglicherweise können Sie über einen Zeitraum von mehreren Jahren in eine niedrigere Position als Kommunikationsmanager wechseln, beispielsweise für einen einzelnen Kunden oder ein kleines Unternehmen. Führungspositionen in großen Unternehmen, die ein Team von Mitarbeitern beaufsichtigen, erfordern in der Regel mindestens 10 Jahre Erfahrung.
Beispiel einer Stellenbeschreibung für einen PR-Manager
Unsere gemeinnützige Organisation sucht einen erfahrenen Kommunikationsmanager, der unsere Marke und Mission vertritt. Der Kommunikationsmanager ist für die Planung aller unserer schriftlichen und visuellen Inhalte verantwortlich, überwacht unsere Social-Media-Kampagnen und sorgt für eine konsistente Kommunikation über alle Abteilungen und Plattformen hinweg. Ein erfolgreicher PR-Manager muss über ausgezeichnete Schreib- und Kommunikationsfähigkeiten verfügen, gut im Team arbeiten und sensible Themen problemlos bewältigen können. Der ideale Kandidat verfügt über mindestens acht Jahre Managementerfahrung im Marketing oder in der Kommunikation.