Einheitenelastizität und andere Arten der Preiselastizität der Nachfrage • BUOM

22. Februar 2021

Unternehmen verlassen sich auf die Preiselastizität, um Angebot und Nachfrage in einem sich ständig verändernden Wirtschaftsmarkt abzuschätzen. Diese Maßnahmen helfen bei der Preisplanung, der bedarfsgerechten Bestellung von Produkten sowie der Berechnung und Planung von Gewinnen und Verlusten. Eines der gebräuchlichsten Maße für die Preiselastizität ist die Einheitselastizität. Dabei handelt es sich um eine Wirtschaftstheorie, die besagt, dass die prozentuale Änderung des Preises eines Gutes und die prozentuale Änderung der Nachfrage nach dem Gut gleich sind. In diesem Artikel erklären wir, wie die Einheitselastizität funktioniert, und definieren andere Arten der Preiselastizität der Nachfrage.

Warum ist die Einheitselastizität wichtig?

Einheitenelastizität hilft dabei, fundierte Entscheidungen über den Kundenstamm eines Unternehmens und die Kosten für Waren und Dienstleistungen zu treffen. Unternehmen investieren viel Zeit, Energie und Geld, um das Kundenverhalten zu verstehen, und die Einheitselastizität hilft dabei, zu bestimmen, was Geschäftsinhaber über den Markt wissen müssen und wie potenzielle Verbraucher Kaufentscheidungen treffen.

Die Analyse der Einheitselastizitätsdaten ermöglicht es Unternehmen, diese in Informationen umzuwandeln, die dabei helfen können, die beste Methode zur Festlegung von Preisen auf der Grundlage von Bedarf und Nachfrage zu ermitteln. Indem Unternehmen lernen, Daten richtig zu sammeln und zu analysieren, können sie die Entscheidungsfähigkeiten verbessern, die zur Bewertung des Wirtschaftsmarktes erforderlich sind. Dieses Verständnis hilft auch bei der Entscheidung, welche neuen Produkte für Kunden attraktiv sein könnten, ob eine Expansion in eine neue Region oder ein neues Land erforderlich ist oder wo bestimmte Kosten gesenkt werden können.

Wie funktioniert die Einheitselastizität?

Wenn sich der Preis eines Gutes ändert, muss sich auch die Nachfrage nach diesem Gut ändern. Bei der Einheitselastizität entspricht die prozentuale Änderung der Nachfrage der prozentualen Änderung des Preises, was bedeutet, dass sich der Umsatz nicht ändern sollte. Die Einheitselastizitätstheorie geht davon aus, dass es auf dem Markt ein weiteres ähnliches Produkt zu einem wettbewerbsfähigen Preis gibt.

Beispiel. Ein Bürobedarfsgeschäft verkauft einen bestimmten Stifttyp für 1,41 $. Er verkauft jeden Monat 1.000 dieser Stifte und macht damit einen Gewinn von 1.410 US-Dollar. Der Besitzer glaubt, dass der Laden mehr Stifte verkaufen könnte, wenn der Preis niedriger wäre. Um mehr Stifte zu verkaufen und trotzdem einen Gewinn von mindestens 1.410 US-Dollar pro Jahr zu erzielen, muss der Eigentümer die elastische Nachfrage pro Einheit ermitteln.

Sie beschließen, die Stifte für 1,28 $ pro Stück zu verkaufen, was einem Preisnachlass von 9,22 % entspricht. Sie gehen davon aus, dass diese Preissenkung zu einer entsprechenden Umsatzsteigerung führen sollte, die etwa 1.092 Stifte pro Jahr betragen würde, was einer Steigerung von 9,22 % gegenüber 1.000 entspricht.

Arten der Preiselastizität im Verhältnis zur Nachfrage

Unter Elastizität versteht man die Art und Weise, wie Angebot und Nachfrage durch Preisänderungen beeinflusst werden. Hochelastische Produkte werden stark von Veränderungen auf dem Finanzmarkt beeinflusst. Neben der Einheitselastizität gibt es viele elastische und unelastische Preisanforderungen. Sie beeinflussen Angebot und Nachfrage zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Hier sind einige zusätzliche Arten von Elastizität, die Sie beachten sollten:

Perfekt elastische Nachfrage

Bei vollkommen elastischer Nachfrage sinkt die Nachfrage nach einem Gut auf Null, wenn der Preis überhaupt steigt. Diese Art der Nachfrage ist nicht üblich, da neben dem Preis auch andere Faktoren die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen. Der Verbraucher kann seine Loyalität gegenüber der Marke, die Entfernung, die er zurücklegen muss, um das Produkt zu kaufen, die Lieferzeit bis zum Erhalt des Produkts und die Gesamtqualität berücksichtigen.

Beispiel: Ein Unternehmen verkauft Orangen für 1,50 $ pro Pfund. Das Unternehmen steht nach der Investition in neue Ausrüstung vor einigen finanziellen Problemen. Er beschließt, den Preis für Orangen auf 2,10 Dollar pro Pfund zu erhöhen, um die Kosten für die neue Ausrüstung auszugleichen. Ein Konkurrenzunternehmen verkauft seine Orangen weiterhin für 1,50 Dollar pro Pfund.

Da es absolut keinen Unterschied zwischen den von Konkurrenzunternehmen verkauften Orangensorten gibt, haben Verbraucher keinen Grund, Orangen für 2,10 Dollar pro Pfund zu kaufen, sodass die Nachfrage nach teureren Orangen auf Null sinkt. Ein Unternehmen, das die Preise erhöht hat, um den Kauf neuer Geräte zu kompensieren, muss die Preise erneut senken, um weiterhin Orangen verkaufen zu können.

Vollkommen unelastische Nachfrage

Bei einer völlig unelastischen Nachfrage ändert sich das Interesse an einem Produkt nicht proportional zum Rückgang oder Anstieg seines Wertes. Käufer werden ein Produkt auch dann weiterhin kaufen, wenn der Preis steigt. Lebensnotwendige Güter wie Lebensmittel und Medikamente unterliegen teilweise einer völlig unelastischen Nachfrage. Gas könnte ein weiteres Beispiel für eine völlig unelastische Nachfrage sein, da viele Verbraucher für den Weg zur Arbeit auf gasbetriebene Fahrzeuge angewiesen sind.

Beispiel: Es gibt nur eine Tankstelle in der Stadt, die Benzin für 2 $ pro Gallone verkauft. Die Tankstelle beschließt, die Preise auf 3 US-Dollar pro Gallone zu erhöhen, und da Verbraucher nirgendwo anders Benzin bekommen können, bleibt die Nachfrage gleich.

Relativ elastische Nachfrage

Wenn die prozentuale Änderung der Nachfrage die prozentuale Änderung des Preises übersteigt, ist die Nachfrage relativ elastisch. Kleine Preisänderungen können zu relativ großen Mengenänderungen führen. Luxusgüter wie Fernseher und Designermarken sind gute Beispiele für eine relativ elastische Nachfrage.

Beispiel. Die beliebte Schuhmarke verkauft ihr Flaggschiff-Paar Schuhe für 100 US-Dollar und verkauft 2.000 Paar Schuhe pro Monat. Das Unternehmen beschließt, den Preis der Schuhe auf 80 US-Dollar zu senken, was einer Änderung von 20 % entspricht. Er beginnt, 2.500 Paar pro Monat zum neuen Preis zu verkaufen, was einer Änderung von 25 % entspricht. Schuhe sind relativ elastisch, da eine Änderung der Nachfrage um 25 Prozent größer ist als eine Änderung der Kosten um 20 Prozent.

Relativ unelastische Nachfrage

Wenn der nachgefragte Prozentsatz geringer ist als die prozentuale Preisänderung, ist die Nachfrage relativ unelastisch. Die meisten lebenswichtigen Güter sind oft relativ unelastisch.

Beispiel: Ein Softwareunternehmen verkauft einen Dienst für 100 US-Dollar pro Jahr und hat 50.000 Abonnenten. Das Unternehmen erhöht den Abonnementpreis auf 130 US-Dollar pro Jahr, was einer Änderung von 30 % entspricht. Nach der Preiserhöhung hat das Unternehmen 52.000 Abonnenten, eine Veränderung von 4 %. Da der Preis um 30 % gestiegen ist und die Nachfrage nur um 4 % gestiegen ist, ist der Dienst relativ unelastisch.