Eine vollständige Anleitung zu UTM-Parametern • BUOM
22. Februar 2021
Wenn Sie eine Website haben und Online-Marketingkampagnen durchführen, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, möchten Sie nachverfolgen, welche Online-Kampagnen den Traffic auf Ihre Website effektiv steigern. UTM-Metriken sind ein Tool zur Verfolgung von Online-Marketingkampagnen, mit dem Sie feststellen können, woher der Verkehr auf Ihre Website gelangt. Dieses Verständnis kann Ihnen dabei helfen, stärkere Online-Marketingkampagnen zu erstellen und deren Wirksamkeit zu maximieren.
In diesem Artikel besprechen wir alles, was Sie über die Verwendung von UTM-Metriken zur Messung der Wirksamkeit Ihrer Online-Marketingkampagnen wissen müssen.
Was sind UTM-Parameter?
Parameter des Urchin-Tracking-Moduls, oft auch als UTM-Parameter bezeichnet, sind Tags, die am Ende von Internet-Marketingkampagnen-URLs hinzugefügt werden können, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu verfolgen und zu messen. UTM-Metriken sind ein fortschrittliches Tracking-Tool, das misst, welche Online-Kampagnen den meisten Empfehlungsverkehr auf Ihre Website lenken. Sobald Sie UTM-Tags zu Ihren URLs hinzufügen, verfolgen UTM-Parameter, wie Menschen mit Ihrem Link und Ihrer Website interagieren.
Wichtig zu wissen ist jedoch, dass die UTM-Parameter auch bei Verwendung des Links in einer anderen Quelle dem Original-Tag treu bleiben. Dies kann zu einem Problem werden, wenn Sie herausfinden möchten, welche Social-Media-Plattform den Traffic auf Ihre Website am effektivsten lenkt, denn wenn ein Link von einer Plattform zu einer anderen weitergeleitet wird, behält er immer noch den UTM-Parameter der ursprünglichen Plattform bei. Beispielsweise misst ein UTM-Parameter, der den Verkehr von Instagram misst, den Verkehr weiterhin als von Instagram stammend, auch wenn der Link auf Facebook gepostet wird und der Verkehr von dort stammt.
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Vorteile der Verwendung von UTM-Parametern
Die Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Online-Marketingkampagnen kommt Websitebesitzern aus mehreren Gründen zugute. Zunächst liefern UTM-Parameter zusätzliche Informationen darüber, woher der Verkehr auf Ihre Website kommt. Dadurch erfahren Sie nicht nur, welche Kampagnen den Traffic am effektivsten auf Ihre Website lenken, sondern auch, welcher Teil einer bestimmten Kampagne den Traffic am effektivsten steigert. Mithilfe dieser Ideen können Sie dann bessere Online-Marketingkampagnen erstellen, die den Traffic auf Ihrer Website maximieren.
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Arten von UTM-Parametern
Es gibt fünf verschiedene Arten von UTM-Parametern, die Sie in Ihren URLs verwenden können, um die Wirksamkeit Ihrer Online-Marketing-Kampagnen zu messen:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_term
utm_content
utm_source
Der Parameter utm_source ist erforderlich, wenn Sie UTM-Parameter verwenden, um die Wirksamkeit Ihrer Online-Marketing-Kampagnen zu messen. Diese Einstellung verfolgt, welche Site Traffic an Ihre Site gesendet hat. Der Parameter utm_source könnte beispielsweise ein Newsletter, eine Social-Media-Plattform oder eine Suchmaschine sein. Dieser UTM-Parameter sieht so aus: utm_source=facebook.
utm_medium
Der Parameter utm_medium wird verwendet, um zu verfolgen, auf welche Art von Link geklickt wurde, der Traffic auf Ihre Website geleitet hat. Der Parameter utm_medium könnte beispielsweise Kosten pro Klick (CPC), E-Mail oder soziale Medien sein. Dieser UTM-Parameter sieht so aus: utm_medium=social
utm_campaign
Der Parameter utm_campaign wird verwendet, um bestimmte Kampagnen und Werbeaktionen zu verfolgen. Dieser UTM-Parameter ist nützlich, wenn Sie mehrere verschiedene Kampagnen gleichzeitig laufen lassen und ermitteln möchten, welche davon den Traffic auf Ihre Website am effektivsten steigert. Wenn Sie beispielsweise Massagetherapeut sind und mehrere Kampagnen für verschiedene Dienste durchführen, können Sie mithilfe des Parameters utm_campaign ermitteln, welche Kampagne den meisten Traffic auf Ihre Website lenkt. Diese UTM-Parameter könnten wie folgt aussehen: utm_campaign=chairmassage; utm_campaign = Tiefenmassage
utm_term
Der Parameter utm_term wird verwendet, um bestimmte Schlüsselwörter zu verfolgen, auf die Sie in Ihren Online-Marketingkampagnen abzielen. Dieser UTM-Parameter ist nützlich, wenn Sie bezahlte Suchkampagnen durchführen und ermitteln möchten, welche Schlüsselwörter den Traffic auf Ihre Website am effektivsten lenken. Dieser UTM-Parameter sieht so aus: utm_term=massage+therapist
utm_content
Der Parameter utm_content wird verwendet, um zu verfolgen, auf welche Inhalte geklickt wurde, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Mithilfe des Parameters utm_content können Sie beispielsweise feststellen, ob mehr Besucher auf Ihr Werbebanner oder auf einen bestimmten Text in Ihrer Anzeige klicken. Dieser UTM-Parameter wird häufig für A/B-Tests und inhaltsgesteuerte Werbung verwendet. Diese UTM-Parameter könnten wie folgt aussehen: utm_content=ctatopbanner; utm_content=ctabottombanner; utm_content = ctatextlink
So verwenden Sie UTM-Parameter
Befolgen Sie diese Schritte, um mithilfe von UTM-Metriken die Wirksamkeit Ihrer Online-Marketingkampagnen zu messen:
Wählen Sie Ihre URLs aus
Fügen Sie nach Ihrer URL ein Fragezeichen ein
Fügen Sie einen UTM-Quelltag hinzu
Wählen Sie zusätzliche UTM-Tags aus und fügen Sie sie hinzu
Tracking-Daten anzeigen und analysieren
1. Wählen Sie Ihre URLs aus
Der erste Schritt zur Integration von UTM-Parametern in Ihre Online-Marketingkampagnen besteht darin, zu entscheiden, zu welchen URLs Sie UTM-Parameter hinzufügen möchten. Sobald Sie sich entschieden haben, zu welchen URLs Sie UTM-Parameter hinzufügen möchten, beginnen Sie mit dem Schreiben Ihrer URL.
2. Fügen Sie nach Ihrer URL ein Fragezeichen hinzu
Fügen Sie dann nach dem URL-Text ein Fragezeichen ein. Ein Fragezeichen wird verwendet, um eine Zeile UTM-Text zu beginnen und UTM-Text vom URL-Text zu trennen.
3. Fügen Sie einen UTM-Quelltag hinzu
Als nächstes müssen Sie das utm_source-Tag hinzufügen. Bei der Verwendung von UTM-Parametern ist das Tag utm_source erforderlich. Dies erreichen Sie, indem Sie nach dem Fragezeichen den Tag „utm_source“ schreiben. Fügen Sie dann nach dem utm_source-Tag ein Gleichheitszeichen hinzu und schreiben Sie die Quelle nach dem Gleichheitszeichen.
4. Wählen Sie zusätzliche UTM-Tags aus und fügen Sie sie hinzu
Als nächstes müssen Sie entscheiden, ob Sie zusätzliche UTM-Tags verwenden möchten. Während das utm_source-Tag erforderlich ist, können Sie auch mehrere UTM-Tags zusammen in einer einzigen URL verwenden. Jedes UTM-Tag wird durch ein kaufmännisches Und (&) getrennt. Dadurch können Sie verschiedene Parameter Ihres Online-Empfehlungsverkehrs messen.
5. Tracking-Daten anzeigen und analysieren
Der letzte Schritt zur Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Online-Marketingkampagnen besteht darin, die von Ihren UTM-Parametern erfassten Daten zu überprüfen und zu analysieren. Diese Daten sollten Ihnen wertvolle Einblicke darüber geben, welche Online-Marketingkampagnen den meisten Traffic auf Ihre Website lenken und wie Ihre Website-Besucher mit Ihrer Website interagieren, sobald sie dort angekommen sind.
Beispiel für UTM-Parameter
Hier ist ein Beispiel, das zeigt, wie das obige Massagetherapeuten-Szenario UTM-Metriken verwenden könnte, um die Wirksamkeit ihrer Social-Media-Kampagnen zu messen:
Ein Massagetherapeut kann UTM-Parameter verwenden, um zu bestimmen, welche spezifischen Social-Media-Beiträge oder Anzeigen am effektivsten den Traffic auf seine Website lenken. Beispielsweise möchten sie möglicherweise die Leistung eines Profilbeitrags, eines Gruppenbeitrags und eines beworbenen Beitrags vergleichen. In diesem Beispiel wären ihre UTM-Parameter-URLs:
In diesem Beispiel sehen Sie, dass alle utm_source-Parameter spezifisch für Facebook und die utm_campaign-Parameter spezifisch für die Website sind, die utm_medium-Parameter jedoch für jeden Beitrag unterschiedlich sind. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Art von Facebook-Beitrag am effektivsten dazu beiträgt, den Traffic auf die Website eines Massagetherapeuten zu lenken.